在歷經(jīng)幾年的發(fā)展過后，視頻號的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)愈趨豐富，直播、電商等方面也有了一定的成長和收獲。那么綜合回顧2022，從數(shù)據(jù)來看，視頻號都有哪些突出成績？本篇文章里，作者便對2022的視頻號發(fā)展進行了復盤，一起來看。

即將年滿3歲的視頻號，如今已經(jīng)成長為騰訊“全場的希望”。

在最近的微信公開課PRO上，視頻號短視頻、直播、電商方面的成績和變化被重點提及。

回顧過去一年，視頻號的內(nèi)容生態(tài)愈加豐富，有刷屏朋友圈的演唱會，也有從0成長起來的百萬粉達人，還有單場百萬級GMV的品牌商家。

同時，商業(yè)化進程不斷加速，視頻號小店、原生信息流廣告、視頻號原生廣告競價推廣能力等功能相繼推出，視頻號逐漸形成完整的商業(yè)閉環(huán)。

結(jié)合新榜旗下視頻號數(shù)據(jù)工具新視，我們一起來看看2022年的視頻號。

一、萬粉作者數(shù)量漲3倍，十萬贊爆款視頻多元化

與其他視頻平臺不同，視頻號對外頁面沒有顯示賬號的具體粉絲數(shù)，官方團隊目前也未公布整體的創(chuàng)作者規(guī)模等指標。那么視頻號的頭部賬號擁有多少粉絲？又有多少達到百萬粉量級呢？

為了嘗試回答這個問題，我們從視頻號互選平臺篩選了100萬粉絲以上的賬號，統(tǒng)計結(jié)果不包括未入駐視頻號互選平臺的賬號，僅供參考。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月21日，視頻號至少有202個百萬粉級別的賬號。而視頻號互選平臺在2022年初已經(jīng)有超過1萬名作者入駐，以此推算，目前百萬粉賬號在視頻號屬于極少數(shù)的頭部。

他們當中，有從“古典自媒體”公眾號轉(zhuǎn)而發(fā)力視頻號的創(chuàng)作者，比如“十點讀書雅君”“李筱懿”“夜聽劉筱”“星球研究所”。

有從抖音、快手等其他視頻平臺入駐的成熟創(chuàng)作者，如“房琪kiki”“一禪小和尚”“這不科學啊science”。

當然，還有一些視頻號的原生創(chuàng)作者，像“笑笑悟”口播情感語錄，2022年創(chuàng)作了320個作品，播放累計超16億次；

攝影類博主“Sy.君君”用風景配上感性的文案引起共鳴，長居新視榜單前列；

“竹子和老爹”2021年起發(fā)布父女倆的搞笑日常，更新頻率高，2022年產(chǎn)出了175條10萬+贊視頻，是親子類頭部賬號。

“趙健的讀書日記”則在2022年從0漲到了100萬粉，他主要分享好書和舊書，7月誕生第一條10萬+贊視頻，9月一條實拍的人物視頻《孤獨的舊書店 文學山房舊書店》成了大爆款，播放量超4000萬。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，2022年，視頻號“北極星計劃”拿出數(shù)十億流量扶持和孵化了數(shù)萬名短視頻創(chuàng)作者，萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長308%。針對零粉、千粉、萬粉、百萬粉不同梯度的作者，視頻號在功能、流量、變現(xiàn)方面提供了不同權(quán)益。

但從視頻號做起的頭部原生創(chuàng)作者數(shù)量并不多，當下，更多創(chuàng)作者選擇全平臺同步發(fā)展，比如教育博主“一泡三響”在抖音有1014萬粉絲，搞笑博主“貓后生配音秀”抖音、快手粉絲數(shù)分別是329萬、170萬。

我們再來看看這些創(chuàng)作者的領域細分。在地域分布上，一線城市是百萬粉視頻號最集中的地區(qū)，有73個賬號位于“北上廣深”，占比36%。其余的主要活躍在東部沿海地區(qū)，海外也有少部分創(chuàng)作者。

關(guān)于賬號類型分布，百萬粉賬號中社會類占比最高，其次是情感、生活、親子等。

這與新視觀察到的2022年視頻號十萬贊作品TOP100的內(nèi)容類型基本一致，生活、民生、文化、情感、影視娛樂、搞笑類內(nèi)容占據(jù)主流。

首先，時事熱點一直廣受關(guān)注，新聞媒體的官方號排名前列，比如“新華社”“四川觀察”“極目新聞”“大象新聞”，以及“主持人名妍”“趙普”這樣的主持人個人號。

大象新聞視聽部主任李潔敏曾分享道，特殊主角、有用有效、緊跟熱點、現(xiàn)場突發(fā)、有笑點有淚點、有話題有槽點、正能量暖新聞、“厲害了我的國”等內(nèi)容容易在視頻號形成爆款。

而無論是公眾號還是視頻號，情感類內(nèi)容依然火爆，蘊含人生的喜怒哀樂，能夠激發(fā)用戶互動。2022年，95后情感博主“杰拉米Jeremy”因一條《認知如何改變命運》的視頻迅速走紅，視頻號積累了百萬粉絲。

綜合全年參與話題的視頻數(shù)、賬號數(shù)和作品點贊數(shù)來看，2022年視頻號熱門話題詞主要包含正能量、情感、人生感悟、搞笑、音樂、教育、婚姻、勵志、治愈、疫情等等。

視頻號點贊數(shù)最高顯示10萬+，由于新榜無法獲悉這些作品的真實點贊數(shù)，這里僅選取評論數(shù)最高的10個作品進行展示。

在新視統(tǒng)計的2022年視頻號10萬+贊作品TOP10中，有3條是關(guān)于“陽了”的實用性、趣味性視頻，2條是講夫妻相處、人生智慧的，2條剪輯國學和知識類節(jié)目的視頻，2條搞笑劇情視頻，1條農(nóng)村歌手的音樂視頻。

可以發(fā)現(xiàn)，視頻號的內(nèi)容生態(tài)正在發(fā)生變化，除了泛資訊類視頻，泛生活、泛娛樂類視頻播放量增長顯著，內(nèi)容消費趨向多元化。

像“張離譜Dreams”創(chuàng)作的日?！半x譜事件”，數(shù)據(jù)最好的一條是在路邊攤買炒粉，結(jié)果中途跟著躲避巡查的老板跑遠了，點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都超過10萬。腦洞大開的“小獅日記”用6條生活改造類視頻就捕獲了70多萬粉絲的關(guān)注，完成出圈。（相關(guān)閱讀：《他養(yǎng)了一朵云當寵物，視頻號7天漲粉50萬 | 新榜專訪》）

同時，人文藝術(shù)類等泛知識內(nèi)容在視頻號也獲得了一定圈層的認可。

典型代表有“意公子”，她用專業(yè)的態(tài)度和通俗易懂的語言科普藝術(shù)故事，視頻時長基本都超過5分鐘，2022年發(fā)布的89條視頻中，有40條獲贊超10萬。她在2022年10月的媒體報道中提到，原本以為這個號內(nèi)容很“窄”，不會有太多人關(guān)注，但視頻號粉絲數(shù)已經(jīng)突破了400萬。

2023年，視頻號官方表示將全面升級創(chuàng)作者成長激勵策略，準入門檻更低，扶持力度更大，還將針對音樂、搞笑、游戲、劇情等重點垂類啟動專項激勵計劃。這意味著未來在更多內(nèi)容垂類，新人創(chuàng)作者仍存在發(fā)展空間。

值得注意的是，目前視頻號頭部效應還不明顯。據(jù)新榜出品的《中國微信500強月報》，月度TOP500視頻號發(fā)布作品總數(shù)從2022年1月的5.7萬增長到11月的6.4萬，內(nèi)容體量更加豐富，而TOP500賬號常有變動，各類別冠軍替換率較高。

二、視頻號直播：演唱會刷屏，上千場疫情發(fā)布會舉行

2021年底，西城男孩唱著《平凡之路》，以超2000萬場觀看人次的成績，拉開了視頻號演唱會直播的序幕。

2022年，演唱會依然是視頻號破圈的關(guān)鍵，李健、羅大佑、周杰倫和張國榮等重量級歌手名字輪番在視頻號刷屏。

新視數(shù)據(jù)顯示，視頻號全年共有12場直播累計場觀人次超過千萬，在排名前十的直播間中，演唱會直播占比達80%，另外兩場則出自“央視新聞”。

李健演唱會“向往”和羅大佑“童年”演唱會場觀人次雙雙突破4000萬，拿下冠亞軍。周杰倫雖然未現(xiàn)身直播，但“魔天倫”和“地表最強”兩場演唱會重映，依然躋身前十名，頂流影響力猶在。

老歌金曲戳中了一代人的情懷，演唱會也扛起了視頻號直播流量的半壁江山。

據(jù)新視數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在場觀TOP100的直播間中，11個音樂類直播間累計觀看人次超過2.5億，這一數(shù)字超過了其他所有類別直播間的總和，在TOP100直播間流量大盤中占比54%。

在微信公開課上，視頻號方面也表示：“演唱會是非常重的一個鏈條，包括藝人統(tǒng)籌、藝人規(guī)劃、主辦方和協(xié)辦方活動策劃等，要把這樣的內(nèi)容搬到屏幕上，需要互聯(lián)網(wǎng)平臺對一些規(guī)則解讀和（跨部門）聯(lián)動。”

視頻號在2022年跑通了演唱會的商業(yè)模式，可以預見的是，背靠騰訊系的娛樂和音樂資源，視頻號未來將直播更多演出，加深用戶在視頻號看演唱會的心智。

情懷之外，“云蹦迪”直播間也在疫情期間火了一把。

2022年3月31日，居家的上海網(wǎng)友涌進“TudiMusic現(xiàn)場”的蹦迪直播間，在評論區(qū)猛刷蔬菜表情，把這場直播推向了場觀555萬的高潮。（相關(guān)閱讀：《昨晚，555萬人在視頻號直播間甩菜葉子蹦迪》）

與疫情相關(guān)的還有新聞發(fā)布會，據(jù)官方數(shù)據(jù)，視頻號2022年進行了千場疫情相關(guān)直播。

據(jù)新視數(shù)據(jù)統(tǒng)計，與上海疫情發(fā)布相關(guān)的22場直播位列視頻號場觀TOP100，均出自東方衛(wèi)視旗下賬號“東方番茄醬”“看呀STV”“看看新聞Knews”。

從神舟十三號航天員返航到神舟十四號載人飛船發(fā)射，從俄烏戰(zhàn)爭到安倍晉三中槍，媒體機構(gòu)成為視頻號直播里的“勤奮生”，以量取勝。

新視數(shù)據(jù)顯示，“看看新聞Knews”全年進行了687場直播，累計場觀破1.5億，是全年累計場觀最高的賬號。

在場觀TOP100直播間中，民生類直播數(shù)量占據(jù)第一，時政新聞緊隨其后，二者總計占比達75%。

在泛資訊和多元化的娛樂直播加持下，2022年成為視頻號直播高歌猛進的一年。

官方數(shù)據(jù)顯示，2022年視頻號看播規(guī)模增長300%，看播時長提高156%，優(yōu)質(zhì)開播增長614%，開播時長提高83%。

2023年，平臺預計投入50億流量，持續(xù)幫助主播完成開播冷啟動。在視頻號被多數(shù)創(chuàng)作者當做一個分發(fā)平臺的背景下，視頻號亟需孵化出原生態(tài)的主播，并助其破圈。

三、視頻號成“全場的希望”，電商閉環(huán)或迎來爆發(fā)

“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。”在2022年年底騰訊線上的內(nèi)部員工大會上，馬化騰這樣形容視頻號的戰(zhàn)略地位，電商閉環(huán)也被寄予厚望。

一位直播電商操盤手告訴新榜編輯部，過去一年是接到品牌對視頻號直播帶貨咨詢是最多的，在“抖快淘”電商日益內(nèi)卷的環(huán)境下，不少品牌希望在視頻號復制成熟的直播電商模式。

多數(shù)人還在觀望時，已有品牌在視頻號開疆擴土站穩(wěn)了腳跟，也有達人直播帶貨抓住紅利賺到了第一桶金。

新視數(shù)據(jù)顯示，在2022年視頻號直播帶貨預估銷售額TOP100賬號中，生活類和時尚藝術(shù)類賬號分庭抗禮，二者占比超過一半，這些賬號的熱銷商品集中在女裝女鞋、茶葉、翡翠、黃金珠寶和護膚品。

在監(jiān)測到的樣本庫中，“百麗BELLE官方旗艦店”“他她官方旗艦店”“京東 JD.COM”等品牌躋身2022年視頻號直播帶貨累計GMV榜前十名。

百麗國際曾是一代“鞋王”，旗下品牌“百麗”和“他她”是商城專柜的老面孔，是許多90后的童年回憶，也是眾多70后80后心中的大品牌。

雖然百麗和年輕時尚等關(guān)鍵詞漸行漸遠，卻在視頻號找到了昔日的輝煌。據(jù)新視數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“百麗BELLE官方旗艦店”和“他她官方旗艦店”在2022年直播帶貨均超過50場，二者累計預估銷售額超8000萬元。

不用刻意“討好”年輕人，做好面向中年人的產(chǎn)品，也能在視頻號獲得一批極具消費力的用戶。

周大生電商副總經(jīng)理鄭凱龍表示，直播間吸引到的公域流量人群年齡偏大。周大生起初是針對年輕人群、低客單價的貨盤，導致前期流量轉(zhuǎn)化效率偏低，后來針對視頻號用戶群體開發(fā)了不同的?？?，客單價較之前的貨盤也有較大的提升。

達人“順子說茶”通過視頻號帶貨銷售額在2000萬元左右，單場GMV曾突破103萬元。順子認為，“要有自己的風格”，直播最大的挑戰(zhàn)在于輸出什么樣的價值和內(nèi)容，并提供相應的產(chǎn)品和服務?！绊樧诱f茶”的核心是通過內(nèi)容和產(chǎn)品，讓用戶在“茶”這件事上有美好的體驗。

對于在“抖快淘”廝殺、面向年輕人的新消費品牌來說，布局視頻號似乎還不是一個必選項。但對于實力雄厚的傳統(tǒng)品牌和面向中老年人的商家而言，視頻號或許能帶來線上渠道的可觀增量。

微信官方數(shù)據(jù)顯示，視頻號直播電商的受眾年齡段偏成熟，女性占比達80%，一二三線城市用戶占比達60%，消費能力強勁。2022年視頻號直播帶貨平均客單價超200元，服飾、食品和美妝類是視頻號中最暢銷的三大類目。

2022年，平臺來自視頻號小店的GMV占比已經(jīng)超過90%，千家服務商入駐貢獻30%GMV，視頻號的產(chǎn)品功能和流量扶持政策等方面不斷完善。從內(nèi)容、直播到電商的種種動作表明，視頻號被寄予了極高的期待。

在《關(guān)于“全場的希望”視頻號，今天微信公開課上講了9個要點》一文中，新榜發(fā)起了視頻號能不能承擔起“全場的希望”的投票，共有448人進行了投票，51%的用戶給出了肯定的答案，還有21%的人沒有給出確定答案。

正如這份問卷，外界對視頻號的態(tài)度并不明朗。視頻號到底能不能成為名副其實的“全場的希望”，2023將是關(guān)鍵的一年。