在萬圣節(jié)前夕，IP名為“柳夜熙”的抖音賬號發(fā)布了一條視頻，主角柳夜熙以虛擬人物登場，和一眾真人呈現(xiàn)了一幕“捉妖”小故事，堪比特效電影的視覺在整個(gè)短視頻生態(tài)中脫穎而出，作為虛擬偶像的她一夜之間在抖音上“爆紅”。作者就此文分析了短視頻行業(yè)的虛擬偶像的現(xiàn)狀與未來前景，一起來了解一下。

將來回看，一夜爆紅的柳夜熙，將會成為短視頻生態(tài)變天的一個(gè)分水嶺。

柳夜熙的抖音粉絲已經(jīng)突破400萬了，而“她”僅僅發(fā)了兩個(gè)短視頻，距離第一條視頻到目前也不過十天。

10月31日，萬圣節(jié)前夕，IP名為“柳夜熙”的抖音賬號發(fā)布了一條視頻，主角柳夜熙以虛擬人物登場，和一眾真人呈現(xiàn)了一幕“捉妖”小故事，堪比特效電影的視覺在整個(gè)短視頻生態(tài)中脫穎而出，一夜之間漲粉200多萬，諸多抖音大V在視頻下方評論：短視頻已經(jīng)卷到這個(gè)程度的嗎？我不玩了你們玩吧。

這條目前點(diǎn)贊超過300萬的視頻下打了三個(gè)標(biāo)簽，分別是“虛擬偶像”“元宇宙”“美妝”，概括了其要表達(dá)的重點(diǎn)，在人物簡介上也寫到：一個(gè)會捉妖的虛擬美妝達(dá)人柳夜熙。

有專業(yè)人士分析，柳夜熙這種精度的虛擬人物的制作成本在50萬左右，每條視頻的制作周期長達(dá)一個(gè)月，而前期的籌備更是一項(xiàng)逾百萬的大工程。

顯而易見，“柳夜熙”是有備而來，而作為抖音史上漲粉最快的“柳夜熙現(xiàn)象”，其絕不會是曇花一現(xiàn)，借著元宇宙這場東風(fēng)，注定會在短視頻生態(tài)掀起一場革命。

一、柳夜熙撬開了流量新密碼

短視頻生態(tài)，很難出現(xiàn)意外了。

在柳夜熙現(xiàn)象出現(xiàn)之前，包括短視頻在內(nèi)的網(wǎng)紅生態(tài)，已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)橫空出世的國民級超級大V了，在存量時(shí)代，李子柒、李佳琦們不再遭遇挑戰(zhàn)者，大家都達(dá)成了一種默契，在各自的細(xì)分領(lǐng)域深耕，井水不犯河水。

不再增長的總體流量，不斷進(jìn)入的新玩家，讓IP這場游戲越來越難玩，在柳夜熙視頻下大量KOL關(guān)于內(nèi)卷的感慨，某種意義上也成為了當(dāng)下艱難生態(tài)的一種注腳，而他們對柳夜熙現(xiàn)象表現(xiàn)出來的焦慮，也流露出一種被“降維打擊”的無奈。

柳夜熙這種一個(gè)短視頻成本過百萬的投入，自短視頻誕生以來也是史無前例的，而它也帶來了史無前例的成功，但這并不是一場偶然的意外，它背后的創(chuàng)壹視頻已成立三年半，孵化出“慧慧周 （1392萬粉絲） ”、“非非宇Fay （321萬粉絲） ”等以特效見長的抖音大號，而這次，更是一次蓄力已久的精心策劃。

創(chuàng)壹視頻旗下博主在元素上，柳夜熙古裝的國風(fēng)造型，捉妖師的身份，都切中了當(dāng)下國潮當(dāng)?shù)赖内厔荨?/p>

在故事上，帶有懸疑和玄幻色彩的內(nèi)容，也是當(dāng)下95后和00后所追捧的內(nèi)容形態(tài)，且能為后續(xù)的情節(jié)埋下誘人的伏筆，十分利于吸粉。

在定位上，一個(gè)會捉妖的虛擬美妝達(dá)人，也具備了充足的噱頭，甚至都為后續(xù)變現(xiàn)定下了方向，也讓故事看點(diǎn)之外，多了一層美妝的看點(diǎn)。

而以上這些，都還只能算是常規(guī)網(wǎng)紅素材的組合，真正產(chǎn)生杠桿作用的，還是虛擬偶像這個(gè)靠近元宇宙的概念，給網(wǎng)紅屬性的內(nèi)容插上了流量的翅膀。

柳夜熙以數(shù)據(jù)佐證了虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值，以恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)踩中了這個(gè)風(fēng)口，而虛擬偶像之所以能成為新的流量密碼，其實(shí)也是有跡可循的。

在網(wǎng)紅生態(tài)乃至整個(gè)娛樂圈都在不斷出現(xiàn)人設(shè)崩塌的今天，人們在面對偶像上也開始脫敏，互聯(lián)網(wǎng)傳播的便利和社交媒體的發(fā)達(dá)，給整個(gè)網(wǎng)紅偶像生態(tài)帶來了無數(shù)裂縫，甚至有人在知乎上提問：可以安利一個(gè)沒有黑料的愛豆嗎？

作為品牌方而言，也苦愛豆塌房久矣，但我們都知道，只要是人都會有缺陷，這似乎是個(gè)無解的問題。

柳夜熙設(shè)計(jì)圖而虛擬偶像則完美解決了這個(gè)問題，粉絲需要的是“人格化”，至于是不是真人，其實(shí)沒那么重要，無數(shù)動漫和小說電影經(jīng)典人物早已佐證這一點(diǎn)。

而在元宇宙概念興起的今天，在虛擬和現(xiàn)實(shí)邊界不斷模糊的當(dāng)下，虛擬偶像終將離我們越來越近。

二、短視頻生態(tài)的蝴蝶效應(yīng)

李子柒在前，柳夜熙在后，資本會選擇誰？

一個(gè)柳夜熙自然改變不了什么，但無數(shù)個(gè)“柳夜熙”呢？

如同前文所言，在流量無限內(nèi)卷的今天，柳夜熙開辟了一條新的通路，而這條路恰好又具備極高的門檻，屬于草根完全玩不起的方式，這不就是天然屬于資本的領(lǐng)域嗎？

其實(shí)柳夜熙并不是首創(chuàng)，且不說洛天依和初音這種古早的二次元虛擬偶像，就說2018年誕生的國外虛擬網(wǎng)紅Lil Miquela，在Instagram上已擁有300多萬粉絲，并且成功實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)，與Chanel、Supreme、CalvinKlein等大牌都曾合作拍過廣告，年入近億，還與知名女歌手蕾哈娜一同入選《時(shí)代雜志》“年度網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士榜單”。

國外虛擬網(wǎng)紅Lil Miquela在技術(shù)層面上，柳夜熙也不過是電影工業(yè)特效在短視頻領(lǐng)域的降維打擊，并無太高技術(shù)門檻，普通特效團(tuán)隊(duì)也能制作。

在市場領(lǐng)域，金典、花西子、屈臣氏等品牌也都推出了自身的虛擬人物形象。

也就是，虛擬偶像已經(jīng)隱隱具備了相應(yīng)的完備土壤，而柳夜熙不過是打響了這關(guān)鍵的一槍，它的爆紅，更像是一陣強(qiáng)心劑注入了生態(tài)，在民族自豪感高漲的今天，戳中了Z時(shí)代的G點(diǎn)。

而在她爆紅的前夕，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中打轉(zhuǎn)的資本也頻頻陷入瓶頸。

李子柒事件的廣泛傳播，又一次將網(wǎng)紅和資本的矛盾暴露在公眾面前，雙方還處于僵持的雙輸局面，而被打上資本標(biāo)簽的MCN機(jī)構(gòu)微念，在輿論中也徹底處于被批判的被動地位，在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，新一輪融資的領(lǐng)投方字節(jié)跳動也悄然退出了牌桌。

微念的被動，進(jìn)一步讓資本看到了在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的風(fēng)險(xiǎn)。

李子柒起訴微念聯(lián)想到更早之前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)第一股如涵的黯然退市，也更加佐證了這個(gè)商業(yè)模式本身所存在的天然缺陷。

至少在目前來看，網(wǎng)紅和資本相愛相殺的宿命已然成為一個(gè)結(jié)構(gòu)性的問題，短期內(nèi)無解。所以，在高門檻的新流量密碼、逐漸成熟的生態(tài)土壤、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的天然缺陷這三大砝碼加注下，資本下注虛擬偶像幾乎已成定勢。

據(jù)壹娛觀察（ID：yiyuguancha）了解，從資本到MCN機(jī)構(gòu)到特效制作團(tuán)隊(duì)到品牌方，都已經(jīng)開始蠢蠢欲動，想要啟動虛擬偶像計(jì)劃。

“現(xiàn)在其實(shí)就是比團(tuán)隊(duì)綜合能力了，魄力、資金實(shí)力、內(nèi)容能力、執(zhí)行力，大家都在搶時(shí)間卡位，有人還在觀望，有人已經(jīng)沖到前面了。”某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人如此說道。

三、短視頻里的虛擬偶像，商業(yè)價(jià)值幾何？

有沒有商業(yè)價(jià)值和是不是真人無關(guān)，流量和影響力才是一切。

壹創(chuàng)視頻創(chuàng)始人梁子康已透露，“柳夜熙”已經(jīng)被品牌方盯上，目前已有不少品牌找上門來合作，包括美妝護(hù)膚、食品日化、互聯(lián)網(wǎng)科技公司等。

也就是說，如果“柳夜熙”愿意，它可以創(chuàng)造短視頻最短的變現(xiàn)路徑，不過這么大投入下，“柳夜熙”肯定不在于短期的變現(xiàn)，梁子康表示，起碼要沉淀兩三個(gè)月，等賬號進(jìn)入穩(wěn)定期后再考慮商業(yè)合作。

市場的雙邊反應(yīng)都在佐證柳夜熙的商業(yè)價(jià)值，唯一不確定的就是這里面存在多大的空間。

抖音話題#挑戰(zhàn)柳夜熙仿妝#

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%，預(yù)計(jì)今年將超過62億元，這看起來好像并不特別誘人。

但另外一組數(shù)據(jù)或許能帶來更大的想象空間，2020年，虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)今年將超過千億，這也給了“柳夜熙們”更高的商業(yè)天花板。

有分析認(rèn)為，虛擬偶像在直播帶貨上有天然劣勢，不夠真實(shí)生動，不能直接展示其帶貨商品的功用與品質(zhì)。

這樣理解其商業(yè)價(jià)值其實(shí)過于狹隘了，作為全球最大的IP運(yùn)營商，迪士尼幾乎所有的人格化IP都是虛擬偶像，這毫不影響其商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)。

網(wǎng)紅帶貨，本質(zhì)上也是其流量與影響力的作用，前者決定覆蓋面，后者決定轉(zhuǎn)化率，網(wǎng)紅用人設(shè)的信用為品牌背書，大家信任的也是這個(gè)人設(shè)IP，而未必是背后那個(gè)真實(shí)的人本身，因?yàn)檎鎸?shí)的他（她）其實(shí)大家并不了解，也并不真正關(guān)心。

這也意味著，今天的IP經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)上是IP與消費(fèi)者的關(guān)系，IP是不是由真人承載，并不影響粉絲對其的情感投入，尤其對Z世代而言，二次元文化的深入滲透，就已經(jīng)證明了他們對于抽象人物的認(rèn)知和認(rèn)可度。

IP經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核依然是內(nèi)容價(jià)值，所以虛擬偶像具備多大的商業(yè)價(jià)值，其關(guān)鍵并不完全取決于特效或者技術(shù)的差距，而更多在于其人設(shè)所具備的可塑性、層次感和魅力值，這些才會和粉絲建立真正的情感連接，或者說，占領(lǐng)用戶心智。

從B站到愛奇藝，從《虛擬人成材計(jì)劃》到《跨次元新星》，視頻內(nèi)容平臺們已經(jīng)開始進(jìn)行虛擬偶像的布局，再到這次柳夜熙背后的短視頻玩家，大家都知道這是未來方向，只是不知道，誰會真正第一腳踩中行業(yè)爆發(fā)的前夕，柳夜熙的爆紅，無疑也給了更大的想象空間。

《虛擬人成材計(jì)劃》劇照站在內(nèi)容角度出發(fā)，偶像演員不過是角色的載體，而虛擬偶像就是角色本身，這二者相較，究竟誰更真實(shí)誰更虛幻？

但有一點(diǎn)可以肯定的是，真人偶像會衰老，而虛擬偶像則可以永遠(yuǎn)年輕，或者，按照粉絲期望的方式成長。

我們僅僅只是站在元宇宙的門口，就已經(jīng)開始想象其將來所構(gòu)建的龐大商業(yè)大廈，而我們的想象力還不足以想象其未來形態(tài)，在那個(gè)新世界中，虛擬偶像必然會是重要的一份子，我們?nèi)缃駥λ睦斫膺€停留在真實(shí)世界的基礎(chǔ)之上，在現(xiàn)實(shí)和虛擬不換模糊的未來，它也必將會超出我們的預(yù)期。

回到當(dāng)下的短視頻領(lǐng)域，能夠確定無疑的一件事就是，隨著柳夜熙的出現(xiàn)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)已經(jīng)開始“變天”！

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