輕社交文化席卷互聯(lián)網(wǎng)圈，那段時間冒出來很多各種搭子社交APP和小程序，而目前，這些搭子產(chǎn)品還好嗎？下面這篇是筆者整理分享的關(guān)于此的內(nèi)容文章，下面一起來看看吧！

2023年初，搭子文化隨著疫情管控松動而流行。這股從小紅書開始流行的輕社交文化，迅速席卷了整個互聯(lián)網(wǎng)，冒出一大堆搭子相關(guān)的社交APP和小程序?，F(xiàn)在快到2023年底了，那些在年中還雄心勃勃的搭子互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，現(xiàn)在年底表現(xiàn)如何了呢？

一、搭子類產(chǎn)品整體表現(xiàn)慘淡

筆者分析了APP市場和微信小程序中與搭子相關(guān)、且排名較前的產(chǎn)品，做出了一個簡單總結(jié)。在產(chǎn)品類型上，市場上有大雜燴搭子、線上興趣搭子、相親交友搭子、活動搭子，平臺上以小程序居多，一般引導(dǎo)用戶在產(chǎn)品內(nèi)交流，或者到APP交流，也有引導(dǎo)直接加微信和打電話的。

1. 大雜燴搭子

產(chǎn)品支持用戶上傳帖子的形式發(fā)出搭子需求，沒有特定的主題傾向，一般有旅游搭子、電影搭子、桌游搭子、飯搭子等。帖子上會明確自己的自己的時間地點(diǎn)和搭子人數(shù)。產(chǎn)品形式上基本差不多，底部欄常規(guī)五件套為：搭子需求，動態(tài)，發(fā)布，消息，我的。數(shù)據(jù)上也表現(xiàn)慘淡，發(fā)帖和回復(fù)的都很少，有的產(chǎn)品今年六月份發(fā)出上線的新聞通稿，半年過去后，數(shù)據(jù)都清空了。

最近較為活躍的APP扒圈，有做對應(yīng)的電梯廣告營銷，嘗試?yán)冒嵌惯@種虛擬貨幣，來做利益型社交。用戶發(fā)出一個活動，可以給參加活動人發(fā)扒豆，或者讓參加活動的人繳納扒豆，而扒豆是需要購買的。這在搭子產(chǎn)品圈還是一種特別的嘗試，不過從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，也是差強(qiáng)人意。

2. 相親搭子

找搭子的一般是沒有什么羈絆的年輕人，最終轉(zhuǎn)化成相親交友也很正常。雖然搜索的關(guān)鍵字是搭子，但是最終出來的產(chǎn)品，不少跟相親交友相關(guān)。比起其他搭子產(chǎn)品，特點(diǎn)之一就是首頁出現(xiàn)的不是搭子帖子，而是各類帥哥美女的照片，搭子只是附屬的一個產(chǎn)品。

但是這類產(chǎn)品衍生了出部分女色交友類目，各種打招呼禮物、視頻聊天和私加微信，這就完全背離了搭子交友的目的。

3. 線上搭子

小程序上有一些明確興趣范圍的搭子產(chǎn)品，其中比較有特色是嗒伴，一個以二次元線上搭子為主題的產(chǎn)品，明確羅列了線上搭伴類目，包括學(xué)習(xí)搭子、王者榮耀、蛋仔派對、steam之類的。因?yàn)橹豢紤]線上搭子，那搭子需求貼的時效性就無需展示。

這個產(chǎn)品還非常明智地去除了發(fā)帖中搭子人數(shù)的要求，而讓搭子之間一對一溝通，避免了發(fā)帖無人回應(yīng)的尷尬。

在用語上，也用了二次元比較流行的擴(kuò)列來代替找搭子。吸引的人群也主要為學(xué)生群體，主打一個基于興趣的線上輕度交友。整體產(chǎn)品方向較為清晰，不過去除線下搭子活動的弊端就是用戶量也對應(yīng)減少，這從APP下載量可以看出。

4. 線下搭子

這里單獨(dú)拎出線下部分，是因?yàn)榇钭拥呐d起一開始就是線下活動為主，無論是飯搭子、旅游搭子、還是摸魚搭子，強(qiáng)調(diào)的都是人與人之間真實(shí)的鏈接，而不是隔著手機(jī)或者電腦屏幕的虛擬鏈接。這種虛擬鏈接，我們在疫情三年已經(jīng)受夠了。

我們的基因忍受不了，因?yàn)樘摂M的鏈接，別人能看到的信息都是你傳遞出去的，只是你的一部分。沒有人可以隔著手機(jī)/電腦看到完整的你。

渴望被看見，是每個人的根本需求。這也是資深心理學(xué)家武志紅一直以來的呼吁的理念。三年疫情的隔離，讓這種需求以搭子的形式呈現(xiàn)出來。

在一系列搭子產(chǎn)品中，部分產(chǎn)品會強(qiáng)調(diào)線下活動，如約搭，類目主要為戶外運(yùn)動、啤酒搭子、室內(nèi)娛樂，還組織了搭子相關(guān)的微信群和運(yùn)營官，不過數(shù)據(jù)表現(xiàn)上也差強(qiáng)人意。

5. 產(chǎn)品整體總結(jié)

從數(shù)據(jù)上看，除了不搭邊的女色的產(chǎn)品，其他產(chǎn)品都給人一種空虛寂寞的感覺，發(fā)帖和呼應(yīng)的人都很少。小紅書上搜搭子，顯示筆記數(shù)量665+萬篇。從現(xiàn)有的調(diào)研來看，所有的搭子類產(chǎn)品加起來的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，感覺都不到百分之一。搭子類產(chǎn)品的前景還是不容樂觀。

從變現(xiàn)方面看，大部分產(chǎn)品都沒有變現(xiàn)的嘗試，少部分有加入虛擬貨幣、收費(fèi)聊天禮物或展示廣告的形式。甚至有的產(chǎn)品做了一套小程序后，換個名字再次呈現(xiàn)同樣的內(nèi)容，只為展示更多的廣告。

從產(chǎn)品運(yùn)營上看，搭子類產(chǎn)品和之前有的線下活動報(bào)名產(chǎn)品（比如粗門、取伙等）有根本區(qū)別。雖然對于用戶來說，部分活動內(nèi)容的重疊度很高。躲貓貓游戲，即可以在搭子平臺發(fā)起，也可以在粗門或者取伙發(fā)起。

但是線下活動產(chǎn)品，在平臺和用戶之間，加了一層俱樂部組織的角色。俱樂部無論從專業(yè)度、公信力和活動持續(xù)率來說，都比個人強(qiáng)。而且會通過俱樂部的私域去促進(jìn)活動的報(bào)名，所以這些產(chǎn)品看著專業(yè)度和用戶參與度都相對高一些。

但是就像上一期文章《躲貓貓代表的線下社交活動涌起，給互聯(lián)網(wǎng)什么新機(jī)會？》所分析的，線下活動報(bào)名產(chǎn)品，在整個活動的流程中起作用太小了，所以現(xiàn)在發(fā)展也深受限制。那搭子社交這段網(wǎng)紅潮流有沒有給這些產(chǎn)品帶來更多的提升呢？

沒有，因?yàn)榛顒悠脚_強(qiáng)調(diào)的是個人與俱樂部組織的鏈接，而非個人與個人的鏈接。

二、搭子背后的真實(shí)需求

1. 找搭子的好處和缺點(diǎn)

從之前各類搭子社交的分析和文章中，筆者整理了大家對搭子現(xiàn)象的評價如下：

搭子的優(yōu)勢，再一次證明了大家對社交的渴望。發(fā)起搭子文化的00后和90后這一代，獨(dú)生子女為主，加上疫情的隔離，年輕人與人的接觸都集中在家庭中。接觸的越多，那矛盾也就越多，加上沒有其他社會接觸的對比，年輕人就覺得原生家庭都是錯，這也是疫情這幾年凸現(xiàn)的觀點(diǎn)。

家庭不再是提供正向支持的渠道，那其他方面呢？恐婚恐育成為年輕人小家庭成立的阻礙，親戚就是過年的時候跟你施加壓力的惡人，同事就是職場上的競爭對手，隨時的流動和超長的距離讓友誼不在長久。

當(dāng)所有傳統(tǒng)的穩(wěn)定關(guān)系都被妖魔化后，大家就把目光投向從來沒有見過的陌生人了。期待陌生人能提供正向積極的情感支持，一方面反應(yīng)我們現(xiàn)有實(shí)體社交觀念和社會關(guān)系有問題，一方面也是算是對中國人整體較高素質(zhì)的信心吧。

2. 搭子是朋友的預(yù)演

大部分人將搭子作為朋友的預(yù)演，《2023年輕人搭子社交報(bào)告》稱近五成年輕人維持過兩年以上“搭子”關(guān)系，超八成年輕人曾將“搭子”升級為朋友，因?yàn)榕笥咽歉臃€(wěn)定的存在，對人的心理健康至關(guān)重要。

這種觀點(diǎn)是被社會心理學(xué)所接受的，一個人如果擁有多位朋友和家庭成員的正向情感支持（鼓勵、慶祝和同情等），比僅靠一個人提供這些支持的人對生活更為滿意。

在搭子產(chǎn)品中，也有部分軟件看到交友的重要性，設(shè)計(jì)了相關(guān)的功能。但是也有部分軟件相信搭子見面后會通過微信維持聯(lián)系，沒有特別注重，畢竟撼動微信的聊天地位太難了。

3. 我們真的只是要幾個朋友嗎？

所有的搭子類軟件產(chǎn)品，都是建立上述所說的個體與個體交往的基礎(chǔ)上的。但是我們真的只是要幾個朋友嗎？試想一下，如果你處于戰(zhàn)亂時代，你的真實(shí)需求是想當(dāng)上位高權(quán)重的軍閥，還是要一個安全穩(wěn)定的社會？如果你是一個動物，你是想要幾棵樹，還是想要一整、片茂盛的森林？

搭子社交是在因?yàn)槿藗冊谡鎸?shí)環(huán)境中感受到孤獨(dú)，希望從魚龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)中，找到志同道合的陌生人，進(jìn)一步發(fā)展成可靠值得信賴的朋友。

那我們能不能換一種思路呢？我們?nèi)I造一種友好真實(shí)可靠的社會氛圍，讓人們可以從中篩選自己志同道合的人，發(fā)展成可信賴的朋友，然后進(jìn)一步鞏固這個友好氛圍呢？鄰里社交是可以做到的。

找搭子，本來找的就是附近可以一起玩的朋友，那從鄰居找更加可靠。因?yàn)槭青従?，有真?shí)身份、物理距離和現(xiàn)實(shí)輿論環(huán)境的影響，人們會規(guī)范自己的行為，從而減少坑蒙拐騙的發(fā)生。而鄰里搭子的產(chǎn)生，讓人覺得社區(qū)氛圍更加友好，更愿意進(jìn)行更多的社交。

理想是美好的，互聯(lián)網(wǎng)也不是沒有嘗試過鄰里社交，但都因?yàn)橛脩袅窟^少，無一例外的失敗了。比如14年成立的有鄰，19年下線了；叮咚小區(qū)也在17年更名為叮咚買菜。下期我們會繼續(xù)分析這些曾經(jīng)的鄰里社交先行者和他們的運(yùn)營模式，歡迎持續(xù)關(guān)注。

參考文章：

《2023年輕人搭子社交報(bào)告》，Just So Soul研究院，2023年6月；

“搭子”快被玩壞了，定焦One，2023年9月；

這屆年輕人可以不談戀愛，但必須要找搭子，新榜，2023年4月；

中青報(bào)刊文：別讓“旅行搭子”的盲盒成為“潘多拉魔盒”， 周燃/中國青年報(bào)，2023年9月；

互換特產(chǎn)玩出套路，年輕人的“搭子”游戲何時終結(jié)？，鋅刻度，2023年10月。