昨天幫朋友搬家，從南五環(huán)的小隔斷搬到北五環(huán)的一居室。晚上吃飯的時候，一群北漂人聊起了新媒體、軟文、廣告和新聞的一系列內(nèi)容，自然也少不了對公司和工作的抱怨和吐槽。最后我們總結(jié)了一句話“和文字相關(guān)的工作，都是苦逼的”，因?yàn)槟阋粩嗟娜?chuàng)作、優(yōu)化、創(chuàng)新，既要讓你的文章符合讀者的口味，又要達(dá)到kpi的需要，而二者卻并不好融合，這期間太燒腦子，我個人認(rèn)為很多搞創(chuàng)作的人都會神經(jīng)不正常，或許和這有一定的關(guān)系。

吐槽了這么多實(shí)在抱歉，現(xiàn)在咱們言歸正傳，寫一些我的個人經(jīng)驗(yàn)，供大家借鑒，內(nèi)容相關(guān)的工作太多，類型也太多，本篇文章我們主要談微信中的內(nèi)容寫作。

一、內(nèi)容離不開數(shù)據(jù)支撐

我在做微信的時候，不太習(xí)慣于使用微信的數(shù)據(jù)分析，而是自己創(chuàng)建一個表格，將微信上面的數(shù)據(jù)按時進(jìn)行統(tǒng)計填在表格中進(jìn)行分析，我一般需要統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，大概有以下幾項(xiàng)：日期、推送文章題目、推送文章類型、星期幾、增加關(guān)注數(shù)、取關(guān)數(shù)、閱讀數(shù)、分享數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、朋友圈閱讀占比、分享/閱讀比、點(diǎn)贊/閱讀比等、心理預(yù)期數(shù)據(jù)等。

當(dāng)真實(shí)數(shù)據(jù)低于心理預(yù)期數(shù)據(jù)時，我便會去找原因，看看是哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題。比如我當(dāng)時在微信上推送過一篇文章”祥林嫂這碗毒，我不喝“。我的預(yù)期是8000閱讀量，而最后卻不到1000，而原因就是祥林嫂的故事大家都清楚，大眾不愿意為她買單。

也正是由于不斷的分析原因，堅(jiān)持做我的數(shù)據(jù)表格，我會清楚在星期幾新增關(guān)注會更多，哪種類型的文章閱讀量會更高，以及自己的老板喜歡哪種類型的文章。這樣我便可以靈活的應(yīng)對老板布置的任務(wù)，完全掌控自己的數(shù)據(jù)變化，從而保證關(guān)注量的上升趨勢，靈活化解來自領(lǐng)導(dǎo)的壓力。

最后透露一個自己總結(jié)的小規(guī)律：當(dāng)關(guān)注的用戶群體沒有太大的改變時，今年某一時間發(fā)出的文章，在明年同一時間稍加修改還會獲得高的閱讀量。

二、好標(biāo)題能帶來超多的閱讀量

想讓文章有高的閱讀量，必須讓文章有一個好的標(biāo)題，這就和找工作一樣，沒有一份好的簡歷，你就很難收到面試，也就不會有以后的更多環(huán)節(jié)。

標(biāo)題要簡短、濃縮

我的原則是能一行展示出來的標(biāo)題，絕不分第二行，簡短的標(biāo)題能讓讀者快速了解文章內(nèi)容，決定是否去閱讀，在推送時標(biāo)題還可以全部展示出來。舉個栗子：標(biāo)題A”大街網(wǎng)月薪5W招運(yùn)營總監(jiān)“，標(biāo)題B”大街網(wǎng)正在招聘運(yùn)營總監(jiān)啦，福利好待遇高，快來報名吧！“。肯定第一個標(biāo)題更有效果，而且用戶接到推送時，第二個標(biāo)題可能出現(xiàn)的展現(xiàn)效果是”大街網(wǎng)正在招聘運(yùn)營總監(jiān)，福……“，福什么呀，福是什么意思，標(biāo)題顯示不全，這會在打開率上攔截掉一部分用戶。

標(biāo)題要有吸引力

標(biāo)題具有吸引力，與我們所謂的”標(biāo)題黨“差不多，要讓用戶看到你這個標(biāo)題就想打開看，就想知道里面的內(nèi)容，但切記一點(diǎn)“標(biāo)題黨”千萬不要多次連續(xù)使用，就像草莓好吃，但如果讓一個人連續(xù)吃一個星期，也就沒感覺了，你的標(biāo)題越驚喜，越符合讀者的口味，讀者打開的幾率越大，例如我曾經(jīng)寫過的一篇軟文”表白：地鐵14號線的姑娘“，這題目絕對是符合了15-30歲用戶的心理，很多人會想”艾瑪，官方微信發(fā)表白貼，這小編是瘋了吧，但是你看到結(jié)尾，才發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文，你會懷著悲喜交加的心情給我點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)?！?/p>

標(biāo)題要會借力

在標(biāo)題中，要會去借助外力，例如名人的力量，節(jié)日的力量，這些力量很容易幫你帶來高閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)。例如二個標(biāo)題”大街網(wǎng)去莫言的家鄉(xiāng)做了什么？“”大街網(wǎng)在山東高密的專場招聘會成功舉辦”，我清晰的記得第一個標(biāo)題獲得了5000+的閱讀，第二個卻只有800左右，以及最近的315打假、愚人節(jié)、科比退役、太陽的后裔結(jié)局、友誼的小船等，都可以借力，幫你抓到讀者的心。

再透露一個小秘密，排行榜類型文章效果特別好，屢試不爽！

三、內(nèi)容中依次遞進(jìn)，起伏波瀾，龍頭龍尾

好標(biāo)題只是成功了一半，在內(nèi)容環(huán)節(jié)也不容疏忽。我的建議是內(nèi)容要依次遞進(jìn)，情節(jié)要起伏波瀾，讓讀者在閱讀中都不覺乏味，越讀越爽。

現(xiàn)在很多人都喜歡讀小說，為什么呢？因?yàn)樾≌f有情節(jié)，故事的情節(jié)就像一個一個的“圈套”，勾引你一步步向前。而在做微信文章時，一定要記住，不要一次性滿足讀者全部的愿望，要讓讀者走在滿足愿望的路上。再舉個栗子，大學(xué)宿舍老三追女生，追了半年才追到手，這期間他請女生吃過無數(shù)的飯，創(chuàng)造過無數(shù)次單獨(dú)約會的機(jī)會，買過很多次禮物，而女生也坦然收下這關(guān)心和照顧，只是一直沒有同意。最后終于在一個雨夜，女生同意了。后來我們問原因，女生說了一句話“如果那么快同意，你一定會覺得來的太容易，也不會珍惜，而有了這個過程就不一樣了?！钡览泶蠹覒?yīng)該都明白，要“吊住”讀者的興趣。

而龍頭龍尾則更容易理解，小學(xué)時作文老師就曾教育過我們“寫作文要有個好的開頭和結(jié)尾”。在微信文章中，關(guān)注和閱讀原文的位置都是在開頭和結(jié)尾，好的開頭和結(jié)尾，絕對能提高關(guān)注量，幫你完成kpi。

再透露一個小秘訣：內(nèi)容排版清爽簡潔大氣，更會獲得讀者的喜愛。

四、補(bǔ)充說明“卸掉粉絲的情緒”

一些企業(yè)的服務(wù)號，總是免不了去發(fā)一些宣傳文案，時間久了總會讓讀者產(chǎn)生厭煩情緒，“老子關(guān)注你是來看新聞和干貨的，不是來看廣告的”，從而取消關(guān)注。而有時一個星期只推送一篇廣告，卻不會影響讀者的心情。因此推送內(nèi)容時要進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃和排期，將標(biāo)題黨、廣告文、干貨、熱點(diǎn)等類型進(jìn)行詳細(xì)的排期。在進(jìn)行宣傳和標(biāo)題黨的前后，可以發(fā)一些干貨和有趣的話題來撫平粉絲內(nèi)心的傷疤，以免引發(fā)粉絲大規(guī)模的情緒失控，取消關(guān)注。

作者：龐偉（微信號p935100211）

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