本文作者挑選了一些蠻有趣的活動(dòng)跟大家分享一下，看看其他產(chǎn)品是如何借勢(shì)世界杯的。

世界杯期間，是各大產(chǎn)品趁熱點(diǎn)的好時(shí)機(jī)，各種運(yùn)營(yíng)活動(dòng)層出不窮。

近期看了幾十個(gè)產(chǎn)品的世界杯運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，挑選了一些蠻有趣的活動(dòng)跟你們分享一下，看看其他產(chǎn)品是如何借勢(shì)世界杯的。

一、滴滴打車：號(hào)召粉絲來(lái)為戰(zhàn)隊(duì)打Call

滴滴在世界杯期間跟同程藝龍做了一次跨界合作，活動(dòng)的主題是“支持你的主隊(duì)”，用戶選擇自己支持的世界杯主隊(duì)，然后分享邀請(qǐng)好友支持。在活動(dòng)期間內(nèi)，支持率最高排名前三的球隊(duì)獲戰(zhàn)衣獎(jiǎng)，抽取用戶送出1200件球衣；并額外抽500位參加獎(jiǎng)，送給所有參加活動(dòng)的用戶。

不過(guò)這種助力活動(dòng)很難讓用戶對(duì)外自發(fā)傳播，因?yàn)橛脩艉軕?，大都只參與了選喜歡的球隊(duì)，號(hào)召更多人來(lái)投票的事情想交給其他人來(lái)做，反正獎(jiǎng)品是大家一起努力助力后得到的結(jié)果，能懶則懶…

二、OFO：“騎”猜比分，創(chuàng)造神球隊(duì)

猜比分，猜勝負(fù)，猜冠軍… 每逢世界杯，競(jìng)猜是逃不掉的主題。

ofo上線了一個(gè)猜比分的H5活動(dòng)，用戶可預(yù)測(cè)近期的對(duì)戰(zhàn)球隊(duì)比分，以及DIY海報(bào)中的球員衣服、鞋子、單車中的菜單物，并一鍵生成競(jìng)猜海報(bào)。

這種個(gè)性化的生成海報(bào)類H5，在過(guò)去1年來(lái)愈發(fā)常見(jiàn)，比如：網(wǎng)易曾刷屏過(guò)的《睡姿大比拼》、第五人格的《換裝小游戲》，本質(zhì)都是給用戶定制個(gè)性化的口碑內(nèi)容，提供社交貨幣。

然而，這次ofo的比分競(jìng)猜沒(méi)看到有人在朋友圈和微信群互動(dòng)分享，很大程度上可能是分享的海報(bào)過(guò)于“硬廣”，海報(bào)明顯讓人感受到這是為ofo做的廣告，弱化了海報(bào)與用戶自身的聯(lián)系。

三、QQ音樂(lè)：我的樂(lè)壇夢(mèng)之隊(duì)

QQ音樂(lè)做了一個(gè)“我的樂(lè)壇夢(mèng)之隊(duì)”活動(dòng)，用戶化身教練，可選擇喜歡的歌手，來(lái)組建一支11人的明星戰(zhàn)隊(duì)哈哈哈，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你選的明星來(lái)生成戰(zhàn)力指數(shù)，并根據(jù)你選的明星來(lái)生成個(gè)性化歌單。

四、懂球帝：給力的線上線下活動(dòng)

綜合對(duì)比了幾款足球產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，懂球帝的世界杯運(yùn)營(yíng)活動(dòng)做的還是蠻不錯(cuò)的。及時(shí)的比賽動(dòng)態(tài)Push，加上強(qiáng)有力的內(nèi)容和線上線下活動(dòng)，懂球帝的日活簡(jiǎn)直UPUPUP。

• 線上：世界杯四強(qiáng)競(jìng)猜抽iPhone X大獎(jiǎng)，每輪比賽競(jìng)猜勝負(fù)瓜分100萬(wàn)獎(jiǎng)金，聊天室看球隨機(jī)掉紅包。
• 線下：聯(lián)合了全國(guó)各地近300家酒吧參與合作，進(jìn)一步通過(guò)資源合作來(lái)提升產(chǎn)品的曝光。

五、哈羅單車：騎趣世界杯

哈羅單車的世界杯運(yùn)營(yíng)活動(dòng)是“集卡送大獎(jiǎng)”，每次騎行都能隨機(jī)獲得一張球卡，集齊4張小哈球星“前鋒、中鋒、后衛(wèi)、門將”，就可刮分天貓超市優(yōu)惠券、單車騎行券等禮包。

游戲化的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，還蠻有趣的，能很好的調(diào)動(dòng)用戶的騎行欲望，不過(guò)哈羅單車提供的這些獎(jiǎng)勵(lì)不夠吸引人。

若能在提供常規(guī)獎(jiǎng)勵(lì)外，再給少量?jī)r(jià)值較高的禮品，然后以“用戶集齊卡分享給好友后”作為抽獎(jiǎng)條件，既能引導(dǎo)分享增加曝光，也能提升用戶的騎行活躍度。

六、網(wǎng)易薄荷直播：豪門爭(zhēng)奪

每逢大節(jié)日，有些直播產(chǎn)品會(huì)出一些跟節(jié)日相關(guān)的打賞禮物，以此來(lái)促進(jìn)營(yíng)收，比如端午節(jié)出“粽子”、春節(jié)出鞭炮、對(duì)聯(lián)等禮物，有時(shí)也會(huì)配合主播活動(dòng)，來(lái)刺激粉絲打賞。

比如：網(wǎng)易的薄荷直播把世界杯的相關(guān)元素融入活動(dòng)中，做了禮物有“歡呼”、“關(guān)鍵球”、“神杯”這3種跟世界杯相關(guān)的禮物，舉辦了一場(chǎng)主題為“豪門爭(zhēng)奪之薄荷世界杯”的活動(dòng)，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，以主播在期直播間收到的世界杯禮物作為晉級(jí)條。

活動(dòng)也參考世界杯的比賽模式，分組比賽計(jì)積分，從32進(jìn)16強(qiáng)，再到?8強(qiáng)進(jìn)4強(qiáng)、冠軍爭(zhēng)奪賽。

七、知乎：世界杯話題頁(yè)

你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎啊？… …

世界杯期間，這段由演員劉昊然作為代言人，知乎的洗腦廣告片登錄了央視和優(yōu)酷視頻。產(chǎn)品內(nèi)也上線了“2018俄羅斯世界杯話題頁(yè)”，主打“聊球上知乎”，可查看相應(yīng)的賽程積分，并參與話題討論。

八、支付寶- 猜比分猜冠軍猜金靴

很多產(chǎn)品都在做競(jìng)猜，一方面是活動(dòng)門檻較低，一方面是猜球跟每場(chǎng)球的結(jié)果相關(guān)，具有時(shí)效性，能提高用戶打開(kāi)產(chǎn)品的頻率。

在各大買球產(chǎn)品被下架后，身邊很多人在用螞蟻積分競(jìng)猜比賽，打開(kāi)支付寶即可參與，簡(jiǎn)單又方便。由于積分可以用來(lái)抵扣購(gòu)物的費(fèi)用，所以積分也相當(dāng)于間接用現(xiàn)金賭球啦。

另外，支付寶近期又上線了“集世界杯卡片刮分2億”的促活躍活動(dòng)，模式類似于集五福之類，每天完成相應(yīng)的活動(dòng)即可領(lǐng)取卡牌。

九、抖音：話題挑戰(zhàn)

世界杯期間，在抖音上經(jīng)常能刷到跟世界杯相關(guān)的視頻，一方面是用戶自發(fā)趁熱點(diǎn)的行為，一方面是抖音官方運(yùn)營(yíng)的話題挑戰(zhàn)來(lái)帶動(dòng)用戶，挑戰(zhàn)有“我才是世界杯預(yù)言帝“、“沒(méi)錯(cuò)，是我的足球解說(shuō)”等話題。

十、騰訊地圖：一起看球一起嗨

世界杯期間，去酒吧、燒烤等場(chǎng)所喝酒擼串、一起侃球是個(gè)剛需，而如何發(fā)現(xiàn)附近的酒吧就是個(gè)痛點(diǎn)。

騰訊地圖上線了找“看球酒吧、擼串”的活動(dòng)，可以看到距離自己最近的酒吧、串吧等看球的地方，每開(kāi)能隨機(jī)抽看球紅包，在線下簽到即可提現(xiàn)。

世界杯的活動(dòng)跟產(chǎn)品的功能很契合，找看球好去處，就上騰訊地圖。一開(kāi)始我想跟朋友約線下看球時(shí)，在百度地圖搜不到合適的推薦，非常困惱。當(dāng)時(shí)看到36氪推送騰訊地圖的世界杯活動(dòng)時(shí)，對(duì)這個(gè)走心的功能感到小興奮。

小結(jié)

以上就是近期整理的世界杯的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，沒(méi)有特別驚艷的點(diǎn)子，大都還是比較常規(guī)的運(yùn)營(yíng)套路。寫在世界杯決賽當(dāng)晚，可惜克羅地亞沒(méi)能奪冠。世界杯再見(jiàn)，四年后見(jiàn)。

#專欄作家#

Levin，前網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)，公眾號(hào)：運(yùn)營(yíng)大作戰(zhàn)。

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