編輯導(dǎo)語(yǔ)：默默搞事情的微信視頻號(hào)，因?yàn)椤耙曨l號(hào)推廣”小程序，再次吸引了大家的注意力。平臺(tái)每一次小小的調(diào)整，對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，都可能是一個(gè)極好的機(jī)會(huì)。誰(shuí)最先琢磨出好的玩法，誰(shuí)就可以在這片藍(lán)海中拔得頭籌。本為作者就站在產(chǎn)品經(jīng)理的角度，為大家解讀視頻號(hào)背后的邏輯。

2020年注定不平凡，疫情期間，一個(gè)新的短視頻平臺(tái)悄悄上線(xiàn)，很多人正好在家辦公，也有時(shí)間做短視頻，很多視頻號(hào)作者反饋是因?yàn)樵诩乙矝](méi)什么事做，嘗試寫(xiě)腳本、剪輯、找素材，是以?shī)蕵?lè)的心態(tài)。

而現(xiàn)在有很多人把他當(dāng)做一件事來(lái)做，甚至有的人已經(jīng)辭職All in在了視頻號(hào)上，為什么他的魅力這么大呢？

一、引言

在正式開(kāi)始之前，我們先看一下視頻號(hào)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)動(dòng)作：

• 2020年1月21日：微信正式開(kāi)始“視頻號(hào)”內(nèi)測(cè)；
• 2020年2月：視頻號(hào)開(kāi)放自助申請(qǐng)入口，邀請(qǐng)部分媒體和垂直領(lǐng)域KOL入駐以及開(kāi)放更多普通用戶(hù)的視頻號(hào)入口和觀看功能的內(nèi)測(cè)資格；
• 2020年3月18日：加大開(kāi)放更多普通用戶(hù)創(chuàng)建個(gè)人視頻號(hào)的內(nèi)測(cè)資格；
• 2020年6月20日：針對(duì)蘋(píng)果用戶(hù)全面開(kāi)放視頻號(hào)權(quán)限；
• 2020年6月底：張小龍?jiān)谂笥讶χ邪凳疽曨l號(hào)用戶(hù)數(shù)突破2個(gè)億；
• 2020年7月底：視頻號(hào)更新版本，主要將視頻號(hào)以大圖形式在朋友圈中顯示；
• 2020年8月底：第一屆視頻號(hào)峰會(huì)在蘇州召開(kāi)；
• 2020年9月上旬：騰訊官方承認(rèn)微信小商店未來(lái)打通視頻號(hào)；
• 2020年9月中旬：PC端視頻號(hào)創(chuàng)作者內(nèi)容管理平臺(tái)內(nèi)測(cè)版全面開(kāi)放；
• 2020年9月下旬：流量推廣小程序@視頻號(hào)推廣助手內(nèi)測(cè)。

張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課中講過(guò)：“微信重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容，因?yàn)楸磉_(dá)是每個(gè)人天然的需求”。

通過(guò)以上視頻號(hào)頻繁的迭代能夠看出，微信想通過(guò)一系列新功能培養(yǎng)用戶(hù)創(chuàng)作短視頻的習(xí)慣，可以看出視頻號(hào)在微信的重要程度，并且大家都說(shuō)視頻號(hào)不只是抖音、快手的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，重要的是布局一個(gè)商業(yè)生態(tài)。

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入后工業(yè)化時(shí)代，新消費(fèi)在快速崛起，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的是“人、貨、場(chǎng)”升級(jí)，視頻號(hào)會(huì)成為一個(gè)重要的線(xiàn)上消費(fèi)場(chǎng)。

某手和某音增長(zhǎng)到3個(gè)億的規(guī)模需要花好幾年的時(shí)間，但視頻號(hào)一年應(yīng)該就可以了，因?yàn)榍皫讉€(gè)月就達(dá)到了2個(gè)億。短視頻這要賽道，一定會(huì)有一場(chǎng)惡戰(zhàn)，騰訊打了這么多年，這一次張小龍一定會(huì)填滿(mǎn)彈藥，把這場(chǎng)仗打好。

你做了一個(gè)什么類(lèi)型的視頻號(hào)決定是否能夠容易變現(xiàn)，粉絲只會(huì)為解決方案付費(fèi)，不會(huì)為信息而付費(fèi)，我們先聊一聊第一部分哪些人適合做視頻號(hào)。

二、哪些人適合做視頻號(hào)

1. 微商

國(guó)家提倡個(gè)體經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，微商帶來(lái)銷(xiāo)售額不可小覷，之前都是通過(guò)朋友圈推廣銷(xiāo)售，而視頻號(hào)的出現(xiàn)，給他們帶來(lái)一個(gè)能夠承接消費(fèi)者的超級(jí)流量池。

微商群體用戶(hù)畫(huà)像：

• 利用微信朋友圈賣(mài)貨，朋友圈是他們的根據(jù)地；
• 擁有私域流量多，都有自己的客戶(hù)微信群；
• 大多數(shù)人有主業(yè)，或者是在家?guī)薜膵寢專(zhuān)麄儾粫?huì)投入太多建一個(gè)淘寶商店，一般自己的貨只通過(guò)朋友圈發(fā)一發(fā)，沒(méi)有自己的主陣地。

其實(shí)他們也知道像淘寶直播形式帶貨能力強(qiáng)，但如果開(kāi)一個(gè)淘寶店運(yùn)營(yíng)成本又太高， 那視頻號(hào)的出現(xiàn)，給微商群體帶來(lái)的莫大的福利。

視頻號(hào)就是自己的店鋪，你賣(mài)的東西以1分鐘視頻的方式為大家做介紹，并且還可以對(duì)所賣(mài)的商品用圖文形式描述出來(lái)，讓用戶(hù)了解更多產(chǎn)品信息。

文章中也可以添加公眾號(hào)連接，可以讓用戶(hù)看到店鋪里所有寶貝，并且通過(guò)用戶(hù)通過(guò)微信支付完成整個(gè)購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)，相信未來(lái)也會(huì)開(kāi)通直播功能，淘寶擁有的功能，在微信整個(gè)生態(tài)下完全能夠滿(mǎn)足，既可以利用自己的私域流量也能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)商業(yè)閉環(huán)。

所以如果你是微商從業(yè)者，如果后悔沒(méi)有趕上抖音，快手的機(jī)會(huì)，視頻號(hào)的機(jī)會(huì)不要錯(cuò)過(guò)。

視頻號(hào)最大的價(jià)值不是能夠有直播、短視頻的功能，最大的價(jià)值是能夠充分利用你的私域流量，而不用因?yàn)橥饷媪髁刻F而苦惱。視頻號(hào)就是你的店鋪，之前我們努力經(jīng)營(yíng)一個(gè)實(shí)體店鋪，現(xiàn)在新時(shí)代，視頻號(hào)就是你的虛擬店鋪，需要用一樣的精力去經(jīng)營(yíng)他。

雖然做視頻號(hào)也會(huì)用一些精力去產(chǎn)出內(nèi)容，去經(jīng)營(yíng)，還要做公眾號(hào)，很多人一想到公眾號(hào)就要找一個(gè)團(tuán)隊(duì)幫運(yùn)營(yíng)，其實(shí)這些自己學(xué)習(xí)都可以做到。

2/8定律大家都明白，只有20%的人能夠做到常人不好實(shí)現(xiàn)的事。新的事物出現(xiàn)，不會(huì)所有人能夠在意他的重要性，也很少人能夠堅(jiān)持，但如果你做到了，你就是那20%。

2. 實(shí)體店老板

大家都說(shuō)沒(méi)有純粹的線(xiàn)下店，所有的線(xiàn)下店都需要線(xiàn)上流量的加持，前幾年淘寶火的時(shí)候，他們不得不開(kāi)淘寶店，有的人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)不了解，還專(zhuān)門(mén)報(bào)相關(guān)的課程學(xué)習(xí)怎么開(kāi)淘寶店。

淘寶、美團(tuán)這樣的平臺(tái)流量?jī)r(jià)值水漲船高，線(xiàn)上做廣告的成本越來(lái)越高。對(duì)于實(shí)體店老板來(lái)說(shuō)就是一個(gè)頭疼的事，不做廣告進(jìn)店量就少，做了廣告成本又太高。

實(shí)體店適合做視頻號(hào)的另外一個(gè)好處是他們都有自己的微信群來(lái)維系自己的老客戶(hù)，而視頻號(hào)是建立在微信生態(tài)下重要的一個(gè)資源。

這部分資源不好好利用簡(jiǎn)直太浪費(fèi)了，雖然現(xiàn)在沒(méi)有直播帶貨的功能，未來(lái)功能應(yīng)該會(huì)支持直播賣(mài)貨的功能，目前看視頻號(hào)迭代的功能更多傾向于B端的。

所以他和當(dāng)年的淘寶思路有點(diǎn)像的是針對(duì)于賣(mài)家怎么去建立生態(tài)，在保證C端基礎(chǔ)功能的基礎(chǔ)上，重要傾向于企業(yè)、實(shí)體店老板、微商、自媒體創(chuàng)作者等B端人群。

所以對(duì)于實(shí)體店老板，既有自己的貨、又有客戶(hù)、視頻號(hào)為我們提供一個(gè)非常好的曝光場(chǎng)所，一定要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

3. 企業(yè)

視頻號(hào)支持企業(yè)認(rèn)證，符合條件的企業(yè)均可申請(qǐng)視頻號(hào)企業(yè)賬號(hào)，申請(qǐng)成功后會(huì)增加“藍(lán)V”標(biāo)識(shí)。在短視頻時(shí)代，各企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)紛紛搭上企業(yè)號(hào)的“大船”，通過(guò)企業(yè)能夠更好的鏈接品牌和用戶(hù)。

企業(yè)群體的用戶(hù)畫(huà)像：

1）做視頻號(hào)的目的

曝光品牌：企業(yè)號(hào)短視頻的運(yùn)營(yíng)更注重為品牌造勢(shì)，提高品牌的曝光度，讓更多用戶(hù)了解品牌，提高對(duì)品牌的認(rèn)知度。

獲取精準(zhǔn)“粉絲”，促進(jìn)銷(xiāo)售。尤其是一些電商企業(yè)，它們可以通過(guò)推廣短視頻獲取忠實(shí)用戶(hù)，并推動(dòng)這些用戶(hù)進(jìn)一步銷(xiāo)費(fèi)，從而帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化。

2）有專(zhuān)門(mén)預(yù)算 、團(tuán)隊(duì)及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)做

無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，若做視頻號(hào)，一定要再把公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)起來(lái)，打配合戰(zhàn)。

有很多公司把公眾號(hào)作為一個(gè)企業(yè)信息的載體，甚至是為了給用戶(hù)提供領(lǐng)取獎(jiǎng)品的路徑，前幾年很多企業(yè)都搭建自己的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，后來(lái)漸漸專(zhuān)門(mén)做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的越來(lái)越少了，因?yàn)橹煌ㄟ^(guò)公眾號(hào)文章引流轉(zhuǎn)化太差了。

那今年視頻號(hào)的興起，如果想利用視頻號(hào)這片肥沃的土壤，必須要將公眾號(hào)利用起來(lái)，視頻號(hào)主要通過(guò)豐富多彩的視頻內(nèi)容吸引用戶(hù)，用戶(hù)吸引過(guò)來(lái)能夠提供什么服務(wù)呢？

就需要引流到公眾號(hào)中，只要有這樣才形成閉環(huán)，做產(chǎn)品最重要的就是不能斷層，做內(nèi)容的原因就是為了轉(zhuǎn)化。

目前京東、網(wǎng)易云音樂(lè)、汽車(chē)之家、易車(chē)都已經(jīng)布局視頻號(hào)，其中京東的內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)做的比較有深度，并且從數(shù)據(jù)上看已經(jīng)達(dá)到了裂變的效果。

4. 自媒體創(chuàng)作者

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)是一個(gè)中心化的產(chǎn)品，就像一個(gè)封閉的魚(yú)塘，池塘好不好要看魚(yú)有多少。

而視頻號(hào)是一個(gè)去中心化的產(chǎn)品，視頻號(hào)好像一個(gè)廣場(chǎng)，只要你的內(nèi)容足夠好，就能吸引更多的人來(lái)看你的內(nèi)容。目前公眾號(hào)你有10000個(gè)粉絲，文章的閱讀率只有3%左右，而視頻號(hào)不依賴(lài)你有粉絲數(shù)，只要內(nèi)容有看點(diǎn)閱讀數(shù)肯定會(huì)超過(guò)粉絲數(shù)的。

通過(guò)細(xì)心你會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)第一批人大多是做自媒體的人，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新生事物特別敏感，大多人有堅(jiān)持寫(xiě)作的習(xí)慣。不難發(fā)現(xiàn)每個(gè)做視頻號(hào)的人都早已有自己的公眾號(hào)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)視頻號(hào)來(lái)臨真的是一個(gè)福利，一定要把握的機(jī)會(huì)。

拿我的例子說(shuō)吧，我是2月份的時(shí)候才創(chuàng)建公眾號(hào)的，每周發(fā)一篇文章才帶來(lái)幾個(gè)粉絲，因?yàn)樽隽艘曨l號(hào)會(huì)發(fā)現(xiàn)每天都會(huì)有粉絲關(guān)注，雖然不多，但這證明這個(gè)產(chǎn)品閉環(huán)是通的，所以堅(jiān)持日更，目前公眾號(hào)的粉絲大多是因?yàn)橐曨l號(hào)關(guān)注的。

無(wú)論做公眾號(hào)還是視頻號(hào)，這都屬于內(nèi)容，做內(nèi)容的目標(biāo)是轉(zhuǎn)化，所以做公眾號(hào)還是視頻號(hào)兩者是不沖突的，打組合拳都是最佳的方法。所以如果你是內(nèi)容創(chuàng)作者，你有寫(xiě)作的習(xí)慣，那你一定要做視頻號(hào)。

因?yàn)槟阋呀?jīng)具備了常人沒(méi)有的能力，寫(xiě)腳本是作視頻號(hào)的核心，無(wú)論展現(xiàn)形式如何，內(nèi)容為王；只要有內(nèi)容就要做視頻號(hào)，否則浪費(fèi)了將自己曝光的機(jī)會(huì)，只是通過(guò)公眾號(hào)那點(diǎn)流量太費(fèi)力氣了。

所以對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)是最后的超級(jí)流量平臺(tái)，一定要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

5. 打造個(gè)人IP

1）實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌+人脈的痛點(diǎn)

去年報(bào)考MBA,問(wèn)自己報(bào)考的原因是什么，是真的學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)的管理知識(shí)么？

一方面是學(xué)歷的提升，但重要的是認(rèn)識(shí)一些比自己能力強(qiáng)的人，能夠讓自己破圈。因?yàn)椴?0幾分沒(méi)有考上，今年就沒(méi)有繼續(xù)。但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)也能夠滿(mǎn)足我的需求，雖然是學(xué)歷的提升，但本質(zhì)是鏈接人脈。

年初參加賀嘉演講訓(xùn)練營(yíng)想提升表達(dá)能力，意識(shí)到個(gè)人品牌的重要性，因?yàn)殄憻挶磉_(dá)選擇了視頻號(hào)，到現(xiàn)在真切的感受到視頻號(hào)完全滿(mǎn)足了對(duì)個(gè)人品牌打造+人脈鏈接的需求，這就是我的痛點(diǎn)。

這就是我感受到視頻號(hào)與某音不同的魅力，也是我為什么總安利身邊人做視頻號(hào)的原因。

2）提升其他能力

因?yàn)樽霎a(chǎn)品經(jīng)理多年，在公司里主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的規(guī)劃及落地，之前帶過(guò)我的老領(lǐng)導(dǎo)講他從QA、產(chǎn)品經(jīng)理、商務(wù)、銷(xiāo)售、甚至庫(kù)管都做過(guò)一遍，最后選擇了產(chǎn)品經(jīng)理。

現(xiàn)在能夠更加理解他，經(jīng)過(guò)這段時(shí)間思考，能夠堅(jiān)定產(chǎn)品經(jīng)理這份工作是我的熱愛(ài)，要一直做下去，一直在找一個(gè)突破口如何提升除了產(chǎn)品以外的能力。

結(jié)識(shí)做視頻號(hào)以來(lái)，把這件事當(dāng)作一件創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品來(lái)做，從定位、內(nèi)容打造、運(yùn)營(yíng)策略、推廣方案、商業(yè)模式等這一系列的環(huán)節(jié)都實(shí)踐一遍，遇到運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)不知怎么做的就買(mǎi)運(yùn)營(yíng)的書(shū)籍去研究，將運(yùn)營(yíng)的知識(shí)運(yùn)用到視頻號(hào)中，無(wú)形間掌握了運(yùn)營(yíng)的能力。

當(dāng)需要推廣時(shí)想辦法讓大家知道我，開(kāi)始找營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的書(shū)籍。內(nèi)容做到一定量時(shí)，會(huì)想如何變現(xiàn)，將整個(gè)閉環(huán)打通，這時(shí)需要學(xué)習(xí)商業(yè)變現(xiàn)的一些知識(shí)，所以視頻號(hào)這一個(gè)突破口能夠滿(mǎn)足嘗試其他角色的愿望。

除此以外，寫(xiě)公眾號(hào)、制作短視頻、社群運(yùn)營(yíng)又讓我打開(kāi)了新媒體領(lǐng)域的大門(mén)，自己嘗試做課件、講課，嘗試找不同平臺(tái)推廣課程。

實(shí)踐做這些事的時(shí)候鍛煉了產(chǎn)品經(jīng)理以外的能力，也了解了新媒體行業(yè)的玩法，同時(shí)接觸到不同領(lǐng)域，不同圈層的人，不斷的升級(jí)自己，讓我更愛(ài)我自己，更愛(ài)這個(gè)世界了。

三、視頻號(hào)重點(diǎn)功能分析

接下來(lái)分析視頻號(hào)的關(guān)鍵幾個(gè)功能、以及每個(gè)功能背后的邏輯是什么？

1. 視頻號(hào)入口為什么與朋友圈平行？

視頻號(hào)的入口位于微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)、僅次于朋友圈功能下方的位置，與朋友圈呈平行關(guān)系，可見(jiàn)視頻號(hào)的重要程度。

背后的邏輯：

1）全民短視頻時(shí)代來(lái)臨， 視頻是未來(lái)取代圖片的工具，視頻內(nèi)容所包含的信息量更豐富 ，是圖片無(wú)法比擬的；不需要注冊(cè)，使用非常簡(jiǎn)單，面對(duì)的用戶(hù)是平民，人人可創(chuàng)作。

2）現(xiàn)在也會(huì)有一個(gè)現(xiàn)象，很多人不怎么關(guān)注朋友圈，特別是微信朋友很少的人來(lái)說(shuō)，更沒(méi)有看朋友圈的欲望，所以視頻號(hào)會(huì)是大家經(jīng)常關(guān)注的一個(gè)入口。

朋友圈的內(nèi)容都是微信好友發(fā)的，并且內(nèi)容很多是隨心情發(fā)，而視頻號(hào)不同，是一個(gè)視頻廣場(chǎng)，不僅能看到好友發(fā)視頻，也能看到非微信好友的視頻，里面有各種精彩的視頻，對(duì)于每天習(xí)慣刷朋友圈的人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)新的大陸。

3）5g的到來(lái)

隨著5G的快速普及，會(huì)使用戶(hù)的觀看視頻時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，大家可以隨時(shí)隨刻酣暢淋漓的刷視頻，比如通勤路上隨時(shí)可以刷一刷視頻打發(fā)時(shí)間。用戶(hù)增多、時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)、內(nèi)容的供給測(cè)會(huì)增加，各類(lèi)型的創(chuàng)意也會(huì)更豐富。

隨著微信小商店的上線(xiàn)，能夠看出騰訊不僅僅只局限于內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，而是需要扶持更多的賣(mài)家，像淘寶一樣，未來(lái)很多商家會(huì)在視頻號(hào)上開(kāi)店，賣(mài)自己的商品。

所以視頻號(hào)不僅僅是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，更是一個(gè)消費(fèi)平臺(tái)。

2. 為什么視頻號(hào)默認(rèn)進(jìn)入“朋友點(diǎn)贊”列表

從視頻號(hào)入口進(jìn)入主頁(yè)后有四個(gè)列表，分別是已關(guān)注的視頻號(hào)列表，朋友點(diǎn)贊的列表，推薦的視頻列表，附近的視頻列表。

一般APP都是默認(rèn)首頁(yè)是推薦，但視頻號(hào)默認(rèn)進(jìn)入的是“朋友點(diǎn)贊”列表，這個(gè)列表的視頻都是我們的微信好友點(diǎn)贊過(guò)的，并且每個(gè)視頻下方會(huì)顯示xx贊過(guò)，如果我們?yōu)槟硞€(gè)視頻點(diǎn)贊后微信朋友也點(diǎn)贊，還會(huì)以消息提醒的形式提醒誰(shuí)為了xx個(gè)視頻也點(diǎn)贊。

背后的邏輯：

1）強(qiáng)社交

當(dāng)我們看到別人也為某個(gè)視頻點(diǎn)贊時(shí)，會(huì)找到同頻的人，比如你點(diǎn)贊了一個(gè)視頻，朋友圈的領(lǐng)導(dǎo)也點(diǎn)贊，其實(shí)這就是你們之間的溝通，說(shuō)明你們的價(jià)值觀是相同的。

2）映射自己

你為什么類(lèi)型視頻點(diǎn)贊，可能說(shuō)明你是什么類(lèi)型的人，有的人專(zhuān)門(mén)為公益類(lèi)的視頻點(diǎn)贊，側(cè)面能夠映射出他是一位有愛(ài)心的人。如果他經(jīng)常為創(chuàng)業(yè)者類(lèi)視頻號(hào)點(diǎn)贊，有可能他也正在創(chuàng)業(yè)或者準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)，所以通過(guò)你對(duì)什么視頻點(diǎn)咱能夠反應(yīng)出你是什么類(lèi)型的人。

3）對(duì)創(chuàng)作者要求高

通過(guò)以上說(shuō)明視頻號(hào)是強(qiáng)社交關(guān)系基礎(chǔ)上建立的視頻生態(tài)，因?yàn)槟愕狞c(diǎn)贊，別人會(huì)看到，大家都會(huì)為質(zhì)量高的視頻點(diǎn)贊，這樣就要求我們創(chuàng)作者一定創(chuàng)造有干貨、真實(shí)的視頻。

所以搬運(yùn)類(lèi)、影視類(lèi)視頻未來(lái)在視頻號(hào)中可能不會(huì)是主流，應(yīng)該以真實(shí)、有價(jià)值，并且傾向于個(gè)人IP為主。

3. 視頻號(hào)為什么不全屏展示

視頻號(hào)的頁(yè)面設(shè)計(jì)采用單列非全屏的信息流展示方式，而不是抖音沉浸式的體驗(yàn)，原因是什么呢？

背后的邏輯：

1）重視社交

• 彈幕功能：將用戶(hù)評(píng)論的內(nèi)容以彈幕的形式展現(xiàn)出來(lái)，彈幕效果也可以關(guān)閉；
• 微信公眾號(hào)連接：鏈接到公眾號(hào)的文章，說(shuō)明做視頻號(hào)要結(jié)合公眾號(hào)來(lái)做，布局微信的生態(tài)才能做閉環(huán)；
• 朋友贊過(guò)的：顯示有幾位微信朋友誰(shuí)點(diǎn)贊過(guò)的視頻，并且還有點(diǎn)贊列表；
• “作者贊過(guò)”的評(píng)論優(yōu)先顯示：作者回復(fù)評(píng)論前置起到了同樣的作用，增強(qiáng)作者與其他用戶(hù)之間的互動(dòng)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是有利于維護(hù)社區(qū)的良好氛圍。

基于以上說(shuō)明微信視頻號(hào)與抖音相比更重視社交，而快手的替代性是最強(qiáng)的，都是全民生態(tài)應(yīng)用，重視社交體驗(yàn)。

2）重視內(nèi)容

如果你的內(nèi)容不夠好，那么用戶(hù)就會(huì)離開(kāi)，不會(huì)在你的視頻面前停留太久。比如同一個(gè)頁(yè)面下方的其他視頻如果內(nèi)容好，自然會(huì)把正在觀看者的注意力吸引走。

所以這樣的話(huà)就會(huì)倒逼創(chuàng)造者做好內(nèi)容，讓每一個(gè)普通的創(chuàng)造者可以通過(guò)輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)獲得更多用戶(hù)的關(guān)注。

視頻號(hào)是一個(gè)內(nèi)容為王，鼓勵(lì)真實(shí)，鼓勵(lì)價(jià)值，讓人人都有一個(gè)公平的機(jī)會(huì)的視頻平臺(tái)。

四、視頻號(hào)的主要推薦算法

作為視頻號(hào)創(chuàng)作者，想做好視頻號(hào)首先要了解視頻號(hào)的推薦算法，那視頻號(hào)的推薦機(jī)制是什么樣的呢？為大家總結(jié)以下幾種算法：

1. 基于用戶(hù)協(xié)同過(guò)濾的推薦算法

什么是基于用戶(hù)協(xié)同過(guò)濾的算法呢，算法會(huì)將你朋友喜歡的東西推薦給你，我們從視頻號(hào)入口進(jìn)入的時(shí)候，默認(rèn)就是“朋友點(diǎn)贊”列表。

所以如果你是內(nèi)容創(chuàng)作者一定要持續(xù)增加微信好友，不斷擴(kuò)大朋友圈范圍及過(guò)濾低質(zhì)量的微信好友。

我們的內(nèi)容好，朋友點(diǎn)贊以后，他的朋友就會(huì)看到，所以對(duì)于點(diǎn)贊大家都比較小心，不想在朋友面前折損自己的形象，不會(huì)為質(zhì)量不好的內(nèi)容點(diǎn)贊，所以大家都是為有營(yíng)養(yǎng)，有內(nèi)涵的視頻點(diǎn)贊，這樣對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者要求也就越高。

視頻的下方還顯示有多位朋友觀看過(guò)，并且推薦結(jié)果在排序算法中權(quán)重很高。若發(fā)出一個(gè)視頻后點(diǎn)贊若超過(guò)3%，推薦的速度會(huì)很快，所以我們對(duì)于創(chuàng)作者要想辦法做好內(nèi)容，做好自己的私域流量。

2. 基于用戶(hù)標(biāo)簽的推薦算法

什么是基于用戶(hù)標(biāo)簽的推薦算法呢，比如我們經(jīng)常瀏覽美食類(lèi)的視頻號(hào)，或者在搜索的時(shí)候搜索“美食”相關(guān)的視頻，我們的行為都會(huì)被微信打標(biāo)簽，有了這些標(biāo)簽在推薦中會(huì)優(yōu)先推薦美食類(lèi)的視頻。

那視頻號(hào)如何來(lái)做匹配關(guān)系的呢？如何將美食類(lèi)的視頻號(hào)篩選出來(lái)做推薦呢？其實(shí)在創(chuàng)作者發(fā)視頻的時(shí)候也會(huì)被打標(biāo)簽。一般會(huì)通過(guò)以下幾種方式來(lái)打標(biāo)簽。

1）通過(guò)視頻號(hào)的名字

這個(gè)也是最直接的一種方式，如果視頻號(hào)的名字中就包含“美食”，很快基于名稱(chēng)就能夠知道視頻號(hào)的標(biāo)簽。

所以我們創(chuàng)作者一定要重視自己視頻號(hào)的名稱(chēng)，盡量起一個(gè)容易記，搜索也容易搜索，關(guān)鍵是與內(nèi)容定位相符合的標(biāo)簽。

2）發(fā)表視頻時(shí)填寫(xiě)的話(huà)題

當(dāng)創(chuàng)作者發(fā)表一個(gè)視頻時(shí)，可以輸入話(huà)題，比如我們輸入“美食”標(biāo)簽，這時(shí)也為我們的賬號(hào)打上了“美食”的標(biāo)簽，并且點(diǎn)擊“標(biāo)簽”還能看到其他作者發(fā)的同標(biāo)簽下的內(nèi)容。

所以我們創(chuàng)作者在發(fā)表視頻的時(shí)候要習(xí)慣寫(xiě)標(biāo)簽，這樣才能讓算法越來(lái)越清晰自己的領(lǐng)域， 這樣才能有針對(duì)性的推薦給用戶(hù)。

3）基于視頻中的文字和圖片識(shí)別

當(dāng)在搜索框中搜索“美食”的視頻號(hào)時(shí)，優(yōu)先展示美食類(lèi)的賬號(hào)，并且排序是根據(jù)認(rèn)證排序的，目前認(rèn)證的標(biāo)簽有黃V、深灰色V、淺灰色V、藍(lán)色V，認(rèn)證的賬號(hào)會(huì)優(yōu)先展示，除了賬號(hào)還推薦了美食相關(guān)的視頻動(dòng)態(tài)，能夠?qū)⒁曨l中的文字或圖片識(shí)別出來(lái)。

所以當(dāng)我們上傳視頻的內(nèi)容時(shí)已經(jīng)為視頻打了標(biāo)簽，創(chuàng)作者創(chuàng)作視頻時(shí)也盡量在視頻中增加關(guān)鍵詞，這樣算法能夠更輕松識(shí)別出來(lái)我們的標(biāo)簽。

3. 基于熱度推薦算法

除了你感興趣的，與你同領(lǐng)域的會(huì)推薦，推薦系統(tǒng)為了解決“信息繭房”的問(wèn)題會(huì)增加一些隨機(jī)性或熱度高的視頻，如果我們長(zhǎng)時(shí)間只看某一類(lèi)東西，就會(huì)產(chǎn)生厭煩的情緒，突然看到一個(gè)新鮮的視頻，會(huì)感覺(jué)驚喜，新奇。

所以要滿(mǎn)足這樣的心里訴求，系統(tǒng)會(huì)為你推薦沒(méi)有看過(guò)的，滿(mǎn)足你的好奇心的視頻，同時(shí)也可以驗(yàn)證你是否對(duì)其他視頻也感興趣。

4. 基于LBS視頻推薦算法

當(dāng)發(fā)視頻的時(shí)候最好選擇地理位置，這樣算法會(huì)根據(jù)地理位置為視頻打標(biāo)簽，也會(huì)記錄該位置下的所有視頻，因?yàn)槲⑿趴梢垣@取我們的位置信息，基于我們當(dāng)時(shí)的位置推薦相應(yīng)的視頻，用戶(hù)可以通過(guò)“位置”列表進(jìn)入查看同城下所有的視頻。

5. 基于已關(guān)注視頻號(hào)推薦算法

如果關(guān)注的號(hào)發(fā)新動(dòng)態(tài)，會(huì)在視頻號(hào)入口中有紅點(diǎn)提示，在推薦列表中關(guān)注的號(hào)主發(fā)的視頻也會(huì)優(yōu)先被推薦。如果你關(guān)注的號(hào)主發(fā)起了直播，還會(huì)有直播的標(biāo)簽顯示，所以作為創(chuàng)作者要多引導(dǎo)粉絲關(guān)注你的視頻號(hào)。

作者：柿子姐，8年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理；公眾號(hào)&視頻號(hào)：柿子姐說(shuō)產(chǎn)品

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