O2O革命前兆：掃一掃街景，消費(fèi)全囊括

微信每個(gè)大版本更新，最主推的功能都會(huì)在啟動(dòng)頁(yè)上顯示，5.0的啟動(dòng)頁(yè)以醒目的字體標(biāo)明“掃一掃，掃出新世界！”意味著此前單純的二維碼掃描功能得 到了全面強(qiáng)化。點(diǎn)開主界面右上角的魔棒圖標(biāo)選擇掃一掃，可以看到，新版微信除二維碼外，還支持條形碼、書或CD封面掃描，以及由騰訊SOSO地圖支持的街 景掃描。

當(dāng)北京、深圳乃至西藏拉薩等地的用戶使用街景掃描功能時(shí)，只需要把手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)附近的建筑，微信即自動(dòng)調(diào)用SOSO街景地圖，識(shí)別出所在地的名稱和主要建筑布局。

這個(gè)功能看似只是一個(gè)導(dǎo)航功能，但隨著微信和SOSO街景的升級(jí)，卻極有可能真正成為“溝通虛擬與現(xiàn)實(shí)的入口”。此前有人把這個(gè)名譽(yù)給予了二維碼， 其實(shí)想起來(lái)總是怪怪的，現(xiàn)實(shí)社會(huì)建筑、物體千變?nèi)f化，每個(gè)東西都要打印個(gè)二維碼貼上去，怎么想怎么覺(jué)得笨重。以街景為代表的“實(shí)物掃描識(shí)別”思路就自然得 多，見到什么東西拍下來(lái)自動(dòng)識(shí)別就對(duì)了，這也更符合人腦的認(rèn)知過(guò)程。

再往前一步就更精彩了，實(shí)物掃描的升級(jí)版叫做“增強(qiáng)實(shí)境”（AR），就是把更為豐富的信息疊加在現(xiàn)實(shí)實(shí)體上：當(dāng)我用手機(jī)掃描一臺(tái)電視時(shí)，屏幕上會(huì)實(shí) 時(shí)跳出來(lái)它的性能參數(shù)、操作指南；攝像頭對(duì)準(zhǔn)朝陽(yáng)大悅城一層大廳，屏幕上會(huì)顯示整個(gè)大悅城內(nèi)部的店鋪分布、路線導(dǎo)航（這就是很多路癡夢(mèng)寐以求的室內(nèi)導(dǎo)航功 能啊）；攝像頭對(duì)準(zhǔn)一家星巴克時(shí)，屏幕上會(huì)顯示今天中杯優(yōu)惠、還有限量版北京城市杯供應(yīng)。后面這個(gè)場(chǎng)景很熟悉了吧？這不就是很多人夢(mèng)寐以求的O2O么。

我們可以把以團(tuán)購(gòu)、電商等形態(tài)為代表的O2O稱為“遠(yuǎn)O2O”，就是這類O2O一般遠(yuǎn)離消費(fèi)場(chǎng)景，需要消費(fèi)者僅僅憑著文字和圖片介紹決定是否下單購(gòu) 買；而街景代表的就是“近O2O”或“實(shí)境O2O”，在消費(fèi)場(chǎng)景附近，就可以查看各類消費(fèi)介紹與優(yōu)惠，決定之后可以馬上進(jìn)行消費(fèi)。雖然遠(yuǎn)近兩種O2O各有 適用場(chǎng)景，但很明顯近O2O在各類日常消費(fèi)中占據(jù)大宗，因?yàn)樗吓缘南M(fèi)習(xí)慣……

說(shuō)了這么多，看似跟微信5.0沒(méi)多大關(guān)系，但實(shí)際上，帶上了街景掃描功能的微信，已經(jīng)可以說(shuō)獲得了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的坐票；至于是否坐得穩(wěn)，則跟微信團(tuán)隊(duì) 關(guān)系不大了，主要要看SOSO街景團(tuán)隊(duì)和生活電商團(tuán)隊(duì)了。街景越全面地?cái)?shù)字化各類著名消費(fèi)場(chǎng)所，生活電商團(tuán)隊(duì)越快捷地談下各家店鋪接入街景，微信就會(huì)成為 越強(qiáng)大的O2O神器。

除了街景掃描外，新增的條形碼掃描和封面掃描，則明顯是沖著電商渠道去的，受到最大威脅的將是淘寶無(wú)線。在此之前，淘寶移動(dòng)客戶端已經(jīng)初步培養(yǎng)起了手機(jī)用戶們線下掃描、在線下單的消費(fèi)習(xí)慣，而裝機(jī)量第一的微信也推出這一功能時(shí)，無(wú)疑是一種“劫和(hu)”行為。

實(shí)際使用這種條碼掃描和封面掃描時(shí)，淼叔發(fā)現(xiàn)，微信會(huì)在識(shí)別出商品后列出亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、京東等B2C類商家的價(jià)格和購(gòu)買鏈接，有些商品還會(huì)列出QQ 網(wǎng)購(gòu)的鏈接——唯獨(dú)沒(méi)有淘寶和天貓哦。而對(duì)于書籍類商品，則可以使用條碼、封面掃描兩種方式，并且還會(huì)鏈接到豆瓣評(píng)論頁(yè)面，作為消費(fèi)決策參考。

已經(jīng)擁有3億多裝機(jī)量（也有比較靠譜的信息源說(shuō)已經(jīng)過(guò)了4億）的微信，等于掌握了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。而在微信5.0中，這個(gè)入口的巨大流量終于 開始有了十分明確的商業(yè)性導(dǎo)向。騰訊自己擁有的以易迅為主體的騰訊電商和以網(wǎng)購(gòu)為主體的開放平臺(tái)，其實(shí)在價(jià)格、服務(wù)和招商方面已經(jīng)做了不少工作，但最大的 苦惱總是用戶認(rèn)知度不夠，大家還是會(huì)下意識(shí)地奔著京東、當(dāng)當(dāng)而去。同門兄弟微信介入電商領(lǐng)域，其實(shí)都不用排他性使用騰訊電商鏈接，只需要在每個(gè)商品下的比 價(jià)購(gòu)買鏈接都把易迅顯示出來(lái)，再偶爾顯示個(gè)“當(dāng)日送達(dá)”字樣，就足以截留巨大的流量了。

另外補(bǔ)充一句，封面掃描這種技術(shù)看似神奇，其實(shí)騰訊內(nèi)部的技術(shù)文章顯示，他們最晚在2010年就已經(jīng)開發(fā)出了這種技術(shù)，即搜搜中的“以圖搜圖”。具 體技術(shù)原理并不復(fù)雜，對(duì)流量的消耗其實(shí)更是微乎其微，因?yàn)樗⒉恍枰蟼髡麖垐D片與服務(wù)器比對(duì)，只需要上傳一串?dāng)?shù)字特征碼即可。這個(gè)技術(shù)延展到最大其實(shí)就 是街景掃描，而在Google等企業(yè)的愿景中，可以被掃描、識(shí)別的將是一切生活中常見的商品。那時(shí)候就真不需要條形碼了。

附上一張掃一掃功能中的最后一個(gè)功能，掃一掃翻譯。詞典類APP也要顫抖了。

公眾號(hào)變革：精品才能生存

很多有話語(yǔ)權(quán)的人與普通用戶不同，更為關(guān)注公眾號(hào)的變化，因?yàn)檫@涉及到大量媒體、自媒體和營(yíng)銷公司的未來(lái)。也有不少人對(duì)前兩天微信官方提出的“微信 不是營(yíng)銷工具”頗有怨言，甚至認(rèn)為5.0升級(jí)意味著微信在打壓自媒體和營(yíng)銷行為，打算另起爐灶什么的。我們先來(lái)看一下微信5.0的公眾號(hào)變化，然后再分析 上述看法的不靠譜之處。

微信5.0的確實(shí)現(xiàn)了此前廣為流傳的“公眾號(hào)折疊”功能，即設(shè)立了兩個(gè)文件夾，“訂閱號(hào)”和“企業(yè)號(hào)”，將龐大的訂閱公眾號(hào)納入到這兩個(gè)折疊文件夾 之中。盡管淼叔訂閱了大悅城、小米等企業(yè)帳號(hào)，但目前“企業(yè)號(hào)”這個(gè)文件夾中仍然是空白，企業(yè)帳號(hào)仍然與資訊類帳號(hào)一起擠在“訂閱號(hào)”文件夾中，無(wú)法遷 移，在企業(yè)號(hào)文件夾中添加新的企業(yè)號(hào)，也會(huì)跑到訂閱號(hào)中去。微信團(tuán)隊(duì)本來(lái)要在本月升級(jí)公眾平臺(tái)后臺(tái)，以配合這種“公眾號(hào)折疊”功能，但后來(lái)這個(gè)升級(jí)被推 遲，估計(jì)將與微信5.0同步上線。后臺(tái)升級(jí)后，可能企業(yè)號(hào)和訂閱號(hào)就會(huì)各歸其類了。

@青龍老賊 在其文章說(shuō)，訂閱號(hào)以后每日可更新一條，企業(yè)號(hào)則是一月才可更新一條，這個(gè)改變得到了內(nèi)部人士的證實(shí)。這意味著企業(yè)直接使用微信公眾號(hào)做營(yíng)銷的可能性越來(lái) 愈小——一月一次群發(fā)消息推送，其轉(zhuǎn)化率再高，所能帶來(lái)的成交量攤到30天上也非常有限。這將直接改變小米等微信玩兒得比較好的商家的行為模式，他們必須 通過(guò)微博、論壇等外部渠道進(jìn)行活動(dòng)廣播，再利用微信的高互動(dòng)性和精準(zhǔn)性進(jìn)行服務(wù)與后續(xù)活動(dòng)，而無(wú)法直接向這一群體廣播消息、獲得反饋。

有些人說(shuō)那以后我把企業(yè)號(hào)也注冊(cè)成訂閱號(hào)，不就能每天一條繼續(xù)騷擾用戶了么。且慢，既然企業(yè)號(hào)付出了一月只有一條的代價(jià)，當(dāng)然也會(huì)獲得補(bǔ)償。目前這種補(bǔ)償?shù)木唧w措施還不知道，但估計(jì)應(yīng)該是在互動(dòng)性、用戶管理便捷性和服務(wù)可定制性上，企業(yè)號(hào)將可以獲得更大的權(quán)限。

廣大自媒體最為關(guān)注的應(yīng)該是訂閱號(hào)。這個(gè)功能其實(shí)是個(gè)半成品，雖然現(xiàn)在訂閱號(hào)和群聊天都不再計(jì)入未讀數(shù)字，但點(diǎn)擊進(jìn)入訂閱號(hào)二級(jí)菜單后，仍然可以看 到密密麻麻的未讀數(shù)字。此前大家預(yù)想的“一鍵設(shè)為已讀”功能并未出現(xiàn)。淼叔為了試驗(yàn)?zāi)芊褚绘I消除所有公號(hào)未讀標(biāo)志，直接把訂閱號(hào)文件夾刪了，算是解決了這 個(gè)問(wèn)題，但里面公號(hào)此前接受到的歷史消息也沒(méi)了……當(dāng)然，微信5.0也推出了收藏功能，所以以后看到好文章、聽到迷人聲音就趕緊長(zhǎng)按之后收藏吧……

既然所有公號(hào)都擠在訂閱號(hào)里，那么大家是怎么個(gè)顯示順序呢？誰(shuí)最后、最近更新，誰(shuí)就排在最上面。而在主界面中，訂閱號(hào)界面顯示的也是最后一條更新的公號(hào)的內(nèi)容。所以，什么時(shí)候更新公眾號(hào)內(nèi)容，將成為廣大自媒體的下一個(gè)研究熱點(diǎn)。

現(xiàn)在來(lái)說(shuō)說(shuō)微信官方的表態(tài)和5.0的變化邏輯。很多人認(rèn)為微信官方在打壓營(yíng)銷行為，認(rèn)為這是破壞生態(tài)、減少用戶選擇的舉動(dòng)。但作為一個(gè)文字工作者， 淼叔對(duì)微信的行事邏輯倒是比較理解：在中國(guó)，文字實(shí)在太不值錢了，任何一個(gè)營(yíng)銷號(hào)可以靠著大量復(fù)制甚至剽竊別人的內(nèi)容，以常人難以追趕的更新速度“刷”掉 原創(chuàng)者獲得的注意力。這種情境已經(jīng)在微博上上演。所以，開放所有功能、用戶自由選擇的前提是有一個(gè)足夠有力的法治環(huán)境，保障基本的競(jìng)爭(zhēng)格局，這個(gè)前提在中 國(guó)是不存在的。微信官方因此只能采用限制一些常見的營(yíng)銷、灌水行為的方式，來(lái)倒逼精品意識(shí)、原創(chuàng)意識(shí)。這可能會(huì)傷及一小部分高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作者，但在大 環(huán)境上，確實(shí)有強(qiáng)制企業(yè)、自媒體號(hào)制作精品、增強(qiáng)互動(dòng)、在服務(wù)上動(dòng)腦筋的積極作用。

轉(zhuǎn)自： http://www.iheima.com/archives/42388.html