編輯導(dǎo)語(yǔ)：最近，新東方在抖音平臺(tái)開(kāi)啟雙語(yǔ)帶貨直播引起熱議，其獨(dú)特的直播方式吸引了眾多網(wǎng)友。本篇文章作者從內(nèi)容上分析了新東方雙語(yǔ)帶貨直播如此火爆的原因，感興趣的小伙伴一起來(lái)看看吧。

最近被新東方的直播間刷屏，我也去直播間逛了下。

看到主播們邊直播邊講英語(yǔ)，理解為什么很多朋友說(shuō)：“進(jìn)去直播間就出不來(lái)了”。

因?yàn)樽罱诳从崦艉榈摹段以咴诒罎⒌倪吘墶?對(duì)新東方的發(fā)展有了更深入的認(rèn)識(shí)。

這本書(shū)出版時(shí)間是2019年4月，到現(xiàn)在有3年多的時(shí)間，沒(méi)想到在這3年時(shí)間俞敏洪又經(jīng)歷了教培行業(yè)最低谷。

2021年11月，俞敏洪發(fā)了一條朋友圈“教培時(shí)代結(jié)束，新東方把嶄新的課桌椅，捐給了鄉(xiāng)村學(xué)校，已經(jīng)捐獻(xiàn)近八萬(wàn)套”。

圖片來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)

半年多時(shí)間過(guò)去了，俞敏洪帶著英語(yǔ)教師轉(zhuǎn)型做農(nóng)產(chǎn)品，截至目前抖音直播間粉絲有576.02w。

從粉絲數(shù)據(jù)趨勢(shì)上看，從6月8號(hào)開(kāi)始直播間人數(shù)從82.5w漲至576.02w，上漲了7倍多。

圖片來(lái)源于新榜平臺(tái)

從做內(nèi)容的角度來(lái)看，東方甄選的直播間為什么火起來(lái)？

一、直播內(nèi)容豐富

做直播的朋友都知道，一場(chǎng)直播下來(lái)非常消耗體力，之前直播2個(gè)小時(shí)，下播后需要好幾個(gè)時(shí)緩解。

在東方甄選直播間，從早晨6點(diǎn)多到晚上直播間有多名主播老師輪流直播。

每位老師風(fēng)格各不相同，有的老師擅長(zhǎng)才藝，有的老師溫文爾雅型，符合不同類型用戶需求。

俞敏洪講：“新東方老師可以講課，也可以做直播”，與其他普通主播相比，直播是新東方老師的優(yōu)勢(shì)。

直播間雙語(yǔ)帶貨是一種創(chuàng)新的直播方式。

一個(gè)直播間綜合了帶貨直播+綜藝直播+知識(shí)直播。與只單一帶貨的直播間相比，差異化明顯。

我們都知道，新東方老師的要求除了專業(yè)達(dá)標(biāo)外，重要的是上課要生動(dòng)、有趣、會(huì)講段子。

所以，老師們?cè)谥辈ラg不但可以講專業(yè)的英語(yǔ)知識(shí)，時(shí)而幽默、時(shí)而勵(lì)志、時(shí)而才藝表演，提升直播間的人均停留時(shí)長(zhǎng)。

雖然不能在講臺(tái)上為學(xué)生講課，但以直播間的形式做情景教學(xué)，讓老師們找到了自我價(jià)值。

能夠看出老師們直播時(shí)也是發(fā)自內(nèi)心教學(xué)，反而帶貨銷量不斷上漲，上架新商品，瞬間被秒搶。

很多網(wǎng)友說(shuō)“邊買東西邊學(xué)習(xí)英語(yǔ)，賺到了”。

二、產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把控

通過(guò)俞敏洪多年積累的資源，連接到優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。與地方相關(guān)農(nóng)業(yè)單位合作，幫助農(nóng)民找銷路的同時(shí)，為用戶提供健康、好吃的農(nóng)產(chǎn)品。

東方甄選平臺(tái)銷售的產(chǎn)品，是由團(tuán)隊(duì)專門挑選，試吃后做選擇。

甄選平臺(tái)的自營(yíng)產(chǎn)品，從產(chǎn)地、供應(yīng)鏈整個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控。

除了東方甄選的賬號(hào)，還有一個(gè)東方甄選之圖書(shū)的賬號(hào)。

這個(gè)賬號(hào)粉絲雖然沒(méi)有東方甄選的賬號(hào)多，但用戶更精準(zhǔn)，年度更高，粉絲大多是孩子的家長(zhǎng)。

直播間的主播也是具有多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的老師，直播間售賣的很多圖書(shū)由新東方出版的自研產(chǎn)品。

圖片來(lái)源于東方甄選圖書(shū)直播間

基于新東方具有多年英語(yǔ)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，在家長(zhǎng)心中留有好印象，家長(zhǎng)對(duì)新東方的產(chǎn)品也更加信任。在直播間售賣自研的圖書(shū)和周邊產(chǎn)品銷量也不錯(cuò)。

很多家長(zhǎng)表示“直播間的商品閉著眼睛買”，也直呼“最有文化的直播間”。

三、堅(jiān)守的心態(tài)

俞敏洪今年60歲，帶領(lǐng)著年輕的團(tuán)隊(duì)從0-1做創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域并不是自己所擅長(zhǎng)的。

雖然講課是他們最擅長(zhǎng)的，團(tuán)隊(duì)中有的老師說(shuō)，除了講課不知道自己能做什么。

看到一位名叫yoyo老師的視頻，關(guān)于自己的十年，從小到大的經(jīng)歷一直都是英語(yǔ)和講課。表示面臨這次轉(zhuǎn)型，自己也曾迷茫。

幸運(yùn)的是，這半年她見(jiàn)證了團(tuán)隊(duì)定的目標(biāo)一次次實(shí)現(xiàn)，她說(shuō)：“如果世界上的奇跡用一個(gè)詞形容的話，這個(gè)詞就是努力，一個(gè)人的努力，一群人的努力”。

也讓她感受到“當(dāng)你對(duì)事情特別渴望的時(shí)候，整個(gè)世界都會(huì)為你讓路”。