未來,字節(jié)讓音樂“變短”?

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編輯導語:隨著“抖音神曲”的爆火,中國音樂市場也產(chǎn)生了巨大的顛覆,華語樂壇最流行的部分,已經(jīng)淪為抖音的伴奏。如今字節(jié)親自下場,進軍音樂市場,這會讓未來的音樂,變得更短嗎?

眾所周知,如今華語樂壇姓“抖”。

去年底,騰訊音樂搞了個年度十大熱歌,分別是:《云與海》《白月光與朱砂痣》《浪子閑話》《醒不來的夢》《踏山河》《千千萬萬》《淪陷》《可可托海的牧羊人》《清空》《執(zhí)迷不悟》。

幾乎都是抖音神曲。

是的,華語樂壇最流行的部分,已經(jīng)淪為抖音的伴奏。

在流量面前,QQ音樂和網(wǎng)易云音樂也選擇低頭,設(shè)有專門的抖音熱播歌曲榜單,QQ音樂更是把“抖音熱搜”當成一個搜歌的推薦選項。

無論你喜不喜歡,抖音給中國音樂行業(yè)帶來的顛覆與爭議都已日趨顯現(xiàn),那些抖音神曲在你腦中的縈繞不散,讓中國音樂市場完成了一次后果難測的嬗變。

顯然,字節(jié)自己也意識到了這一點,進而倏然意識到:“我自己的流量,干嘛要拱手相讓?”

于是他們親自下場,進軍音樂市場,而這或?qū)氐赘淖円魳肥袌觥酥琳麄€“音樂”的樣貌。

01 字節(jié)跳動的流量協(xié)同

抖音從誕生那刻起,就與音樂關(guān)系緊密——抖音名字里就有個“音”字,圖標也是一個音符。

往前追溯,抖音的前身A.me定位就是“音樂短視頻”,它與彼時在美國青少年中流行的 musical.ly 頗為類似,后者通過引導用戶配合音樂對口型或者跳舞來創(chuàng)作短視頻,截至2017年底,musical.ly已擁有超過兩億的注冊用戶。

也是在2017年,musical.ly被字節(jié)跳動收購,之后又被并入海外版抖音TikTok,為TikTok帶去了眾多活躍用戶與創(chuàng)作者,也為此后TikTok在全球市場的迅猛擴張打下了不俗的基礎(chǔ)。

而字節(jié)跳動“正式”進軍音樂市場,是從兩年前開始。

2020年3月,字節(jié)在印度和印尼正式推出音樂播放軟件 Resso,你可以把它理解為“音樂版抖音”,App一打開就是個性化歌曲推薦,倘若你不喜歡這首歌,可以像刷抖音一樣,上下滑動屏幕,迅速切到下一首。

Resso上線半年,下載量就超過了1500萬次。有了這樣的經(jīng)驗,2021年,字節(jié)內(nèi)部成立了音樂事業(yè)部,一個重點任務(wù)就是打通Resso和TikTok的音樂社區(qū)。

不過,由于種種原因,Resoo并未向更多國家和地區(qū)開疆拓土,目前開放的區(qū)域僅僅為印度、印尼以及巴西等幾個國家。

在音樂方面,或許字節(jié)下一個發(fā)力點,正是國內(nèi)市場。

2022年開春,字節(jié)跳動在國內(nèi)推出了在線音樂App——汽水音樂。

汽水音樂的界面與 Resso 很像,同樣采用上下滑動來切歌,相較于你熟悉的左右鍵切換,上下滑能大幅提升切歌速度,這種交互邏輯下,人們與其說是聽歌,不如說是“刷歌”。

更重要的是,據(jù)媒體報道,汽水音樂和抖音的大部分數(shù)據(jù)也是同步的,汽水音樂能幫助人們同步收藏抖音里聽到的神曲,并且在字節(jié)跳動傲人的算法推薦里找到更多相似的歌曲。

字節(jié)搞音樂的意圖很明顯,就是要做抖音和汽水音樂的流量協(xié)同——可以預(yù)見,汽水音樂會與抖音做更深度的捆綁聯(lián)動,形成流量閉環(huán):抖音可以孵化出抖音神曲,導流給汽水音樂;汽水音樂里的那些小眾歌曲,也可以借助推薦算法孵化出“汽水神曲”,再用來反哺抖音短視頻,成為抖音神曲,從而進一步夯實抖音在短視頻領(lǐng)域的地位。

看起來確實很妙。

02 未來,音樂終將變短

至于說,字節(jié)滲透進音樂領(lǐng)域,對中國音樂市場意味著什么,見仁見智吧。

請注意,本文無意談?wù)撊A語樂壇的粗鄙化傾向,畢竟現(xiàn)實亦無須再辯,整個華語樂壇呈現(xiàn)出一片一旦抽掉了粗鄙的砂礫基礎(chǔ)便會崩塌瓦解的危險繁榮。黃舒駿有首歌叫《改變1995》,里面有句歌詞深得我心:“只有流行,沒有音樂,我看你眼不見為凈,也是好事一件?!?/p>

所以今天咱們眼不見為凈,避開“音樂質(zhì)量”不談,聊聊“音樂長度”的話題。

你想過沒有,當音樂可以“刷著聽”,人們留給一首歌的時間勢必會越來越少,越來越吝嗇,吝嗇到再也不給你“一首歌的時間”。

是啊,現(xiàn)在不是“從前慢”的時代了,過去大家誠誠懇懇:歌曲,一首是一首;電影,一部是一部?,F(xiàn)在可不是這樣,人們的興趣周期越來越短,內(nèi)容載體也得跟著越來越短,這樣才能隨時嵌入到人們?nèi)遮吽槠奶摕o生活之中。

因此,恰如人們已經(jīng)越來越?jīng)]耐心看完一整部電影,而習慣于看“X分鐘看完一部電影”的短視頻,人們也已經(jīng)越來越?jīng)]耐心聽完一整首歌,而習慣于直奔高潮,只聽副歌(尤其對待新歌)。

我甚至覺得,未來終有一日,在線音樂平臺將完全“副歌化”,即,人們刷到的每一首歌,都將只有高潮部分。

倘若真是如此,那么這種新技術(shù)載體對音樂的改變——一首歌的時間勢必會變得更短,旋律和節(jié)奏等“記憶點”勢必會變得更精確——將不亞于當年黑膠誕生時對音樂的改變。

要知道,如今一首歌的時間通常只有幾分鐘,還要拜黑膠所賜。最初教堂音樂和宮廷音樂可沒啥時間限制(貝多芬第九交響曲大約70分鐘),但隨著音樂可以被新技術(shù)貯存、復(fù)制和分發(fā),一首作品也被“框定”在黑膠誕生時4分鐘的可憐容量里,音樂人可以選擇不向技術(shù)妥協(xié),但只要你想要攫取新技術(shù)的紅利,就必須讓作品更短,讓旋律和節(jié)奏更精確,以迎合聽眾日趨不耐煩的注意力。

嗯,無論你喜不喜歡,這一過程都正在重演,字節(jié)等新技術(shù)媒介的出現(xiàn),讓人類的注意力變得比以前更短,這也讓一首歌的時間,變得比以前更短。

也許上百年后,新世代的年輕人回望21世紀的周杰倫,恰如我們回望18世紀的貝多芬——“不就是一首歌嘛,您寫那么長干嘛?”

#專欄作家#

李北辰,微信公眾號:鯨落商業(yè)評論;人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。

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評論
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  1. 視頻有短視頻和長視頻,為啥以后歌不能分成短歌和長歌呢……

    來自北京 回復(fù)
  2. 聽歌就像聽故事一樣,有起伏,有變化,有平淡的過度,有**的升華,如果變短了,又如何體現(xiàn)和品味其中精髓?感覺都不是作品,而是焦慮下消遣/消耗

    回復(fù)
  3. 先讓視頻變得越來越短,再讓歌變得越來越短,然后人也變得越來越?jīng)]有耐心了。

    來自陜西 回復(fù)
  4. 歌太短了也有點可怕,單曲循環(huán)只有高潮很容易就會膩吧

    來自浙江 回復(fù)
  5. 現(xiàn)在的音樂排行榜上的歌,10首有8首都抖音神曲,沒想到十幾年后還在聽周杰倫的歌

    來自廣東 回復(fù)
  6. 很實用的觀點

    回復(fù)
  7. 真的是這樣嗎?以后的音樂難不成就三秒?或者一秒?真奇特。

    來自中國 回復(fù)
  8. 一首歌如果只有高潮部分會讓人覺得很膩,這個趨勢其實感覺沒想象中的好

    來自河北 回復(fù)
  9. 音樂還是要完整性的,不然會更沒有好的創(chuàng)作,抖音神曲朗朗上口的也就那么幾句,不耐聽

    來自貴州 回復(fù)
  10. “變短”真的蠻恐怖的 雖然更能夠廣為流傳 但經(jīng)常出現(xiàn)類似于:這首歌叫什么來著…?

    來自福建 回復(fù)
  11. 有些歌還是很不錯的,但是大多數(shù)都是口水歌,不過能做到人人都朗朗上口也是一個能力

    來自福建 回復(fù)
  12. 音樂變短其實對音樂行業(yè)并不算好事,對用戶也是,大家聽歌會越來越難以靜心感受音樂了

    來自河北 回復(fù)
  13. 現(xiàn)在出的歌好多都是口水歌,聽多了會覺得很膩,還是喜歡聽經(jīng)典歌曲

    來自河北 回復(fù)
  14. 不得不說現(xiàn)在好聽的音樂是越來越少了,都是循環(huán)著老歌。

    來自江西 回復(fù)
    1. 贊同

      來自四川 回復(fù)
  15. 未來終有一日,在線音樂平臺將完全“副歌化”,即,人們刷到的每一首歌,都將只有高潮部分。

    來自中國 回復(fù)
  16. 一首完整的音樂畢竟是作者辛苦寫出來了,僅靠這短短幾秒怎么怎么能行呢?

    來自山東 回復(fù)