名稱，由來(lái)與定義

關(guān)于微畫報(bào)的名稱

目前關(guān)于這類產(chǎn)品的叫法很多，諸如：“微畫報(bào)”，“微海報(bào)”，“h5應(yīng)用”，“輕應(yīng)用”。因?yàn)樵苼?lái)在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)做的較為出色，很大程度推進(jìn)了這類產(chǎn)品的開發(fā)與傳播，“場(chǎng)景應(yīng)用”這個(gè)名字已被許多人熟知。

微畫報(bào)的由來(lái)

介于云來(lái)稱自己是重新發(fā)明了場(chǎng)景應(yīng)用，或許也是有點(diǎn)來(lái)頭，但具體的也無(wú)力思考太多。只要當(dāng)做Html5網(wǎng)頁(yè)在移動(dòng)端的一類模板，一種更適合在移動(dòng)設(shè)備上的交互和傳播的網(wǎng)頁(yè)形態(tài)，就夠了。

關(guān)于定義

參考了下云來(lái)對(duì)此定義的視頻，不過(guò)此處的解釋也是稀里糊涂，無(wú)需多看。

不過(guò)，可以看出目前各家相關(guān)企業(yè)，包括云來(lái)，都只是順?biāo)浦?，并未做過(guò)深入思考。更多的是根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)，一步步的處在探索階段，還無(wú)法準(zhǔn)確的下一個(gè)定義。個(gè)人僅從經(jīng)驗(yàn)角度，列舉一下此類產(chǎn)品的特征。

特征總結(jié)

• 移動(dòng)優(yōu)先：首先它是用來(lái)在移動(dòng)端進(jìn)行展示的，也包含”輕應(yīng)用“的交互功能的體驗(yàn)。
• 功能專一：微畫報(bào)通常只是提供了較為單一的功能服務(wù)，以滿足組織短期內(nèi)的營(yíng)銷需要。
• 內(nèi)容敘事：因此它和以往的“輕應(yīng)用”的區(qū)別在于，它不提供大而全的功能。而是更多地用滑動(dòng)屏幕等交互，來(lái)完成傳播者的敘事的目的。也就是說(shuō)，微畫報(bào)更多的是用來(lái)說(shuō)故事的。這就很像是PPT，以及社交媒體，事實(shí)上，它就是前兩者的一種進(jìn)化。
• 簡(jiǎn)單交互：最為常見(jiàn)的微畫報(bào)的形式為滑動(dòng)翻頁(yè)（通常是上劃），因?yàn)榛瑒?dòng)的操作非常簡(jiǎn)單，在手機(jī)上也非常方便。介于手機(jī)屏幕較小，所以每個(gè)頁(yè)面的元素不能太多，但同時(shí)又要保證讓受眾更多的參與其中，故每個(gè)頁(yè)面都要適當(dāng)加入點(diǎn)擊、滑動(dòng)、長(zhǎng)按等，以輔助敘事的需要。
• 反應(yīng)快速：微畫報(bào)制作相對(duì)簡(jiǎn)單，內(nèi)容量也不大。也就適合快速對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)，新品發(fā)布，促銷活動(dòng)，會(huì)議召開等做出反應(yīng)。而且也客觀代表了微時(shí)代，對(duì)精選商品的要求。企業(yè)也可以通過(guò)短期內(nèi)用單品來(lái)打開社交市場(chǎng)。

微時(shí)代的寵兒

一個(gè)產(chǎn)品要想被廣泛運(yùn)用，且活得長(zhǎng)久，勢(shì)必需要和商業(yè)化很好的結(jié)合。招聘海報(bào)、活動(dòng)預(yù)告或者邀請(qǐng)函等也就無(wú)需多說(shuō)了，微電商則是微畫報(bào)的一個(gè)重要價(jià)值體現(xiàn)。

在pc上，電商可以走大而全的路線，各種功能和展示形態(tài)都能上。但到了移動(dòng)時(shí)代，受制于屏幕尺寸和碎片化情景，顯然在手機(jī)上再僅僅依賴大電商的移動(dòng)端已是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠用。小微商家需要更好的尋找可以用于品牌傳播的方式，同時(shí)也需要更有效的利用“爆單品”，“追熱點(diǎn)”，“謀共情”等策略。

于是微畫報(bào)誕生了。通過(guò)用簡(jiǎn)單的DIY方式，創(chuàng)造交互的H5頁(yè)面，做單點(diǎn)突破。使得品牌互動(dòng)傳播，可以更適應(yīng)碎片化時(shí)間，把商業(yè)目的和休閑結(jié)合起來(lái)，甚至可以說(shuō)，這也是原生廣告在社交信息流的變種。

作者：吾聊，來(lái)自簡(jiǎn)書