視頻號下方有幾個(gè)按鈕，光是點(diǎn)贊和收藏，好多人都容易搞混，甚至亂點(diǎn)。這篇文章，我們看看作者是如何分析的。

微信的雙贊設(shè)計(jì)其實(shí)就是正?！军c(diǎn)贊】和【朋友贊】，被吐槽最多的原因就是用戶的學(xué)習(xí)成本太高，幾乎分辨不清兩者的區(qū)別。

如果你作為一個(gè)普通用戶，在遇到值得推薦的視頻時(shí)，你會(huì)點(diǎn)哪個(gè)圖標(biāo)呢，是不是也會(huì)有點(diǎn)茫然，那既然是這么高成本的設(shè)計(jì)，為什么視頻號遲遲沒有優(yōu)化呢？

為了能切身了解一下微信這樣設(shè)計(jì)的初衷，我特地使用了一段時(shí)間的視頻號，同時(shí)也看過行業(yè)內(nèi)資深從業(yè)者的解讀，今天我嘗試用我自己的視角解讀一番。

【朋友贊】設(shè)計(jì)的目的是什么？

一、視頻號彎道超車的秘訣

繼抖音等短視頻軟件爆火之后，微信想要瓜分現(xiàn)有賽道的流量，其難度是相當(dāng)大的。而且微信本身決定做視頻號的理由，我之前也有寫過，并不是單純的效仿。

微信產(chǎn)品的迭代宗旨一直都是做合適的，而視頻作為能承載更多內(nèi)容的載體，相比圖片，一定是社交場景中所需要的。

因此，微信做短視頻的底層邏輯，也一定少不了社交屬性。

而在早期的視頻號起步階段，朋友贊推薦機(jī)制相比較于算法推薦，是更具信任度的。同時(shí)無論是對于推薦者還是被推薦者，朋友贊比起普通點(diǎn)贊確實(shí)更符合微信的社交屬性。

二、那只保留朋友贊，拋棄普通點(diǎn)贊行不行呢？

我相信很多人也一定會(huì)有這個(gè)想法，但當(dāng)短視頻面對上億用戶時(shí)，視頻號的難題將不再是如何起步，它的業(yè)務(wù)難題將變?yōu)槿绾巫層脩羲⒌礁哔|(zhì)量的視頻，而這種評判標(biāo)準(zhǔn)，也唯有廣大用戶本身定奪。

這時(shí)就少不了機(jī)器算法，依靠點(diǎn)贊、播放時(shí)長等一系列數(shù)據(jù)，系統(tǒng)自己判斷內(nèi)容好壞，并決定推送給哪些用戶。這時(shí)候的點(diǎn)贊，本身就是算法機(jī)制非常依賴的一項(xiàng)數(shù)據(jù)。

三、那能不能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上優(yōu)化呢？

既然微信需要朋友贊，算法又需要普通點(diǎn)贊，那在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上能不能做一些優(yōu)化呢?

我相信微信的同學(xué)一定有很多方案能兼容以上兩種業(yè)務(wù)視角，但為什么從視頻號上線至今，雙贊的樣式從未改變過。

這一點(diǎn)上我覺得就是微信最拿捏人性的部分，其實(shí)很多時(shí)候，當(dāng)我在刷到一些“高大上”內(nèi)容的時(shí)候，類似成功人士秘訣、學(xué)習(xí)心得等等之類的，我會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)的虛榮心說想要告訴大家，我有在變得更好。

我和你們那些天天刷低級樂趣視頻的人不一樣，這種心理是一種人性，視頻號沒有忽視這種人性，而這本身也是社交的一部分，因此朋友贊的地位和普通贊是一樣的，沒有必要優(yōu)化或者改變雙贊格局。

四、讓社交和創(chuàng)作欲望都再次強(qiáng)烈

微信公眾號的slogan叫，‘再小的個(gè)體也有自己的品牌’，微信本身也是比較關(guān)注中小創(chuàng)作者的，而圍繞朋友贊，對于很多剛剛起號的創(chuàng)作者來說，通訊錄好友就是第一批讀者和觀眾，而圍繞朋友贊設(shè)計(jì)的一系列功能，例如創(chuàng)作者感謝【朋友贊】等等之類的，不僅僅是雙方社交關(guān)系的促進(jìn)，更是對中小創(chuàng)作者極大的鼓舞。

社交關(guān)系除了溝通以外，微信幫我們留住了很多細(xì)膩的感觸，朋友圈看到大學(xué)同學(xué)的點(diǎn)贊，我從來不會(huì)覺得我們只是“點(diǎn)贊之交”，反而常常很溫馨，即使我們現(xiàn)在沒有很多話了，而視頻號和微信所堅(jiān)持的，就是這種人與人之間細(xì)膩的感觸和交集。