編輯導(dǎo)語(yǔ)：2021年的尾巴快到尾聲了，每當(dāng)?shù)竭@個(gè)時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)上會(huì)被年終回顧刷屏。大家為什么要這樣做，是在對(duì)這一年進(jìn)行總結(jié)嗎？為什么會(huì)人們被過(guò)往的瞬時(shí)片段打動(dòng)？本篇文章作者將從符合和傳播兩個(gè)角度為大家分析，快來(lái)閱讀吧！

年底將近，網(wǎng)絡(luò)上回顧、總結(jié)的氣氛越來(lái)越濃。

不久前，《人物》公眾號(hào)發(fā)布文章，叫做《看完11月的“Moment”，2021年只剩最后一個(gè)月了》，引發(fā)朋友圈不少共鳴，Spotify也率先發(fā)布了年度回顧活動(dòng)，將用戶零零碎碎的聽(tīng)歌痕跡組合拼接，串聯(lián)成為全年的音樂(lè)記憶?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在元旦前后，我們常用的那些應(yīng)用軟件會(huì)推來(lái)各式各樣的年終回顧盤(pán)點(diǎn)。

日本作家松浦彌太郎曾說(shuō)過(guò)：“在一百個(gè)物品中，有一百個(gè)日子；在一百個(gè)日子中，蘊(yùn)藏著一百種美好?！彼坪踉诳旃?jié)奏社會(huì)里，我們?cè)絹?lái)越熱衷于記錄生活，也更容易被記憶中某些細(xì)微的畫(huà)面、文字或旋律戳中。

本期全媒派從符號(hào)、傳播與產(chǎn)品的角度出發(fā)，嘗試分析我們?yōu)楹螘?huì)被這種聚焦于瞬時(shí)的“Moments型記錄”打動(dòng)？它有什么獨(dú)特的傳播魅力？

一、今天你寫(xiě)“電子日記”了嗎？

“plog真的是現(xiàn)代社會(huì)日記本了！是人年紀(jì)大了就會(huì)越來(lái)越喜歡記錄這些小事嗎～橋上看見(jiàn)日落真的超級(jí)漂亮，周?chē)姆諊际桥?；這個(gè)模版好好看！和各種花花絕配；記得我上次說(shuō)冰淇淋好吃嗎！短短幾天我又去吃了……”平常拍下生活中的“小確幸”時(shí)刻，在圖片中配上文字整理發(fā)布，這是繼“vlog”之后，在朋友圈和微博等社交媒體上開(kāi)始流行的“plog”影像記憶。

當(dāng)我們悉心將稍縱即逝的瞬間記憶整合、發(fā)布成為公開(kāi)敘事，其中的內(nèi)容就自然多了幾分可讀性。這稱(chēng)得上是一種儲(chǔ)存在云端的“電子日記”：用零零碎碎的文本、圖片或者音樂(lè)記錄某時(shí)某刻自己的情緒與所思所想，持續(xù)豐富著自己的社交媒體空間。

本文將以上這類(lèi)碎片化、放大微小情緒的記錄方式通稱(chēng)為“Moments型記錄”。

相比vlog，它的成本更低，更加日常，也更加容易捕捉到那些看似平常但卻真實(shí)打動(dòng)我們的生活細(xì)節(jié)。

其實(shí)，如果多加留意，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們身邊除了plog之外，類(lèi)似的記錄手段其實(shí)還有許多，簡(jiǎn)單梳理之后，可分為以下四類(lèi)：

首先，圖片影像類(lèi)、已發(fā)布的plog、私人記錄的圖片都屬于這個(gè)類(lèi)別。

相比以下其他方式，它的原生與私人屬性更為強(qiáng)烈，記錄的或是自然景色如清晨的日出、彩虹、露珠等，又或是某些“人造”但對(duì)自己意義非凡的場(chǎng)景，比如為了趕論文而亮了一夜的臺(tái)燈，第一次做的早飯，從網(wǎng)上淘的小物件等等……

雖然可能會(huì)有少許濾鏡美化，但整體來(lái)說(shuō)，還是真實(shí)生活中某些或日?；蚺嫉玫男∑巍囊曈X(jué)傳播的角度講，這種著眼于細(xì)節(jié)的定格類(lèi)似繪畫(huà)中的“細(xì)描”手法，能夠?qū)⒓?xì)微的場(chǎng)景放大，讓我們?cè)倩乜磿r(shí)反復(fù)回味當(dāng)時(shí)的情緒。

其次，如“l(fā)ive實(shí)況”、慢動(dòng)作這種短時(shí)動(dòng)態(tài)也為“Moments 型記錄”提供了更多的玩法。

比如，live雖然只有短短3秒，但卻承載了更多的信息量與更為可信的真實(shí)度，而慢動(dòng)作這種直接能用手機(jī)拍攝出來(lái)的簡(jiǎn)單創(chuàng)意，也成為抖音等短視頻軟件上被大家廣泛使用的視頻特效，這與當(dāng)下許多人熱衷的“氛圍感”不謀而合，為畫(huà)面賦予更多欲語(yǔ)還休的故事性。

第三，有些社媒平臺(tái)推出的story功能，通過(guò)引導(dǎo)用戶互動(dòng)與反饋，為“Moments 型記錄”增添更多社交屬性。

相比進(jìn)入到feed流的動(dòng)態(tài)，story是介于公開(kāi)與私人之間的產(chǎn)品形態(tài)，且在24小時(shí)之內(nèi)自動(dòng)消失，這讓用戶上傳日常片段的時(shí)候并沒(méi)有太重的心理負(fù)擔(dān)。Instagram Bussiness團(tuán)隊(duì)曾委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)在巴西、印尼、英國(guó)與英國(guó)四地展開(kāi)調(diào)研，各自抽取2300-2400個(gè)樣本，以探索人們使用story的目的。

其中一項(xiàng)結(jié)論就表明，這四個(gè)國(guó)家的用戶在兩種情況下會(huì)使用story快拍而非動(dòng)態(tài)。

其一，當(dāng)他們想要知道好友的實(shí)時(shí)動(dòng)向時(shí)，說(shuō)明story更能夠拉近人們的親密關(guān)系，其二是他們想看到未經(jīng)篩選的真實(shí)內(nèi)容時(shí)，這些內(nèi)容可能是日常生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，甚至是“非常普通的時(shí)刻”。[2]

來(lái)源：Ins 商業(yè)用研報(bào)告

最后，如開(kāi)頭所說(shuō)，一些APP官方出品的合集也是一種有代表性的“Moments記錄”。

大家對(duì)此都不陌生，特別是集中在年末，各家都會(huì)出品自家產(chǎn)品的年終回顧。

例如，Netflix在去年的頁(yè)面中以年度事件為主線索，同時(shí)根據(jù)文案對(duì)應(yīng)可能涉及的元素設(shè)置影視片段。如“疫情期間，我們甚至學(xué)會(huì)了下象棋”配以電視劇《女王的棋局》；而Snapchat則根據(jù)用戶“回憶”分區(qū)里的視頻識(shí)別并自動(dòng)生成總結(jié)長(zhǎng)視頻，包括“美食”“冒險(xiǎn)”“深夜”等分類(lèi)，值得一提的是，雖然用戶可以自行編輯總結(jié)視頻的板塊及內(nèi)容，但最初不一定準(zhǔn)確的自動(dòng)識(shí)別卻可能戳中笑點(diǎn)，引發(fā)二次傳播。

這種瞬時(shí)記憶的合集是平臺(tái)們推出的懷舊式打法，在特定時(shí)間點(diǎn)調(diào)動(dòng)起用戶的情緒，其本質(zhì)上也是一種留存手段。

來(lái)源：Spotify年度回顧被網(wǎng)友在Twitter上進(jìn)行二次傳播

二、用戶為什么對(duì)“瞬間感”念念不忘？

在心理學(xué)上，有一個(gè)理論叫做“蔡格尼克效應(yīng)”，或許能夠解釋我們?yōu)楹慰偸潜淮丝桃只蜻^(guò)去的片段式記憶戳中。

這是在20世紀(jì)初，由心理學(xué)家布爾瑪?蔡格尼通過(guò)實(shí)驗(yàn)得出的結(jié)論，指的是人們會(huì)格外對(duì)短暫而逝或者尚未完成的事情念念不忘，而這些被我們?cè)谛睦镉浀?、讓自己擁有牽掛或是緊張感的事物，就稱(chēng)之為“袢子”。

有學(xué)者以此來(lái)分析抖音短視頻讓人上癮的原因，“抖音的很多視頻，都會(huì)給人一種戛然而止的感覺(jué)，很多人會(huì)不由自主地多看幾遍，甚至?xí)?duì)這些并不完整的視頻記憶深刻?！盵1] 而對(duì)于一些美妙或特別的時(shí)刻來(lái)說(shuō)，正是因?yàn)檫^(guò)于短暫，我們會(huì)對(duì)它們保有一種特殊的情感，甚至在“好時(shí)光應(yīng)該被寶貝”和“時(shí)光易逝不復(fù)來(lái)”這兩種狀態(tài)中感到遺憾與無(wú)可奈何。

另外，我們記錄瞬時(shí)片段的意圖也是一種對(duì)“身在當(dāng)下”情緒的凝結(jié)，這種濃縮的情緒使得我們反復(fù)牽掛。

集體記憶理論開(kāi)創(chuàng)者、學(xué)者哈布瓦奇在著作《論集體記憶》中提到，我們?cè)鯓訕?gòu)建與敘述過(guò)去取決于當(dāng)下的理念與期待，他強(qiáng)調(diào)的是記憶的當(dāng)下性。

在記錄的同時(shí)，也使得我們的情緒高度濃縮成為某種符號(hào)象征。相應(yīng)的，我們選擇留下怎樣的內(nèi)容也折射出此刻的心理狀態(tài)。

如同電影《Soul》中的經(jīng)典橋段：男主人公看著一片葉子飄落，突然找到了人生的解法。這個(gè)鏡頭之所以能給觀眾留下深刻印象，一部分原因是它能夠抽象成為一種強(qiáng)烈的共鳴感，讓我們代入進(jìn)自己的情緒中：我們同樣希望在節(jié)奏飛快的當(dāng)下，在不斷刷新的信息海洋和學(xué)業(yè)、職場(chǎng)的焦慮中解脫出來(lái)、停下來(lái)。哪怕只有那么一刻，能夠讓我們靜靜的看一次落葉、發(fā)一次呆。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，葉子落下來(lái)的瞬間，就代表著我們渴望得到治愈與開(kāi)解。

來(lái)源：《心靈奇旅》影片截圖

由此，我們孜孜不倦的記錄著，又對(duì)這些定格的瞬間念念不忘。

一個(gè)又一個(gè)的“Moment”既成為意象，組成了我們的記憶，也變成了一種連接“現(xiàn)在與過(guò)去”的媒介。

如同法國(guó)作家普魯斯特在《追憶似水年華》中描寫(xiě)的：“主人公將蛋糕浸泡在紅茶里一口氣吃下，然后就清晰地回憶起兒時(shí)住過(guò)的家，家附近的小路和小鎮(zhèn)的樣子。”通過(guò)蛋糕散發(fā)出的香氣，想起了童年往事，這種串聯(lián)關(guān)系并不少見(jiàn)。

有網(wǎng)友發(fā)帖說(shuō)“音樂(lè)能夠記錄記憶”“在異國(guó)生活的時(shí)候特別喜歡一個(gè)歌手，翻來(lái)覆去就是聽(tīng)那一段旋律。后來(lái)回國(guó)，很奇妙的是，每次回聽(tīng)的時(shí)候，那段記憶（街道、陽(yáng)光、云、樹(shù)木）都會(huì)隨著音樂(lè)的播放在腦中展開(kāi)，夾雜著當(dāng)時(shí)的喜悲。而關(guān)上音樂(lè)后，記憶也會(huì)隨著消失?！?/p>

音樂(lè)、氣味、圖片、日記中的只言片語(yǔ)……如此種種，時(shí)間會(huì)稀釋記憶，但這些碎片化的載體會(huì)成為袢子，充當(dāng)媒介，幫助你喚醒它。

從某些方面來(lái)說(shuō)，這也是我們記錄的意義所在。

三、媒介空間里的私人記憶與集體情結(jié)

當(dāng)碎片化記憶不斷累積與共享，久而久之，就生成了一種集體情結(jié)。

像是《人物》那篇文章中的評(píng)論區(qū)里寫(xiě)的：“看這些瞬間真的有被治愈的感覺(jué)，大家都有在好好生活著”“仿佛在看朋友圈，人們的感情借此傳遞到每一個(gè)角落。我在教室里看著圖文，感受快樂(lè)，也感懷傷心事，情緒在傳染，但生活始終向上”……[3]

在記憶研究中，學(xué)者認(rèn)為記憶的旨趣與其說(shuō)是“保存記錄，不如說(shuō)是在整理、吸納、選擇經(jīng)驗(yàn)而形成某種形式與意義”。[4]而情結(jié)就是當(dāng)我們的個(gè)人記憶聚集到一定程度時(shí)生成的記憶形式，指的是一種深藏在心中的感情糾葛或是心理狀態(tài)，一種強(qiáng)烈但無(wú)意識(shí)的沖動(dòng)。

我們被豐富多彩的plog喚起對(duì)生活的向往，看著年終回顧感嘆著2021年“又難又燃”，因?yàn)橐皇资煜さ母瓒鋈簧駛?，嗅到曾?jīng)的氣味想到美好往昔，這些或多或少都是情結(jié)的表現(xiàn)形式。

比起其他的記錄方式，“moments 型記錄”就如同一個(gè)又一個(gè)小小的時(shí)間戳，將我們的情緒切分、儲(chǔ)存、濃縮，再在共享與回味時(shí)發(fā)酵出更加濃烈的感受，生成情結(jié)。

這也許和傳統(tǒng)意義上的個(gè)體集體記憶關(guān)系略有不同：過(guò)于私人、碎片化的個(gè)體記憶很難拼接成完整的圖景，但集合在一起，卻能夠展現(xiàn)出大家相對(duì)一致的心理訴求：我們都有在認(rèn)真感受情緒，并且通過(guò)共享生活中的瞬間，獲得心理共鳴與代償。

其實(shí)plog也好、live實(shí)況和story也好，它們都是記錄的載體，而“Moments”的內(nèi)核是我們面對(duì)生活細(xì)節(jié)時(shí)的耐心與專(zhuān)注。我們并非一味鼓勵(lì)大家每時(shí)每刻都需要充滿活力，當(dāng)然允許其他情緒存在，但能夠感知到情緒又何嘗不是一種對(duì)生活的熱愛(ài)呢？

另外，如果現(xiàn)實(shí)中的小確幸無(wú)法俯拾皆是，那將生活碎片積攢起來(lái)或許能更有效地感知快樂(lè)。

在固定的時(shí)間自我回味、進(jìn)行一場(chǎng)精神洗禮，或者通過(guò)媒介共享給更多人，幫助大家從焦慮中降溫，就像是泡在溫泉中，讓我們共同享受互聯(lián)網(wǎng)的愉快。

學(xué)者詹姆斯·凱瑞曾說(shuō)：“我們每時(shí)每刻都在表現(xiàn)的奇跡，這種創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)并生活在我們真實(shí)創(chuàng)造物中的奇跡，都是建立在符號(hào)特有的品質(zhì)之上。”

作為符號(hào)媒介的一種，這可能就是Moments的意義，它治愈我們，幫助我們構(gòu)筑起內(nèi)心的烏托邦。它教會(huì)我們：雖然下一秒發(fā)生什么永遠(yuǎn)是未知，周遭萬(wàn)物依舊快速迭代，但用自己的方式定格瞬間，留住情緒，就是這一切不安定中的安定。

參考鏈接：

[1]以“抖音”火爆為例談媒體的碎片化傳播

http://gdj.zj.gov.cn/art/2020/1/6/art_1228992006_41466997.html

[2]人們?nèi)绾慰创褪褂?Instagram 快拍和動(dòng)態(tài)？| Instagram for Business

https://business.instagram.com/blog/how-do-people-perceive-and-use-instagram-stories-and-feed?locale=zh_CN

[3]看完11月的「Moment」，2021年只剩最后一個(gè)月了

https://mp.weixin.qq.com/s/xHABo4ZBqeN4xkC7ZW-xDQ

[4]侯新兵：社會(huì)記憶與文化情結(jié)青海省社科院

http://www.qhass.org/html/cms/guandian/7020.html

作者：?Lilyann；公眾號(hào)：全媒派

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