本篇文章為大家介紹了廣告精準(zhǔn)投放的發(fā)展過程及其要點(diǎn)，以及目前廣告精準(zhǔn)營銷的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)。

上一篇《關(guān)于國內(nèi)程序化廣告行業(yè)的入門了解（二）》講了關(guān)于國內(nèi)程序化廣告的兩個(gè)特點(diǎn)，其實(shí)程序化廣告的還有很多其他的特點(diǎn)，但是篇幅有限（主要是我認(rèn)知有限，希望可以與更多小伙伴一起討論）。

那本篇的話，我主要是想在說關(guān)于國內(nèi)程序化廣告里的精準(zhǔn)投放。快搬起小板凳，來圍觀啦！

以下在本寫者目前的認(rèn)知，接受不服來辯哈哈哈~

一、廣告精準(zhǔn)投放的發(fā)展過程

在從前沒有精準(zhǔn)投放的時(shí)候，大部分廣告是在盲投。這樣可能就會導(dǎo)致廣告在不是很合適的地點(diǎn)、時(shí)間、環(huán)境里呈現(xiàn)到用戶的眼前。

用栗子描述一下發(fā)展過程：

在2015年的時(shí)候，我剛畢業(yè)那會?？吹紸PP上的廣告，基本上是健康類保險(xiǎn)的廣告（影響比較深刻），你們說一個(gè)剛畢業(yè)的童靴，那么年輕又活力（主要還是qiong）,怎么會想去給自己買健康類保險(xiǎn)呢？如果是放在現(xiàn)在的話，我就會考慮去買滴，因?yàn)楝F(xiàn)在就算廣告不推到我面前，我也會自己屁顛屁顛的去了解去買。(拿起我的保溫杯喝一口里面的枸杞水繼續(xù)碼字)。

到了現(xiàn)在2019年（其實(shí)在2017年就可以看出來），會發(fā)現(xiàn)ins，F(xiàn)acebook，淘寶，微信，今日頭條，抖音等產(chǎn)品的推送會越來越精準(zhǔn)，比如說淘寶會結(jié)合你平時(shí)瀏覽的寶貝推送相關(guān)的產(chǎn)品，在淘寶上要買一個(gè)洗發(fā)水，一搜淘寶就會出現(xiàn)一列相關(guān)功能（防脫生發(fā)）的商品。再比如說，在微信朋友圈上的廣告，每次推送過來的不是口紅就是香水等等的精美商品，這樣不是在刺激我沖動消費(fèi)嗎？

所以上面的栗子就是很好的說明了廣告精準(zhǔn)投放的重要性，這對于廣告主和媒體來說，可以做到降低成本提高效率的雙贏局面。

到后來最近幾年前爆發(fā)的大數(shù)據(jù)，這樣就把精準(zhǔn)投放推上了一定的高度。

DMP平臺(Data-Management Platform)數(shù)據(jù)管理平臺，是把分散的多方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺，并對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，讓用戶可以把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境里的平臺。

DMP貫穿程序化購買之中，對于助力程序化廣告營銷起到了積極作用。目前市面上的DMP種類繁多，不管是一方DMP還是二方DMP，三方DMP，我們這里講的都是圍繞著可供廣告數(shù)據(jù)營銷使用的。

二、關(guān)于廣告精準(zhǔn)投放的要點(diǎn)

1. 廣告的受眾用戶

目前國內(nèi)程序化廣告，廣告主會對自身的產(chǎn)品定位進(jìn)行分析，規(guī)劃出自身產(chǎn)品的受眾用戶。定向廣告性質(zhì)和客戶群體，針對受眾用戶去尋找與之匹配的媒體，進(jìn)行廣告投放。

產(chǎn)品的用戶畫像，通過不同的用戶標(biāo)簽及商業(yè)興趣進(jìn)行劃分。

2. 廣告與媒體的匹配需求

廣告是否符合媒體的要求，如：廣告資質(zhì)，廣告落地頁，廣告素材，廣告語，廣告投放價(jià)格。

為了廣告可以有更好的體驗(yàn)，目前各家媒體對廣告主投放廣告的要求也越來越規(guī)范。

3.廣告的用戶體驗(yàn)

廣告在呈現(xiàn)給用戶的時(shí)間、地點(diǎn)、場景。

一個(gè)廣告的用戶體驗(yàn)，可以讓用戶感受到與之相關(guān)的品牌文化及產(chǎn)品風(fēng)格。讓用戶對產(chǎn)品心動，從而產(chǎn)生實(shí)際的行動。

（廣點(diǎn)通平臺的定向投放有助于精準(zhǔn)投放；圖片來源于廣點(diǎn)通）

三、目前廣告精準(zhǔn)營銷的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)：廣告可定向與之對應(yīng)的用戶群，給到用戶喜歡的廣告；減少推廣成本，提高推廣效果；精準(zhǔn)營銷數(shù)據(jù)更具有分析價(jià)值，之后遇到同類產(chǎn)品可以此類推舉一反三；投放的展示形式靈活，效果可及時(shí)控制。

缺點(diǎn)：由于需要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，在廣告投放期間，營銷人員需要不斷的進(jìn)行調(diào)整；如遇競品，廣告投放需先搶占先機(jī)。

這就是目前我對國內(nèi)程序化精準(zhǔn)投放的一些簡單了解，希望能與大家一起討論！謝謝觀看~

本文由 @Chen 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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