無論是重新入局的微視還是已經(jīng)上癮的抖音，根本上都是社交產(chǎn)品。對于抖音和微視兩個產(chǎn)品的競爭，其實根本上還是爭奪社交主導權，也是騰訊和頭條的正面交手。

仿若輪回，6年前，筆者由微博草根大號（那時還不叫自媒體）轉(zhuǎn)入短視頻領域創(chuàng)業(yè)，那時創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品大約和秒拍同時上市，此后1年微視出世，2年后美拍誕生。經(jīng)歷多年兜轉(zhuǎn)后，今天筆者又回到了草根自媒體，短視頻也迎來了黃金期，不禁老夫聊發(fā)少年狂，回憶唏噓。

如今微視挾風雷之勢重新歸來，發(fā)布了跟拍、字幕、音樂等短視頻最新玩法，還有濾鏡、AR貼紙等常規(guī)功能。在短視頻行業(yè)徘徊這么多年后，微視這次終于掌握了短視頻的精髓。能打醬油這么多年，“拼爹”的優(yōu)勢也彰顯無遺，羨慕之余同時也不僅為短視頻江湖即將波瀾再起，大戰(zhàn)在即而倍感興奮……

一、短視頻的社交

無論是重新入局的微視還是已經(jīng)上癮的抖音，根本上都是社交產(chǎn)品。對于抖音和微視兩個產(chǎn)品的競爭，其實根本上還是爭奪社交主導權，也是騰訊和頭條的正面交手。

由于移動互聯(lián)網(wǎng)和PC的不同，PC可同時打開多個網(wǎng)頁，而手機單次只能打開一個APP，這種不能并行的系統(tǒng)，加上社交產(chǎn)品天生的Kill Time屬性，導致移動互聯(lián)網(wǎng)得社交者得天下。

除了當下的微視、抖音之爭，早期連阿里都有強推來往的經(jīng)歷。但直到目前為止，微信還是移動互聯(lián)網(wǎng)最成功的社交產(chǎn)品。因為抖音近期的火爆和對年輕用戶的時間霸占，開始逐漸威脅微信的不可撼動地位，所以這次微視攜帶其全新使命和全新功能，作為騰訊的戰(zhàn)略級產(chǎn)品重新披掛上陣。不論結局如何，好戲總是開場了……

對比兩者，抖音很像新浪微博，微視則比較接近騰訊自己的產(chǎn)品Qzone。

原因是：無論宣傳還是推薦，抖音都相對比較聚焦頭部的明星、大咖等內(nèi)容生產(chǎn)者，社交屬性偏頭部傾斜，非常像新浪微博；微視由于剛剛回歸，現(xiàn)在看來整體調(diào)性都比較偏社群，非常像Qzone。

筆者早期是論壇的重度中毒者（暴露年齡了），所以非常懷念那時BBS上面的人性純潔。筆者有一個夢想，未來可以設計一款有逼格的社交APP，只為我們這些曾經(jīng)迷戀論壇的老人家們。

那么設計社交型產(chǎn)品有什么維度和脈絡？抖音和微視在定位上又有什么哪些差別？

1. 關系鏈

1. 強關系：就是我們現(xiàn)實中的通訊關系，親人、朋友、同事、同學……相互之間既有緊密的情感聯(lián)系，又有無形的責任聯(lián)系。
2. 弱關系：就像早期的BBS社群關系，通常是在特定場景下的互動?？赡芟嗷ブg擁有共同的興趣、愛好、觀點，只有在進入某個連接的場景之下才會聯(lián)系起來。
3. 單向關系：非常接近我們和媒體的關系，通常是在自上而下的宣傳中連接起來的，聯(lián)系的紐帶是產(chǎn)品和作品，不是人和人。比如：明星和粉絲，聯(lián)系的紐帶是歌曲或者影視作品；商家和用戶，聯(lián)系的紐帶是商品。

2. 身份設定

身份設定是指產(chǎn)品調(diào)性對用戶的角色定位。比如：熟人社交，是定位角色之間相互認識；匿名社交：定位角色之間相互完全陌生。

（1）公開身份

在社交產(chǎn)品里使用自己的真實身份，如：微信。

我們常說的熟人社交，產(chǎn)品的表現(xiàn)形式是完全基于現(xiàn)實生活的網(wǎng)絡映射，現(xiàn)實身份完全公開。比如：人人網(wǎng)，產(chǎn)品功能設定是所有人都必須使用真實姓名、班級信息。還有微信和職場社交，都是完全公開身份的。

產(chǎn)品需求是抓取我們?nèi)诵灾凶非蟊唤蛹{、認同、尊重、愛戴、喜歡的部分，比較有代表性的就是在微信朋友圈中曬的各種生活和轉(zhuǎn)發(fā)的文章。

（2）符號身份

在社交產(chǎn)品中有選擇地展示自己希望被看到的部分身份，如：微博。

個人定義為媒體社交，在社交產(chǎn)品中自己有條件的選擇公開部分身份，用戶之間不完全交叉，主要是基于某些獨特觀點和共同話題的表達。比如：在微博、貼吧、論壇、博客這些產(chǎn)品中，符號身份的產(chǎn)品中用戶所生產(chǎn)的內(nèi)容，話題會相對垂直，內(nèi)容和身份符號保持基本的一致性。

產(chǎn)品需求是只抓取我們希望被人看到的部分，屏蔽我們不希望被人看到的部分，在能保證隱私的同時還可以保持自身觀點的表達。

（3）私密身份

在社交產(chǎn)品中隱藏自己的真實身份，無法辨別真?zhèn)危纾耗澳啊?/p>

匿名社交或者說陌生人社交，在社交產(chǎn)品中用戶之間完全沒有信任關系。比如：陌陌、無秘、世紀佳緣等，私密身份的產(chǎn)品中用戶所生產(chǎn)的內(nèi)容基本都是修飾過的，完全無法驗證內(nèi)容的真?zhèn)巍?/p>

產(chǎn)品需求是抓取我們?nèi)诵灾械奶剿?、好奇甚至是本性?/p>

3. 互動場景

1. 公開場景：就如同我們置身于一個廣場，在廣場中的主要目的是尋找和篩選。所以公開場景下的互動為偶遇、消費、興趣、疑問等。
2. 私密場景：就類似我們和人通信，在通信中的主要目的是表達和闡述觀點。所以私密場景下的互動為自由、討論、閑聊、會議等。

明確了關系鏈、身份設定、互動場景，我們再選擇一些社交產(chǎn)品把以上特性提取出來做一個對比。

根據(jù)以上3組對比，大家是否可以找到一些社交產(chǎn)品的脈絡呢？

再回到短視頻：

抖音和新浪微博的發(fā)展路徑非常類似，在關系鏈中，一開始很難區(qū)分產(chǎn)品的核心是弱關系還是單向關系，但隨著產(chǎn)品的發(fā)展以及資源的逐漸傾斜，逐漸發(fā)展為單向關系導向的媒體社交平臺。當下抖音不僅集中了大量明星，最近也開始嘗試電商導購，都和新浪微博的路線非常相似。

最新一版的微視，調(diào)性很像早期的Qzone，但身份特性還不是很明顯，因其剛剛上線，目前還無法斷言其定位是否符號身份，有待觀察。

4. 小結

就如同最近火爆的美團打車和嘀嘀外賣，在嘗試突破邊界，社交產(chǎn)品中的關系鏈、身份設定、互動場景的定位同時也是產(chǎn)品的邊界。在眾多的社交產(chǎn)品中，目前除了微信公眾號，筆者還沒有發(fā)現(xiàn)第二個成功突破案例。

微信這個邊界突破的直接結果就是拿到了企業(yè)端用戶和自媒體用戶，間接結果是微信支付和支付寶平分天下。

所以，筆者有一個不成熟的猜測，產(chǎn)品邊界的突破難度超越重新打造一款火爆產(chǎn)品，而如果一旦突破邊界就會讓原來產(chǎn)品更加偉大。對應到我們每一人，也應該不斷的突破邊界……

二、短視頻的生產(chǎn)工具

PC時代，除了電腦硬件技術的本身發(fā)展，微軟系統(tǒng)，大大降低了電腦的使用難度，所以，迎來了個人電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及。

移動時代，手機硬件技術的發(fā)展和蘋果系統(tǒng)的誕生，降低了智能手機的使用難度。微軟和蘋果的系統(tǒng)都是生產(chǎn)工具，在他們基礎上也再次衍生出了搜索、社交、支付等生產(chǎn)工具，依此類推循環(huán)往復，底層技術和生產(chǎn)工具的發(fā)展，降低了每一個行業(yè)的生產(chǎn)難度，從而擴大了工具本身的使用范圍。

短視頻的產(chǎn)品大概都是UGC模式，內(nèi)容生產(chǎn)至關重要。如果沒有好的生產(chǎn)工具，就會和曾經(jīng)長視頻平臺的UGC嘗試一樣，可能以失敗告終。

當移動互聯(lián)網(wǎng)到來，智能手機攝像頭的發(fā)展帶來了UGC視頻底層技術的變革，有了誕生生產(chǎn)工具的先天條件。所以，無論是抖音還是微視，扮演的都是生產(chǎn)工具的角色，哪個工具能夠把UGC視頻的生產(chǎn)難度降到最低，哪個工具就可能將使用范圍擴到最大。

短視頻的生產(chǎn)工具筆者命名為“模版”，這個稱呼來源于PPT的母版。

短視頻“模版”的定義：通過為短視頻預設部分內(nèi)容，然后用戶通過UGC的方式，高效的提升短視頻生產(chǎn)速度和內(nèi)容質(zhì)量。

早期的微視沒有“模版”，只是“短”，UGC視頻生產(chǎn)難度極高。這次新上線的跟拍、歌詞等玩法，可以看出微視已經(jīng)找到了自己的“模版”。

那么“模版”怎么使用呢？筆者認為有以下4種方式：

1. 自由DIY：用戶利用濾鏡、美顏、AR、音樂、字幕等技術，根據(jù)自己想法拍攝原生視頻，然后自由選擇搭配創(chuàng)造出“模版”。
2. 自動匹配：用戶拍攝原生視頻之后，可選擇已有的“模版”自動為視頻匹配濾鏡、美顏等效果，也可匹配多個模板并可以對模板內(nèi)容進行修改更換，甚至生成全新的模板。
3. 自動匹配+用戶DIY：用戶拍攝原生視頻之后，可為原生視頻匹配多個“模版”，并且還可以對“模版”中的內(nèi)容進行修改更換，主要是針對比較“懶”的用戶。
4. 模版互動：保存用戶曾經(jīng)搭配過的所有“模版”，用戶可再次在自己“模版”基礎上重新生產(chǎn)加工成為一個全新的視頻“模版”，可再次使用或者可以成為其他用戶引用的“模版”，微視的跟拍就很接近這種模式。

小結

短視頻產(chǎn)品首先是“攝像頭”的硬件技術發(fā)展，其次是生產(chǎn)工具“模版”降低生產(chǎn)難度。未來短視頻的競爭中，“模版”競爭一定是一個非常重要的元素，同時“模版”還具備短視頻變現(xiàn)的可能，也是和短視頻最吻合的商業(yè)模式。比如：企業(yè)“模版”、自制“模版”……

三、短視頻的數(shù)據(jù)分發(fā)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)生產(chǎn)工具是攝像頭、麥克風和傳感器，生產(chǎn)的數(shù)據(jù)主要是語音流、圖片流、視頻流和位置流，所以，當下比較熱門的APP都是基于這些數(shù)據(jù)的效率處理。比如：微信的語音流、美圖秀秀的照片流、美團、嘀嘀的位置流……

短視頻是基于攝像頭生產(chǎn)的視頻流，生產(chǎn)工具降低了生產(chǎn)難度并擴大了使用范圍。當用戶持續(xù)生產(chǎn)非常多的短視頻流，那么如何高效的組織、整理、分發(fā)、消費這些短視頻數(shù)據(jù)？就成為了微視、抖音這些產(chǎn)品競爭的趨勢和挑戰(zhàn)。

（1）短視頻連接人和信息：精準推薦個性化的短視頻內(nèi)容給不同用戶。

類似今日頭條，個性推薦算法匹配同樣的內(nèi)容和對應的用戶。首先對Item（視頻內(nèi)容）和User（用戶）分別畫像，然后通過排序框架、點擊反饋和隊列融合等技術手段，將內(nèi)容畫像和用戶的畫像匹配在一起。

短視頻產(chǎn)品中最具代表性的是抖音，也是頭條公司最擅長的個性推薦算法。

（2）短視頻連接人和人：用戶通過指定規(guī)則創(chuàng)作短視頻，實現(xiàn)彼此的交流互動。

設計一個簡單的互動規(guī)則，然后通過群體智慧、關系鏈和二次傳播等社交手段將視頻內(nèi)容互動起來。類似微信群搶紅包，根據(jù)微信紅包的簡單規(guī)則，群內(nèi)成員在此基礎上自創(chuàng)規(guī)則，接龍紅包。

比較有代表性的是剛剛回歸的微視新功能跟拍，讓“模版”變成一個互動的規(guī)則，讓用戶之間互動起來。

（3）短視頻連接人和商品：通過短視頻向用戶銷售商品。

目前短視頻領域還沒有此類的應用上市，不過可以想象的是，如果實現(xiàn)出來，具體方式會比較偏場景化，目前應該很難做到UGC模式，大V和網(wǎng)紅短視頻賣貨連接的核心還是人和人。

小結

有效的組織和整理用戶生產(chǎn)出來的“模版”視頻流，通過人與信息或者人與人的連接方式做數(shù)據(jù)分發(fā)是對所有短視頻產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。但無論如何連接，短視頻作為內(nèi)容媒介，一定也離不開社交的加持……

五、總結

微視的重新入局再次增加了短視頻行業(yè)的精彩，作為一名老兵，除了回眸曾經(jīng)的美好，還能不勝榮幸的為大家做一些行業(yè)解讀，深感欣慰。

在錯過短視頻這么多年后，終于在起風時可以冒充一下風口行業(yè)的專家。趁機抒發(fā)了自己對短視頻社交產(chǎn)品中社交維度、生產(chǎn)工具、數(shù)據(jù)分發(fā)的思維邏輯，這個邏輯應該不僅適用于短視頻，也是其他社交產(chǎn)品可以參考的方法模型。

作為《從抖音看：“上癮”產(chǎn)品的設計4階段》姊妹篇，本篇通過再次對短視頻產(chǎn)品運營的補充，希望能夠聊表在《抖音》篇大家對筆者不吝支持的感謝。同樣也希望本篇依舊能夠不負光陰不負卿，見證我們大家的共同成長。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家 @陳峰旗 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖由作者提供