文和友的盡頭是元宇宙
編輯導(dǎo)語(yǔ):去年開(kāi)春十分火爆的深圳文和友在開(kāi)業(yè)時(shí)的火熱景象吸引了許多人,而如今熱度褪去,卻宛如一座潮玩地下城,還出現(xiàn)了客流遇冷、商家撤走的情況,本篇文章作者分析了這一問(wèn)題背后的原因,并提出文和友的盡頭是宇宙的觀點(diǎn),感興趣的一起來(lái)看一下。
我至今也不會(huì)忘記,去年早春,深圳文和友剛開(kāi)業(yè)時(shí)那番明媚景象。
開(kāi)業(yè)當(dāng)天,“文和友排隊(duì)人數(shù)突破5萬(wàn)”登上熱搜,翻開(kāi)評(píng)論。
有人不忿、有人不屑、有人不解。
主流輿論幻化為三個(gè)字:至于嗎?
我那時(shí)恰巧在深圳,去湊了熱鬧,這是我第一次去文和友,擠進(jìn)去后,內(nèi)心的回答是:至于啊。
在廣深鐵路和布吉河之間的一方天地,文和友還原出一片往日時(shí)光。
舊式霓虹閃爍、墻體斑駁脫落、時(shí)空倒流如昨,令人如醉如癡、如夢(mèng)如幻。
真好。
我發(fā)了條朋友圈,收獲幾十個(gè)贊,心滿意足地走了。
未曾想,再次聽(tīng)到文和友的消息,就是最近,有媒體報(bào)道稱,深圳文和友客流遇冷,諸多商戶悄然撤走。
眼見(jiàn)他起高樓,眼見(jiàn)他宴賓客,眼見(jiàn)他樓塌了?
果然,所有新消費(fèi)品牌,比“走紅”更難的是“一直紅下去”。
文和友的初心,是要做“餐飲界的迪士尼”(一個(gè)有趣的現(xiàn)象是,包括泡泡瑪特和文和友在內(nèi),迪士尼是很多網(wǎng)紅品牌共同的白月光)。
不考慮體量,某種程度上,文和友和迪士尼確實(shí)很像,它們都是憑借商業(yè)手段在城市中制造一處“遠(yuǎn)方”。
商業(yè)觀察家蔡鈺把這種“人為”制造的遠(yuǎn)方,稱為“附近的遠(yuǎn)方”。
是啊,生活不止眼前的茍且,還有詩(shī)和遠(yuǎn)方。
但真相是,“我們并不是真的熱愛(ài)遠(yuǎn)方,我們只是討厭茍且;我們也不是真的熱愛(ài)詩(shī)歌,我們熱愛(ài)的只是詩(shī)意——尤其是現(xiàn)成的詩(shī)意”。
于是在城市中央,迪士尼和文和友憑空聳起,直接將現(xiàn)成的“夢(mèng)境”,兜售給平日忙碌的年輕靈魂。
但迪士尼與文和友最大的不同,是迪士尼的白日夢(mèng),可以“一做再做”。
但文和友復(fù)刻的舊夢(mèng),做一次就夠了。
換句話說(shuō),迪士尼是一個(gè)有回頭客的地方。
當(dāng)夜幕降臨,迪士尼城堡上空煙花四起,告別了一天的神奇,“我一定會(huì)再來(lái)”的念頭被牢牢根植在每個(gè)游客心底。
反觀文和友,在某種程度上,它就是一個(gè)被夢(mèng)境環(huán)伺的美食廣場(chǎng)。
相較于迪士尼里獨(dú)一無(wú)二的娛樂(lè)體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié),文和友里那些餐飲的味道毫無(wú)壁壘可言。
它們可以出現(xiàn)在文和友里,也可以出現(xiàn)在其他地方,甚至不如其他地方。
正因如此,與迪士尼不同,大多數(shù)人只把文和友當(dāng)作“一次性景點(diǎn)”,尤其是在深圳這種旅游業(yè)不發(fā)達(dá)的城市,本地市民根本支撐不起文和友的“回頭率”。
于是,我來(lái)了,我拍照了,我發(fā)朋友圈了,我走了,我再也不來(lái)了。
初見(jiàn)即永別,真的很殘酷。
對(duì)此你毫無(wú)辦法,在供給過(guò)剩的新消費(fèi)時(shí)代,年輕人都是嬗變的動(dòng)物,他們太容易膩了。
那么文和友有什么辦法可以“解膩”嗎?
短期內(nèi)我不知道,未來(lái)倒是有個(gè)開(kāi)腦洞的答案:元宇宙。
前兩年文和友大火時(shí),元宇宙的概念還沒(méi)火。
你仔細(xì)想想,文和友正在構(gòu)建的,不就是元宇宙的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)嗎?
制造綺麗幻夢(mèng),讓人身陷其中,然后夢(mèng)醒時(shí)分,回歸現(xiàn)實(shí)。
只不過(guò)文和友的這種體驗(yàn),依附于現(xiàn)實(shí)搭建,他們無(wú)法隨意“切換”這種體驗(yàn)。
一個(gè)地方的文和友,只能為人們提供一個(gè)“版本”的夢(mèng)境。
消費(fèi)者只能選擇“唯一”的場(chǎng)景(比如復(fù)古場(chǎng)景),不能隨意更換其他場(chǎng)景,因此才沒(méi)有來(lái)第二次的欲望。
也正因?yàn)槭且诲N子買(mǎi)賣(mài),文和友對(duì)這個(gè)“唯一”場(chǎng)景的搭建就無(wú)比慎重。
我就看到有媒體報(bào)道稱,文和友高層對(duì)新項(xiàng)目的主題曾長(zhǎng)期未達(dá)成統(tǒng)一意見(jiàn),一會(huì)兒要做地方特色,一會(huì)兒又要打造未來(lái)感。
試想一下,未來(lái)當(dāng)元宇宙應(yīng)用成熟,消費(fèi)者其實(shí)可以戴著虛擬設(shè)備。
在“地方特色”和“未來(lái)感”之間隨便挑選,他們可以這次購(gòu)買(mǎi)“地方特色”的入場(chǎng)券。
下次選擇“未來(lái)感”或者其他虛擬場(chǎng)景,這豈不是從根本上解決了回頭客的問(wèn)題?
所以說(shuō),文和友的盡頭是元宇宙。
當(dāng)然,這個(gè)腦洞有些大,實(shí)現(xiàn)起來(lái)有點(diǎn)難。
但不可否認(rèn)的是,在愈演愈烈的新消費(fèi)時(shí)代,年輕人真的一點(diǎn)也不戀舊,一點(diǎn)也不忠誠(chéng)。
這一點(diǎn)忠告,適用于文和友,也適用于所有新消費(fèi)品牌。
#專欄作家#
李北辰,微信公眾號(hào):鯨落商業(yè)評(píng)論;人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。
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題圖來(lái)自?Unsplash,基于 CC0 協(xié)議
元宇宙是塊磚,哪里需要往哪搬,別管合不合適搬就是了。
由于年輕人對(duì)未知事物的好奇所以對(duì)于可探索性和可持續(xù)性有了很大的要求,讓用戶自己愿意受到產(chǎn)品的吸引
確實(shí),年輕人喜歡新鮮感,所以對(duì)場(chǎng)景的選擇需要更加慎重
我覺(jué)得不是善變,是當(dāng)下信息化時(shí)代的特征,我們可以在短時(shí)間內(nèi)了解一件事物的全貌,自然熱度消散的越快。
現(xiàn)在,元宇宙和餐飲行業(yè)還是挺密切相關(guān),如果不能有效留存用戶,都是虛妄。
這么說(shuō),現(xiàn)在很多消費(fèi)品都不太能離開(kāi)元宇宙。紅起來(lái)可能不難,但是一直紅還是要學(xué)會(huì)不斷地迎合大眾的需求時(shí),也要有自己的獨(dú)特個(gè)性
新鮮感真的很重要,現(xiàn)在消費(fèi)迭代太快了,什么都是一時(shí)的,爆火之后就是塵埃
說(shuō)的太好啦,我們想要的是現(xiàn)成的詩(shī)意,現(xiàn)代人真的就是這樣的,又想要詩(shī)意又不愿意追逐,想要現(xiàn)成的
在愈演愈烈的新消費(fèi)時(shí)代,年輕人真的一點(diǎn)也不戀舊,一點(diǎn)也不忠誠(chéng)。
上一年去文和友,真的是人擠人擠人,販賣(mài)的基本上就是場(chǎng)景和情懷,里面的餐飲口味不突出,價(jià)格也偏貴,當(dāng)時(shí)就想著消費(fèi)熱潮一定會(huì)散去的
哦,確實(shí)是的呢,對(duì)于現(xiàn)在的年輕人很多其實(shí)都是Z世代群體,很多人其實(shí)很愿意享受這種文和友的一天的。