小白叨一叨：《小蘋果》躥紅的速度和熱度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了所有人的預(yù)期。大概10天之后，來自全國(guó)各地網(wǎng)友自發(fā)分享的《小蘋果》視頻開始鋪天蓋地地襲來，從大學(xué)生、幼兒園，到交警隊(duì)、國(guó)防部、核電站……彈幕網(wǎng)站A站B站被攻陷了，《小蘋果》成了一首全民性的“洗腦神曲”。那么今天，我們就來說說這背后的故事。

2014年5月，距離電影《老男孩之猛龍過江》上映前2個(gè)月，優(yōu)酷網(wǎng)把電影主題曲《小蘋果》放到了網(wǎng)站首頁，并在隨后的一周之內(nèi)陸續(xù)推出了48條病毒視頻。

這48條視頻是以《小蘋果》為配樂制作的不同版本的MTV，從方言版到改編版，從女神到廣場(chǎng)舞大媽……優(yōu)酷副總裁盧梵溪告訴虎嗅，制作這些視頻是為了起到一種“示范作用”，引導(dǎo)更多的人來參與，以此來提高《小蘋果》的知名度，為電影宣傳造勢(shì)。

雖然是有意為之，但《小蘋果》躥紅的速度和熱度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了所有人的預(yù)期。大概10天之后，來自全國(guó)各地網(wǎng)友自發(fā)分享的《小蘋果》視頻開始鋪天蓋地地襲來，從大學(xué)生、幼兒園，到交警隊(duì)、國(guó)防部、核電站……彈幕網(wǎng)站A站（ACFun）B站（Bilibili彈幕網(wǎng)）被攻陷了，《小蘋果》成了一首全民性的“洗腦神曲”。

《老男孩之猛龍過江》由儒意影業(yè)、優(yōu)酷、樂視聯(lián)合出品，2014年暑期檔上映，最終在《變形金剛4》和《小時(shí)代3》的前后夾擊下成功斬獲2.1億票房?；仡櫿麄€(gè)電影宣傳周期，主題曲《小蘋果》功不可沒。

盧梵溪告訴虎嗅，在《小蘋果》之前，電影前期宣傳得到的市場(chǎng)反饋一直不溫不火。主辦方的擔(dān)心不難理解：曾經(jīng)的微電影《老男孩》雖然收獲了一批鐵桿粉絲，但畢竟已經(jīng)5年了。近幾年，青春懷舊題材的電影一部接著一部，從《致青春》到《匆匆那年》，大有被過度消費(fèi)的趨勢(shì)。更何況，這部電影除了主演“筷子兄弟”之外沒有其他明星，還有什么噱頭可以賣？

小蘋果撬動(dòng)大電影

在電影宣傳剛剛啟動(dòng)的時(shí)候，盧梵溪做過一次市場(chǎng)調(diào)查，微電影《老男孩》給人們留下的最深刻的印象是什么？本以為結(jié)果會(huì)是青春或是夢(mèng)想，沒想到，排在第一位的關(guān)鍵詞是音樂?！独夏泻ⅰ返耐娪爸黝}曲翻唱自日本歌手大橋卓彌的《謝謝》，由筷子兄弟重新填詞并演唱。五年了，觀眾記得最清晰的就是這首歌。

這也是為什么后來盧梵溪堅(jiān)持要把歌曲作為推廣的重點(diǎn)。早在2013年初，主演王太利把這首迪斯科曲風(fēng)的主題曲送來的時(shí)候，盧梵溪就想用這首歌做前期推廣。在他看來，《小蘋果》旋律簡(jiǎn)單上口，好像會(huì)動(dòng)，“它提供一種快樂，無節(jié)操?！备柙~也帶有全民性，“小蘋果”既可以喻指愛人，也可以是孩子、父母、親朋好友，非常利于傳播。

很多人說《小蘋果》就是一首“洗腦神曲”，盧梵溪認(rèn)為這是一種偏見，年輕人對(duì)大眾文化總是存在著抵觸心理，“當(dāng)它變成廣場(chǎng)舞，然后年輕人就要表明態(tài)度，我要跟它劃清界線。《小蘋果》剛出來的時(shí)候，大家也都挺喜歡，你想我們這些人都是文藝青年。”

在盧梵溪看來，《小蘋果》的走紅是有它的必然性的。除了歌曲本身節(jié)奏感強(qiáng)、易于傳播，在推廣上，主辦方也花了不少心思。比如特地安排筷子兄弟到韓國(guó)拍攝MV。但這支MV剪得匆忙，噱頭大于情感，雖然最后傳播效果還不錯(cuò)，盧梵溪個(gè)人卻并不十分滿意。在他看來，真正體現(xiàn)出優(yōu)酷在音樂推廣上的經(jīng)驗(yàn)的，是優(yōu)酷配合《小蘋果》推廣而制作的48條病毒視頻。

這些視頻一部分由優(yōu)酷自制，內(nèi)容多是不同人在不同場(chǎng)合跳《小蘋果》的舞蹈?？梢源蟾欧譃榕癜?、廣場(chǎng)舞版、方言版及改編版。每一個(gè)類型擊中不同的人群。

還有一部分，是來自《暴走大事件》、《淮秀幫》、《司文痞子》、《賤雞行事》等專業(yè)內(nèi)容合作伙伴（PGC，Professional Generated Content）。

和PGC合作的效果是顯而易見的?！侗┳叽笫录菲骄?000萬播放量，既制作內(nèi)容又提供渠道，用平臺(tái)的影響力去影響精準(zhǔn)定為過的那一部分受眾。

“10年前的電影人、音樂人，（推廣的方法就是）送DJ，（在）電臺(tái)播，商演，到處去唱，發(fā)單曲，就這幾招。”而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，推廣一首歌的方法千變?nèi)f化。傳播渠道中的很多中間環(huán)節(jié)也被互聯(lián)網(wǎng)打通了。現(xiàn)在的電影制片方不需要再去找一個(gè)單獨(dú)的宣傳方，然后再找策略方、海報(bào)制作方、渠道推廣方。想要準(zhǔn)確找到受眾，只要找到能夠影響這部分受眾的平臺(tái)、作者或是物料制作者就可以了。

在國(guó)外視頻網(wǎng)站Youtube上，內(nèi)容制作及發(fā)行公司Maker Studios一直扮演著視頻創(chuàng)作者和平臺(tái)之間的紐帶，這家公司在2014年3月份被迪士尼正式收購。盧梵溪告訴編輯，優(yōu)酷和Maker已經(jīng)有過三四輪的交流了，“而且不用妄自菲薄，Maker做的很多是我們現(xiàn)在已經(jīng)做過的東西?！?/p>

《小蘋果》的遺憾

《小蘋果》像一顆炸彈一樣，一投入市場(chǎng)就點(diǎn)燃了上億觀眾的好奇心。但與此同時(shí)也帶來了一個(gè)遺憾，正是因?yàn)檫@首歌太紅了，導(dǎo)致后來電影的后期宣傳幾乎全部被湮沒了。

“你會(huì)覺得（《老男孩之猛龍過江》和《小蘋果》）是兩件事嗎？”盧梵溪反問編輯。

編輯想了一下，放著《小蘋果》跳廣場(chǎng)舞的大媽，不知道知不知道這部電影。

《猛龍過江》2.1億票房。如果按照30塊錢的均價(jià)，這部電影影響了700多萬人。而《小蘋果》，優(yōu)酷自己調(diào)查的獨(dú)立UV是3億多人。

這其中的原因，一方面是由于一直以來，優(yōu)酷都把《小蘋果》作為單獨(dú)的IP運(yùn)營(yíng)，包括后來做海外推廣，都已經(jīng)跟《猛龍過江》沒有太大關(guān)系了。

另一方面，歌曲和電影宣傳的節(jié)奏掌握的也不盡如人意。在盧梵溪看來，《小蘋果》如果能在2013年10月，電影剛開始啟動(dòng)宣傳的時(shí)候就推出，一定會(huì)借著年底的機(jī)會(huì)被各種晚會(huì)、頒獎(jiǎng)禮、年會(huì)進(jìn)一步放大，等到二三月份逐漸冷卻下來的時(shí)候，情人節(jié)、婦女節(jié)就要到了，這時(shí)候再開始鋪一輪情感，渲染懷舊、青春、勵(lì)志的主題，電影的宣傳效果勢(shì)必會(huì)更好。

按照現(xiàn)在的節(jié)奏推進(jìn)，雖然《小蘋果》也紅了，但直到電影上映前，這首歌都沒有充分的時(shí)間沉淀。這帶來的直接結(jié)果是，觀眾對(duì)于《小蘋果》和電影《老男孩之猛龍過江》認(rèn)知上的割裂。

“我個(gè)人老感覺好像有點(diǎn)把它做成兩件事了?！北R梵溪坦言。

本文作者：@Claire.W，轉(zhuǎn)載自：虎嗅