今天上午，王欣剛剛發(fā)布了他得新社交產(chǎn)品——馬桶。在這個(gè)微信巨人的陰影下，馬桶APP想做什么？一起來(lái)看看作者的解讀。

2018年2月，王欣出獄，姚勁波、何小鵬和李學(xué)凌為他接風(fēng)。

作為一個(gè)在監(jiān)獄里，產(chǎn)品還沒(méi)有一行代碼，就能從天使融到B輪的互聯(lián)網(wǎng)人。王欣出獄后，除了再創(chuàng)業(yè)，恐怕也沒(méi)有別的選擇。

11個(gè)月后，主打社交的馬桶APP上線(xiàn)。頂著快播創(chuàng)始人的身份，王欣出山后的第一款產(chǎn)品熟人關(guān)注。雖然應(yīng)用市場(chǎng)還不能下載，但已經(jīng)可以嘗試測(cè)試版本。

馬桶APP的假想敵，是微信朋友圈。朋友圈實(shí)在是太美好了，每一個(gè)人都誠(chéng)實(shí)正直努力向上，為朋友點(diǎn)贊，為公司歡呼。

王欣想做的，則是另一個(gè)朋友圈。追根就地，每一個(gè)人都想了解公司、朋友背后的更多秘密，為了獲得更多利益，或者讓自己更安全。

非荷爾蒙，非興趣，這是一款熟人匿名的話(huà)題社交產(chǎn)品

很難用其他的什么社交產(chǎn)品來(lái)類(lèi)比馬桶APP。即不是荷爾蒙，也不是興趣。這是一款熟人匿名的話(huà)題社交產(chǎn)品，算是對(duì)馬桶APP的描述。

馬桶APP注冊(cè)的方式很簡(jiǎn)單，就是一個(gè)手機(jī)號(hào)加驗(yàn)證碼即可進(jìn)入。登陸后會(huì)請(qǐng)求你的通訊錄以及定位，但用戶(hù)不需要提供任何的個(gè)人信息，甚至連個(gè)人昵稱(chēng)也不需要。甚至連“秘蜂”這樣提供關(guān)注的公司、話(huà)題等信息，也不需要。

所以，你完全不知道和你聊天的人是男是女，多少歲，是否在一個(gè)城市、小區(qū)。當(dāng)然，這是一款零荷爾蒙的社交產(chǎn)品。

既然沒(méi)有荷爾蒙，那總有興趣分類(lèi)吧？不好意思，也沒(méi)有。馬桶APP沒(méi)有一對(duì)一對(duì)聊天功能，只開(kāi)放了群聊功能。

馬桶APP主打，是熟人匿名話(huà)題社交。打探你周?chē)说拿孛堋?/p>

話(huà)題社交，挖掘熟人之間匿名社交的需求

微信作為一款一統(tǒng)天下的社交產(chǎn)品，鼓勵(lì)實(shí)名，鼓勵(lì)強(qiáng)關(guān)系。人在熟人的目光下，都充分扮演各自的人設(shè)。朋友圈里面，是最美好的世界。

馬桶APP的口號(hào)，是“朋友圈里看不到聽(tīng)不到的”。希望能把人“歲月靜好”的另外一面充分挖掘出來(lái)。

馬桶APP整體的頁(yè)面偏向于深色，倒是比較符合一個(gè)匿名社交的產(chǎn)品的風(fēng)格，讓我想起了“秘蜂”。

進(jìn)入主頁(yè)面后，有三個(gè)欄目。發(fā)起話(huà)題+，話(huà)題，聊聊。

發(fā)起話(huà)題是產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)的起點(diǎn)，任何人都可以發(fā)送一段話(huà)，一張圖片，一段語(yǔ)音作為話(huà)題的發(fā)起。

可以把話(huà)題設(shè)置為悄悄話(huà)。這樣設(shè)置的話(huà)，回復(fù)只有你能看到。

另一個(gè)選擇是：把話(huà)題設(shè)置為群聊，對(duì)于這個(gè)話(huà)題，就自動(dòng)生成了一個(gè)群。

就像這樣：

試用過(guò)程中，悄悄話(huà)似乎參與的人比較少。群聊，參與的人更多。

有意思的是，在發(fā)布話(huà)題時(shí)，馬桶APP有一個(gè)“馬桶紅包”功能。話(huà)題的發(fā)布者可以給自己的話(huà)題配上一個(gè)紅包，參與這個(gè)話(huà)題的人都可以瓜分這個(gè)紅包。

不過(guò)，因?yàn)榧t包發(fā)出去是確定的，能不能收到應(yīng)該有的回復(fù)是不確定的；試用期間，并沒(méi)有看到有人發(fā)紅包。

馬桶APP紅包功能有些奇怪，微信是熟人之間的產(chǎn)品，紅包功能可以理解；陌生人之間，如果中間存在荷爾蒙，禮物/紅包功能可以理解；匿名的環(huán)境下，就為了發(fā)一個(gè)話(huà)題聊聊，讓人裝紅包撒錢(qián)，還是比較困難。

登陸后，馬桶APP請(qǐng)求定位和掃描通訊錄的請(qǐng)求。馬桶APP的話(huà)題推送，應(yīng)該主要就是依靠定位和通訊錄所提供的關(guān)系。

有趣的是，群聊只允許存在于一個(gè)小時(shí)。從生成群開(kāi)始，這個(gè)群的生命就倒計(jì)時(shí)，一個(gè)小時(shí)后自動(dòng)解散。

在話(huà)題群創(chuàng)建好了之后，這個(gè)群并沒(méi)有“群主”的概念。群里面每一個(gè)人都是平等的，話(huà)題的發(fā)起人并沒(méi)有任何區(qū)別于大家的權(quán)限。大家各自聊。

馬桶APP不是微信的敵人，朋友圈該點(diǎn)的贊一個(gè)不少

匿名的社交產(chǎn)品，一直都有。比較成功的，比如秘蜂，或者脈脈的職言板塊。

這兩款產(chǎn)品，解決的都是人民群眾嚼舌根子的需求。公司有做的不地道的地方，想要噴一下公司同事領(lǐng)導(dǎo)的需求，都在這個(gè)地方發(fā)泄。

秘蜂、脈脈的吐槽，和微信朋友圈里為公司取得的成績(jī)鼓舞，才構(gòu)成了一個(gè)真實(shí)的人。

但是秘蜂、脈脈的量級(jí)太小，用戶(hù)集中在一線(xiàn)城市的大公司職員。同時(shí)，產(chǎn)品只能滿(mǎn)足這部分群體在職場(chǎng)的吐槽/打探消息所用。

馬桶APP想要做的，是一個(gè)朋友圈的暗黑版。所有的微信的用戶(hù)，在朋友圈歲月靜好之后，同學(xué)、鄰居、同事、客戶(hù)、朋友，所有暗黑的信息，都可以在這里交流販賣(mài)。

雖然馬桶APP是為微信無(wú)法觸及的暗黑世界設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，但騰訊不用擔(dān)心馬桶APP會(huì)影響到微信的地位。

微信朋友圈里，該為客戶(hù)點(diǎn)的贊一個(gè)也不會(huì)少，為公司取得輝煌的成就而鼓舞的轉(zhuǎn)發(fā)，還會(huì)更多。

作者：一八零五，微信公眾號(hào)：一八零五

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