3月14日這一天跟很多個普通的日子沒什么區(qū)別，但是人們把它賦予了各種色彩，有人說這是白色情人節(jié)，是2月14日的情人節(jié)的延續(xù)，更是角色互換的感覺，用回禮的方式表達(dá)甜蜜的愛。

不過還有一些人說這一天是“π節(jié)”，想一下那一直記憶在腦海的圓周率——3.141592653589793238462643383279502884197……好吧，這學(xué)霸的感覺又上來了。

3月14日大家的借勢話題不錯，有@央視新聞 發(fā)起的#π日快樂#，也有@麥當(dāng)勞 發(fā)起的#3.14元過派Day#，這個自己制造的節(jié)日，還是蠻有話題感的，從數(shù)字引申，讓大家回憶起曾經(jīng)學(xué)習(xí)的往事，參與感就出來了。聯(lián)想到麥當(dāng)勞，這也是因?yàn)槠洚a(chǎn)品中的“蘋果派”、“香蕉派”、“菠蘿派”等已經(jīng)是大眾熟知產(chǎn)品，看到他們運(yùn)作的話題，確實(shí)甚好！

其實(shí)我們發(fā)現(xiàn)這個活動之前的預(yù)熱也不錯：

今天也翻了品牌的微博，并沒有看到特別的策劃，比如與這個“π”會有諧音關(guān)系的酷派手機(jī)、好麗友等，這個從數(shù)字聯(lián)想出來的自造節(jié)日里，許多企業(yè)并沒有考慮到自身的產(chǎn)品結(jié)合。

從麥當(dāng)勞的借勢“3.14”來看，企業(yè)的運(yùn)營是非常重要的，一個小小的節(jié)日就變成了一個活動的噱頭，就可以引發(fā)大家的關(guān)注，并會覺得很有趣，從3月14日到圓周率，再到一個3.14元一個“派”，確實(shí)產(chǎn)品的運(yùn)營打造著實(shí)值得我們學(xué)習(xí)。

總結(jié)幾點(diǎn)，大家借鑒：

第一，巧用數(shù)字：數(shù)字的諧音再到與產(chǎn)品的結(jié)合，3.14到“π”的聯(lián)想，再到自身產(chǎn)品蘋果派、菠蘿派，相關(guān)性很密切，不容易脫節(jié)；

第二，引發(fā)話題：創(chuàng)造一個話題，甚至一個節(jié)日，為以后營銷的延續(xù)做鋪墊，話題更具有集中性，讓用戶的注意力更聚焦，從參與到分享，效果更好；

第三，全民參與：話題借勢要與產(chǎn)品服務(wù)結(jié)合，從產(chǎn)品定價到線下參與，形成全民互動的效果，另外借勢話題要找到大家的共性；

第四，學(xué)會自造：自造的意思就是在我們做營銷的時候不一定都是要借勢，自己可以造一些內(nèi)容、概念出來，就如同”派Day”,還有類似10月10日被稱為“萌節(jié)”，這些趣味性的內(nèi)容更具話題性。

當(dāng)白色情人節(jié)遇到了“π”，請大家選擇更適合自己的營銷機(jī)會，如果你準(zhǔn)備借勢白色情人節(jié)，可以做話題與活動，自然是鮮花、巧克力類的產(chǎn)品適宜，如果你能與“π”相關(guān)，自然大多是諧音為主，同一天最好話題集中一個，而非多個話題分散去營銷。希望大家的營銷更加接地氣，π節(jié)快樂！白色情人節(jié)快樂！

＃專欄作家＃

魏家東（微信公眾號：weijiadong2013）。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者，中國教育研究網(wǎng)首席運(yùn)營官，北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院講師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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