但究其本質(zhì)，這是一次實(shí)打?qū)嵉墓婊顒?dòng)，最少也是一次帶有公益目的的全民秀，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，以至于各行各業(yè)都必須去和網(wǎng)絡(luò)融合之際，我們也看到，原本一直低調(diào)，專(zhuān)門(mén)行善的公益活動(dòng)，公益組織，也有必要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的幫助來(lái)擴(kuò)大聲勢(shì)了。

冰桶挑戰(zhàn)的病毒式傳播模式是不是公益活動(dòng)的首選項(xiàng)

答案顯然是“不是”，很多人質(zhì)疑冰桶挑戰(zhàn)活動(dòng)如此廣泛的傳播范圍和極快的速度之下，人們往往會(huì)忘記其最原始的意義，轉(zhuǎn)而會(huì)把它當(dāng)作是一場(chǎng)秀，一場(chǎng)全民狂歡。其實(shí)這種說(shuō)法也不盡然，在諸多的參與者中，的的確確有不少人是感覺(jué)到好玩，然后可以和好友互動(dòng)，有不少人可能確實(shí)對(duì)于活動(dòng)的初始意義了解的不是那么透徹，就算了解也只是知道大概，關(guān)注的點(diǎn)也不在此，但不可否認(rèn)的是，通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，如此廣泛的傳播范圍，確實(shí)是使得ALS組織收獲了大筆善款，漸凍人這種罕見(jiàn)病群體也得到了人們的關(guān)注，從目的上來(lái)說(shuō)是達(dá)到了。

但其實(shí)仔細(xì)分析這次事件的傳播過(guò)程，我們能發(fā)現(xiàn)，這一切確實(shí)是有很多種因素組合在一起才造成的，而要想再一次復(fù)制這種模式獲取成功，也許只能靠運(yùn)氣。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示其實(shí)早在8月份之前就已經(jīng)有3000人完成了挑戰(zhàn)，而在8月的15號(hào)左右，整個(gè)活動(dòng)的參與人數(shù)才有了指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，首先這個(gè)活動(dòng)的形式是1：3傳播，就是一個(gè)人參與完活動(dòng)后可以點(diǎn)名三位好友，并且?guī)в猩僭S的強(qiáng)制參與性，這也就導(dǎo)致傳播的速度和人參與的意愿要比其他形式的活動(dòng)強(qiáng)。另外由于大量的體育界和娛樂(lè)圈的明星的加入是的人們對(duì)此事的關(guān)注度大增，許多圍觀人士也自發(fā)的加入了自?shī)首詷?lè)的大軍之中，無(wú)形之中就參與了事件的傳播，最終形成病毒營(yíng)銷(xiāo)。

由于潑冰水這種形式成本低廉并且不會(huì)對(duì)人造成任何影響，既能秀還能與好友互動(dòng)，竟然還帶點(diǎn)公益性質(zhì)，又得益于現(xiàn)今社交網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，種種因素結(jié)合在一起，冰桶挑戰(zhàn)就這么火了。

但是其實(shí)我們回想一下，前幾年的情況，幾乎每一年都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)病毒傳播事件出現(xiàn)，而傳播路徑都是由英美國(guó)家向其他國(guó)家擴(kuò)散，比如2011年的集體翻唱Call Me Maybe，2012年的鳥(niǎo)叔Gangnam Style，2013年的Harlem Shake哈林搖，熟悉美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和樂(lè)壇的朋友一定明白，上述幾個(gè)事件的傳播形式和這次的冰桶挑戰(zhàn)幾乎如出一轍，只不過(guò)是今年可能還沒(méi)有神曲出現(xiàn)，于是大家的激情就在這次活動(dòng)中得到了釋放。從傳播過(guò)程的角度來(lái)分析，冰桶挑戰(zhàn)和前些年的例子沒(méi)有任何區(qū)別。顯然如果指望這種一年一次的狂歡來(lái)做公益的話這并不是一個(gè)很合適的選擇。

狂歡式的活動(dòng)來(lái)去匆匆，而公益追求持續(xù)關(guān)注

國(guó)外媒體曾經(jīng)有過(guò)關(guān)于傳播人數(shù)的分析，由于冰桶挑戰(zhàn)是1對(duì)3傳播，因此假設(shè)第一天的傳播人數(shù)是1，如此累計(jì)下去，在第21天和第22天之間，這個(gè)參與的總?cè)藬?shù)就會(huì)超過(guò)全球的人口數(shù)，這也就說(shuō)明，這個(gè)活動(dòng)最多只有21天的存活時(shí)間，當(dāng)然圖片是一種極限的統(tǒng)計(jì)方法，在考慮到現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的和消退的極快速度，這種傳播模式的壽命注定不會(huì)太長(zhǎng)，等過(guò)一段時(shí)間后，人么也許已經(jīng)淡忘，也許還記得曾經(jīng)被人或自己潑過(guò)自己冰水，但是至于那個(gè)想要讓人們關(guān)注的漸凍人罕見(jiàn)病，又有誰(shuí)能記得呢。

這就說(shuō)明了一個(gè)很?chē)?yán)重的問(wèn)題，對(duì)于公益活動(dòng)來(lái)說(shuō)，追求的是長(zhǎng)遠(yuǎn)的持續(xù)的關(guān)注，這種短時(shí)間大數(shù)量的關(guān)注固然好，但是時(shí)間一長(zhǎng)就又像回到過(guò)去一樣，不論這次事件營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)起者是不是相關(guān)的公益組織，我們可以說(shuō)是好事，但是太需要運(yùn)氣，也太短暫。

國(guó)內(nèi)外皆在嘗試，公益發(fā)力移動(dòng)端

其實(shí)在這次全民狂歡事件之前，很多公益組織一直在嘗試通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳，讓更多的人了解。大多數(shù)渠道還是社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook，Twitter，國(guó)內(nèi)的話比如新浪微博上的微公益和各大公益組織的認(rèn)證微博。效果不能說(shuō)差，一直是不溫不火，人們的參與度一直不是特別強(qiáng)。

而現(xiàn)在在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即將稱霸天下的時(shí)代，在移動(dòng)端的嘗試也一直在進(jìn)行，形式也比較多種多樣。比如有一款叫作Power Sleep的鬧鐘APP，雖然看起來(lái)只是個(gè)鬧鐘應(yīng)用，但是Power Sleep正在幫助很多科學(xué)家進(jìn)行著對(duì)抗癌癥和阿爾茨海默病的研究。簡(jiǎn)單來(lái)講，而當(dāng)手機(jī)在充電狀態(tài)并連接WiFi時(shí)，開(kāi)啟Power Sleep就可以通過(guò)后臺(tái)運(yùn)行的方式計(jì)算蛋白質(zhì)序列，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將得出的數(shù)據(jù)發(fā)送給維也納大學(xué)的科學(xué)家們，這些信息可以幫助他們開(kāi)展關(guān)于癌癥以及其他疾病的研究。雖說(shuō)一臺(tái)手機(jī)的計(jì)算能力對(duì)于人類(lèi)龐大的蛋白質(zhì)序列來(lái)說(shuō)實(shí)在是微不足道。但是當(dāng)全球幾十億臺(tái)手機(jī)連接在一起，它們的運(yùn)算能力足可媲美超級(jí)計(jì)算機(jī)，幫助科研人員大大提升研究效率。而對(duì)于普通的使用者來(lái)說(shuō)，更贊的地方是，在美夢(mèng)之中，就為改變世界盡了一份力。

再比如國(guó)外一款叫作Charity Miles的APP，它的設(shè)計(jì)原則是當(dāng)你跑步或者騎自行車(chē)時(shí)，你運(yùn)動(dòng)的里程數(shù)就會(huì)按一定比例轉(zhuǎn)換成金錢(qián)，而這些錢(qián)你得不到，全部會(huì)捐獻(xiàn)給幾個(gè)慈善組織，相當(dāng)于鍛煉自己身體的同時(shí)不僅收獲了健康還獻(xiàn)了份愛(ài)心，幫助了別人。吃飯、睡覺(jué)和運(yùn)動(dòng)對(duì)于人來(lái)說(shuō)是再正常不過(guò)的事情了，而當(dāng)你能夠通過(guò)這些事順便做一些公益時(shí)，如此美妙的事情，何樂(lè)而不為呢？

當(dāng)然，還有一些類(lèi)似與冰桶挑戰(zhàn)類(lèi)的APP，它們的原理也是你為親朋好友設(shè)定一個(gè)挑戰(zhàn)目標(biāo)，發(fā)起挑戰(zhàn)，如果對(duì)方?jīng)]有打成就要向公益組織捐錢(qián)，如果達(dá)成那么再將目標(biāo)傳遞給別人，如此循環(huán)。國(guó)內(nèi)方面，鑒于我國(guó)的公益慈善事業(yè)本身就沒(méi)有國(guó)外發(fā)達(dá)，所以諸如此類(lèi)的嘗試并不多，但也有了類(lèi)似米公益等等的團(tuán)隊(duì)在做移動(dòng)端的嘗試，相信隨著這方面的發(fā)展，人們公民意識(shí)的 提高等等，相關(guān)的嘗試肯定會(huì)越來(lái)越多。

全民狂歡可能再過(guò)一段時(shí)間就要落下帷幕了，對(duì)于公益事業(yè)來(lái)說(shuō)，得到了什么收獲了什么也許誰(shuí)也說(shuō)不清楚，不過(guò)狂歡可以結(jié)束，人們會(huì)樂(lè)此不疲的尋找下一個(gè)狂歡的點(diǎn)，如此周而復(fù)始，而對(duì)于公益事業(yè)來(lái)說(shuō)， 還僅僅是剛上路，但是為了全人類(lèi)更好的生活下去，繼續(xù)的狂歡下去，注定要在道路上越走越遠(yuǎn)，而和網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，和人類(lèi)的生活相結(jié)合，我想，一定是個(gè)趨勢(shì)！