2016年春節(jié)期間微信宣布3月1日起微信支付提現(xiàn)收費了，消息發(fā)布不久，也就是2月18日上午5點，Apple Pay就正式登陸中國區(qū)了。整個朋友圈都被Apple Pay刷屏，各種段子、各種綁卡截屏秀，你說說人家一個蘋果發(fā)個支付功能就瘋狂到如此地步。

想一想，此次的Apple Pay還是有點看頭的，至少支付寶、微信支付前期已經(jīng)鋪墊差不多了，線下場景的支付環(huán)境出具規(guī)模，這會兒Apple Pay殺出來，這真是要氣死微信、支付寶的節(jié)奏，“三國殺”就此開始了！

首批參與的銀行不少，各家也因為啃上蘋果興奮不已。

綁定支付，銀行是受益者，當然像Apple Pay這樣的渠道越多越好！

【中國工商銀行】

銀行的社會化運營大都比較傳統(tǒng)，即使與Apple Pay的合作，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)界刷屏的消息，僅僅是做成了問答。

【招商銀行】

招行也是有點娛樂精神的。

還有其他銀行，就不做舉例了。

除了銀行還有場景端的應用支持，目前Apple Pay和唯品會、當當網(wǎng)、本來生活、聚美優(yōu)品、美團、大眾點評、去哪兒網(wǎng)、國航、神州租車、易到用車、美團外賣、貓眼電影、微票兒等進行了合作。

【唯品會】

這次唯品會借勢Apple Pay做了很多工作，視頻、圖文、促銷活動……

【當當】

除了綁卡攻略，最好有點活動相配。

【本來生活】

跟綁卡有關，用本來生活的工牌幫上蘋果，很應景的接地氣。

【去哪兒網(wǎng)】

配圖比起其他家來好多了，最起碼用的自家的APP……

【易到用車】

借了勢，說了事兒，簡單明了，挺好。

【神州專車&神州租車】

教程+實操，場景借勢就是要把自己的流程植入進去。

神州專車的H5做的不錯，把攻略做成H5在微信朋友圈、微信群傳播，同時植入自己的廣告，這才是高明的借勢營銷。

各大銀行和各個商家們的鼎力參與讓Apple Pay來到中國就轟轟烈烈的，這些自然都跟自家利益有關，至于到底有多少用這個支付不要緊，當下至少各大媒體都報道了他們，支付是個高頻的場景，且蘋果手機用戶還是占據(jù)了不少，這就是叫好有叫座的事兒，當然都鼓足力量吆喝了！

不過還有些企業(yè)，跟這個關系呢，你也不能說沒有，人家就借了勢。

【杜蕾斯】

圖片做的還是蠻形象的，杜蕾斯每次蘋果發(fā)布什么新品，都會有杜杜出現(xiàn)，這次也不例外。

看了評論你是怎么想的？

有網(wǎng)友說杜蕾斯的文案輸給了岡本，你覺得呢？

【岡本】

看了岡本的借勢創(chuàng)意，確實不錯，沒有從“像”的角度出發(fā)，而是從反方向思考，值得學習借鑒。

Apple Pay在中國是否走的好，不在于大家借勢有多熱鬧，而是運營團隊的執(zhí)行能力。各種聲音都有，我倒不是特別關心。今天綁卡也沒有那么困難，一下就綁定成功，如果你去消費，用哪個支付，我一般要看此場景中的優(yōu)惠，哪個優(yōu)惠就用哪個，沒有優(yōu)惠就選擇有余額的，沒有余額就隨便選擇了，當然微信優(yōu)先于支付寶，支付寶優(yōu)選于百度錢包等其他支付了。我是這樣，你呢？

Apple每年都有新品發(fā)布，除了這次Apple Pay登陸中國之外，2016年的新品也快要來了，大家都準備好借勢了嗎？

蘋果發(fā)布新品如何正確借勢？

1、攻略教程

但凡蘋果的產(chǎn)品，都帶著高逼格的范兒，總有很多媒體人、自媒體人、專業(yè)選手總結教程、攻略，發(fā)布出來提供給大家閱讀，如果是企業(yè)借勢，可以把攻略編輯一下，可以原創(chuàng)，或者改編，最好設計一些漂亮的圖文，傳閱率會很高。

2、惡搞娛樂

用水果里的蘋果綁個銀行卡，就借勢了Apple Pay，或者在上面畫個手表，就借勢了蘋果表，一個盒子里面放7個蘋果，就借勢了iPhone7，這些都可以抖個機靈兒，你看杜蕾斯、岡本，不也惡搞了一下。

3、活動互動

一般在蘋果新品首發(fā)前就可以做活動的，獎品是最常見的，從蘋果手機出現(xiàn)開始，就沒有停過，確實屢試不爽?。pple Pay雖不能用獎品，但是支付有優(yōu)惠，這個是可以有的。

Apple Pay來了，帶來了一陣借勢風，刮了整個互聯(lián)網(wǎng)，各種科技媒體、自媒體全把頭條免費的貢獻出來，這種效應從來就沒有停過，不知道是否到了iPhone10的時候大家會冷靜一些，不過今天既然是“勢”，大家就沒有不借之理。

如果你的iPhone6還沒有綁定銀行卡，去找個攻略，綁綁試試。

如果你是安卓用戶，今天的大事件，可以忽略。

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領域。

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