編輯導(dǎo)語：伴隨著線上化娛樂的發(fā)展，在線K歌應(yīng)用逐漸成為人們釋放壓力、排解情緒、甚至實(shí)現(xiàn)好友社交的場所之一，單純的K歌已經(jīng)逐漸無法滿足用戶的多元需求，走向社交也成為在線K歌應(yīng)用的發(fā)展必然趨勢。而在一定程度上，全民K歌便是這一趨勢的體現(xiàn)。

每月有多少中國人活躍于在線K歌類應(yīng)用？根據(jù)《2020年中國在線K歌社交娛樂行業(yè)發(fā)展洞察白皮書》的數(shù)據(jù)，這個(gè)問題的答案是2.2億。

這是個(gè)不小的數(shù)值，代表著每五個(gè)網(wǎng)民中就有一位是在線K歌應(yīng)用的活躍粉絲?？紤]到在線K歌是個(gè)頗為垂直的應(yīng)用場景，逾2億的規(guī)模意味著它已經(jīng)擁有了不俗的用戶基礎(chǔ)。

毋庸置疑，去年突發(fā)的疫情推動(dòng)了在線K歌類應(yīng)用的發(fā)展。在全民集體居家隔離的大背景下，在線K歌被不少用戶當(dāng)作舒解壓力的泄壓閥，相關(guān)應(yīng)用也借此收獲了一批新的活躍用戶；而即便在非疫情的日常時(shí)間段，也能明顯感覺到更多用戶也正聚向在線K歌應(yīng)用，他們既在這里娛樂、展示自我，也在這里社交、找尋同好。

以往，人們對(duì)在線K歌應(yīng)用的印象更多停留在它的工具屬性上，將它視為線下KTV的線上孿生兄弟；但當(dāng)前的真實(shí)情況卻是，越來越多的年輕人正在將這里當(dāng)成新的情緒樹洞，在傳統(tǒng)工具屬性之上為它疊加了更多情感和社交屬性。

當(dāng)面對(duì)不斷來襲的生活和工作壓力時(shí)，在線K歌類應(yīng)用正在成為他們釋放、排解和表達(dá)自身情緒的場域。

一、時(shí)代車輪上的情緒樹洞

在《少年維特之煩惱》中，德國作家寫道“哪個(gè)少年不多情？哪個(gè)少女不懷春？”；南宋詩人辛棄疾也曾留下過“少年不識(shí)愁滋味，為賦新詞強(qiáng)說愁”的名句。

這些流傳甚廣的字句幾乎都指向同一件事，那就是年輕人的情感普遍比其他年齡段人群更為飽滿。因此，在每個(gè)時(shí)代他們都需要去尋覓屬于這一代人能夠釋放自身豐沛情緒的樹洞。

正是因?yàn)檫@一在人口屬性上的顯著差異，在不同年代催生出了大量各具特點(diǎn)的娛樂業(yè)態(tài)。某種程度上，由于不同時(shí)代的年輕人需要解壓和表達(dá)的情緒樹洞，才讓這些形態(tài)各異的模式開花結(jié)果。如果站在更長的時(shí)間維度上審視，很容易就能發(fā)現(xiàn)這些在時(shí)間車輪上崛起和衰落不斷犬牙交錯(cuò)的業(yè)態(tài)。

改革開放后不久，全國主要城市紛紛設(shè)立舞廳，在上海、深圳等這類在當(dāng)時(shí)相對(duì)開放的城市，舞廳迅速躋身成為年輕人的娛樂中心。舞廳的興盛不僅帶火了交際舞、迪斯科、霹靂舞等曲風(fēng)和舞種，也讓不少年輕人在這里展示個(gè)性、交到朋友。

進(jìn)入90年代，歌舞廳開始逐漸衰落，游戲廳和旱冰場異軍突起成為新的娛樂勝地。在桂林生產(chǎn)出我國第一臺(tái)電子游戲機(jī)之后，游戲廳這把火便迅速燒向全國，從一線城市到縣域市場可以看到大量投幣式游戲廳的身影；幾乎在同一時(shí)刻，旱冰場也開始在全國流行起來，炫目的魔球燈和嘈雜的音樂構(gòu)筑起的環(huán)境，讓年輕人可以在這里盡情釋放荷爾蒙。

00年代，電影院和網(wǎng)吧成為年輕人釋放情緒的新去處。隨著國產(chǎn)大片的批量出現(xiàn)以及觀影環(huán)境與體驗(yàn)的持續(xù)改善，走進(jìn)電影院成為年輕人消磨時(shí)光的方式之一；與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)傳入中國，作為新業(yè)態(tài)的網(wǎng)吧也開始向全國滲透。在那個(gè)只能撥號(hào)上網(wǎng)的年代，網(wǎng)絡(luò)聊天室和以QQ為代表的社交軟件迅即流行，他們?yōu)槟贻p人搭建了通往全國尋找好友的“任意門”。

最近幾年，娛樂線上化和興趣社交化開始成為新的趨勢。所謂娛樂線上化，指的是青年娛樂陣地正從線下轉(zhuǎn)往線上，線上應(yīng)用的即時(shí)性、可得性和交互性讓它們受到年輕人歡迎；而興趣社交化則是指對(duì)于年輕人而言，興趣和社交這正越發(fā)明顯地合二為一。相較于純粹的社交，基于興趣的同好社交正越發(fā)受到歡迎。

一組有趣的對(duì)比成為了這一趨勢的佐證。數(shù)據(jù)顯示KTV產(chǎn)業(yè)客流量在2020年斷崖式下滑70%至80%，與此同時(shí)，QuestMobile則指出全民K歌2020年1-12月平均MAU規(guī)模已經(jīng)超過1.3億，彰顯出巨大的用戶活力。

從歷史發(fā)展的脈絡(luò)中，不難厘清在KTV逐步式微的同時(shí)，全民K歌這類應(yīng)用近年來卻能反向崛起的深層原因——在越來越重視社交質(zhì)量而非追求社交數(shù)量的年輕人眼中，“音樂娛樂+同好社交”的全新模式正讓后者的吸引力快速提升，疊加多重功能的在線K歌應(yīng)用也就被時(shí)代選擇成為年輕人新的情緒樹洞。

二、從工具應(yīng)用到同好社交

2017年，還在大學(xué)就讀的何超偶然看了網(wǎng)綜《中國有嘻哈》。

這檔當(dāng)時(shí)的現(xiàn)象級(jí)選秀節(jié)目，讓他燃起了對(duì)嘻哈文化的濃厚興趣并入坑。然而，空有一腔熱血完全不夠，擺在眼前的難題是嘻哈文化的圈層屬性異常明顯，沒有任何說唱經(jīng)歷的他在現(xiàn)實(shí)生活中缺乏進(jìn)入圈層的可能性。

但在線K歌應(yīng)用順利解決了這個(gè)原本可能非常棘手的問題。通過使用全民K歌，何超很快發(fā)現(xiàn)了一大批同樣對(duì)說唱感興趣的同好。這些散落于全國各地的說唱愛好者，開始在虛擬的線上陣地集結(jié)起來。

全民K歌App中有一項(xiàng)名叫“歌房”的功能，類似于所有用戶都可以參與的線上KTV。何超基于這項(xiàng)功能開設(shè)了說唱特色歌房并建立了一整套完整的規(guī)則，在他的號(hào)召之下越來越多的說唱愛好者大量涌入。他們不僅相互交流說唱技巧與心得，也不定期舉辦各種線上battle活動(dòng)，圈子從建立之初就極具活力。

現(xiàn)在，何超已經(jīng)成為了全民K歌嘻哈圈眾所周知的KOL，從嘻哈小白到圈層領(lǐng)袖的蛻變耗時(shí)僅四年，線上K歌類應(yīng)用在聚合興趣人群上的顯著優(yōu)勢成為催化劑。

何超的經(jīng)歷不過是在線K歌類應(yīng)用悄然變遷的縮影。最初，這類應(yīng)用更多體現(xiàn)的是功能屬性，也就是為用戶提供線上伴奏及K歌服務(wù)；但眼下，它的角色早已不再如此局限，K歌本身只是其中的一個(gè)組成部分，社交等其他功能的疊加讓用戶體驗(yàn)得到了極大地改善。

而且從市場反饋來看，越是那些能夠?qū)蕵泛蜕缃蝗跒橐惑w的應(yīng)用，越容易受到青年族群們的歡迎。

比如背靠騰訊的全民K歌本身就在社交功能的拓展上具有先天優(yōu)勢，再結(jié)合騰訊音樂在版權(quán)、技術(shù)等方面積累的實(shí)力，自推出后便迅速成為了最受年輕人歡迎的在線K歌類App——《2018-2019中國新勢能人群App接觸行為報(bào)告》顯示，在國內(nèi)00后人群的網(wǎng)絡(luò)K歌類App選擇上，全民K歌以54.4%的首選率遙遙領(lǐng)先，領(lǐng)先第二名高達(dá)52.7個(gè)百分點(diǎn)。

在同好社交發(fā)展迅猛的當(dāng)下，全民K歌獲得這樣的市場份額并不令人意外。從潮玩、二次元到K歌，興趣不僅取悅自己，也在成為年輕人對(duì)外展示自我的名片。那些社交功能強(qiáng)大的平臺(tái)能幫助年輕人將名片推往更遠(yuǎn)的地方，收獲更多的同好，從而吸引更多年輕人持續(xù)參與進(jìn)來。

事實(shí)上，在“音樂娛樂+同好社交”的模式下，兩者各司其職：前者確保核心體驗(yàn)，改善用戶留存；而后者則能夠增強(qiáng)平臺(tái)吸引力，提升用戶黏性。

所以，全民K歌不止K歌。現(xiàn)在年輕人對(duì)在線K歌應(yīng)用的喜歡，很多時(shí)候也是因?yàn)樗麄冎揽傆腥藭?huì)在平臺(tái)上傾聽、贊賞、鼓勵(lì)他們的歌聲，乃至最終成為高質(zhì)量的好友。對(duì)用戶來說，他們?cè)谂d趣的驅(qū)動(dòng)下自然地打造著自己的社交名片；而對(duì)應(yīng)用和平臺(tái)來講，興趣社交化的趨勢也順勢擴(kuò)張了它們的生存空間。

三、持續(xù)進(jìn)化的線上KTV

在線K歌應(yīng)用近年來發(fā)生的種種變化，類似于此前線下卡拉OK到KTV的改變。

1988年開始在中國出現(xiàn)的卡拉OK，最早更多是人們一展歌喉的地方，初音響設(shè)備之外的體驗(yàn)并不受到重視；但KTV的出現(xiàn)改變了線下K歌的模式，從布局到裝潢，KTV都支撐起了線下K歌行為的社交屬性，也讓它成為好友聚會(huì)、商務(wù)宴請(qǐng)等社交活動(dòng)的必選項(xiàng)。

但不管是卡拉OK還是KTV，線下業(yè)態(tài)不可能快速跟進(jìn)用戶需求，但以全民K歌為代表的線上K歌類應(yīng)用卻有能力通過持續(xù)進(jìn)化來滿足年輕用戶越來越多元化的需求，這在某種程度上也可以解釋年輕人為什么集體向線上K歌應(yīng)用聚集。

在最基礎(chǔ)的娛樂體驗(yàn)方面，實(shí)時(shí)更新且豐富的版權(quán)庫就為用戶良好的使用過程夯實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，應(yīng)用還提供了清唱、快唱、朗誦等各種功能滿足需求，比如對(duì)于那些習(xí)慣彈唱的用戶就可以采用清唱模式錄歌，只會(huì)唱副歌的用戶則能夠使用快唱錄制片段，那些唱功不佳的用戶也可以借助朗誦展現(xiàn)自己的音色和聲線。

另外，對(duì)于部分熱門歌曲，全民K歌還配置了包括爵士、搖滾、民謠等在內(nèi)的各種曲風(fēng)，這既能夠滿足不同風(fēng)格愛好者的需求，還能夠提升普通用戶的新奇感；另外，在完成歌曲錄制后，用戶們還可以選擇各種音效和自動(dòng)校音功能進(jìn)行再加工。在前后多項(xiàng)功能的加持下，演唱基礎(chǔ)不同的用戶能夠很容易地獲得理想的錄制效果。

在年輕用戶更為看重的社交方面，一個(gè)明顯的趨勢是全民K歌這類線上應(yīng)用正在開始向用戶提供越來越多的玩法。在全民K歌上，除了通過推薦頁將音樂作品展示給好友這種常規(guī)做法之外，還有很多社交模式等待用戶解鎖。

比如歌房功能就容易推動(dòng)形成興趣圈層，以歌手、語言、風(fēng)格、地域等作為主題開設(shè)歌房，就能夠吸引和結(jié)識(shí)大量陌生同好；而心動(dòng)對(duì)唱功能則類似于陌生人社交，通過系統(tǒng)隨機(jī)匹配其他用戶共唱同一首歌，這種匹配帶來的新奇感也能幫助年輕用戶結(jié)識(shí)更多新朋友。

值得注意的是，最近全民K歌又推出了K歌王者的新玩法。它參考王者榮耀打造了排位機(jī)制，在兩人演唱后通過得分決定玩家排位晉級(jí)或降級(jí)，K歌版的王者榮耀不僅通過游戲機(jī)制有效提升用戶黏性，還有助于幫助用戶發(fā)現(xiàn)同等級(jí)的寶藏好友。

從推薦頁、歌房、心動(dòng)對(duì)唱到K歌王者，林林總總的模式在圈層、陌生人、游戲等不同維度上探索著同好社交或興趣社交的想象空間。對(duì)于用戶來說，這些創(chuàng)新探索背后的目標(biāo)都是為了讓他們有更多渠道并且更便捷地發(fā)現(xiàn)高品質(zhì)的音樂好友。

如果將線上K歌應(yīng)用比作大樹，那么K歌本身只是枝干，而整棵大樹的繁茂取決于附著在枝干上的更多附加功能。在一個(gè)有利的時(shí)代環(huán)境下，在線K歌應(yīng)用擁有了茁壯成長的土壤，通過同好社交持續(xù)生根發(fā)芽，并且還在不斷地開枝散葉、開花結(jié)果，這無疑正在形成一種寶貴的良性循環(huán)。

就像只有枝干的大樹并不健康，只有K歌的在線K歌應(yīng)用也很難滿足年輕人傾訴和釋放情緒的需求。從功能到社交，這是一種時(shí)代的必然，而全民K歌這樣的應(yīng)用正很好地承接著這一機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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