如果你是一個(gè)經(jīng)常關(guān)注公眾號(hào)推文的人，那你多少都會(huì)聽(tīng)過(guò)GQ實(shí)驗(yàn)室的名字。那你知曉它為何能頻頻做出高質(zhì)量推文的原因嗎？你知曉它的選題有何技巧嗎？本文將為你仔細(xì)展開(kāi)。

一、「GQ實(shí)驗(yàn)室」公眾號(hào)分析

1. 定位：孵化于男性時(shí)尚雜志《智族GQ》，是一個(gè)表面放蕩不羈，內(nèi)心深沉有品的“雅痞”.

2. 公號(hào)分類(lèi)：時(shí)尚

3. 認(rèn)證信息：北京風(fēng)華創(chuàng)想網(wǎng)絡(luò)有限公司

4. 選題特色：用吐槽或者漫畫(huà)的方式探討社會(huì)現(xiàn)象和人生問(wèn)題.

5. 發(fā)文頻次：日更，平均每日2篇

6. 發(fā)文時(shí)間：集中于12:00-12:59，充分利用上班午休時(shí)間和周末賴(lài)床時(shí)間推送，提高互動(dòng)率.

7. 用戶(hù)畫(huà)像

（1）通過(guò)西瓜助手分析得出，男女比例相當(dāng)，以25-29歲、30-34歲年齡用戶(hù)為主。

（2）通過(guò)bluemc分析微博“智族GQ”得出：

①主要分布在北上廣、江浙等地。

②年齡以80后、90后為主。

③職業(yè)主要在傳媒領(lǐng)域，比如廣告、公關(guān)、策劃、傳播、品牌等。

④涉及品牌以汽車(chē)、護(hù)膚品、手機(jī)為主。

（3）通過(guò)兩種工具的重合部分，得到一個(gè)用戶(hù)畫(huà)像：

分布在北上廣江浙，年齡以25-29歲、30-34歲為主，從事傳媒相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)。屬于在意生活品質(zhì)，處在職場(chǎng)上升期的都市青年。關(guān)心職場(chǎng)、人際、時(shí)尚等話(huà)題。

而GQ的軟文報(bào)價(jià)及轉(zhuǎn)化率都很高，投放品牌大多為高端的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、汽車(chē)產(chǎn)品?？梢耘袛?，用戶(hù)較在意生活品質(zhì)，具有一定的消費(fèi)能力，且想象力豐富。所以腦洞大開(kāi)的軟文廣告契合他們的閱讀需求。

二、數(shù)據(jù)分析

1. 標(biāo)題分析

圖悅：朋友、指南、成年人、人生、錦鯉。

nlpir：朋友、男人、指南、人生、鄙視、戀愛(ài)、分手、煩惱、優(yōu)秀。

將高頻詞語(yǔ)大致分為三類(lèi)：

• 標(biāo)簽類(lèi)：朋友、直男、成年人、紳士、司機(jī)
• 社會(huì)熱點(diǎn)類(lèi)：?jiǎn)紊怼㈠\鯉、進(jìn)化史、分手、出國(guó)、公開(kāi)
• 感情色彩類(lèi)：敏感、煩惱、委婉、鄙視

通過(guò)對(duì)所有文章標(biāo)題分析后可以總結(jié)到，GQ起標(biāo)題的套路是：

• 除了用普通標(biāo)簽讓用戶(hù)有代入感外，還經(jīng)常使用新穎精準(zhǔn)的標(biāo)簽詞創(chuàng)造新鮮的認(rèn)同感，比如“懸浮青年”、“撲克青年”等；
• 經(jīng)常采用出其不意的蹭熱點(diǎn)方式，比如反轉(zhuǎn)、對(duì)比，矛盾方法，脫離常規(guī)認(rèn)知；
• 在傳達(dá)感情色彩方面，多采用欲說(shuō)還休、制造懸念的語(yǔ)氣；
• 有關(guān)戀愛(ài)、人際關(guān)系、職場(chǎng)問(wèn)題、人生指南相關(guān)文章是近3個(gè)月以來(lái)發(fā)送最多的內(nèi)容。

2. 標(biāo)簽分析

（1）將文章大致分為七類(lèi)：

• 解讀：細(xì)微描寫(xiě)現(xiàn)代人情感體驗(yàn)，對(duì)人物或流行語(yǔ)等用漫畫(huà)形式再創(chuàng)作
• 時(shí)尚：以明星采訪(fǎng)、娛樂(lè)圈前沿動(dòng)態(tài)、時(shí)尚信息為主
• 熱點(diǎn)：緊跟時(shí)事新聞，比如節(jié)慶假期、表情包、錦鯉等等
• 吐槽：用閨蜜吐槽的語(yǔ)氣描寫(xiě)當(dāng)下的“小確喪”
• 職場(chǎng)：不同職業(yè)畫(huà)像描寫(xiě)、加班壓力
• 軟廣：主要采用漫畫(huà)長(zhǎng)圖形式，用貼近生活特點(diǎn)吐槽的語(yǔ)氣講故事，文末巧妙植入廣告。品牌以汽車(chē)、服飾、電器為主。
• 硬廣：與軟廣不同，較多采用普通圖文形式，屬于直接帶貨。

（2）各類(lèi)文章比例大致為：

在內(nèi)容上，其中軟、硬廣告比例占據(jù)一半以上，除了時(shí)尚動(dòng)態(tài)與明星采訪(fǎng)占比11%外，其余均為熱點(diǎn)吐槽相關(guān)類(lèi)文章。

在形式上，漫畫(huà)長(zhǎng)圖與傳統(tǒng)圖文形式比例約為3:2。其中軟廣文章更是80%以上采用輕松戲謔的長(zhǎng)圖/漫畫(huà)方式，擴(kuò)大知名度。即使是傳統(tǒng)圖文，配圖也經(jīng)過(guò)精心藝術(shù)加工，用短漫畫(huà)、gif動(dòng)圖、視頻等形式增加文章可讀性，內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和介質(zhì)豐富。

3. 閱讀數(shù)分析

（1）將7種標(biāo)簽文章分類(lèi)算出閱讀數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)平均值，如圖：

閱讀數(shù)分布圖

點(diǎn)贊數(shù)分布圖

由此可見(jiàn)，“職場(chǎng)”類(lèi)文章最受歡迎，也從側(cè)面論證了用戶(hù)大多處在職場(chǎng)上升期，關(guān)心職業(yè)、人際等話(huà)題。

“解讀”、“熱點(diǎn)”、“吐槽”、“軟廣”四類(lèi)文章在平均線(xiàn)上下徘徊，屬于發(fā)揮穩(wěn)定類(lèi)型。

而“時(shí)尚”、“硬廣”兩類(lèi)文章閱讀數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)均偏低，與文風(fēng)較為生硬、無(wú)巧妙植入和情感共鳴有關(guān)。

（2）按照閱讀率/點(diǎn)贊率兩個(gè)維度，對(duì)文章進(jìn)行聚類(lèi)分析，各選取前20位：

①高閱讀高點(diǎn)贊

選題特點(diǎn)：貼近當(dāng)下社會(huì)的“熱點(diǎn)”、“解讀”、”職場(chǎng)“三類(lèi)文章占據(jù)七成，”時(shí)尚“文章占據(jù)一成。其中植入巧妙，吐槽精準(zhǔn)的”軟廣“也很受用戶(hù)歡迎。

標(biāo)題特點(diǎn)：“朋友圈”、“辦公室”、“雞血”、“危機(jī)”……給熟悉場(chǎng)景添加戲劇化反轉(zhuǎn)，制造懸念。同時(shí)情感色彩比較正面，焦慮&攀比之類(lèi)的文章行不通。

標(biāo)簽特點(diǎn)：創(chuàng)造”社畜“、”陽(yáng)剛男人“等新鮮詞語(yǔ)吸引關(guān)注率

內(nèi)容特點(diǎn)：均貼近現(xiàn)代人的情感、職場(chǎng)生活，巧妙跟上節(jié)假日、表情包人物等熱點(diǎn)

附：因?yàn)殚喿x量最高只能限制在10W，排行第三的《王子異：從少年到紳士》其實(shí)是閱讀點(diǎn)贊比最高的一篇文章。這篇訪(fǎng)談沒(méi)有流于表面，可以看出是認(rèn)真走心地深入觀察，發(fā)掘了”禮貌有禮“、”低調(diào)佛系“的性格，破除對(duì)年輕偶像的刻板印象，也契合用戶(hù)心目中理想形象的向往。

②低閱讀低點(diǎn)贊

選題特點(diǎn)：以“硬廣”文章為主

標(biāo)題特點(diǎn)：平淡，廣告特征明顯，反問(wèn)的句式也很難勾起好奇心.

內(nèi)容特點(diǎn)：內(nèi)文較生硬，大多為普通圖文形式，簡(jiǎn)單粗暴賣(mài)貨風(fēng)格。

③高閱讀低點(diǎn)贊

以“軟廣”文章為主，標(biāo)題留有懸念吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，但內(nèi)容不夠引人入勝。

④低閱讀高點(diǎn)贊

以“熱點(diǎn)”、“時(shí)尚”、“吐槽”三類(lèi)文章為主，內(nèi)容有趣而標(biāo)題較為平淡。

三、未來(lái)一周選題策劃

1. 常規(guī)選題

（1）九宮格法

根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像、標(biāo)題高頻詞分析，得出用戶(hù)標(biāo)簽：戀愛(ài)情感、煩惱、錦鯉、辦公室生存、明星八卦、生活品質(zhì)、社交準(zhǔn)則、人生指南。

根據(jù)內(nèi)容定位、菜單欄、主打優(yōu)勢(shì)得出公眾號(hào)標(biāo)簽：朋友圈、職業(yè)、中產(chǎn)、成年人、時(shí)尚前沿、社會(huì)熱點(diǎn)、生活吐槽、解讀再創(chuàng)作。

選題1：心理測(cè)試潛臺(tái)詞，好詞可不能讓你們都占

關(guān)鍵詞：人生指南+社會(huì)熱點(diǎn)

內(nèi)容：通過(guò)對(duì)網(wǎng)易刷屏的心理測(cè)試進(jìn)行再創(chuàng)作，把褒義的詞賦予貶義含義，塑造反轉(zhuǎn)的趣味感。例如睿智（面對(duì)緊急的deadline，總有出其不意的逃脫方法）、冷靜（在任務(wù)火燒眉毛的時(shí)候，臨危不亂地刷朋友圈）、嚴(yán)謹(jǐn)（每天糾結(jié)在0.1像素上）等等

（2）思維導(dǎo)圖法——MECE原則拆解

通過(guò)之前用戶(hù)畫(huà)像分析，選取年齡在25-29歲、30-34歲的人群，分析生活、職場(chǎng)等關(guān)注話(huà)題。這次從用戶(hù)痛點(diǎn)入手：

目前社會(huì)上既有正能量拼搏的聲音，也有”佛系“、”喪“的聲音。將這兩種價(jià)值觀沖突結(jié)合，選擇“主流運(yùn)動(dòng)方式不適合自己”這一點(diǎn)切入。

選題2：新型運(yùn)動(dòng)焦慮

關(guān)鍵詞：健康+運(yùn)動(dòng)+馬甲線(xiàn)

內(nèi)容：馬甲線(xiàn)已經(jīng)成為泛濫的正能量刷屏大使了。但躺下去容易爬起來(lái)難，辦卡容易瘦下來(lái)難。曾經(jīng)跑完八百米想死，舉鐵拉傷肌肉躺了三天。忍不住要發(fā)出天問(wèn)：有沒(méi)有不愛(ài)健身，不愛(ài)運(yùn)動(dòng)的自由？再根據(jù)廣告商產(chǎn)品（比如運(yùn)動(dòng)服飾）進(jìn)行軟廣植入，尋找獨(dú)屬于自己的運(yùn)動(dòng)方式。

2. 系列選題

選題3：那些在淘寶上出售晚安陪聊服務(wù)的賣(mài)家

關(guān)鍵詞：職業(yè)性?xún)r(jià)比系列

內(nèi)容：GQ實(shí)驗(yàn)室菜單欄的“職業(yè)性?xún)r(jià)比系列”文章一直閱讀量很高，目前已經(jīng)分析了空姐、化妝品銷(xiāo)售、中介等各具特色的行業(yè)。這次從現(xiàn)代人的孤獨(dú)生活切入，選取售賣(mài)特殊服務(wù)——晚安與陪聊服務(wù)的淘寶賣(mài)家，觀察生活在都市孤獨(dú)的人們。

選題4：你心目中的理想的工作環(huán)境是怎樣的？

關(guān)鍵詞：固定互動(dòng)+辦公室話(huà)題

內(nèi)容：GQ近期會(huì)推送比較精煉的互動(dòng)文章，比如《你睡前打開(kāi)的最后一個(gè)APP是什么？》，可以定期拋出話(huà)題，在留言區(qū)與用戶(hù)互動(dòng)，可以征集優(yōu)秀回答當(dāng)寫(xiě)作素材。

理想工作環(huán)境：擼貓專(zhuān)區(qū)、星巴克免費(fèi)、嘮嗑直供下午茶、特定的“吃雞”工作日、配柔軟大床的辦公室……快來(lái)分享一下，你心目中的理想的工作環(huán)境是怎樣的？

3. 熱點(diǎn)選題

選題5：2019年中錦鯉圖鑒

關(guān)鍵詞：錦鯉+2019年中總結(jié)

內(nèi)容：在已經(jīng)過(guò)去一半的2019，許多人的感受是比以往要喪、累、辛苦。所以“錦鯉”這一現(xiàn)象應(yīng)運(yùn)而生，吸引著人們轉(zhuǎn)發(fā)，期盼幸運(yùn)眷顧自己。而當(dāng)你在轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉的時(shí)候，有這么一撥人的2019卻過(guò)得很好。通過(guò)矛盾、反轉(zhuǎn)寫(xiě)法，勾起大家好奇心。

選題6：跨界青年轉(zhuǎn)行微商過(guò)冬指南

關(guān)鍵詞：寒冬+經(jīng)濟(jì)下行

內(nèi)容：經(jīng)濟(jì)確實(shí)不太好，各行各業(yè)都能敏感地感覺(jué)到。最明顯的現(xiàn)象就是，朋友圈越來(lái)越多的人一言不合突然賣(mài)起東西來(lái)了。在身邊人紛紛充電、做小生意、回歸校園的時(shí)候，微商也不失為是一個(gè)過(guò)渡時(shí)期的救命稻草，免于焦慮和空虛的安慰劑。

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