Vlog,不是國人的video blog
中國的vlog,不是記錄生活的video blog,國人所需要的生活記錄式視頻載體或許正在醞釀中。
Vlog作為舶來品,一直站在國內(nèi)輿論的風(fēng)口。
該詞來源于video blog,即視頻形式的日志,字面意思就是用戶把他的日常生活用錄像設(shè)備拍攝下來,后續(xù)整合成一段較長的視頻,以這段視頻為載體記錄和分享自己的生活。
為什么Vlog被寄予如此厚望,它有什么優(yōu)勢?
1. 體驗另一種生活
如果說,十幾秒一個短視頻,這是想讓用戶在用完即走的狀態(tài)中不知不覺地消耗掉時間。
那么,時間較長的vlog,則讓他們沉浸在某一個自己想看、想做但卻無法實現(xiàn)的事物中,體驗到另一種生活。
2. 滿足“窺探欲”
Vlog用“共享生活”的方式圍觀生活,這種“共享”無疑是vlog最吸引人的點??粗曨l里其他人的生活,我們會暫時地從自己的生活里跳脫出來,走進(jìn)一個“陌生人”的生活。Vlog大大滿足了用戶對他人生活的“窺探欲”。
3. 以視頻這一載體,記錄、分享以及表達(dá)自我
在相對開放環(huán)境下長大的90后崇尚個性化,不同于前人寫日記要小心翼翼地鎖起來,互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人們有著十分強(qiáng)烈的表達(dá)自我的欲望,也就更容易接受vlog這種形式,Vlog給了人們記錄分享表達(dá)自我的機(jī)會。
4. 日常感,滿足求陪伴的空巢青年
內(nèi)容所展現(xiàn)的并非真人秀的戲劇化情節(jié),也不是帶明星光環(huán)的演繹活動,而是與直播相似的“普通人”屬性。
Vlog的核心,恰恰正是與直播不謀而合的日常感。而這種“普通人”帶來的日常感,極大地填補(bǔ)了國內(nèi)大量空巢青年一個個尋求陪伴的夜晚。
Vlog在國內(nèi)的現(xiàn)狀
1. 創(chuàng)作要求
從創(chuàng)作要求來看,Vlog創(chuàng)作成本高,基礎(chǔ)要求高,不是一般玩家可以進(jìn)場的。
一個近10分鐘的vlog視頻,連帶拍攝加后期的剪輯制作,平均需要三天的時間,這還不包括前期的內(nèi)容構(gòu)思和準(zhǔn)備。而且想要拍出一個較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,專業(yè)的設(shè)備、精湛的視頻剪輯能力,以及對創(chuàng)作者個人身份和人格魅力的要求都是必要的。
所以可以看到,現(xiàn)國內(nèi)頭部的vlogger:歐陽娜娜(出國留學(xué)的明星),燃燒的陀螺儀(民航機(jī)長身份的視頻制作達(dá)人),孫東山(加拿大海歸)等等,每一個都是具備上述條件基礎(chǔ)的。
作為普通玩家的絕大多數(shù)人,大概率只有看的份。這恰恰和國外的構(gòu)成截然不同,在youtube上,vlog大多數(shù)是普通玩家的UGC內(nèi)容;全職vlogger也有,但是它們的數(shù)量遠(yuǎn)少于UGC。
這也是為什么國外的vlog可以火得稀里糊涂,而國內(nèi)一直停留在“下一個風(fēng)口”的原因。
究其原因,一方面是身為國內(nèi)的普通玩家,絕大多數(shù)的生活是兩點一線,最終的目的就是為了更好的生活。
我們很難做到像歐美人一樣,花費(fèi)大量本來應(yīng)該是來改善自己生活的時間,來制作一段十幾分鐘的視頻記錄生活。況且我們這些普通人,由于缺少生活的特殊性,創(chuàng)作一個vlog的難度是要比上述頭部vlogger要大得多的。
這時你可能會說,國內(nèi)的嗶哩嗶哩和新浪微博等的巨頭不都拿出流量和現(xiàn)金來扶持vlog玩家嗎,而且流量上來了,自然會有變現(xiàn)的渠道,也可以達(dá)到改善生活的目的。
但是,第一二個vlog有巨頭的百萬流量扶持,后面的呢?
前期爹媽養(yǎng),后期必須成長到可以來養(yǎng)爹媽。最根本要考慮的是一個vlogger或一個普通的中國人,拍的這一段十幾分鐘的視頻,會不會讓觀眾感覺花上十幾分鐘觀看這段vlog是有價值的。
這也是為什么說vlog的時長是其優(yōu)勢,也是其難點,時間長了,就說明用戶觸達(dá)成本也高,用戶從中得到的價值與花費(fèi)的觸達(dá)成本不匹配就會放棄,創(chuàng)作者想靠該作品獲取現(xiàn)金或流量收益自然就走遠(yuǎn)了。
但就目前的情況,頭部的vlogger,真的想一直輸出這種流量或現(xiàn)金收益和花費(fèi)成本對等的vlog,尚有很長的路要走,更別說是我們這些普通玩家了。
所以,國人的生活習(xí)性就決定了,在其精打細(xì)算下很難做到像歐美一樣,勞師動眾去制作一段記錄和分享自己生活的vlog,卻沒能迅速獲得與付出成本對等的流量或現(xiàn)金收益,因此vlog很難成為國人的視頻日志載體。
2. 創(chuàng)作過程
從創(chuàng)作過程來看,Vlogger為獲取關(guān)注度,事先備好“劇本”。
Video blog翻譯過來是視頻日志,本應(yīng)該是現(xiàn)實生活是什么樣就拍什么樣的內(nèi)容,大都是順手拈來,毫無籌劃的創(chuàng)作。國外vlog都是這種方式創(chuàng)作的,那些強(qiáng)邏輯、強(qiáng)思路、強(qiáng)策劃的視頻,尤其是看起來讓觀眾賞心悅目的已經(jīng)是PGC范疇了。
然而,現(xiàn)國內(nèi)主流創(chuàng)作的vlog,大都需要創(chuàng)作者在拍攝前想好“劇本”,再根據(jù)“劇本”要求去拍特定的場景或事件,追求的便是給用戶帶來一種如看電視劇的賞心悅目感。
若在國內(nèi),Vlog創(chuàng)作者在沒有籌劃的情況下隨手打開手機(jī)自拍,拍下自己生活中真正在經(jīng)歷的場景,簡單介紹想表達(dá)的想法,這樣制作出來的vlog很可能會因為缺少可觀賞性而沒能收獲足夠的流量,導(dǎo)致該創(chuàng)作給貼上“失敗”的標(biāo)簽。所以,國內(nèi)的vlog大部分都是先寫好“劇本”,拍出來的成果才能有更大的幾率被定義為“成功”。
那么問題來了,要先構(gòu)思好“劇本”的vlog,那么它究竟是用來記錄生活的video blog,還是一個vlogger為博取大眾眼球而刻意去創(chuàng)造場景并拍攝的作品?
顯然,現(xiàn)國內(nèi)主流的vlog作品是傾向于后者的,所以現(xiàn)在這種刻意去編排成的vlog很難稱之為記錄日常生活的video blog,更難以成為普通人以視頻記錄生活的載體。
結(jié)束語
巧合的是,信息媒介的變革與通信技術(shù)的迭代步調(diào)一致,2G時代的互聯(lián)網(wǎng)以文字為主;3G時代涌現(xiàn)出了微博為代表的圖文類產(chǎn)品;4G時代爆發(fā)的短視頻成就了快手、抖音等等;隨著5G時代的到來,更快速的流量、更多的接口,視頻大概率會成為人們接觸信息的第一媒介;到時候,到處都會是視頻,包括大家去認(rèn)識他人或表達(dá)自己,也會是以視頻形式。
在這種趨勢下,Vlog作為視頻記錄生活的舶來品,因國人的消費(fèi)生活習(xí)慣而離video blog越來越遠(yuǎn)。國人需要一種生產(chǎn)成本不高,目的純粹是記錄自己的生活并分享出去,且不會被是否可快速吸引眼球而定義成功與否的視頻載體。
它可能是vlog的調(diào)整而成,也可能是一個新物種,總之是人人皆可創(chuàng)作的video bolg。
作者:Vibin,公眾號:一只產(chǎn)品新人
本文由 @Vibin 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議
我覺得好的Vlog早在幾年前就已經(jīng)被消耗掉了,那個時候還是很少的一部分人在玩,并沒有想到以后要靠這個賺錢只是讓大眾認(rèn)識,有劇本或者無劇本至少表演起來不尷尬能夠引起共鳴(例如早幾年「內(nèi)涵段子」上的大V)?,F(xiàn)在每條Vlog都充斥著很強(qiáng)烈商業(yè)信息,每個人都想盡快變現(xiàn)。想來錢快必定犧牲的是質(zhì)量,一條Vlog賺到了錢,接下來就是一群換湯不換藥的跟風(fēng),直至厭惡。當(dāng)然國內(nèi)也有一些質(zhì)量較高Vlog。仁者見仁智者見智吧。
但是沒劇本的vlog確實不好看,或者說不適合這個市場。現(xiàn)在國內(nèi)出類拔萃的作品基本都會定一個主題,比如一次挑戰(zhàn)、一次惡作劇等,再加上vloger本身的人設(shè),才讓一段冗長的作品有了可看性。而國外那種慢生活式的vlog,放到娛樂信息大爆炸、正反饋周期空前縮短的墻里,我認(rèn)為它既過時又不接地氣,無法滿足觀眾需求,這是國情、時代矛盾,根本沒法解決。
分析的很在理,可以的話加個微信交流一下,我微信:1440069315