編輯導讀：春節(jié)期間，大家被在收集各種微信紅包封面。直到現(xiàn)在，熱度依舊不減。有些人為了一個稀少的紅包封面拼上手速，而有些人這發(fā)現(xiàn)紅包封面有利可圖。本文作者對微信紅包封面背后的眾生相進行了分析，與你分享。

微信紅包封面的火爆，讓人看到——決定命運走向的，不只是信息差，還有認知差。正如電影《教父》所說，“花半秒鐘就看透事物本質的人，和花一輩子都看不清事物本質的人，注定是截然不同的命運”。

“沒有紅包封面，都不好意思聊天了”。

微信群里的某個匿名網(wǎng)友在第N次手慢無之后，發(fā)出了以上感慨。

讓人心心念念、魂牽夢縈的主角，是突然火爆起來的微信紅包封面。

每天都有上千萬人，通過微信搜索“紅包封面”，1 月 20 號的微信指數(shù)更是逼近 7400w，日環(huán)比上漲226.49%。

最近兩天，“紅包封面”在微信搜一搜中的熱度更是已經超越了“代孕”、“鄭爽”等熱門事件關鍵詞。

但嚴格來說，紅包封面，并不算什么新鮮玩意兒。

且不說微信生態(tài)下的情人節(jié)、新年等場景，企業(yè)定制紅包大家也見過不少。

都是見過世面的人，為了一張封面，早起晚睡地盯著，至于么？

至于！

那為什么換了馬甲，微信紅包就成了搶手的香餑餑？

同樣的動作背后的動機卻大不相同：有人為了好玩，有人為了潮流，有人為了流量，也有人為了謀利……

下面一起來看看這藏在微信紅包封面背后的眾生相。

01 個人用戶的社交貨幣

微信紅包封面，之所以能火，不得不提的是時機真的很重要。

如前所言，微信紅包封面，并不是剛出。但它的確是這幾天才火遍朋友圈。

縷縷時間線，2020年12月24日起，紅包封面的微信指數(shù)超過500萬；2021年元旦當日微信指數(shù)超過5400萬；1 月 20 號的微信指數(shù)逼近 7400萬。

自帶“喜氣”的微信紅包，越到春節(jié)，越發(fā)呈現(xiàn)出頂流爆發(fā)之勢。

不僅是符合春節(jié)節(jié)慶氛圍與場景，更重要的是，隨著春節(jié)的臨近，群眾集體性地進入了一種摸魚、等放假、等年終的“節(jié)前松弛狀態(tài)”，這為微信紅包封面玩法的走紅提供了時間和心態(tài)準備。

天時可以說是人人都有，但機會真的留給有準備的產品。

紅包鼎盛的春節(jié)場景，如有雷同，則死路一條，常規(guī)的傳統(tǒng)紅包只能被淹沒在巨大的流量黑洞中，憑借數(shù)字取勝。

是的，封皮沒有新意，就只能拼金額了。

誰的紅包大，誰就是爸爸。

但定制化的封皮卻能夠以個性化的姿態(tài)在世俗的評價標準中辟出一條新路。這對于大部分還沒有實現(xiàn)“紅包自由”的年輕人來說，還是極具誘惑力的。

金額大有什么？不過是土包子罷了。我的封皮可是哆啦A夢、四字弟弟和杰倫。當然，如果Gucci封皮的紅包和Gucci的包包還是有一定差異的。

定制化的微信紅包封面不僅打發(fā)了普通人的百無聊賴，滿足了年輕人對個性化的追求，更將圈層化溝通落實到了極致。

本以為金錢是全人類共同的語言，沒想到紅包封面給額外加了密。

往后余生，不僅是你在看的文章、曬過的美食組成了你，你搶到和發(fā)出去的每一個帶有定制化封面的紅包，也代表了某一部分的你。

而這一切不可避免地不會與微信紅包封面最初的slogan“用一個創(chuàng)意封面，與十億人的節(jié)日祝福相隨”漸行漸遠——你的紅包我想要，你的封面我瞧不上。

02 品牌商家的營銷利器

有人的地方就有江湖，而有流量的地方就必然有品牌。加之疫情影響，拜年紅包線上化趨勢在今年春節(jié)只會有增無減。

當微信面向品牌方和個人開放了紅包封面定制權限的那一刻起，不僅貫徹了“再小的個人，也有自己的品牌”，更是“再小的紅包，也有自己的品牌”的極致體現(xiàn)。

1塊錢就能買1個定制化的微信紅包封面，估摸著企業(yè)主們半夜都笑醒了，一時半會還真找不到這么便宜的買量方式了。

輔以限時限量領取，抽獎領取，注冊會員＋抽獎領取，連續(xù)簽到領取，任務寶裂變領取等手法，單個用戶獲客成本還可以控制在1元以下。

就這，還不是死粉、機器粉，是愿意蹲點開紅包的真人高質量粉絲，自帶裂變傳播效應。

曝光、激活、裂變、留存，一條龍！單價竟然低至1元？！

截止目前，Gucci、LV、蒂芙尼、騰訊游戲等眾多知名品牌都推出了自己的專屬紅包封面。其中，DW手表代言人張藝興主題、紅米手機代言人王一博主題、蒂芙尼代言人易烊千璽主題等紅包封面更是成為搶手貨。

還有1周不到就要過年了，還沒有上車的品牌們抓緊了。

不然很快，全國人民恐怕就要發(fā)出無數(shù)個帶著你競爭對手logo和產品的紅包了。

那時，你失去的不僅僅是一個用戶，用戶的親戚朋友，還有錯過再等一年的牛年春節(jié)。

而你的對手，竟然只為每個人花了1塊錢！

03 羊毛黨們的賺錢/引流工具

有人還在蹲點搶微信紅包封面，而有人早已搭載微信紅包封面的紅利，月入10W+。

微信紅包封面的火爆，讓人看到決定命運走向的，不只是信息差，還有認知差。

正如電影《教父》所說，“花半秒鐘就看透事物本質的人,和花一輩子都看不清事物本質的人,注定是截然不同的命運”。

哪里有利潤，哪里就有羊毛黨！

有些人是只求點贊評論關注三連，引流漲粉而已；有些人則是大打信息差之戰(zhàn)，利用定制紅包封面進行變現(xiàn)。

現(xiàn)如今每天都有上千萬人，通過微信搜索“紅包封面”。既然有流量進入，那么必然有人截流——注冊了公眾號/小程序，取名為“紅包封面領取”，分不清真假紅包的用戶點進來，一來二去，小溪匯聚成大海，不怕廣告沒有分成。

當然，也得承受用戶的謾罵與舉報。并且，動官方蛋糕、破壞微信生態(tài)者，很有可能需要面臨封號的風險。

自己出錢定制，通過一人領取、多人領取、開放openID白名單等多種方式進行發(fā)放，既可以精準引流，又可以有效控制成本。

除了引流，還可以利用微信紅包封面直接變現(xiàn)。

打開淘寶和閑魚平臺，紅包封面早已是門成熟的生意，分為售賣模板和定制服務兩種形式。

由于個人申領紅包定制封面需要開通視頻號并完成認證（據(jù)說要粉絲超過1000個），門檻較高，所以就有了“中間商賺差價”，原價1元1個的紅包封面，加上模板設計，一個紅包封面的正常售價在3-9.9元不等，也有個別收費超過10元以上的。

定制服務相對模板售賣則溢價更高。一個專門設計的紅包封面收費999元屬于常見操作，不僅要花錢，而且還需要提前預定和排隊。據(jù)了解，目前淘寶上有一個商家，專為企業(yè)及個人設計紅包封面，當月的銷量超過1.9萬單，最便宜9.9元，最高30元，月收益至少超過10萬元。

一句話總結，在你還在迷迷糊糊的搶封面的時候，早已有人靠此發(fā)家致富。

04 微信打通生態(tài)的粘合點

微信紅包封面的火爆，除了天時地利人和之外，當然離不開微信官方自身的推動。

此次微信紅包封皮火爆的過程中，我們會發(fā)現(xiàn)，借由微信紅包封皮把用戶、品牌鏈接了起來，并把這種流量與變現(xiàn)的閉環(huán)與搜一搜、視頻號、朋友圈廣告、公眾號各個模塊都給打通了！

而這之中，獲益最大的無疑是“搜一搜”和“視頻號”兩個模塊。

再不關注互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)的人，也該知道微信最近有多看重視頻號的打造，從張小龍微信10年的演講中可見一斑。這里不過多贅述。

另一個是大家可能不太熟悉的“搜一搜”。

我不知道有多少人在微信里用過“搜一搜”這個功能，或者說有多少人知道它不僅可以搜通訊錄和聊天記錄。

微信內部，對搜一搜還是寄予厚望，但一直沒有找到合適的切入點來完成大眾層面的產品教育。而春節(jié)紅包不僅提供了一個萬金油式的切入點，而且流量巨大，不愁沒有轉化。

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