微信開放外鏈,社交想象力有限

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編輯導(dǎo)語:適應(yīng)微信規(guī)則,獲取微信流量,曾經(jīng)也是社交創(chuàng)業(yè)者的必備技能。當(dāng)年的三個(gè)微信挑戰(zhàn)者,馬桶定位匿名社交,聊天寶繼承自泛社交類應(yīng)用子彈短信,多閃衍生于抖音視頻社交。本篇文章筆者圍繞微信開放外鏈,感興趣的快來看看吧!

網(wǎng)易云音樂今天上市,丁磊在現(xiàn)場(chǎng)講了很多的未來,比如元宇宙。但未來是摸不著看不見的,所以愿意放眼未來的人,多半還要立足腳下。

腳下的立足往往來自兩個(gè)方面:一是自身強(qiáng)大,二是環(huán)境改變。對(duì)于網(wǎng)易云音樂來說,社區(qū)的本質(zhì)依然還是個(gè)聽歌軟件,顯然受益于反壟斷的大環(huán)境更多一些。

一方面反壟斷使其過去頭疼的版權(quán)問題得到了改善,另一方面當(dāng)下的互聯(lián)互通一定程度上也可能使其用戶增長(zhǎng)受益。可以說,網(wǎng)易云音樂吃到了“共同富?!钡臅r(shí)代紅利。

熬得住時(shí)間,活下來并吃到時(shí)代紅利,或許和網(wǎng)易云音樂的隱忍性格有關(guān)。

2015年4月,針對(duì)“微信封殺網(wǎng)易云音樂分享鏈接”一事,網(wǎng)易回應(yīng)稱“沒什么緣由好抱怨的,畢竟是他們的地盤”、“他們有自己的音樂應(yīng)用,他們不想失去市場(chǎng)份額”。這段回應(yīng)被媒體評(píng)論為:分手時(shí)不要把門摔得太響。

在微信的強(qiáng)勢(shì)下,相比網(wǎng)易云音樂的“?!闭邽橥酰€有很多人沒有等到互聯(lián)互通這一天。

一、倒下的社交挑戰(zhàn)者

2019年1月15日,這一天是社交軟件界的大日子。上午,快播創(chuàng)始人王欣發(fā)布匿名社交軟件馬桶;下午,由抖音衍生出的視頻社交軟件多閃發(fā)布;晚上,錘子科技創(chuàng)始人羅永浩發(fā)布原子彈短信的升級(jí)版聊天寶。

它們被統(tǒng)稱為微信的挑戰(zhàn)者們,但發(fā)布當(dāng)天就遭到微信“封殺”,因此這一天也被稱為微信歷史上的“三英戰(zhàn)呂布”。雖然即使不被封殺,可能也難撼微信根基,但是這一天還是給后人留下了很多解說的余地。

今時(shí)在互聯(lián)互通的大背景下,微信也不得不開閘放水。日前微信更新了外部鏈接管理方法:在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中將可直接訪問外部鏈接:在群聊場(chǎng)景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。不少市場(chǎng)分析人士關(guān)注重點(diǎn)都認(rèn)為利好社交電商,比如阿里、字節(jié)等都可以挖到微信的“金礦”了。

但是時(shí)代的一粒灰,落到每個(gè)人身上都是一座大山。反之,時(shí)代的一粒金,落到每個(gè)人身上也都是一座金礦。

如果放在今天,當(dāng)年的挑戰(zhàn)者們,機(jī)會(huì)是不是會(huì)更多一些?不過時(shí)隔兩年,這些已不再重要。發(fā)布馬桶的王欣幾乎不再活躍在互聯(lián)網(wǎng)新聞里,聊天寶的羅永浩則致力于直播帶貨還債,多閃發(fā)布人張楠跟隨抖音成長(zhǎng)為字節(jié)中國(guó)區(qū)的掌門人。

曾經(jīng)挑戰(zhàn)微信的發(fā)起者中,至少兩人走上了流量變現(xiàn)的路,以至于今天微信開門以后才發(fā)現(xiàn),社交領(lǐng)域里的對(duì)手早已煙消云散。

微信開放外鏈的時(shí)代來臨了,但是仿佛電商之外再無想象力。

關(guān)于微信的競(jìng)爭(zhēng)力,核心是社交關(guān)系鏈,其次是建立在此社交關(guān)系鏈的基礎(chǔ)上不斷放大形成的國(guó)民社交流量。

過去,微信防守的姿態(tài)是通過封殺外鏈,鞏固自己的社交關(guān)系鏈,逐步成為國(guó)民社交軟件,也成就了最大的社交流量帝國(guó)。

如今,微信開放的姿態(tài)是可以直接訪問外部鏈接,但是卻再也沒人向微信發(fā)起挑戰(zhàn)。采集微信的社交流量金礦變現(xiàn),成為當(dāng)下的主流。

那么面對(duì)開放的微信金礦,字節(jié)、阿里誰的采礦收益最大?巨頭之外,微信開門會(huì)帶來新的社交產(chǎn)品想象力嗎?這不僅是微信開放的問題,也是互聯(lián)互通背景下,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新問題。

二、字節(jié)VS阿里,誰的挖礦效率更高?

微信開放外鏈,能夠成為外界關(guān)注焦點(diǎn)的主要原因在于,字節(jié)和阿里誰將是最大的受益者,也就是誰的采礦效率最高。

能夠獲得多少微信紅利,都是字節(jié)和阿里在互聯(lián)網(wǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)下,走出增速困境較為可行的方法之一。目前而言,字節(jié)和阿里的困境是一樣的。

根據(jù)36氪報(bào)道,字節(jié)系明星產(chǎn)品抖音用戶增速放緩,截至今年9月,抖音系DAU增長(zhǎng)至6.4億,其中主站約5億,極速版約1.4億。

自去年6年抖音公布DAU過億以來,主站DAU無明顯增長(zhǎng)。相比2019年至2020年間,DAU增速方面從2.5億增長(zhǎng)至超過4億的超高增速,今年的增速幾乎停滯的抖音正在內(nèi)部被質(zhì)疑。

對(duì)于阿里,根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示,雖然用戶新增3500萬,再次站上3000萬的新增大關(guān),超出上季度1700萬。但是增速作為財(cái)報(bào)的唯一亮點(diǎn),在收入不濟(jì)、利潤(rùn)更差,破天荒地財(cái)報(bào)指引下調(diào)之下,被分析人士質(zhì)疑瘋狂砸錢獲客的增速能否持續(xù)?

毫無疑問,不管是增速快慢,字節(jié)和阿里都想要更便宜的流量,顯然長(zhǎng)時(shí)間封鎖外鏈的微信,是當(dāng)下最佳的流量洼地。

根據(jù)微信場(chǎng)景下用戶分享行為數(shù)據(jù),國(guó)海證券在今年9月份發(fā)布了一份定量測(cè)算報(bào)告顯示,在分享外鏈可跳轉(zhuǎn)原App的前提下,新增用戶的數(shù)量級(jí)上,阿里和字節(jié)都將獲得百萬級(jí)的新增用戶。

不過因?yàn)榘⒗镏饕噪娚虨橹?,字?jié)以短視頻為主,所以二者的微信采礦并不相同,也最終會(huì)導(dǎo)致在保守的情況下,字節(jié)將新增380萬用戶,比阿里的90萬多出4倍有余。在最好的情況下,字節(jié)或?qū)⑿略?12萬,是阿里177萬的5倍多。

但是如果開通微信小程序,情況將會(huì)發(fā)生變化。根據(jù)微信小程序的相關(guān)用戶行為測(cè)算來說,新增用戶數(shù)量將達(dá)到千萬級(jí),同時(shí)在小程序場(chǎng)景下,阿里增速將超越字節(jié)。

中性測(cè)算下,阿里系在微信小程序的MAU有望達(dá)2.43 億,帶來新用戶增量7400萬,新增率 8.34%;字節(jié)系在微信小程序的MAU有望達(dá)0.75億,帶來的新用戶增量4000萬,新增率 5.23%。

當(dāng)然,定性測(cè)算的結(jié)果是基于已有用戶行為的測(cè)算,至于最能挖到最多的微信金礦,或?qū)⑷Q于二者對(duì)于微信流量和規(guī)則的適應(yīng)能力。

三、電商之外會(huì)有新的想象力嗎?

適應(yīng)微信規(guī)則,獲取微信流量,曾經(jīng)也是社交創(chuàng)業(yè)者的必備技能。

當(dāng)年的三個(gè)微信挑戰(zhàn)者,馬桶定位匿名社交,聊天寶繼承自泛社交類應(yīng)用子彈短信,多閃衍生于抖音視頻社交。

雖然定位不同,但是二者發(fā)布以后獲取用戶的手段,基本都難以脫離微信流量。三者新增用戶的入口主要以:外部下載鏈接+二維碼為主,在微信中通過好友分享獲取。不過隨后均在微信場(chǎng)景下不能訪問。

面對(duì)被屏蔽,今日頭條CEO強(qiáng)調(diào)和微信不是一類產(chǎn)品;馬桶王欣則是在微博連發(fā)三條消息,喊話微信“不知道你怕什么?”,羅永浩的聊天寶則是在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)侃“怎么給你的微信好友發(fā)邀請(qǐng)”這一頁(yè)P(yáng)PT為什么還沒有刪除,已經(jīng)不能用了。

對(duì)于封殺,有人評(píng)論世道變壞,從微信沒有挑戰(zhàn)者開始,指責(zé)微信對(duì)于社交競(jìng)爭(zhēng)的壟斷行為;也有網(wǎng)友評(píng)論認(rèn)為,雖然天下苦微信久矣,但是這三個(gè)就是碰瓷營(yíng)銷。騰訊公關(guān)總監(jiān)在回應(yīng)外界對(duì)封殺的質(zhì)疑時(shí)稱:用產(chǎn)品說話,其他的少扯淡。

雖然騰訊公關(guān)的表態(tài)方式不夠?qū)I(yè),也顯得過于傲慢,但隨后這三款社交軟件在度過社交軟件集體起義日后,伴隨著產(chǎn)品無新意,新用戶留存難,微信拉新被封的多種因素,也均再無后續(xù)。

時(shí)至今日,幾乎沒有人再提及挑戰(zhàn)微信。一方面是移動(dòng)紅利消失,人們主流使用的30款移動(dòng)產(chǎn)品幾乎沒有變化;另一方面大量的創(chuàng)業(yè)者選擇從小程序出發(fā),快速低成本試錯(cuò)變現(xiàn)。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),從2017年至2019年的數(shù)據(jù)顯示,2017年下半年新增App數(shù)就開始迅速下降拐點(diǎn),此后一路下跌,這一拐點(diǎn)和小程序爆發(fā)時(shí)間吻合。

正如從微信被挑戰(zhàn)開始,就廣為引用的一句話一樣:打敗微信的不會(huì)是下一個(gè)微信。如今站在5G時(shí)代,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者也并沒有拿出什么技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)意合格的產(chǎn)品來挑戰(zhàn)微信。

當(dāng)微信外鏈開放,進(jìn)入互聯(lián)互通時(shí)代,社交創(chuàng)業(yè)者以往詬病的微信競(jìng)爭(zhēng)壟斷的背景有所改善的情況下,電商挖金礦之外,人們或許更期盼互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)能夠帶來一些新東西。

不管是顛覆微信,還是打敗字節(jié)亦或阿里。畢竟抖音之后,中國(guó)再無現(xiàn)象級(jí)爆款創(chuàng)新產(chǎn)品的時(shí)間太久了。

 

作者:古廿;編輯:古廿;公眾號(hào):新熵

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  1. 畢竟抖音之后,中國(guó)再無現(xiàn)象級(jí)爆款創(chuàng)新產(chǎn)品的時(shí)間太久了。
    確實(shí)是這樣,抖音還算比較成功的。

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