同時擁有可達(dá)鴨和mm豆人,才算實現(xiàn)“社交貨幣”自由?
編輯導(dǎo)語:5月中下旬,肯德基兒童套餐中的可達(dá)鴨玩具,突然隨著網(wǎng)友們的“魔性”二創(chuàng)迅速躥紅,出現(xiàn)了“一鴨難求”的現(xiàn)象。而在這之前,mm豆人的擺件也曾讓年輕人們?nèi)绱恕吧项^”。為什么看起來“平平無奇”的小東西,卻突然成為“頂流”呢?
時隔26年,寶可夢精靈可達(dá)鴨突然翻紅了。
從5月中下旬開始,表情丑萌、雙臂擺動的可達(dá)鴨,高頻率地出現(xiàn)在各大社交平臺和短視頻平臺,憑借諸多網(wǎng)友們“魔性”的二次創(chuàng)作迅速躥紅。引得無數(shù)成年人涌入肯德基,和小朋友們爭奪這只肯德基在兒童套餐中贈送的可達(dá)鴨玩具。
很快,似乎人人都開始“求”一只可達(dá)鴨。在社交平臺上尋淘“鴨”攻略,到二手交易平臺比價搶購……原本人氣遠(yuǎn)不如C位皮卡丘的可達(dá)鴨,就這樣被送上了微博熱搜,也成為了二手平臺的硬通貨。
事實上,在可達(dá)鴨玩具出現(xiàn)之前,mm豆人的擺件也曾讓年輕人們?nèi)绱恕吧项^”。在社交平臺上,不少人也曾撥通數(shù)十家超市的電話只為尋一個mm豆人,而在二手交易平臺上,mm豆人的價格甚至高達(dá)5000元。
從mm豆人到可達(dá)鴨,不同于玲娜貝兒式的瘋狂營銷和線下“營業(yè)”效應(yīng),也不同于冰墩墩的特殊屬性,很難有人能說出他們走紅背后的具體脈絡(luò),甚至從某個角度來看,這種“成功”是難以復(fù)制的。但有一點是可以肯定的——網(wǎng)友對其的二次創(chuàng)作,是讓這兩個原本“平平無奇”或“無人問津”的小東西,成為“頂流”的重要推手。
01 兒童套餐可以不吃,可達(dá)鴨不能沒有
肯德基的兒童套餐已不是什么新鮮事,而從2017年起,肯德基每年也都會在兒童節(jié)和寶可夢聯(lián)手推出包含皮卡丘、可達(dá)鴨在內(nèi)的各種玩具套餐。但或許沒人能預(yù)想到,一只“可達(dá)鴨”能在今年掀起巨大的出圈風(fēng)潮。
5月21日,肯德基與寶可夢聯(lián)名推出的兒童節(jié)套餐中,隨機一款寶可夢聯(lián)名玩具,包括可達(dá)鴨跳舞玩具、皮卡丘水壺和皮卡丘八音盒,套餐的價格在69-109元不等。從肯德基前期的宣傳來看,重點原本依然在常年位于“C位”的皮卡丘,然而,肯德基兒童節(jié)寶可夢家庭歡享餐首發(fā)后,這只可達(dá)鴨卻搶走了皮卡丘的風(fēng)頭。
據(jù)界面新聞報道,線下多家門店這款玩具斷貨,線上二手平臺還出現(xiàn)了出現(xiàn)了“代吃”和高價炒作的現(xiàn)象。
鋅刻度則注意到,目前在小紅書搜索“可達(dá)鴨”已有超6萬篇筆記,社交世界被分割為“有可達(dá)鴨的人”和“正在求購可達(dá)鴨的人”,其中“可達(dá)鴨怎么買”的筆記數(shù)量超過8500篇,而“我有可達(dá)鴨”的筆記數(shù)量超過1萬篇。此外還有多個關(guān)于“杭州哪里有可達(dá)鴨”、“北京哪里有可達(dá)鴨”、“重慶哪里有可達(dá)鴨”等一系列的話題。
而在微博上,可達(dá)鴨的話題下已經(jīng)有5.6億閱讀量和251.3萬的討論。而與其相關(guān)的“可達(dá)鴨蠢萌”、“裝了開關(guān)的可達(dá)鴨”、“可達(dá)鴨為什么這么火”等話題也都有近億的閱讀量和上萬的討論。
如此高熱度的討論下,可達(dá)鴨玩具自然在二手交易平臺成為了“搶手貨”。一只套餐價才69元的贈品可達(dá)鴨,價格正在飛漲。據(jù)媒體此前報道,單個可達(dá)鴨的價格在100元-200元之間,而如果集齊整套聯(lián)名玩具,則需要花費上千元。
“黃?!睂Υ说母惺芑蛟S更為直觀?!艾F(xiàn)在簡直是套餐可以不吃,可達(dá)鴨不能沒有。我們從5月21日套餐正式推出那天前,就在各個地區(qū)提前找了很多代吃,套餐他們吃,我們只收可達(dá)鴨,再轉(zhuǎn)賣出去。但是到了第二天,其實很多同行手里的可達(dá)鴨都已經(jīng)沒了,價格也越炒越高。”常年兼職做“黃?!钡腞uby告訴鋅刻度,“還好我們聯(lián)系的代吃都是提前兩三天預(yù)約下單,后面幾天我們都很難找到貨源了?!?/p>
一“鴨”難求的名場面
而鋅刻度留意到,伴隨著原版可達(dá)鴨玩具貨源緊缺,在二手交易平臺,甚至已經(jīng)有了工廠代加工定制的可達(dá)鴨,以及聲稱“正品代工廠貨源”的可達(dá)鴨,一般有起訂數(shù)量限制,少則100只起訂,多則500只起訂。
02 比可達(dá)鴨更瘋狂:上千元求一個mm豆人
事實上,在可達(dá)鴨這個“冷門”爆紅之前,mm豆人的擺件可謂掀起了更瘋狂、也更出人意料的“求購潮”。相較于可達(dá)鴨作為套餐贈品,原本往往是作為超市擺件的mm豆人,顯然更難找,也更是走紅得有些無厘頭。
鋅刻度留意到,雙手或高舉或平舉、形態(tài)各異、色彩不同、尺寸不一的mm豆人走紅得更早一些。自從2021年12月開始,陸陸續(xù)續(xù)有網(wǎng)友在社交平臺分享了自己用超市的mm豆人擺件放置雞蛋,或者搭配貓碗使用放置貓糧的圖片,迅速引發(fā)了關(guān)注。而熱度一直持續(xù)到今年6月。
在小紅書等社交平臺,關(guān)于“mm豆”的話題下有超過2萬篇筆記,而“mm豆人”、“mm豆擺件”等話題下也不乏討論。甚至根據(jù)“mm豆人”的顏色,衍生出了“紅豆人”、“橙豆人”等具體分類。
要得到一個“mm豆人”的難度,遠(yuǎn)比一只可達(dá)鴨更難。
“因為這個mm豆人其實是非賣品,一般是代銷商比如超市或者便利店進貨達(dá)到一定數(shù)額會配一個,所以最開始的時候大家就是去周圍的超市挨家挨戶問,碰運氣看能不能低價買到一個,那時候普遍價格也就幾十塊錢,有的運氣好遇到的老板可能直接送了。但是后期熱度越來越高,像我留意到mm豆人的時候就已經(jīng)錯過最佳購入時期了,很多超市開始要求你必須買下一個貨架的貨,或者購買東西達(dá)到幾百元的金額,才會送給你一個。”28歲的袁元玲是在裝修新房時刷裝修攻略偶然注意到mm豆人的,“因為本來也是想買點擺件裝飾家里,覺得這個mm豆人還蠻特別的,就想搞一個?!?/p>
由于袁元玲身處一座四線城市,她走遍了家附近和公司附近的超市都沒能順利找到一只“mm豆人”,最終還是一個超市的售貨員告訴她可以試試聯(lián)系供貨商?!拔腋┴浬搪?lián)系后,對方告訴我如果我從他那里訂購400元左右的零食,就可以把一個mm豆人和貨一起寄過來?!鼻蟆癿m豆人”心切的袁元玲覺得400元也不算是打水漂,零食也能慢慢吃,便通過這一方式最終得到了一只mm豆人。
而鋅刻度發(fā)現(xiàn),在社交平臺,許多人都是靠類似的方式購入了mm豆人,價格差異極大,低至幾十元,高價的則成百上千。不乏有人分享經(jīng)驗稱,“我從外賣平臺挨個找超市電話,打過去問有沒有mm豆人”、“看見超市有比較多的mm豆,就可以直接去問供應(yīng)商電話,超市不一定有擺件但供應(yīng)商那里多半都有”……
mm豆人更難求
顯然,mm豆香不香不知道,在年輕人眼里,mm豆人擺件是真香。這如此瘋狂的“需求”下,在二手交易平臺上,型號較大的mm豆人價格甚至被“炒”到了3000元以上。甚至有網(wǎng)友自稱“mm豆人搬運工”,專賣各式各樣的mm豆人擺件,價格從100元到上千元。
而在社交平臺,擁有了多個mm豆人的網(wǎng)友,則仿佛擁有了社交硬通貨,隨便發(fā)一張mm豆人的大合照,便有許多評論涌入詢問,“出嗎?”、“怎么購入的?”等等。
就連“官方”也下場了,mms官方旗艦店在“618”就推出了活動“店鋪支付TOP1:贈m豆超大豆人機”。
6月1日,當(dāng)可達(dá)鴨成為許多年輕人曬出的“兒童節(jié)”禮物時,mm豆人的風(fēng)頭也沒被蓋過去多少。如果在社交平臺搜索關(guān)鍵詞,還能看到不少人在這天曬出自己的mm豆人,表示“你們抱緊可達(dá)鴨,我抱緊糖豆人”。
所以,今年社交平臺上真正的流量贏家,或許不僅得擁有可達(dá)鴨,還得擁有mm豆人。
03 “二創(chuàng)”有多魔性和幼稚,年輕人就有多上頭?
乍一看,無論是可達(dá)鴨還是mm豆人,走紅得都有些令人意外。畢竟,它們既不像玲娜貝兒、皮卡丘那樣具有可愛治愈的顏值,也沒有太多的“線下營業(yè)”基礎(chǔ)。
但如果細(xì)溯它們“引爆”網(wǎng)絡(luò),熱度頻升的脈絡(luò),則不難發(fā)現(xiàn)一個不可或缺的環(huán)節(jié)——網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作。
先看可達(dá)鴨,從正式面市后,各種與可達(dá)鴨玩具相關(guān)的短視頻就開始刷屏,尤其是可達(dá)鴨那雙交替抬起的手臂,為網(wǎng)友們、甚至各大博主、UP主們進行二創(chuàng)提供了極大的空間。在那雙手上粘上寫著不同詞語的紙條,便可以一次一次地出圈。
如果你留意過最近的相關(guān)視頻,就會發(fā)現(xiàn),可達(dá)鴨的雙手可以貼上“招財進寶”變身招財鴨,可以貼上“張嘴,下一個”輔助核酸檢測,還可以貼上“拒絕加班”、“戒酒戒煙”等等一系列短句。除了能文,還能武,不少網(wǎng)友還給可達(dá)鴨配上了各種配件,使其成為“鴨戰(zhàn)士”……
而這甚至衍生出了新的生意。鋅刻度發(fā)現(xiàn),在二手交易平臺和一些社交平臺,不少人開始接“可達(dá)鴨代錄視頻”,可以根據(jù)用戶需求給可達(dá)鴨貼上生日祝福、搞笑語錄等錄制舉牌視頻,還可以選擇可達(dá)鴨的數(shù)量,售價則為1元-5元一條。
網(wǎng)友對可達(dá)鴨和mm豆人的“二創(chuàng)”
再看mm豆人,事實上mm豆人最初之所以能走紅就是因為網(wǎng)友無意間的二次創(chuàng)作——將一只mm豆人改造成貓糧碗架引起了關(guān)注,得到了超1萬的點贊量和近千條評論,甚至可以說幾乎與商業(yè)營銷沒有關(guān)系。
從最初舉貓糧碗,到舉雞蛋,當(dāng)mm豆人走進越來越多人家里,根據(jù)型號不同,舉起的東西也越來越多元。小號的mm豆人可以用來放置口紅、文具和零食,大號的mm豆人則可以用來“舉”綠植、飲料甚至音響等等……而每一次有人挖掘出mm豆人的新功能,就又能吸引一大波年輕人直呼“想要”。
當(dāng)然了,你可能也會感到不解,無論是可達(dá)鴨還是mm豆人本身的形象和面向的人群,還是二次創(chuàng)作的這種“搞怪”形式,似乎是成年人不應(yīng)有的“幼稚”。但事實上,無論是“過期兒童”還是“別的小朋友都有,我也要有”這一類近年來在互聯(lián)網(wǎng)走紅的論調(diào),都呈現(xiàn)出當(dāng)代年輕人的消費新趨勢——幼稚化。
正如《娛樂至死》的作者,尼爾·波茲曼曾經(jīng)提到,從電視媒介時代開始,社會中就有著兒童成人化、成人幼稚化的傾向。有學(xué)者在此基礎(chǔ)上進一步分析,認(rèn)為幼稚主義(infantilism)服務(wù)于消費主義,并在一個幾乎沒有真正需求的世界中培育出一種幼稚化的消費沖動。
所以,在這樣的消費環(huán)境下,產(chǎn)品越幼稚,年輕人可能越上頭?
作者:黎文婕,編輯:孟會緣
來源公眾號:鋅刻度(ID:znkedu),專注科技、互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟原創(chuàng)深度報道
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看不懂,老了吧
原來還有那個mm豆人,好可愛啊!在這里又有了奇奇怪怪的種草
其實我覺得這也是很正常的,大家的喜好也是會變得,肯定會有一段時間喜歡某個東西
我覺得只是因為現(xiàn)在的年輕人的懷舊心理吧,還有一個就是跟風(fēng)心理,但風(fēng)潮很快就會過去,這就是互聯(lián)網(wǎng)下的快時代的現(xiàn)狀。
有點像饑餓營銷,只是區(qū)別在于這是大眾自發(fā)的購買和二創(chuàng)行為
大概是因為每一位成年人的心理都還有一顆童心吧,或許過一陣就消失了
不過不得不說,現(xiàn)在的人可真的是太會玩了,對于我這種網(wǎng)蟲來說,還是算了吧。
這些都是一陣一陣的,很正常的,反正這些就看消費者追不追,不然也是白搭
可能是因為我貧窮吧,對這些東西既不喜歡也不愛買,感覺沒啥意思
在互聯(lián)網(wǎng)走紅的論調(diào),都呈現(xiàn)出當(dāng)代年輕人的消費新趨勢就是呈現(xiàn)幼稚化趨勢。
是我們九零后跟不上時代啦嘛,好多好多事情剛知道就已經(jīng)消退熱度啦。
感覺已經(jīng)慢慢老了,這些熱點也快跟不上了,跟不上也是最保險的吧
這幾年的網(wǎng)絡(luò)文化確實偏幼稚化,哄小孩的話術(shù)營銷在網(wǎng)上隨處可見