前段時間，在線K歌產(chǎn)品“音街”APP宣布將于2022年9月30日關停，這一消息讓不少人發(fā)出疑惑，在線K歌賽道的發(fā)展，真的就這么難嗎？現(xiàn)在又還有哪些在線K歌產(chǎn)品還“存活”著？本篇文章里，作者就目前的K歌產(chǎn)品發(fā)展做了解讀，一起來看。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中有不少 App 即便背靠大廠，也難以擺脫“小透明”的命運，往往直到關停的那一刻才會收獲些許關注。

下面要說的這個 App 便是如此。

網(wǎng)易云音樂旗下 K 歌 App“音街”發(fā)布公告稱，因業(yè)務發(fā)展的調(diào)整，音街 App 將于 2022 年 9 月 30 日關閉。

“音街是什么，為什么要關停？”在社交平臺上，不少經(jīng)常使用在線 K 歌平臺的用戶紛紛發(fā)出了疑問。

可見直到發(fā)出關停公告的這一刻，大量用戶才知道網(wǎng)易云音樂旗下還有這樣一款可以在線 K 歌的產(chǎn)品。

這背后也揭示了這個細分市場中血淋淋的事實，在線 K 歌 App 這個賽道難再突圍，也更不會上新。

一、K 歌 App，涼了一片

試想一下，你能說出哪些在線 K 歌平臺？大部分人的答案或許只會是全民 K 歌和唱吧。

要知道唱吧最早上線于 2012 年，全民 K 歌誕生于 2014 年，四舍五入都是發(fā)展了約 10 年的老牌平臺。

除了這兩家之外，其實不少互聯(lián)網(wǎng)大廠都推出過類似的在線 K 歌平臺，即便你叫不上名字。

先來說說音街，這是網(wǎng)易云音樂于 2020 年推出的在線 K 歌 App。和網(wǎng)易云音樂一樣，音街在創(chuàng)立時也是以清新簡約的界面風格，吸引了一批年輕粉絲和網(wǎng)易云音樂的Ｋ歌用戶。

但這也同樣是音街后續(xù)發(fā)展不被看好的理由。彼時業(yè)界觀點表示，音街看上去很小眾、文藝，但這樣的路線很難實現(xiàn)商業(yè)上的突圍。

音街似乎還承載過網(wǎng)易云音樂的版權夢想，曾宣布升級推出“星聲計劃 PLUS”，計劃投入 2 億資金和資源，三年內(nèi)培養(yǎng)百位音樂新星。如若成功，無疑將對音樂版權上頗為受限的網(wǎng)易云音樂帶來利好。

不過故事發(fā)展到現(xiàn)在，外界只等來了音街 App 關停的消息。

2020 年 5 月阿里巴巴創(chuàng)新事業(yè)群發(fā)布了唱鴨 APP，主打邊彈邊唱，多種樂器伴奏功能降低了“做音樂”的門檻，在 95 后年輕人群體中印發(fā)關注。

唱鴨 APP 負責人曾表示，現(xiàn)在的年輕用戶已經(jīng)不再滿足于簡單的被動聽歌或者唱歌，他們最容易被忽略的需求是參與到音樂的創(chuàng)作中，因此滿足用戶的“泛創(chuàng)作”需求將開啟下一個藍海市場。

故事很美好，但沒能照進現(xiàn)實。發(fā)展了兩年多以后，唱鴨 App 也未能出圈，找到那個設想中的“藍海市場”。

在更早前的 2018 年，字節(jié)跳動研發(fā)過的一款名為“音遇”的 App，因其“社交 K 歌神器”的新奇定位一度火出圈，上線初期便持續(xù)霸占著 App Store 社交榜第一的位置，甚至被業(yè)界視為威脅全民 K 歌的存在。

與全民 K 歌、唱吧的傳統(tǒng)在線 K 歌模式不同，音遇通過勁歌搶唱、熱歌接唱和全民領唱等游戲玩法來擴展 K 歌的趣味性。

上線后的第二年，由于客戶投訴平臺環(huán)境、內(nèi)容審核等問題，“音遇”遭全網(wǎng)下架。此外，曲庫版權問題讓用戶無法獲得良好的使用體驗，也成為了“音遇”沒落的一大原因。

快手也發(fā)布過 K 歌社區(qū)產(chǎn)品“回森”和音樂 App“小森唱”。然而如今小森唱早已下架，回森也偏向于語音交友社區(qū)方向發(fā)展。

可見不止是網(wǎng)易，幾大巨頭多少都踩過獨立 K 歌 App 的坑。

但即便入局者眾多，在唱吧與全民 K 歌穩(wěn)居行業(yè)頭部的多年歷程中，其他背靠大廠的 K 歌 App 們也未能成功突圍。

二、生意不錯，獨立 App 卻很難

屬于獨立 App 崛起的窗口期或許早在多年前就已關閉。

與互聯(lián)網(wǎng)眾多細分賽道一樣，在線 K 歌 App 領域也曾經(jīng)歷過多家并起的發(fā)展歷程。

“唱吧”誕生于 10 年前，核心商業(yè)模式便是將 K 歌這項活動從線下搬運到了線上，也就此打開了在線 K 歌行業(yè)的市場。

在線 K 歌的新鮮感讓“唱吧”開局就自帶光環(huán)。首日注冊用戶數(shù)量突破 10 萬，5 天之內(nèi)登頂 APP store 排行榜，上線一周用戶就超百萬。

不到一年時間，唱吧用戶數(shù)量便突破 1 億，其中月活躍用戶超過 3000 萬，企業(yè)發(fā)展前景一片大好。

就在唱吧一路高歌猛進之時，全民 K 歌的出現(xiàn)讓行業(yè)競爭出現(xiàn)了第一個拐點。

2015 年 4 月，全民 K 歌的 IOS 版本下載量和百度指數(shù)首次超過唱吧。依托騰訊強大的社交關系鏈，全民 K 歌很快就占領了市場。

主打 K 歌工具屬性的唱吧，除了占據(jù)時間先機外，實際上并未建立起強大的行業(yè)競爭壁壘，平臺只有單一的錄歌和發(fā)布作品功能，入局技術門檻不高，加上受到音樂版權的限制，于是很快便被在音樂版權上更具優(yōu)勢的全民 K 歌超越。

騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋曾表示，全民 K 歌之所以能快速發(fā)展，主要在于兩大核心競爭力：第一，全民 K 歌擁有海量的歌庫及高質(zhì)量的伴奏技術；第二，傳承騰訊社交鏈，借助微信、QQ，全民 K 歌在傳播上天然具有社交基因。

再加上被曲折的 IPO 所拖累，唱吧在進攻布局上也變得保守了很多，比如在直播風口興起之時，一直在做與不做之間徘徊，導致錯失機遇，造成用戶進一步流失，存在感大不如前。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022 年 7 月網(wǎng)絡 K 歌類移動應用排行榜中，使用全民 K 歌的獨立設備為 9825 萬臺，占據(jù)著近乎 80% 的市場份額，第二名的唱吧 App 的數(shù)據(jù)也不過全民 K 歌的零頭。

唱吧的創(chuàng)始人陳華曾在采訪中提到唱吧發(fā)展受限的原因：“最重要的是自己把自己給限制住了，總覺得好像只能在 K 歌領域里面深挖?！?/p>

陳華坦言，K 歌也是對的，只是說我們的用戶群體不只有 K 歌能力，還有彈唱、表演、上舞臺、創(chuàng)作歌曲等其他能力，但以前我們沒讓他們發(fā)揮出來，創(chuàng)新才是產(chǎn)品前進的推動點。

與陳華感慨不應只在 K 歌領域深挖所對應的，是短視頻泛娛樂玩法迅速崛起的時代革新。

在眾多互聯(lián)網(wǎng)頭部娛樂平臺的花式“內(nèi)卷”下，在線 K 歌的市場需求再次發(fā)生了改變，用戶不再滿足單一的 K 歌功能，市場上供給者們需要提供更多的理由和玩法激發(fā)消費者的興趣。

例如網(wǎng)易音街推出心情日記功能玩法，讓 K 歌具備了“音樂版 instragram”的感覺；抖音實現(xiàn)異步同唱功能體驗，即粉絲可以在音樂 MV 中加入自己的聲音和表演，制作成為新的 MV 視頻并發(fā)布，完成“同屏演唱”等等。

類似的多元化玩法和互動功能還有很多，可以說互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在線上 K 歌市場中紛紛使出十八般武藝各顯神通，極大地豐富了 K 歌功能的用戶體驗。這也為行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了更多的可能性。

艾媒咨詢相關報告指出，技術加持下的在線 K 歌市場，也有著較大的發(fā)展想象空間。例如與車載端、大屏、智能音箱等智能終端聯(lián)動，拓展了線下應用場景與盈利發(fā)展空間。

另外隨著用戶多元化需求以及全民泛娛樂化等趨勢，在線 K 歌應用的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸向休閑娛樂方面延伸，利用產(chǎn)品本身屬性進行玩法創(chuàng)新，推出歌唱類小游戲、語音社交等互動玩法也是行業(yè)的主要發(fā)展方向。

從行業(yè)整體來看，線下 KTV 雖然被不斷唱衰，但在線 K 歌的生意并不會步其后塵，依然是一個頗具活力的市場。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國在線 K 歌用戶規(guī)模約為 5.1 億人，滲透率約為 49.7%。這意味著每兩個網(wǎng)民中，就有一個有過在線 K 歌的使用經(jīng)歷。

艾媒咨詢指出，在線 K 歌具有更強的沉浸感體驗，多元的玩法也迎合了不同用戶群體的個性化需求，目前已經(jīng)成為了在線泛娛樂領域的主要項目之一。

值得注意的是，網(wǎng)易音街的關停公告也僅僅說的是獨立 App，音街 App 的相關功能（K 歌、歌房）均可在網(wǎng)易云音樂使用。

從字面上來看，網(wǎng)易云音樂并未放棄 K 歌業(yè)務，而是收歸到了主 App 中，不再采取此前獨立運營專項 App 的模式。

這也是行業(yè)中頗具代表性的縮影。結合上述種種事實來看，涼的或許也不是整個在線 K 歌行業(yè)，而是難再出頭的獨立在線 K 歌 App。