“各類刷量平臺在我國已超過1000家?！啊艾F(xiàn)在國內(nèi)刷量產(chǎn)業(yè)的人員規(guī)模累計(jì)達(dá)到九百多萬……”文章對流量中的灰色地帶：虛假流量展開分析，一起來看看~

虛假流量生于互聯(lián)網(wǎng)，壯大于互聯(lián)網(wǎng)，不論是在電商、支付平臺、還是O2O、自媒體、廣告等行業(yè)，都有著它的身影。不同行業(yè)的流量作弊形式不同，比如電商對應(yīng)刷單、刷信譽(yù)，而在程序化廣告行業(yè)，則是刷廣告數(shù)據(jù)（曝光、點(diǎn)擊、下載等）。

廣告監(jiān)測能幫助廣告主獲得背書認(rèn)證的、真實(shí)有效的廣告數(shù)據(jù)。其實(shí)，鑒別虛假流量，也成了很多第三方廣告監(jiān)測工具的核心賣點(diǎn)。

本文想就流量造假，淺談在程序化廣告行業(yè)中原因、機(jī)制、后果。

一、原因

1. 需求驅(qū)動

廣告主：在某種程度上，廣告主即是虛假流量的受害者，也是受益者。

比如當(dāng)面對考核指標(biāo)的壓力時，當(dāng)曝光、 點(diǎn)擊等指標(biāo)無法完成時，會忽視廣告刷量的影響；除此之外，一些初創(chuàng)公司為了包裝數(shù)據(jù)，吸引投資，也會主動用虛假流量的方式刷單。

廣告服務(wù)商：滿足不了廣告主KPI后的“灰色”選擇。

廣告主一般會制定各種各樣的KPI（一般以點(diǎn)擊率/點(diǎn)擊成本/互動率/轉(zhuǎn)化成本等為指標(biāo)），若無法完成 KPI，部分廣告服務(wù)商會通過偽造下載量、訪問量、閱讀量等形式“擁抱”虛假流量。

媒體：為了賺取更多流量費(fèi)用的需求。

廣告業(yè)務(wù)是媒體的核心變現(xiàn)業(yè)務(wù)，日益增加的廣告投放需求與流量需求，不停推動著廣告平臺自身對流量擴(kuò)增的需求。

2. 高利潤、低風(fēng)險(xiǎn)

對于流量造假者來說，刷流量的成本可能還不及正常流量成本的十分之一，毛利率高達(dá)90%。

在廣告主側(cè)，部分廣告主對流量質(zhì)量的評估，無專業(yè)舉證和分析能力，無法拿出直接證據(jù)證明對方造假，因此追究虛假流量難度大，維權(quán)較為困難。

在監(jiān)管側(cè)，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，調(diào)查取證、跨地域協(xié)調(diào)較為困難，還需要一些專業(yè)的應(yīng)對策略。而造假分子有著靈活的操作空間、以及高度的反偵察意識。

二、機(jī)制

1. 機(jī)器作弊

機(jī)器作弊即通過技術(shù)手段生成想要的流量，這類流量也被稱為非人為流量（No-Human Traffic ）。

具體手段包括：機(jī)器不斷變更設(shè)備信息與內(nèi)存數(shù)據(jù)、通過機(jī)器發(fā)送虛假流量、肉機(jī)訪問網(wǎng)頁、修改 DNS/IP 訪問網(wǎng)頁、爬蟲技術(shù)訪問網(wǎng)頁實(shí)現(xiàn)模擬行為。

機(jī)器作弊成本較低，離不開代碼程序，但這類型流量容易被監(jiān)測到。

2. 人為作弊

人為作弊即通過雇傭、激勵的方式雇傭大批人員去生成的流量，這類流量也被稱為非激勵正常流量（No-Incentive Traffic)。具體手段包括付費(fèi)雇傭、或者使用獎券，紅包，游戲點(diǎn)卡等激勵人員點(diǎn)擊廣告、下載 APP、訪問網(wǎng)頁。

人為作弊帶來的虛假流量較難屏蔽，但成本相對較高。

三、后果

1. 廣告主

推廣成本提高：廣告主為了防止自己的推廣費(fèi)用“浪費(fèi)”在虛假流量之中，往往需要購買友盟、熱云、秒針等廣告監(jiān)測技術(shù)公司的監(jiān)測服務(wù)，計(jì)費(fèi)一般按推廣費(fèi)用的比例結(jié)算，根據(jù)所選的服務(wù)層次疊加費(fèi)用。

錯過推廣“黃金期”：對于效果類的廣告主來說，需要結(jié)合產(chǎn)品推廣的周期和節(jié)點(diǎn)建立廣告計(jì)劃，推廣費(fèi)用若消耗在虛假流量中，不僅對于轉(zhuǎn)化有極大影響，后續(xù)再建推廣計(jì)劃，已無之前的時效性。

2. 媒體/行業(yè)

信譽(yù)度降低：虛假流量破壞的是商業(yè)誠信體系，對于媒體來說，廣告變現(xiàn)是最為高效、穩(wěn)定的變現(xiàn)形式、虛假流量的泛濫將大大降低廣告主對平臺的信賴程度，影響廣告業(yè)務(wù)的正常推進(jìn)和開展。

檸檬市場效應(yīng)：在信息不對稱的情況下，往往好的商品（優(yōu)質(zhì)流量）遭受淘汰,而劣等品（虛假流量）會逐漸占領(lǐng)市場，從而取代好的商品，導(dǎo)致市場中都是劣等品，帶來的也是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的崩塌。

3. 造假相關(guān)人員

承擔(dān)刑事責(zé)任：在程序化廣告行業(yè)，廣告主的推廣費(fèi)用動輒幾十、上百萬，根據(jù)詐騙罪的量刑條例：詐騙“五十萬元以上的”即屬于數(shù)額巨大，可處十年以上有期徒刑或者無期徒刑，并處罰金或者沒收財(cái)產(chǎn)。

承擔(dān)民事責(zé)任：廣告主與廣告代理等簽署推廣合同時，都會對數(shù)據(jù)真實(shí)性約定違約責(zé)任，比如“xx公司應(yīng)保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性、合法性，否則xx公司有權(quán)采取如單方解除合同、不予結(jié)算、支付違約金等違約責(zé)任”

虛假流量，危害比數(shù)據(jù)失實(shí)更深遠(yuǎn)。從“社會公器”到“商業(yè)機(jī)器”，媒體公信力日益脆弱，社會共享資訊體系遭受銹蝕。

良莠不齊的信息、冗余劣質(zhì)的流量，不但時刻考驗(yàn)著廣告主的篩選識別能力，還將成為更多混沌秩序的驚爆點(diǎn)，擾亂市場的良性、可持續(xù)發(fā)展。

作者：AdBright，公眾號（id：AdBright01），程序化廣告新人，分享相關(guān)程序化廣告技術(shù)、產(chǎn)品、市場知識。

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