為什么中國(guó)做不出《旅行青蛙》這樣的游戲?

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我不配擁有這么專(zhuān)心努力的青蛙。

“我突然感覺(jué)到自己的世界原來(lái)很小,小到在這座四通八達(dá)、五臟俱全的城市里,留給我的只有簡(jiǎn)陋的公寓、工業(yè)化風(fēng)的辦公樓,還有連接它們的長(zhǎng)長(zhǎng)的坡道?!?/p>

在Taptap的《旅行青蛙》(日語(yǔ)《旅かえる》)游戲評(píng)論中,網(wǎng)友@萌小黑的玩后感引來(lái)數(shù)千人點(diǎn)贊。

自去年年底“佛系”的概念走紅后,最近,這款名為《旅行青蛙》的佛系游戲又刷爆朋友圈。在游戲中,只有庭院和房子兩個(gè)場(chǎng)景,玩家除了收割三葉草、為青蛙準(zhǔn)備便當(dāng)外,幾乎不需要花費(fèi)任何時(shí)間和金錢(qián),與青蛙唯一的交流也只來(lái)自它出門(mén)旅行寄回來(lái)的照片。

然而,就是這樣一款佛系游戲,卻在1月21日登上了APP Store免費(fèi)游戲榜第一名,Taptap上的下載量超過(guò)100萬(wàn)次,微信指數(shù)超過(guò)1000萬(wàn),而百度搜索指數(shù)顯示,“旅行青蛙” 的數(shù)據(jù)在1月21日達(dá)到了323563。

一只畫(huà)風(fēng)簡(jiǎn)單的青蛙,怎么突然就火了?為什么游戲發(fā)達(dá)的中國(guó)做不出這樣的游戲?

1.少女與人母的距離,只隔了一只青蛙

截至1月22日,微博#旅行青蛙#的話(huà)題閱讀量接近3億,與該話(huà)題相關(guān)的帖子超過(guò)6000個(gè),粉絲2萬(wàn)個(gè)。而日文#旅かえる#的話(huà)題閱讀量超過(guò)1.2億,相關(guān)討論超過(guò)25萬(wàn)次。動(dòng)漫博主@WU朳通過(guò)猜測(cè)青蛙的旅行見(jiàn)聞,用漫畫(huà)畫(huà)了出來(lái),讓廣大網(wǎng)友大呼:“我的崽太可愛(ài)啦!”

“養(yǎng)男人只會(huì)騙我充錢(qián),養(yǎng)青蛙不但不用充錢(qián),它出門(mén)回來(lái)還會(huì)給我?guī)ФY物?!?/p>

在接受采訪前一個(gè)小時(shí),楊陽(yáng)把玩了一個(gè)月的《戀與制作人》卸載了。她的朋友圈里,一個(gè)星期前還是李澤言對(duì)她說(shuō)甜言蜜語(yǔ)的截圖,而這兩天,已經(jīng)全部換成了青蛙的日常動(dòng)態(tài)。

在25歲的楊陽(yáng)看來(lái),《戀與制作人》讓她體驗(yàn)到了言情小說(shuō)中瑪麗蘇女主的怦然心動(dòng)感,但是長(zhǎng)期氪金才能推動(dòng)劇情發(fā)展的游戲設(shè)定,又讓她沒(méi)有長(zhǎng)期玩下去的動(dòng)力?!拔曳值们逄摂M和現(xiàn)實(shí),當(dāng)我開(kāi)始埋怨這個(gè)游戲需要充錢(qián)時(shí),說(shuō)明這個(gè)游戲給我?guī)?lái)的幸福感已經(jīng)到達(dá)了邊界?!睏铌?yáng)說(shuō)。于是,當(dāng)看到朋友圈有人曬《旅行青蛙》的截圖時(shí),她迅速入坑了。“有種一夜之間從少女變成人母的感覺(jué)?!?/p>

楊陽(yáng)很自然地接受了這種身份的轉(zhuǎn)換,從一個(gè)圍繞著四個(gè)男人轉(zhuǎn)的少女,變成一個(gè)每天擔(dān)心青蛙吃沒(méi)吃飽、旅途安不安全的老母親?!皟蓚€(gè)游戲玩下來(lái),就像是模擬了兩個(gè)階段的人生,不同的是,前者我清楚地知道是假的,后者卻總讓我思考很多現(xiàn)實(shí)的事情。”

最讓楊陽(yáng)感觸的,是通過(guò)這只青蛙,她理解了母親的感受?!耙郧翱傁訔墜寢専?,回一趟家她就什么都往我包里塞。其實(shí)在媽媽心里,打包行李,就是打包一份沉甸甸的愛(ài)吧?!睏铌?yáng)說(shuō),不管游戲真正想傳達(dá)給玩家的信息是什么,只要能給玩家?guī)?lái)正面的情緒,這就是一個(gè)成功的游戲。

胡嘉接觸到《旅行青蛙》,也是因?yàn)榕笥讶Ρ凰⑵??!叭f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,我躲過(guò)了四個(gè)男人,卻躲不過(guò)一只青蛙。”在這之前,胡嘉成功地抵抗住了所有熱門(mén)游戲的誘惑,栽進(jìn)《旅行青蛙》里是她始料未及的。

“一開(kāi)始我也很疑惑這么簡(jiǎn)陋的游戲怎么會(huì)有人喜歡,現(xiàn)在明白了?!痹诤慰磥?lái),正是因?yàn)橛螒蜃銐蚝?jiǎn)單,才給了玩家足夠的想象力發(fā)揮空間。游戲中,青蛙在家除了吃東西外,就是削木頭、看書(shū)和寫(xiě)東西?!八趺纯磿?shū)看那么久,會(huì)不會(huì)對(duì)視力不好?今天它出去玩,會(huì)遇到新朋友嗎?”每次打開(kāi)游戲,胡嘉腦海里都會(huì)上演幾場(chǎng)大戲,雖然青蛙沒(méi)有給她任何回應(yīng),但她還是孜孜不倦。

對(duì)胡嘉來(lái)說(shuō),《旅行青蛙》帶給她的,更多是關(guān)于人生的思考。胡嘉是深圳一家互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營(yíng)總監(jiān),這是她畢業(yè)四年來(lái)日以繼夜加班工作換來(lái)的崗位,為此她連年假都沒(méi)有申請(qǐng)過(guò)。她經(jīng)常想出去走走,多看看外面的世界;而另一方面,她卻囿于現(xiàn)實(shí):“憑我的水平,再找一份這樣的工作很難的,說(shuō)走就走,我做不到。”

青蛙旅行寄回來(lái)的照片

胡嘉做不到的,青蛙幫她做了。在游戲中,青蛙的旅行地點(diǎn)是不固定并且不受控制的,只有當(dāng)它發(fā)回照片,玩家才知道它去了哪里。“我有時(shí)候想,我連一只青蛙都不如,就像很多人想要說(shuō)走就走的旅行,但其實(shí)沒(méi)有多少人敢放下眼前的一切去這樣做。前兩年有人搞逃離北上廣,事實(shí)上也并沒(méi)有多少人會(huì)真正離開(kāi),因?yàn)樗麄円嶅X(qián)。”胡嘉說(shuō),她每次看到青蛙寄回來(lái)的照片,心里都會(huì)想:我沒(méi)走過(guò)的路,你替我去走吧。

事實(shí)上,正如楊陽(yáng)所說(shuō),《旅行青蛙》是一款很簡(jiǎn)單的游戲。也因此,游戲中青蛙的狀態(tài)也被賦予了更多的含義,而玩家眼里看到的狀態(tài),實(shí)際上是他們本身對(duì)生活的一種假想。

2.為什么《旅行青蛙》會(huì)在中國(guó)火爆?

上世紀(jì)90年代,日本經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)危機(jī),生活在大都市里的日本人,每天以高強(qiáng)度的工作和超負(fù)荷的身體運(yùn)轉(zhuǎn),換取經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在這樣的情況下,許多日本人普遍存在焦慮、緊張、抑郁、厭倦、空虛、猜忌等心理問(wèn)題和情緒障礙。

也是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始,“治愈系”這個(gè)詞開(kāi)始頻繁地出現(xiàn)在日本社會(huì)中。“治愈系”最早僅僅是在音樂(lè)領(lǐng)域,隨著日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷,社會(huì)上的各種問(wèn)題和矛盾被激發(fā),“治愈”的力量也不斷被需求。于是,“治愈系”逐漸擴(kuò)展到文學(xué)、影視和游戲等領(lǐng)域?;谶@樣的文化土壤,日本市場(chǎng)誕生類(lèi)似《旅行青蛙》這樣的治愈型游戲,也就顯得順理成章了。

然而,時(shí)至今日,需要治愈文化的不僅僅是日本。近年來(lái),中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,快節(jié)奏的生活讓越來(lái)越多人不堪重負(fù),焦慮與孤獨(dú)蔓延在整個(gè)社會(huì)中。人們渴望抓住一點(diǎn)力量來(lái)溫暖自己的內(nèi)心,也急切地需要一個(gè)載體寄托自己空虛的精神世界?!堵眯星嗤堋返某霈F(xiàn),恰好給了他們情緒宣泄口,他們希望能慢下來(lái),像青蛙一樣,能慢慢地做自己的事情,能隨心所欲地旅行。與其說(shuō)他們?cè)陴B(yǎng)青蛙,不如說(shuō)是透過(guò)青蛙看到自己理想中的生活狀態(tài)。

在日語(yǔ)里面,青蛙的發(fā)音(カエル)與回家(かえる)的發(fā)音是一樣的,同時(shí),青蛙在日本也有歸來(lái)的寓意。因此,《旅行青蛙》最想表達(dá)的一個(gè)信息,就是回家。

回家

縱觀日本的歷史,日本曾是一個(gè)家庭至上的國(guó)家。但經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)騰飛后,隨著社會(huì)保障制度的完善,人們?cè)絹?lái)越追求個(gè)人享樂(lè)主義,婦女越來(lái)越多地從家庭走向職場(chǎng)。生活增加、職場(chǎng)壓力大,讓日本的家庭關(guān)系變得冷漠。對(duì)于現(xiàn)代日本人來(lái)說(shuō),在高強(qiáng)度的社會(huì)壓力面前,他們需要的家不是一個(gè)虛幻的夢(mèng),而是伴隨在日常生活中的平淡。

在崇尚人文精神與世俗生活的中國(guó),家的意義對(duì)每個(gè)中國(guó)人來(lái)說(shuō)更是意義非凡。隨著城市化的發(fā)展,中國(guó)正在經(jīng)歷人類(lèi)歷史上最大規(guī)模的人口流動(dòng),無(wú)數(shù)被裹挾著前進(jìn)的人變得惶恐不安。他們不知道自己屬于哪里,也不知道自己將要去向何方。他們甚至?xí)w慕《旅行青蛙》中的青蛙,不管去了哪里,最終的歸宿都是回到家里。而背井離鄉(xiāng)的他們,卻只能隔空思念遙遠(yuǎn)的故鄉(xiāng)。即便知道故鄉(xiāng)有人牽掛自己,也不能像小青蛙一樣,在外面累了就能回家走一遭。

專(zhuān)注

《旅行青蛙》里,青蛙往往可以連續(xù)看幾個(gè)小時(shí)的書(shū),削木塊似乎永遠(yuǎn)不會(huì)累,伏案寫(xiě)日記的時(shí)候也可以不吃不喝一整天。很多玩家在社交平臺(tái)上調(diào)侃:“我不配擁有這么專(zhuān)心努力的青蛙?!?/p>

做了五個(gè)小時(shí)手工的青蛙

《旅行青蛙》表現(xiàn)出來(lái)的專(zhuān)注,在某種程度來(lái)看,與當(dāng)下中國(guó)青年的狀態(tài)形成鮮明的反比??旃?jié)奏的時(shí)代,人們的生活越來(lái)越浮躁,離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)或通訊工具五分鐘都會(huì)坐立難安,相比之下,能像青蛙這樣安安靜靜地專(zhuān)注幾個(gè)小時(shí)做一件事,已經(jīng)十分難能可貴。

慢下來(lái)

“我的青蛙為什么還不回來(lái)”“我的青蛙終于回來(lái)了”是《旅行青蛙》玩家最常掛在嘴邊的兩句話(huà)。但是,青蛙似乎一點(diǎn)也不著急,任憑老母親們?cè)诩彝┣锼?,它依然閑適地在外面旅行,給老母親發(fā)回一張張表達(dá)“我很好,請(qǐng)勿念”的照片。

木心在《從前慢》里說(shuō):從前的日色變得慢,車(chē),馬,郵件都慢,一生只夠愛(ài)一個(gè)人。在 “時(shí)間就是金錢(qián),效率就是生命” 當(dāng)下,“慢”已經(jīng)變成一件很奢侈的事情,許多人每天都要喘著氣擠進(jìn)早晚高峰的地鐵公交洪流里,生活的壓力讓他們根本不敢停下自己的腳步。這時(shí),等青蛙回家這個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程,成了能讓自己心里有一個(gè)地方真正慢下來(lái)的時(shí)候。

3.為什么中國(guó)做不出來(lái)《旅行青蛙》這樣的游戲?

《旅行青蛙》之所以能一夜火爆,與中國(guó)游戲市場(chǎng)上這類(lèi)游戲的空白有很大關(guān)系。

日本游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá),與日漫的積累息息相關(guān)。日本有大量動(dòng)漫IP改編為游戲,如去年上線的《火影忍者博人傳:忍者先鋒》,就是由《火影忍者博人傳》改編的。

此外,《海賊王》、《數(shù)碼寶貝》等國(guó)民級(jí)的IP,也都有改編成游戲。動(dòng)漫的積累與游戲相結(jié)合,能有效提高對(duì)IP價(jià)值的變現(xiàn)能力和對(duì)受眾喜好的判斷力,不管是游戲劇情、人物,還是畫(huà)風(fēng),都能較好地契合用戶(hù)的口味。

反觀國(guó)內(nèi),國(guó)漫在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)飽受詬病,畫(huà)風(fēng)大多被貼上“低幼”、“無(wú)聊”等標(biāo)簽,缺少對(duì)用戶(hù)心理和審美的研究。因此,國(guó)內(nèi)的絕大多數(shù)游戲都很難出現(xiàn)讓人驚艷或者一見(jiàn)傾心的游戲畫(huà)面。近年來(lái),隨著國(guó)漫的崛起,這一現(xiàn)象有所改善,但目前來(lái)看,還有很長(zhǎng)的路要走。

此外,長(zhǎng)期以來(lái),我們市場(chǎng)上的游戲模式都處于比較單一的狀態(tài)。不管是《王者榮耀》,又或者是去年年底大火的吃雞游戲,玩家進(jìn)入游戲后,最終的目的都是要戰(zhàn)勝另一方,玩家之間是相互對(duì)立的。在某種程度上說(shuō),“贏”確實(shí)能給人帶來(lái)愉悅感,但這種情感很難得到持續(xù),尤其是對(duì)一些“佛系”玩家來(lái)說(shuō),游戲的輸贏并不能對(duì)他們的心情產(chǎn)生影響。

另一方面,游戲氪金仿佛是中國(guó)游戲市場(chǎng)約定成俗的事情。從當(dāng)年火爆的《夢(mèng)幻西游》、到后來(lái)的《陰陽(yáng)師》,再到前段時(shí)間的《戀與制作人》,往往采用的是前期給玩家制造出一種“不花錢(qián)也能玩”的錯(cuò)覺(jué),當(dāng)玩家玩到中途不可自拔時(shí),不氪金基本無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行的策略。

誠(chéng)然,隨著可支配收入的增加,越來(lái)越多人愿意花錢(qián)買(mǎi)快樂(lè)。但是,當(dāng)有更純粹的快樂(lè)擺在人們面前,人們必然會(huì)選擇它?!堵眯星嗤堋防?,所有的商品都可以通過(guò)收割三葉草來(lái)購(gòu)買(mǎi),氪金與不氪金玩家之間的差別并不大。

在國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)上,女性向游戲的缺失也是讓《旅行青蛙》迅速占領(lǐng)榜單的原因之一。長(zhǎng)期以來(lái),市場(chǎng)上的絕大多數(shù)游戲的核心受眾都是男性玩家,游戲操作、設(shè)置,都對(duì)男性玩家更有傾向性。這導(dǎo)致女性向游戲長(zhǎng)期局限在戀愛(ài)、換裝等類(lèi)型中,玩法雷同,很容易使人喪失興致?!堵眯星嗤堋返某霈F(xiàn),則給她們開(kāi)啟了新的玩法。

可以預(yù)見(jiàn)的是,《旅行青蛙》的崛起,會(huì)在一定程度上引起國(guó)內(nèi)游戲廠商的思考。不論這款游戲是轉(zhuǎn)瞬即逝,還是細(xì)水長(zhǎng)流,對(duì)于中國(guó)游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō),都將是一個(gè)里程碑式的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

 

作者:高靈靈

來(lái)源:微信公眾號(hào):南七道

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  1. 這篇分析是我目前為止看過(guò)的所有關(guān)于旅行青蛙的文章里面最好的,很多地方有共鳴~

    來(lái)自湖北 回復(fù)
  2. 日本也有感官刺激強(qiáng)烈的游戲,但永遠(yuǎn)不會(huì)像國(guó)內(nèi)產(chǎn)品那樣走不進(jìn)心理的舒服。

    來(lái)自廣東 回復(fù)
  3. 中國(guó)沒(méi)有這樣的漫畫(huà)家或者設(shè)計(jì)師,做出來(lái)的產(chǎn)品或漫畫(huà),其實(shí)可以看出國(guó)人是停追求感官的生理刺激,而不是感受的心理層面。反而日本將生理需求的滿(mǎn)足,投射到了其它行業(yè)上進(jìn)行寄托,例如AV。

    來(lái)自廣東 回復(fù)
  4. 極其簡(jiǎn)單,去并不低幼 ??

    來(lái)自浙江 回復(fù)