結(jié)合近段時(shí)間對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的體驗(yàn)和數(shù)年前對(duì)視頻直播模式的思考，本文將從“相關(guān)產(chǎn)品簡(jiǎn)要對(duì)比分析和行業(yè)未來(lái)創(chuàng)新點(diǎn)”兩個(gè)方面進(jìn)行闡述。而在“相關(guān)產(chǎn)品簡(jiǎn)要對(duì)比分析”中主要從“產(chǎn)品定位、產(chǎn)品體驗(yàn)、直播內(nèi)容、目標(biāo)用戶”四個(gè)維度進(jìn)行對(duì)比。

1 相關(guān)產(chǎn)品簡(jiǎn)要對(duì)比分析

1.1 花椒直播

產(chǎn)品定位

• 一個(gè)集齊超高顏值美女帥哥、熱門(mén)網(wǎng)紅、?；ㄐ２?，有花邊新聞、明星發(fā)布會(huì)、生活趣聞等內(nèi)容的手機(jī)直播社交平臺(tái)。

產(chǎn)品體驗(yàn)

• 在APP底部有五個(gè)一級(jí)功能入口，分別是“關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、直播、動(dòng)態(tài)、個(gè)人主頁(yè)”。
• 對(duì)于已關(guān)注的主播，統(tǒng)一放在“關(guān)注”頁(yè)面內(nèi)，這樣做的目的無(wú)疑是為了提升粉絲和主播間的互動(dòng)率。
• 而在“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面，采用三組一欄的布局展示各主播頭像，這種類(lèi)似電商的設(shè)計(jì)，目的雖然清晰，但多少缺了點(diǎn)美感。
• 在觀看直播時(shí)，視頻加載較快，各功能齊全，功能按鈕擺放位置合理。
• 當(dāng)點(diǎn)擊中間按鈕時(shí)，出現(xiàn)三種形式，“直播、圖片、小視頻”。而“圖片、小視頻”是其他APP未有的形式，其使用頻率和數(shù)據(jù)未知，所以不便點(diǎn)評(píng)。
• 而在直播過(guò)程中，可添加各類(lèi)萌系頭飾，同時(shí)還可下載、播放歌曲，一方面增加直播的趣味性，另一方面也為主播提供了更多的互動(dòng)形式。另外，值得一提的是，作為一個(gè)新人，隨著直播的持續(xù)，會(huì)看到不斷有觀眾進(jìn)場(chǎng)觀看和點(diǎn)贊，雖然個(gè)人分析這些進(jìn)來(lái)的觀眾可能是機(jī)器，但給新人的體驗(yàn)確實(shí)是不錯(cuò)的。
• 對(duì)于“動(dòng)態(tài)”頁(yè)面，目前功能十分簡(jiǎn)單，僅能看到“已關(guān)注的主播又關(guān)注了誰(shuí)和誰(shuí)關(guān)注了我”，個(gè)人覺(jué)得把該功能放在如此重要的一級(jí)入口有些欠妥。
• “個(gè)人頁(yè)面”除了基本功能外，還可以回放、分享、刪除之前直播的視頻。

整體而言，在設(shè)計(jì)風(fēng)格和產(chǎn)品體驗(yàn)、趣味性方面，都有值得稱贊的地方，但有些細(xì)節(jié)和創(chuàng)新點(diǎn)還需加強(qiáng)，比如下載歌曲后，在主播端并未顯示歌詞。

直播內(nèi)容

• 內(nèi)容以唱歌、聊天為主，場(chǎng)景以室內(nèi)為主。

目標(biāo)用戶

內(nèi)容生產(chǎn)者（主播）

• 個(gè)別明星、網(wǎng)絡(luò)大V
• 顏值較高的年輕男女，以年輕女性居多。

內(nèi)容消費(fèi)者（觀眾）

• 90后單身宅男較多，在經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)地位方面，多數(shù)處于中下游水平。

1.2 ME 直播

產(chǎn)品定位

• 專(zhuān)為年輕時(shí)尚群體打造的手機(jī)直播平臺(tái)，吸引形形色色，多才多藝的人同時(shí)直播他們豐富的生活點(diǎn)滴，讓每個(gè)人都能展示自己獨(dú)特的喜好和個(gè)性，用直播找到自己的同類(lèi)。

產(chǎn)品體驗(yàn)

• 從產(chǎn)品logo和整體設(shè)計(jì)上來(lái)看，屬于偏文藝范。
• 一級(jí)功能入口三個(gè)，“關(guān)注、直播、直播臺(tái)”。從這三個(gè)入口可以看到，該產(chǎn)品功能相對(duì)集中、簡(jiǎn)約。在“關(guān)注”頁(yè)面，以大圖方式推薦熱門(mén)的正在直播的主播。
• 在觀看直播時(shí)，視頻加載較快，除了直播互動(dòng)最常用的基本功能外，該產(chǎn)品在增強(qiáng)互動(dòng)形式方面，并未采取花椒的萌系頭飾和系統(tǒng)內(nèi)播放歌曲的方式，而是采用“連線”的方式，直接連線主播和粉絲進(jìn)行視頻互動(dòng)。
• 該功能可謂是這款產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)和不同于其他直播平臺(tái)最大的地方。連線一方面增強(qiáng)了主播和粉絲的互動(dòng)層次，給被連線的粉絲有一種中彩票的驚喜和期待，另一方面也給其他觀眾多了一份窺探欲和圍觀的樂(lè)趣，但可惜的是，對(duì)于其他觀眾，這種樂(lè)趣終究短暫，當(dāng)發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有多少熱鬧可看的時(shí)候，更多的會(huì)選擇惺惺離去。
• 而對(duì)于新人直播時(shí)，如果沒(méi)有系統(tǒng)的推薦或出彩的表演、驚人的顏值，觀看人數(shù)一直停留在“ 0 ”，想必這也會(huì)大大打擊新人直播的積極性，所以在產(chǎn)品體驗(yàn)上還需要下功夫。
• 在“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面，兩組一欄展示主播頭像，布局設(shè)計(jì)合理。

整體而言，該產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約大方，但在互動(dòng)形式方面還需加強(qiáng)，在提升新人直播積極性方面應(yīng)有所作為。

直播內(nèi)容

• 內(nèi)容以聊天為主，場(chǎng)景以室內(nèi)為主。

目標(biāo)用戶

內(nèi)容生產(chǎn)者（主播）

• 網(wǎng)絡(luò)大V
• 顏值較高的年輕男女，以年輕女性居多。

內(nèi)容消費(fèi)者（觀眾）

• 90后單身宅男較多，在經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)地位方面，多數(shù)處于中下游水平。

1.3 易直播

產(chǎn)品定位

• 一款專(zhuān)注于移動(dòng)視頻直播的互聯(lián)網(wǎng)4.0最前沿社交APP。

產(chǎn)品體驗(yàn)

• 首次注冊(cè)后，會(huì)要求選擇至多五個(gè)興趣，比如可以選擇電影、宅男、財(cái)經(jīng)等興趣標(biāo)簽，興趣的選擇會(huì)成為內(nèi)容推薦的依據(jù)。通過(guò)這些興趣標(biāo)簽，很自然的就會(huì)察覺(jué)到這款產(chǎn)品在內(nèi)容上與其他同類(lèi)產(chǎn)品有較大的不同，其對(duì)內(nèi)容的擴(kuò)展更加寬泛，這也是該產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品最大的差異點(diǎn)。對(duì)于這類(lèi)差異點(diǎn)，我個(gè)人是贊賞的，因?yàn)閷?duì)于直播平臺(tái)，內(nèi)容和內(nèi)容生產(chǎn)者才是其根本，好的產(chǎn)品應(yīng)該在同質(zhì)內(nèi)容眾多的情況下，積極擴(kuò)展新的內(nèi)容。
• 在產(chǎn)品底部有五個(gè)一級(jí)功能入口，“活動(dòng)、時(shí)間軸、直播、找朋友、消息”。
• 在“活動(dòng)”頁(yè)面，主要展示系統(tǒng)推薦的一些活動(dòng)頁(yè)面。對(duì)于該功能放在第一個(gè)一級(jí)入口，個(gè)人覺(jué)得值得商榷。
• 而在“時(shí)間軸”，又分“回放、現(xiàn)在、預(yù)告”三個(gè)分頁(yè)面，同時(shí)也可根據(jù)之前選擇的興趣標(biāo)簽分別觀看對(duì)應(yīng)的視頻內(nèi)容，這也是該平臺(tái)在功能上與其他平臺(tái)不同之處，除了觀看直播外，還可以觀看回放。
• 在觀看直播頁(yè)面和直播頁(yè)面，功能和體驗(yàn)與其他產(chǎn)品無(wú)異，并無(wú)其他亮點(diǎn)。與花椒類(lèi)似，當(dāng)新人在直播時(shí)，會(huì)看到不斷有觀眾進(jìn)場(chǎng)、點(diǎn)贊，但估計(jì)很有可能也是機(jī)器，不過(guò)有總比沒(méi)有，在體驗(yàn)上還是要好很多。
• 在“朋友圈”頁(yè)面，分“排行、朋友圈、頻道”三個(gè)分頁(yè)面，朋友圈的概念很少在其他同類(lèi)產(chǎn)品內(nèi)出現(xiàn)，功能主要是可以查看已關(guān)注的朋友的歷史播放視頻。

整體而言，該產(chǎn)品在內(nèi)容的擴(kuò)展上做到了一定創(chuàng)新，在功能和體驗(yàn)方面，也做到了令人滿意的程度，只是在互動(dòng)的形式上乏善可陳，需要進(jìn)一步提升。

直播內(nèi)容

• 涵蓋眾多的內(nèi)容分類(lèi)，比如電影、宅男、財(cái)經(jīng)等。在某些內(nèi)容方面，脫離泛娛樂(lè)內(nèi)容，有往專(zhuān)業(yè)性發(fā)展趨勢(shì)。

目標(biāo)用戶

內(nèi)容生產(chǎn)者（主播）

• 個(gè)別明星、網(wǎng)絡(luò)大V
• 顏值較高的年輕男女，以年輕女性居多
• 專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者

內(nèi)容消費(fèi)者（觀眾）

• 以年輕單身宅男居多

2 行業(yè)未來(lái)創(chuàng)新點(diǎn)

通過(guò)對(duì)以上三大主流手機(jī)直播平臺(tái)的簡(jiǎn)要對(duì)比分析后，很容易看出，這類(lèi)產(chǎn)品在產(chǎn)品體驗(yàn)、直播內(nèi)容、目標(biāo)用戶等方面均有較多的相似性，其目標(biāo)用戶基本重疊，在功能和內(nèi)容上，除少量的創(chuàng)新外，其他方面基本一致。

那么，是不是手機(jī)直播平臺(tái)就沒(méi)有其他可以挖掘的創(chuàng)新點(diǎn)？

非也，非也。下文將具體介紹我個(gè)人對(duì)直播平臺(tái)的一些思考。

首先，對(duì)于直播平臺(tái)的內(nèi)容消費(fèi)者（觀眾）難道就只有處于社會(huì)中下游的年輕單身宅男，那么剩下的更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶就沒(méi)有觀看直播的需求么，答案是顯而易見(jiàn)的。

那么為什么這些用戶并不沒(méi)有成為這些平臺(tái)的忠實(shí)粉絲呢？

答案只有一個(gè)，那就是內(nèi)容。說(shuō)具體點(diǎn)，就是現(xiàn)有平臺(tái)提供的內(nèi)容與更廣泛互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求不匹配。

那么問(wèn)題又來(lái)了，什么樣的內(nèi)容才能匹配更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶呢？看圖說(shuō)話。

從上圖可以看出，在內(nèi)容上，我增加了行業(yè)、體驗(yàn)和位置三大分類(lèi)，對(duì)于不同分類(lèi)分別滿足了用戶不同的需求、目的。當(dāng)內(nèi)容擴(kuò)展到這三大分類(lèi)后，其目標(biāo)用戶群體將得到最大程度的擴(kuò)充，大學(xué)生、職場(chǎng)新人、行業(yè)達(dá)人等等均可成為平臺(tái)用戶。

為了便于理解，我們可以從下往上推理，作為人這類(lèi)物種，其需求或欲望林林種種，但從直播平臺(tái)這類(lèi)產(chǎn)品考慮，其可滿足的需求有：求知欲、好奇心、參與感、社交、被愛(ài)、窺探等等。

而對(duì)于求知欲這類(lèi)需求，用戶的行為是探索未知知識(shí)，而要滿足這一需求，直播平臺(tái)可邀請(qǐng)一些行業(yè)內(nèi)的達(dá)人、專(zhuān)業(yè)人士通過(guò)視頻直播的方式回答粉絲所提的問(wèn)題和在工作、生活中的困擾，讓職場(chǎng)新人、大學(xué)生快速了解所在行業(yè)和所學(xué)專(zhuān)業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

對(duì)于好奇心、窺探欲這類(lèi)需求，是因?yàn)榇蟛糠秩说纳钇匠o(wú)奇，所能體驗(yàn)到的生活十分有限，而人天生對(duì)外在世界是向往的，而直播平臺(tái)這種模式剛好能擴(kuò)展人的體驗(yàn)邊界。所以在直播內(nèi)容上可以往這個(gè)方向拓展，特別是一般人平常很難觸碰到的領(lǐng)域。

另外，對(duì)于社交需求，則更好理解，人作為群居動(dòng)物，都有認(rèn)識(shí)、結(jié)交朋友的需求，在直播平臺(tái)加入位置這個(gè)維度后，則可方便用戶看到主播離自己的距離、用戶與用戶間的距離，從而更好的滿足用戶線下社交、結(jié)交同類(lèi)朋友、獵艷等需求。

隨著用戶在直播平臺(tái)觀看時(shí)長(zhǎng)的遞增，系統(tǒng)將記錄用戶的觀看信息，并在后續(xù)的版本迭代中，利用這些信息和大數(shù)據(jù)技術(shù)為陌生人社交做更精準(zhǔn)的匹配，從而使直播平臺(tái)演變成真正的社交平臺(tái)。

而在互動(dòng)形式方面，除了上文提到的萌系頭飾、唱歌、連線的方式，其實(shí)還可以提供另一種形式——舉手發(fā)言。因?yàn)槿绻阎辈ミ@種模式歸結(jié)到一種傳統(tǒng)的應(yīng)用場(chǎng)景，我第一時(shí)間想到的就是老師上課，一個(gè)人在臺(tái)上講，更多的人在臺(tái)下聽(tīng)。那么同樣也可以把上課舉手發(fā)言這種互動(dòng)形式運(yùn)用在直播平臺(tái)中，當(dāng)主播講述某個(gè)領(lǐng)域或者某個(gè)行業(yè)相關(guān)知識(shí)時(shí)，觀眾可以申請(qǐng)舉手發(fā)言，而被主播選中的觀眾即可音頻通話。在一場(chǎng)景中，所有的選擇權(quán)都屬于主播，如此可以更好表現(xiàn)主播權(quán)利。

上述只是對(duì)直播內(nèi)容和互動(dòng)形式進(jìn)行了簡(jiǎn)要闡述，而當(dāng)產(chǎn)品上線后，還會(huì)面臨更多運(yùn)營(yíng)方面的問(wèn)題。個(gè)人建議，為了促使內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者兩者間的良性互動(dòng)和迅猛增長(zhǎng)，在內(nèi)容選取上，可先從某幾個(gè)普通大眾最感興趣的行業(yè)和領(lǐng)域切入，比如可從娛樂(lè)圈、金融投資、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)和海外旅游等體驗(yàn)場(chǎng)景切入，當(dāng)在這些行業(yè)和領(lǐng)域積累了大量觀眾后，便可迅速在其他行業(yè)和領(lǐng)域進(jìn)行復(fù)制。

在產(chǎn)品推廣方面，個(gè)人建議應(yīng)更多的利用名人、明星、牛人效應(yīng)，在各類(lèi)社交媒體上形成傳播和互動(dòng)，設(shè)法讓更多的用戶參與到直播平臺(tái)中。

以上只是本人關(guān)于手機(jī)直播行業(yè)未來(lái)創(chuàng)新點(diǎn)的大致介紹，當(dāng)然還有很多設(shè)計(jì)上、功能上和運(yùn)營(yíng)上的細(xì)節(jié)需要完善，但我相信直播平臺(tái)一旦在內(nèi)容上得到全新擴(kuò)展，再配上合理的運(yùn)營(yíng)策略，獲取更廣泛的用戶群體和新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)將指日可待。

作者：張宏攀（微信號(hào)：zhp_no1），多年產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，有過(guò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，喜歡研究各類(lèi)好玩有趣產(chǎn)品和分析各種商業(yè)模式，經(jīng)常迸發(fā)各種創(chuàng)意，歡迎交流。

本文由 @張宏攀 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。