現(xiàn)在，不少企業(yè)在做出營銷決策時(shí)可能會參考百度指數(shù)，那么，百度指數(shù)究竟是什么？企業(yè)要怎樣才可以提高自身的百度指數(shù)呢？本篇文章里，作者嘗試進(jìn)行了分析和總結(jié)，一起來看看吧。

目前，百度指數(shù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)乃至整個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)代最重要的統(tǒng)計(jì)分析平臺之一，成為眾多企業(yè)營銷決策的重要依據(jù)。部分企業(yè)還將百度指數(shù)作為營銷部KPI/OKR之一。

那么，營銷人都在關(guān)注的百度指數(shù)到底是個(gè)什么東西？能為企業(yè)帶來什么價(jià)值？如何操作才能提升百度指數(shù)呢？

一、百度指數(shù)是什么？

首先，我們需要了解百度指數(shù)從哪里來的。

百度指數(shù)的數(shù)據(jù)源于百度搜索平臺，用戶通過百度搜索引擎搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，其行為數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)都會被百度記錄下來，并通過百度指數(shù)反映出來。它反映了網(wǎng)民的主動搜索意愿和頻次。

官方介紹，百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺。

也有人將百度指數(shù)總結(jié)為“百度公司旗下的市場營銷工具”，能夠反映用戶對某一關(guān)鍵詞搜索量以及搜索趨勢的指標(biāo)。也就是說，百度指數(shù)是衡量某個(gè)關(guān)鍵詞（比如市場營銷、大數(shù)據(jù)、GPT）在百度搜索引擎上的搜索熱度和關(guān)注度的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

百度指數(shù)是一個(gè)全面的數(shù)據(jù)指標(biāo)，它不僅可以展示某一關(guān)鍵詞的搜索量，也可以展示與關(guān)鍵詞相關(guān)的市場需求、消費(fèi)趨勢、用戶興趣偏好等。

百度指數(shù)包括搜索指數(shù)和資訊指數(shù)。

目前，百度指數(shù)每天更新，并且提供自2006年6月至今任意時(shí)間段的PC搜索指數(shù)，2011年1月至今的移動端無線搜索指數(shù)。

1. 百度指數(shù)在哪里看？

登錄百度指數(shù)首頁，在搜索框內(nèi)輸入關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“查看指數(shù)”按鈕，就能查看該關(guān)鍵詞對應(yīng)的指數(shù)數(shù)據(jù)。

你可以同時(shí)查看最多5個(gè)關(guān)鍵詞的指數(shù)，并進(jìn)行對比，搜索指數(shù)曲線圖會用不同顏色的曲線區(qū)分五個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)波動。

另外，你也可以進(jìn)行不同關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)相加，相加后的匯總數(shù)據(jù)將會作為一個(gè)組合關(guān)鍵詞展示出來。通過關(guān)鍵詞組合搜索，可以添加更多篩選條件，比如搜索組合關(guān)鍵詞“8月、北京、騎行”，可以查看8月份北京地區(qū)搜索騎行數(shù)據(jù)。

需要強(qiáng)調(diào)的是，并非所有的搜索詞都會有對應(yīng)的百度指數(shù)，只有達(dá)到收錄標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵詞才會被百度收錄、才能查看對應(yīng)的百度指數(shù)，未達(dá)到收錄標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵詞也可以通過購買加詞權(quán)限，將未收錄的關(guān)鍵詞加入百度指數(shù)。購買后，百度指數(shù)為購買的關(guān)鍵詞提供1年的數(shù)據(jù)計(jì)算和分析服務(wù)。一般情況下，購買后的新關(guān)鍵詞當(dāng)天無數(shù)據(jù)，第二天才開始更新數(shù)據(jù)，且不對歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行回溯。

另外，需要注意的是，百度指數(shù)暫時(shí)不提供與金融相關(guān)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

2. 百度指數(shù)的搜索指數(shù)和資訊指數(shù)分別是什么？

搜索指數(shù)是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對象，科學(xué)分析并計(jì)算出各個(gè)關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)和。根據(jù)搜索來源的不同，搜索指數(shù)分為PC搜索指數(shù)和移動搜索指數(shù)。

搜索指數(shù)代表網(wǎng)民對關(guān)鍵詞搜索的關(guān)注程度以及持續(xù)變化的情況，以網(wǎng)民在百度搜索引擎的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對象，計(jì)算各個(gè)關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)。

用戶在百度搜索引擎中搜索后的相關(guān)展現(xiàn)是百度收錄的文章，所以要想提升搜索指數(shù)，應(yīng)盡量提升文章的百度收錄。

搜索指數(shù)根據(jù)數(shù)據(jù)來源不同，可以分為PC搜索指數(shù)和移動搜索指數(shù)。前文也提過，百度提供自2006年6月至今任意時(shí)間段的PC搜索指數(shù)，2011年1月至今的移動端無線搜索指數(shù)。

資訊指數(shù)以百度智能分發(fā)和推薦內(nèi)容數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將網(wǎng)民的閱讀、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、不喜歡等行為的數(shù)量加權(quán)求和得出資訊指數(shù)。

我們可以簡單粗暴的理解為，提升文章分發(fā)和推薦的幾率、增加文章互動量（包括閱讀、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、不喜歡等），大概率就可以實(shí)現(xiàn)資訊指數(shù)的提升。

需要注意的是，資訊指數(shù)的每一個(gè)高峰值都代表著某一個(gè)內(nèi)容獲得了較高互動量，它可以是未被百度收錄的文章，也可以是百度收錄的文章。

3. 百度指數(shù)的需求圖譜是什么？怎么看？

百度指數(shù)提供了需求圖譜，綜合計(jì)算了關(guān)鍵詞和相關(guān)詞的關(guān)聯(lián)程度，以及相關(guān)詞自身的搜索需求得出。

相關(guān)詞和圓心的距離表示相關(guān)性的強(qiáng)度，距離圓心越近，相關(guān)詞和關(guān)鍵詞的相關(guān)性越高。

相關(guān)詞圓圈的大小代表著相關(guān)詞自身搜索指數(shù)的大小。

紅色代表相關(guān)詞搜索指數(shù)上升；綠色代表相關(guān)詞的搜索指數(shù)下降。

另外，在需求圖譜模塊，百度指數(shù)也提供了相關(guān)詞熱度數(shù)據(jù)展示看板。

相關(guān)詞熱度匯總了網(wǎng)民搜索相關(guān)詞的數(shù)據(jù)，并綜合計(jì)算匯總詞的搜索指數(shù)，以此降序排名。

搜索變化率匯總了網(wǎng)民搜索相關(guān)詞的數(shù)據(jù)，并綜合計(jì)算匯總詞的環(huán)比變化率，以變化率的絕對值降序排名，并用箭頭方向表示環(huán)比增加或下降。

4. 百度指數(shù)如何查看人群畫像？

百度指數(shù)提供人群畫像看板，根據(jù)百度用戶搜索數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，對搜索關(guān)鍵詞的人群屬性進(jìn)行聚類分析，給出年齡分布、性別比例等社會屬性信息。

二、百度指數(shù)能為企業(yè)帶來什么價(jià)值？

通過百度指數(shù)，企業(yè)可以進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索熱度分析，也可以深度挖掘輿情信息、市場需求，定位用戶特征等。

對于網(wǎng)站管理員來說，通過百度指數(shù)，可以了解網(wǎng)站用戶的搜索習(xí)慣和興趣偏好，便于網(wǎng)站管理員更好地優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，提升網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率。

前面我們提到，百度指數(shù)反映了網(wǎng)民的主動搜索需求，也就是說所有影響網(wǎng)民搜索行為的活動都可能對百度指數(shù)產(chǎn)生影響。因此，企業(yè)可以通過使用百度營銷產(chǎn)品、策劃營銷活動，提高品牌、產(chǎn)品在網(wǎng)民中的知名度和購買需求，從而提高網(wǎng)民對您的品牌、產(chǎn)品的搜索指數(shù)。

對于創(chuàng)業(yè)者來說，可以通過百度指數(shù)作為參考指標(biāo)，幫助其選擇產(chǎn)品和創(chuàng)業(yè)方向。

但是自從2014年百度指數(shù)開始收費(fèi)以來，部分?jǐn)?shù)據(jù)有些混亂，且可以人工操作，可能會誤導(dǎo)大眾。所以需要慎重看待百度指數(shù)。

總結(jié)來說，百度指數(shù)可以讓更多人實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，大到創(chuàng)業(yè)、報(bào)考、職業(yè)發(fā)展等，小到旅游、約會，數(shù)據(jù)讓更多人對趨勢一目了然，更加快速、便捷地做出決策。

三、如何提升百度指數(shù)？

目前，要想提升百度指數(shù)，可以從以下幾方面入手：

第一，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，在新聞傳播內(nèi)容中嵌入品牌詞或引導(dǎo)搜索提示，增加品牌詞的曝光和搜索量。

第二，提升內(nèi)容質(zhì)量、專業(yè)度，讓內(nèi)容更具吸引力。傳播內(nèi)容要經(jīng)過分析和思考，杜絕口水稿和復(fù)制粘貼，并在文章和標(biāo)題中嵌入關(guān)鍵詞，增加被搜索到的概率。

第三，全網(wǎng)布局，增加品牌曝光度。一方面要提升內(nèi)容覆蓋面，也可以進(jìn)行廣告投放；另一方面，要實(shí)時(shí)發(fā)布，緊跟內(nèi)容熱度及時(shí)完成發(fā)布，不錯(cuò)過用戶搜索高峰期。

第四，定期進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整推廣方案。

百度指數(shù)有一整套的防作弊/反作弊的技術(shù)體系，最大限度保證百度指數(shù)整體信息公平、公正，對于使用作弊手段提高排名的關(guān)鍵詞，百度指數(shù)會對數(shù)據(jù)進(jìn)行大幅度的降權(quán)處理。所以建議大家還是選擇正規(guī)、合法的途徑提升百度指數(shù)。