為什么看到微信應用號就想起百度直達號？其實原因很簡單，它們倆的出發(fā)點真的太像了，而且在功能上可以說差不多。

寫這篇文章不是為了唱衰誰，只是看到刷屏朋友圈的應用號（別名：小程序）讓我想起了掛掉的百度直達號，在去年的百度世界大會上是看著它發(fā)布的，今年百度大會對它只字未提，重新發(fā)力推了新概念——百度大腦。

微信應用號VS百度直達號

下面分析下它們倆核心亮點的對比，小伙伴們感受下！

1.應用更輕，隨搜隨用

它們倆的出發(fā)點都可以理解為，讓應用更輕，服務即搜即得，無需下載應用。其中，百度直達號的陳述口吻更傾向于商戶，微信應用號的則是更站在用戶的角度去闡明什么是微信應用號。

微信應用號

它是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。

百度直達號

百度直達號是商家在百度移動開放平臺的官方服務賬號方式，讓億萬客戶隨時隨地直達商家服務 。其中，@商家賬號是一種極具創(chuàng)新的模式，可跳過原有的搜索頁面，精準直達商家服務，大幅提升商家獲取新客戶的能力。而即將升級發(fā)布的手機百度“發(fā)現(xiàn)”和百度地圖“附近”功能基于地理位置以及大數據分析，可進一步提高商家的在線訂單量。

2.組件支持，開發(fā)高效

微信應用號和百度直達號的易用性都足夠強，按照微信官方的說法是開發(fā)者通過微信應用號提供的組件和API可快速完成小程序的開發(fā)；百度直達號則是為零開發(fā)基礎的商戶，直接提供模板，用戶拖拽圖片框和編輯框即可建站。

微信應用號

微信應用號以組件和 API 的形式為開發(fā)者開放了如下服務以及支撐能力（作為運營不是很懂每一項具體是什么，簡單粗暴的把它理解為微信應用號易用性強，也就是大家可以非?？焖俚挠貌寮媚０蹇焖俚耐瓿晌⑿艖锰栭_發(fā)）。

• 視圖容器：視圖(View)、滾動視圖、Swiper
• 基礎內容：圖標、文本、進度條
• 表單組件：按鈕、表單等等
• 操作反饋
• 導航
• 媒體組建：音頻、圖片、視頻。
• 地圖
• 畫布
• 文件操作能力
• 網絡：上傳下載能力、WebSocket
• 數據：數據緩存能力
• 位置：獲取位置、查看位置
• 設備：網絡狀態(tài)、系統(tǒng)信息、重力感應、羅盤
• 界面：設置導航條、導航、動畫、繪圖等等
• 開放接口：登錄，包括簽名加密，用戶信息、微信支付、模板消息

微信應用號組件

百度直達號

每個商戶均可輕松開通百度直達號。對于已經有移動站的商家來說，只要通過快速直連，輸入基本的信息，輸入已有移動站點的網址，點擊轉化，就能夠擁有一個具備強大功能的直達號。百度針對不同行業(yè)，也推出了多個適配于細分行業(yè)需求的多個行業(yè)模板。商家登錄之后，只需要選擇自己所處的行業(yè)，簡單地編輯文字，上傳圖片等，就能快捷地開通直達號。

百度直達號模板

微信應用號跟百度直達號很像只是自己推測了微信應用號不能走遠的初因，都屬于億級產品（微信vs百度地圖+手機百度+檽米），在功能特性上也都差不多，百度直達號死了微信應用號想顛覆掉app，個人覺得蠻難的。

幾個問題，一起思考討論

當然除了拿百度直達號這個難兄作為微信應用號前途的參考，下面也有幾個問題想跟小伙伴們一起思考討論下，或許會產生佐證的本文觀點的素材。

問題一：我們真的覺得手機上裝的App太多了嗎？

在小插件的介紹中，有這么一句話讓我印象深刻：
它體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。

其他人不清楚，就筆者而言，它所要解決安裝太多app的問題并非是我的痛點，坦白講自己比較關心的是能不能夠找到更多優(yōu)質實用的應用。目前在應用推薦上appstore的編輯做的很好，微信應用號要是做成微信版本的 App Store，在推薦上能否做到一樣好？

反倒是覺得現(xiàn)在自己公眾號關注太多了，近千個公眾號跟本看不過來，你呢？

問題二：微信上滴滴出行功能你經常用嗎？

在微信上搜索關鍵詞「滴滴出行」會出現(xiàn)一個特殊的標識叫功能，點擊「滴滴出行」之后它會通過調動微信定位接口來快速獲取到用戶的位置，然后用戶就可以在微信上快速叫車。

我想現(xiàn)在微信上有的「滴滴出行」功能應該差不多就是微信應用號所指的：一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。但是，你用過嗎？相信大部分人跟我一樣更多的是在他們的App吧！

滴滴出行功能

問題三：微信應用號真的適合所以產品嗎？

百度直達號的前身是百度輕應用，百度輕應用的除了能夠幫助無開發(fā)需求的商戶快速建站，還有為低頻需求的產品提供一個零開發(fā)成本的替代方案（并不是所有服務都需要app來完成）。所以，同樣的微信應用號其實適合低頻需求類的產品，這里有一個大提前是微信給到應用號一個獨立的頁面，然后也不能像現(xiàn)在公眾號列表頁那樣不友好，不能自己決定排序，雖然現(xiàn)在已經能夠置頂了，但還沒能像手機桌面那樣的拖拽排序和分組。

如何你的公司做的滿足用戶高頻需求的業(yè)務，還是本地化應用更適合，畢竟用戶啟動路徑更短。如果微信應用號后期能夠讓用戶有選擇把應用號添加到手機桌面的功能著就是另當別論了。其實這個技術不難，百度貼吧都實現(xiàn)了用戶可以把喜歡的吧添加到桌面的功能，就看應用號想不想做了。

可將喜歡的吧添加到桌面

問題四：微信應用號真的能夠幫助你獲取海量用戶？

這個大家很好理解，目前超過千萬粉絲關注量的十點讀書、一條、微信路況、卡娃微卡等，相信不會超過100個，但是目前超過千萬用戶量的app應該不止1000家，2年時間做到過億的app有好幾個！

億級下載量app排行榜

新產品用微信應用號做冷啟動是不錯，可以降低用戶使用門檻，對于成熟產品想達到億級別用戶的還是需要app，畢竟app的用戶獲取方式和渠道多，更何況app的日活應該是比目前公眾號打開率高吧？

問題五：微信應用號要是火了，你就能夠逆襲了？

大部分人在互聯(lián)網上的運營狀態(tài)相信都是這樣的：忙著趕場！微博火的時候去研究微博，微博還沒研究透微信公眾號就來了，當在我們痛下決心投入資源來做微信公眾號，差不多能夠搞定公眾號了，微信應用號就來了…..

我們不是弄潮的人，然后這些平臺也壓根不會給我們弄潮的機會，因為他們會優(yōu)先考慮給那些做的好的媒體或者機構做內部測試，每一次的互聯(lián)網紅利基本上是同一波人優(yōu)先享受到了，從博客時代到微博、從微博到公眾號，你可以看到的大號基本上那一些，能夠后來居上的也基本是非常小的概率。

那些大咖在曬收到微信應用號邀請的時候，相信大部分企業(yè)的公眾號還沒收到原創(chuàng)邀請吧？這也不能說是平臺有私心，換做你是微信的運營也會選擇做的好的機構來內測。

說了這么多其實就是想表達一個觀點:不是特別看好微信應用號。但是，它活得比百度直達號好是可以肯定的，不是因為說微信用戶量大，而是百度當時上的直達號是趕發(fā)布會做出來的，微信是慢慢打磨出來，做事的態(tài)度不一樣，結果還是會差很多。

最后，比較感性的其實自己又挺希望微信應用號能夠像公眾號一樣火（千萬別像微信企業(yè)號那樣推出后只剩一小撮人在討論）。因為它火了寫文章的就有新的熱點和素材可以跟了；因為它火了，能夠新增不少運營崗位，全國運營從業(yè)者的規(guī)模更大了。

以上內容僅為現(xiàn)階段個人觀點，畢竟沒實際用到微信應用號，肯定不是對的，歡迎大家多多交流！

#專欄作家#

陳維賢，雪橙金服運營經理，人人都是產品經理專欄作家。百度前員工，小紅書早期社區(qū)運營與推廣工人。微信公眾號“產品菜鳥匯”，分享運營視角下的互聯(lián)網的有趣好貨。

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