大家對(duì)H5了解嗎？?jī)?nèi)容型H5當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)上還挺受歡迎的，下面這篇文章的筆者整理分享了一篇關(guān)于內(nèi)容型H5設(shè)計(jì)策略總結(jié)的一篇文章，大家一起往下看看吧！

近幾年被各種H5刷屏，看過(guò)很多有意思的H5設(shè)計(jì)，剛好之前在做H5的項(xiàng)目，趁機(jī)研究了很多案例，總結(jié)了內(nèi)容型H5的設(shè)計(jì)策略。從運(yùn)營(yíng)目標(biāo)、用戶(hù)動(dòng)機(jī)、創(chuàng)意策劃、傳播點(diǎn)這幾個(gè)方面結(jié)合案例進(jìn)行說(shuō)明，本文內(nèi)容較多，多圖預(yù)警。

一、內(nèi)容型H5是什么？

內(nèi)容型H5,主要指靠?jī)?nèi)容本身吸引用戶(hù)，從而產(chǎn)生傳播的H5,區(qū)別于利益驅(qū)動(dòng)型H5，關(guān)注用戶(hù)的情感需求，用戶(hù)的目的性較弱，主要用于傳播、拉新、宣傳等。

為什么要做內(nèi)容型H5，它與利益型H5是互補(bǔ)的關(guān)系。利益型H5一般面向的是對(duì)促銷(xiāo)、利益敏感型的用戶(hù)，通過(guò)利益點(diǎn)來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)參與活動(dòng)，缺點(diǎn)就是利益點(diǎn)不夠，用戶(hù)可能就流失掉了。而內(nèi)容型H5通過(guò)一些情感化的設(shè)計(jì)，吸引低利益敏感性客戶(hù)，觸發(fā)用戶(hù)自發(fā)參與活動(dòng)。

二、好的內(nèi)容型H5有什么特征？

結(jié)合大量的案例研究，總結(jié)出好的內(nèi)容型H5有以下幾個(gè)特征

1. 主題轉(zhuǎn)播性
2. 玩法趣味性
3. 傳播點(diǎn)巧妙
4. 交互創(chuàng)新
5. 視覺(jué)表現(xiàn)力

三、怎么做內(nèi)容型H5？

1. 運(yùn)營(yíng)目標(biāo)

內(nèi)容型H5的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，一般包括引流、拉新、宣傳等。

2. 用戶(hù)動(dòng)機(jī)

內(nèi)容型H5由于沒(méi)有利益刺激，要能夠吸引用戶(hù)參與，并傳播，需要知道用戶(hù)的情感需求，借助游戲的8角行為分析法來(lái)看用戶(hù)的動(dòng)機(jī)?？梢苑譃閰⑴c動(dòng)機(jī)、傳播動(dòng)機(jī)，參與動(dòng)機(jī)包括好奇心、使命感、稀缺性、創(chuàng)造、同理心；傳播動(dòng)機(jī)包括成就感、擁有感、社交、逃避、同理心。

參與動(dòng)機(jī)的應(yīng)用

傳播動(dòng)機(jī)的應(yīng)用

3.創(chuàng)意策劃

創(chuàng)意策劃分為活動(dòng)主題和活動(dòng)類(lèi)型2部分

1）主題

具有傳播性的主題，能事半功倍的幫助H5傳播擴(kuò)散，可以從以下方面入手

1. 走心故事，情感共鳴
2. 復(fù)古元素，回憶殺
3. IP衍生故事
4. 虛構(gòu)新奇故事，引發(fā)好奇
5. 經(jīng)典元素再演繹，制造反差感
6. 結(jié)合當(dāng)下節(jié)日和熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想
7. 通過(guò)明星進(jìn)行演繹，吸引粉絲群體
8. 年度總結(jié)、大事件回顧
9. 品牌或產(chǎn)品本身特點(diǎn)的內(nèi)容

如何進(jìn)行主題腦爆？

可以根據(jù)本次活動(dòng)主題發(fā)散出關(guān)鍵詞，然后分析出目標(biāo)用戶(hù)喜好的關(guān)鍵詞，將兩者結(jié)合起來(lái)組成一些有意思的主題，從里面選擇主題貼合度、趣味性、傳播性都較高的主題采用。

2）類(lèi)型

根據(jù)用戶(hù)參與操作的程度可以將H5分為2類(lèi)，根據(jù)主題和目標(biāo)選擇合適的類(lèi)型

1. 內(nèi)容展示型，細(xì)分為敘事型、總結(jié)回顧
2. 互動(dòng)操作型，細(xì)分為小游戲、測(cè)試抽簽、新技術(shù)應(yīng)用

①敘事型H5，通過(guò)漫畫(huà)、視頻、動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)劇情、小場(chǎng)景等形式，講述一個(gè)故事，過(guò)程中可能有少許引導(dǎo)劇情走向的互動(dòng)，在故事情節(jié)或結(jié)尾融入宣傳點(diǎn)，結(jié)合幾個(gè)案例來(lái)看下。

敘事型H5應(yīng)該怎么做呢？

• 適用場(chǎng)景：將產(chǎn)品或品牌軟植入于故事中，做宣傳、引流。
• 策劃重點(diǎn)：靠走心感人或新鮮有趣的內(nèi)容打動(dòng)用戶(hù)，對(duì)內(nèi)容要求高，需要撰寫(xiě)故事。
• 注意事項(xiàng)：視頻和幻燈片長(zhǎng)度不適合太長(zhǎng)，較長(zhǎng)可分段。

設(shè)計(jì)TIPS：

1. 通過(guò)引入好奇的標(biāo)題吸引觀看
2. 通過(guò)第一視角將用戶(hù)代入故事
3. 一鏡到底，增加內(nèi)容沉浸感
4. 倒敘引導(dǎo)用戶(hù)解密
5. 加入互動(dòng)引導(dǎo)用戶(hù)探索
6. 多個(gè)主題分場(chǎng)景

②總結(jié)回顧型H5，常見(jiàn)于年度數(shù)據(jù)或者事件回顧，通過(guò)數(shù)據(jù)圖表，圖文等形式，生成用戶(hù)相關(guān)的總結(jié)、誘導(dǎo)分享。

總結(jié)回顧H5應(yīng)該怎么做？

• 適用場(chǎng)景：年底總結(jié)、品牌宣傳。
• 策劃重點(diǎn)：提取重點(diǎn)數(shù)據(jù)和用戶(hù)可能感興趣的數(shù)據(jù)和內(nèi)容，進(jìn)行圖形化表達(dá)。
• 注意事項(xiàng)：?jiǎn)雾?yè)不宜出現(xiàn)過(guò)多文字。

設(shè)計(jì)TIPS

1. 有趣的圖形化表達(dá)，增加吸引力
2. 可以嘗試不同的展示方式和交互形式，提升新穎都

③小游戲型H5，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有游戲模式進(jìn)行演變或創(chuàng)造新的游戲模式，頁(yè)可以加入劇情，讓用戶(hù)通過(guò)游戲成就感、創(chuàng)造感、社交，從而達(dá)到引流、宣傳的目的。

小游戲型H5應(yīng)該怎么做？

適用場(chǎng)景：為產(chǎn)品引流、拉新、提升提留時(shí)長(zhǎng)。

策劃重點(diǎn)：選擇合適的游戲類(lèi)型，主題快速吸引用戶(hù)注意，玩法有趣，常用類(lèi)型。

• 創(chuàng)造型
• 闖關(guān)型
• 尋寶型
• 躲避型
• 密室逃脫
• 集卡型
• 養(yǎng)成型
• 解謎型
• 對(duì)戰(zhàn)型
• 手速型
• 角色扮演型

注意事項(xiàng)：不宜設(shè)置太高的參與門(mén)檻

設(shè)計(jì)TIPS

1. 將游戲融入情景內(nèi)容
2. 難度遞增，形成心流
3. 可對(duì)游戲人物、道具進(jìn)行夸張、搞怪的表達(dá)
4. 提供及時(shí)、有趣的反饋

④測(cè)試抽簽型H5，通過(guò)測(cè)試抽簽的方式，測(cè)試用戶(hù)的某種屬性或抽取運(yùn)勢(shì)簽，結(jié)果新奇或具備社交性，讓用戶(hù)愿意將結(jié)果分享出去炫耀。

測(cè)試抽簽型H5應(yīng)該怎么做？

• 適用場(chǎng)景：為產(chǎn)品引流、拉新、宣傳。
• 策劃重點(diǎn)：確定測(cè)試或抽簽主題，如用戶(hù)的某種屬性、運(yùn)勢(shì)解讀等，題目設(shè)置合理，結(jié)果設(shè)計(jì)要有差異性，夸用戶(hù)或者出其不意。
• 注意事項(xiàng)：題目不宜過(guò)多，10個(gè)以?xún)?nèi)。

設(shè)計(jì)TIPS

1. 融入場(chǎng)景、故事背景中，讓用戶(hù)有代入感
2. 題目和結(jié)果可以借用現(xiàn)有理論
3. 在結(jié)果上做創(chuàng)意，出乎意料

⑤新技術(shù)型H5,通過(guò)新技術(shù)創(chuàng)造新鮮的體驗(yàn)，引發(fā)用戶(hù)好奇，參與體驗(yàn)，并進(jìn)行傳播，常用技術(shù)有人臉識(shí)別、重力感應(yīng)、AR/VR、AI、多屏互動(dòng)、語(yǔ)言識(shí)別等。

新技術(shù)型H5應(yīng)該怎么做？

• 適用場(chǎng)景：為產(chǎn)品引流、拉新、宣傳新技術(shù)。
• 策劃重點(diǎn)：合理利用新技術(shù)創(chuàng)造新鮮的體驗(yàn)。
• 注意事項(xiàng)：注意新技術(shù)在H5上實(shí)現(xiàn)的流暢度。

設(shè)計(jì)TIPS

1. 讓用戶(hù)深度參與，有效互動(dòng)，體驗(yàn)新技術(shù)
2. 個(gè)性化定制專(zhuān)屬形象、生意等

4. 傳播點(diǎn)

H5活動(dòng)想引起廣泛的傳播，傳播點(diǎn)的設(shè)計(jì)至關(guān)重要，基于4種傳播動(dòng)機(jī)，總結(jié)出4種設(shè)計(jì)傳播點(diǎn)的方法。

1. 內(nèi)容擊中用戶(hù)，內(nèi)容引起共鳴、新奇、審美愉悅、熱點(diǎn)等。
2. 獲得某物，可以是生成用戶(hù)的使用數(shù)據(jù)、照片、測(cè)試結(jié)果等，或者分享獲得游戲機(jī)會(huì)、道具、投票權(quán)等。
3. 具備社交屬性，需要和好友一起完成，或者具備社交屬性的話題。
4. 結(jié)果可炫耀，獲得某個(gè)成果、排行榜、形象等。

四、內(nèi)容型H5設(shè)計(jì)策略

通過(guò)大量的案例分析，總結(jié)出設(shè)計(jì)內(nèi)容型H5的策略，從以下4個(gè)方面入手

1. 分析運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，內(nèi)容型H5適合做拉新、引流、宣傳為目標(biāo)的場(chǎng)景。
2. 分析用戶(hù)的參與動(dòng)機(jī)和傳播動(dòng)機(jī)，可參考游戲八角模型。
3. 策劃活動(dòng)創(chuàng)意，包括內(nèi)容主題和活動(dòng)類(lèi)型的策劃，內(nèi)容主題可以通過(guò)活動(dòng)和用戶(hù)關(guān)鍵詞腦爆、組合的方式來(lái)產(chǎn)生，活動(dòng)類(lèi)型包括內(nèi)容展示型如敘事、總結(jié)回顧等，互動(dòng)操作型如小游戲、測(cè)試抽簽、新技術(shù)等。
4. 傳播點(diǎn)設(shè)計(jì)，有四種方式設(shè)計(jì)傳播點(diǎn)，內(nèi)容擊中用戶(hù)、獲得某物、具備社交屬性、結(jié)果可炫耀。

本文為大家提供了設(shè)計(jì)內(nèi)容型H5的思路，希望對(duì)大家有幫助。