創(chuàng)意是一個(gè)很玄學(xué)的東西，看不見(jiàn)、摸不著；不過(guò)不用灰心，還是有辦法能夠訓(xùn)練創(chuàng)意思維的。具體內(nèi)容來(lái)看看作者是怎么說(shuō)的吧。

創(chuàng)意這個(gè)東西，讓人捉摸不透。

• 它既科學(xué)，又很玄妙。
• 它既理性，又很感性。
• 它既是思維發(fā)散，又是思維聚焦。
• 它有很多方法論，有時(shí)又要拋開(kāi)全部方法論。

我也有很多創(chuàng)意的技巧，有時(shí)能幫我達(dá)成創(chuàng)意，有時(shí)也一樣一籌莫展。

那創(chuàng)意有訓(xùn)練方法嗎？

當(dāng)然有！如果你看慣了各種創(chuàng)意案例后，還是創(chuàng)意枯竭，不妨看看文中的有趣方法，訓(xùn)練你的創(chuàng)意思維。

一、關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)法

這個(gè)玩法有那么點(diǎn)神經(jīng)，就是給自己規(guī)定一個(gè)關(guān)鍵詞，什么詞都可以，然后你一整天或連續(xù)幾天里就圍繞它開(kāi)抽風(fēng)之旅。

這幾天里你看到任何東西（人、事、動(dòng)物、風(fēng)景等等），都要強(qiáng)行和這個(gè)關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)，混搭在一起。

比如，你設(shè)定的關(guān)鍵詞是 “汽車(chē)”，那你在路上看到一條狗，那你就要開(kāi)始抽風(fēng)：

• 如果一條狗在開(kāi)車(chē)會(huì)怎么樣？一群狗呢？
• 這個(gè)狗會(huì)不會(huì)是一個(gè)外星人？
• 這條狗會(huì)不會(huì)是一個(gè)汽車(chē)人？
• 狗狗眼里的這個(gè)汽車(chē)會(huì)是什么樣的？
• 汽車(chē)能不能長(zhǎng)的像寵物狗一樣？
• 如果狗的四條腿變成四個(gè)汽車(chē)輪子會(huì)如何？
• 為啥它對(duì)著汽車(chē)叫，在說(shuō)什么？
• ……

沒(méi)有約束，沒(méi)有限定，給出你的答案！

二、夸張假設(shè)法

生活在有太多我們覺(jué)得不可能的事，如果這些不可能成為可能呢？會(huì)發(fā)生什么，會(huì)有什么結(jié)果？

不妨夸張一點(diǎn)，假設(shè)一個(gè)不可能是真實(shí)存在的，然后想想可能會(huì)發(fā)生的一切故事和情境，這就是夸張假設(shè)法。

• 如果動(dòng)物聽(tīng)的懂人話(huà)，會(huì)怎么樣？
• 如果外星人一直生活在地球，會(huì)怎么樣？
• 如果你突然變成4歲，會(huì)怎么樣？
• 如果恐龍根本沒(méi)有滅絕，會(huì)怎么樣？
• 如果如來(lái)和耶穌打起來(lái)了，會(huì)怎么樣？
• 如果明天就是世界末日，會(huì)怎么樣？
• 如果秦始皇來(lái)到現(xiàn)代，會(huì)怎么樣？
• …….

夸張的假設(shè)會(huì)讓事物本身吸人眼球，如果這個(gè)時(shí)候能將自己的品牌和產(chǎn)品融入其中，本身就創(chuàng)意十足，而且相當(dāng)有沖擊力。

比如Kitadol經(jīng)期調(diào)理藥廣告：Get her back(讓往日溫柔的她回來(lái)吧)。女人經(jīng)期的時(shí)候內(nèi)分泌失調(diào)會(huì)影響心情和脾氣，變得彪悍暴躁，就像個(gè)拳擊手。

三、主題聯(lián)想發(fā)散法

給自己定一個(gè)主題關(guān)鍵詞，然后在這個(gè)主題的基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)主題的發(fā)散，圍繞主題進(jìn)行無(wú)限拓展。

思考可以天馬行空，不過(guò)始終圍繞這個(gè)主題，尋找它的不同的特點(diǎn)、不同思考方向和不同切入點(diǎn)。

這個(gè)創(chuàng)意訓(xùn)練方法常見(jiàn)的可以用九宮格思考，也可以用思維導(dǎo)圖發(fā)散。九宮格的創(chuàng)意方法其實(shí)就是無(wú)限延伸想象的過(guò)程，一個(gè)九宮格再接一個(gè)九宮格，一直延伸。

建議大家可以直接在白紙上畫(huà)出來(lái)就行，重點(diǎn)是訓(xùn)練思維，沒(méi)必要把時(shí)間花在工具上。

網(wǎng)上一個(gè)九宮格思考的例子

四、羅生門(mén)思考法

這個(gè)玩法很簡(jiǎn)單，也很神經(jīng)，所以有時(shí)候我也稱(chēng)之為精神分裂法。

羅生門(mén)大家應(yīng)該比較熟悉了，就是站在不同人的立場(chǎng)思考。同一件事，不同人，不同角度，阿貓阿狗的敘述方式、心理感受個(gè)看法都是不一樣的。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)世界很奇妙，每個(gè)人的想法都會(huì)有所不同，而且非常有趣，所以這種創(chuàng)意思考法會(huì)滋生出無(wú)限的可能。

比如你在路上看見(jiàn)一條狗在電線(xiàn)桿下尿尿，那么又可以開(kāi)始精神錯(cuò)亂了。時(shí)間靜止，畫(huà)面定格，你的腦海鏡頭不停切換：

• 此時(shí)，這條狗的內(nèi)心戲是怎么的？
• 這個(gè)電線(xiàn)桿的內(nèi)心戲是怎么的？
• 這條狗的主人的內(nèi)心戲是怎么的？
• 旁邊一個(gè)吃面包的大叔的內(nèi)心戲是怎么的？
• 另外遠(yuǎn)處的一條母狗的內(nèi)心戲是怎么的？
• 旁邊座位上看報(bào)紙斜著眼睛看的老大爺內(nèi)心戲是怎么的？
• ……

這種方法你也可以叫戲精式換位思維法，你會(huì)移魂大法，可能把自己換到任何東西上，甚至可以是空氣。

比如要說(shuō)去年制霸朋友圈的案例，抖音《第一屆文物戲精大會(huì)》絕對(duì)算一個(gè)，國(guó)寶們都活了過(guò)來(lái)放飛自我，一個(gè)比一個(gè)戲精。

而這背后其實(shí)是一群戲精的創(chuàng)意人，他們把自己切換成這些國(guó)寶的角色，盡情的發(fā)揮想象。

五、十萬(wàn)個(gè)為什么法

做創(chuàng)意，要時(shí)刻保持好奇的心態(tài)，不只是被動(dòng)的接受各種事物和信息，而是經(jīng)常問(wèn)自己為什么。

• 為什么蘋(píng)果會(huì)從樹(shù)下掉下來(lái)？
• 為什么我們看天上的云會(huì)動(dòng)？
• 天上的云看我們有沒(méi)有動(dòng)？
• 為什么蜜蜂巢是那種形狀的？
• 為什么看到別人都在笑自己也會(huì)跟著笑？
• 為什么男人不穿裙子？
• 為什么漫威會(huì)設(shè)定打響指這個(gè)動(dòng)作？
• 為什么狗就是比貓要粘人……

有一點(diǎn)需要注意，問(wèn)為什么不是鍛煉大家邏輯思考能力，我們要鍛煉的是發(fā)散性思維的能力。

所以你的思考不用局限于常識(shí)，不是要給出一個(gè)科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的答案。你可以天馬行空漫無(wú)邊際，可以有各種千奇百怪的視角。

比如蘋(píng)果為什么從樹(shù)上掉下來(lái)砸到牛頓頭上？可能是蘋(píng)果看牛頓不爽！為啥雞蛋最怕番茄？因?yàn)榉殉措u蛋啊……

六、主題接力法

這個(gè)看著有點(diǎn)像第3條的主題聯(lián)想發(fā)散法，不過(guò)又不一樣。前者是在一個(gè)主題關(guān)鍵詞上發(fā)散，而這個(gè)是接力發(fā)散，一個(gè)關(guān)鍵詞接一個(gè)關(guān)鍵詞的聯(lián)想。比如：

童年→動(dòng)畫(huà)片→電視機(jī)→春晚→主持人→說(shuō)話(huà)→辯論→奇葩說(shuō)→去屑→海飛絲→洗發(fā)→水→小船→西湖→新白娘子傳奇→童年……

這種思維，我覺(jué)得顧爺應(yīng)該很強(qiáng)看，因?yàn)樗耐莆亩际且粋€(gè)個(gè)主題相關(guān)聯(lián)，然后來(lái)個(gè)神廣告。

七、超級(jí)連連看思維法

現(xiàn)在很多人喜歡沒(méi)事玩玩連連看、消消樂(lè)。

而這個(gè)思維法可以說(shuō)是超級(jí)加強(qiáng)版連連看了，不用你去連，直接去找兩個(gè)無(wú)關(guān)事物（人、事物、動(dòng)物、風(fēng)景等等）的共通點(diǎn)。

很多廣告人好像也稱(chēng)這個(gè)方法叫反分析訓(xùn)練，或者叫做共通點(diǎn)訓(xùn)練。

• 比如直升機(jī)和蜻蜓有哪些共通點(diǎn)？
• 80歲老頭和8歲小男孩有哪些共通點(diǎn)？
• 鏡子和眼睛有哪些共通點(diǎn)？
• 宋慧喬和宋仲基有哪些共通點(diǎn)？
• 特朗普和埃菲爾鐵塔有哪些共同點(diǎn)？
• 鞋子和男朋友有什么共同點(diǎn)？
• 避孕套和氣泡有什么共同點(diǎn)？
• ……

八、功能發(fā)散思維法

這個(gè)方法也很有意思，你選擇一件生活中隨意可見(jiàn)的常用物品或者是流行產(chǎn)品，如杯子、手機(jī)、內(nèi)衣、紙巾、垃圾桶、微信、抖音……

在規(guī)定時(shí)間，比如5-10分鐘，盡可能多地說(shuō)出這個(gè)東西可以的用途，盡管想，越多越好，能沙雕到宇宙我就服！

誰(shuí)說(shuō)杯子不能當(dāng)花盆用，對(duì)吧？現(xiàn)在很多盆栽都是用各種杯子，非常漂亮。

還有聽(tīng)說(shuō)川藏線(xiàn)上騎行有三寶：紅牛、避孕套和衛(wèi)生巾！

紅牛就不用說(shuō)了，高原騎行自駕游，補(bǔ)充能量嘛。但為什么避孕套和衛(wèi)生巾也非常多呢？千萬(wàn)別想歪，事實(shí)是這樣的：

避孕套和衛(wèi)生巾在川藏線(xiàn)上有大用處，避孕套可以在經(jīng)常下雨的川藏線(xiàn)用來(lái)防水，甚至你可能想不到，避孕套也可以在騎行時(shí)用來(lái)裝水，不僅裝得多還便于攜帶。

而衛(wèi)生巾可以當(dāng)坐墊用，騎行川藏線(xiàn)最難受的不是腳，而是屁股，長(zhǎng)時(shí)間騎行，屁股受不了，而如果墊上衛(wèi)生巾就好多了。當(dāng)然，也可以墊子鞋子里。

九、遠(yuǎn)距離聯(lián)想法

遠(yuǎn)距離聯(lián)想法是一個(gè)經(jīng)典的創(chuàng)意訓(xùn)練方法了，它最早是用以研究創(chuàng)造力問(wèn)題的一種測(cè)驗(yàn)方法。

它和主題聯(lián)想發(fā)散法正好倒過(guò)來(lái)，是先提出幾個(gè)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后聯(lián)想出一個(gè)它們共同的關(guān)聯(lián)詞。如 “紅色、圓形、彈力”，它的關(guān)聯(lián)詞可以是 “籃球”。

創(chuàng)造性思考是將聯(lián)想得來(lái)的元素重新整合的過(guò)程，新結(jié)合的元素相互之間聯(lián)想的距離越遠(yuǎn)，這個(gè)思維的過(guò)程或問(wèn)題的解決就更有創(chuàng)造力。

大家也可以試試，比如：

• 堅(jiān)硬、苦澀、塑料→？
• 蒼蠅、金魚(yú)、烏龜→？
• 競(jìng)技、怪物、英雄→？
• 蜘蛛、狼、大猩猩→？
• 淘寶、微信、豆瓣→？

十、五感觀察法

所謂五感就是：形、聲、聞、味、觸，也即人的五種感覺(jué)器官：視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)。

對(duì)于一個(gè)事物的描述，如果干巴巴的，肯定不能調(diào)起人的興趣。而用五感去敘述事物的細(xì)節(jié)會(huì)讓描述變得更加有畫(huà)面感和張力，這也是一種創(chuàng)意表達(dá)能力。

所以不妨給自己一個(gè)任務(wù)，在平時(shí)生活中可以把看到的東西刻意的用五感去體驗(yàn)和觀察，發(fā)揮想象力和聯(lián)想力，把你對(duì)某個(gè)事物的五感描述都記錄積累下來(lái)。不僅訓(xùn)練了你的創(chuàng)意能力，也豐富了自己的創(chuàng)意素材庫(kù)。

以上這10個(gè)訓(xùn)練方法，如果能堅(jiān)持下來(lái)幾個(gè)，我相信幫助是巨大的。

最后老賊再給個(gè)小建議，大家做創(chuàng)意訓(xùn)練一定要記得隨時(shí)記錄，準(zhǔn)備一個(gè)紙質(zhì)或手機(jī)便簽都可以，把你平時(shí)看到的有趣的事物、段子、想到的每一個(gè)點(diǎn)子、對(duì)話(huà)都記錄下來(lái)，創(chuàng)意源于生活。

也千萬(wàn)不要浪費(fèi)那些你在地鐵、在廁所、在吃飯、在發(fā)呆、在看電影時(shí)一閃而過(guò)的小靈感，這些都應(yīng)該記錄下來(lái)，時(shí)不時(shí)翻一下都會(huì)受益。

比如在上廁所的時(shí)候突發(fā)靈感，有筆沒(méi)手機(jī)怎么辦？拿手紙也應(yīng)該記下來(lái)??！只是記得給自己留點(diǎn)。

同志們，偉大的創(chuàng)意往往源于廁所啊，別費(fèi)shi！

好了，那就說(shuō)到這。有了很多創(chuàng)意想法，接下來(lái)你得好好利用它了。

#專(zhuān)欄作家#

木木老賊，微信公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。知名上市教育集團(tuán)品牌總監(jiān)，專(zhuān)注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的品牌營(yíng)銷(xiāo)、新媒體運(yùn)營(yíng)貨、文案進(jìn)階技巧。

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