研究背景：

互聯網上的內容從文字、圖片到視頻不斷迭代。2017年，短視頻成為內容領域最疾速的風口之一，也是資本界爭相拋出橄欖枝的對象。這個行業(yè)新貴輩出，BAT也相繼入場，個推大數據研究中心依托龐大的數據體系與深度學習技術，用大數據解讀短視頻的行業(yè)規(guī)模、用戶畫像以及未來趨勢，帶你看懂行業(yè)喧囂背后的真相。

研究方法：

基于個推大數據，結合短視頻用戶的線上、線下行為，研究短視頻的行業(yè)規(guī)模及用戶的基本屬性、生活形態(tài)以及行為特征。

數據來源：

• 個推大數據中心、個推大數據聯盟及合作伙伴等多種不同渠道復合而成
• 公開資料收集及整理
• 時間范圍：2016年1月1日-2017年5月31日

一、備受資本青睞，短視頻成為最火爆的風口之一

作為當下最火爆的風口之一，短視頻用短短幾年時間完成了從興起到爆發(fā)的轉變。根據媒體此前發(fā)布的《2016年短視頻內容生態(tài)白皮書》顯示，僅2016年短視頻內容創(chuàng)業(yè)方面融資事件已超過30起，融資金額規(guī)模高達53.7億元。隨著移動互聯網用戶碎片化使用趨勢的延伸，以及多媒體內容消費習慣的深化，未來短視頻市場還將進一步擴大。

二、短視頻競爭進入白熱化：新貴輩出，BAT入局

資本的爭相進入讓短視頻領域的競爭迅速進入白熱化?？焓帧⒚肱?、美拍等老牌短視頻APP還在爭奪市場，梨視頻、FaceU等新貴已經相繼橫空出世。和其他競爭激烈的新興行業(yè)一樣，短視頻領域里也清晰可見BAT的影子：阿里巴巴旗下的土豆網全面轉型短視頻平臺，百度視頻參與了人人視頻的B輪融資，騰訊則領投了快手獲得的第五輪3.5億美元融資。

此外，新浪微博和今日頭條也加入戰(zhàn)局。新浪微博宣布1億美金支持短視頻領域，今日頭條拿出10億人民幣補貼短視頻創(chuàng)作者，還內部孵化了西瓜、火山小視頻、抖音三個不同方向的短視頻產品。隨著互聯網巨頭的加入，短視頻行業(yè)的競爭格局將充滿更多變數。

三、行業(yè)存量增速加劇，日活數據高歌猛進

個推大數據顯示，今年以來，短視頻行業(yè)進入集中爆發(fā)期，行業(yè)存量增速急速加劇，截至2017年5月1日，行業(yè)存量超過2.5億；日活數據也是一路高歌猛進，同樣截至今年5月1日，行業(yè)整體日活超過5000萬。

四、每5人中就有1人安裝短視頻APP，三四線城市更普及

個推大數據顯示，截至2017年5月，短視頻行業(yè)滲透率達到了23.4%，相當于平均每5人中至少就有1人安裝短視頻類APP。就城市分布來說，短視頻在三四線城市更普及，即使在覆蓋最多的前十大城市里，也僅有上海屬于一線城市，其他九個城市分別是蘭州、?？凇⑻旖?、鄭州、柳州、石家莊、濟南、平頂山和開封。

五、視頻主流人群：草根青年和小城主婦

個推大數據針對主流短視頻APP，通過聚類分析算法對主流用戶人群進行了分析，結果顯示，目前短視頻的主流用戶分為草根青年、小城主婦、時尚玩咖、小資中產以及高知女性五大類。其中，草根青年和小城主婦占據了短視頻整體用戶的半壁江山，占比分別達到了31.7%和22.47%。

六、男性用戶顯著增加，低齡化趨勢明顯

從用戶性別屬性來看，短視頻男性用戶占比明顯增加。相比去年同期，今年5月男性用戶的占比從50.23%上升到68.65%，男女比例從相對平衡轉變?yōu)榻?:3。

此外，短視頻行業(yè)用戶的年齡分布也從相對集中轉變?yōu)橄鄬Ψ稚?，低齡化趨勢更加明顯。截至2017年5月，0-17歲用戶占比從7.68%上升為14.77%，18-24歲用戶占比從14.71%上升到35.57%，25-34歲用戶占比則從69.86%下降到29.75%，35歲以上的用戶占比從7.75%上升到17.9%。

七、“單身狗”和“加班狗”增加最多

值得一提的是，“單身狗”和“加班狗”兩類人群增速明顯。單身人群的占比從去年6月的36.64%上升到63.59%；加班人群的占比從32.69%上升到41.08%。

八、短視頻人群愛好特征：拍照美圖、社交和唱歌

短視頻整體用戶的興趣愛好也有十分明顯的特征。個推大數據顯示，短視頻用戶排名前十的興趣愛好特征分別是愛好拍攝和美圖，熱衷網絡社交，喜歡唱歌，單身人群熱衷交友，喜歡搞笑信息，喜歡汽車，愛點外賣，關注美容美妝，喜歡音樂，喜歡旅行。這些遠高于普通人群的興趣偏好顯示，短視頻用戶相對更富有冒險精神，勇于嘗試新鮮事物，屬于典型的移動互聯網前沿人群。

九、短視頻的商業(yè)變現

雖然短視頻行業(yè)風頭正盛，但內容創(chuàng)作者的商業(yè)變現仍然是一個亟待解決的問題。和傳統(tǒng)的內容創(chuàng)業(yè)模式相比，短視頻具有更加豐富多元的營銷模式。目前，內容創(chuàng)作者的收入主要依靠各類平臺方的政策補貼和廣告植入兩大方式。

未來，打通內容與消費行為之間的壁壘，將視頻內容與電商相結合的方式會成為短視頻商業(yè)變現的主攻方向。隨著短視頻領域在各個垂直細分層面對用戶價值的深入挖掘，短視頻的商業(yè)變現也將更有想象力。

十、短視頻的未來趨勢

可以預見的是，隨著5G網絡的逐漸鋪開，未來一段時間內短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模還將繼續(xù)高速增長。大量短視頻作者的涌入，也會將短視頻的內容推向專業(yè)化、垂直化和精細化。隨著短視頻行業(yè)的進一步擴大，積累了品牌、資源和制作能力的明星內容創(chuàng)作者也將進一步走到臺前。最終，明星內容創(chuàng)作者的IP化還將反哺電影、電視劇等內容創(chuàng)作，推動短視頻行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

本文由 @個推 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議