2017年著實(shí)是個(gè)不安分的年頭，共享單車行業(yè)三易其主，頭部企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)短兵相接。共享經(jīng)濟(jì)這顆糖被舔了又舔，不知道的還以為又是一場(chǎng)千團(tuán)大戰(zhàn)。

分時(shí)租賃是這一年共享經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，共享充電寶的概念橫空出世，真是你方唱罷我登場(chǎng)，好不熱鬧。

那么什么是共享充電寶？

顧名思義其實(shí)就是在共享經(jīng)濟(jì)模式下的充電寶網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供租賃-充電-退還這個(gè)完整閉環(huán)的服務(wù)。充電寶也叫移動(dòng)電源,最早出現(xiàn)在2001年的CES展覽上，甚至都不是一個(gè)完整的展位，就是一個(gè)地?cái)?。那個(gè)時(shí)候的構(gòu)成也僅僅是用電池鏈接幾根線，充電寶在2001-2015這14年間基本充當(dāng)著雞肋的角色。

2016年共享經(jīng)濟(jì)萌芽初現(xiàn)，共享經(jīng)濟(jì)的生活方式逐漸被人們接納，但是真正的大火還是在移動(dòng)支付布局完成之后能夠通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行賦能。近年來，發(fā)展的如火如荼的移動(dòng)支付，背后是互聯(lián)網(wǎng)+模式下的智慧支付對(duì)傳統(tǒng)支付的顛覆性改變，包括且不限于支付思維的改變、支付習(xí)慣的改變、支付場(chǎng)景的改變、支付媒介的改變。

一、橫空出世

1. 需求下產(chǎn)生

共享充電寶的產(chǎn)生是在市場(chǎng)的迫切需求下，根據(jù)中國(guó)報(bào)告廳的專業(yè)報(bào)告，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億。

其中手機(jī)網(wǎng)民6.95億，增長(zhǎng)率連續(xù)3年超過10%，2016年全年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量達(dá)5.26億部，小米手機(jī)的成功一部分程度上來說是因?yàn)橼s上了好時(shí)候。數(shù)量如此龐大的手機(jī)帶來的一大問題便是如何解決它們?cè)趹敉獾碾娫础?/p>

正是在這種情況下，人們想到了充電寶的功能。但是怎么才能在戶外人人都有一個(gè)充電寶呢？于是共享充電寶的概念橫空出世了。

2. 資本快速入局

共享充電寶最核心的就是通過網(wǎng)絡(luò)的便利性架設(shè)整個(gè)充電寶租賃體系，通過特制的裝充電寶的機(jī)柜，集成一個(gè)充電站，一般來說一個(gè)小型機(jī)柜可以裝載10個(gè)充電寶。2017上半年這個(gè)概念炒得火熱各種資本的入局讓行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，風(fēng)口的突然降臨讓很多企業(yè)都手足無措。

據(jù)不完全數(shù)據(jù)顯示，從 2017年3 月 31 日到 4 月 10 日，短短 10 天時(shí)間，十幾家公司，6 筆融資，超 20 家投資機(jī)構(gòu)，包括騰訊和螞蟻金服都進(jìn)入了共享充電寶領(lǐng)域，累積融資金額近 3 億元。

同年 4 月 12 日，共享充電寶公司來電科技將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手街電科技告上法庭，理由是使用了兩項(xiàng)屬于該公司的專利，進(jìn)一步加劇了共享充電寶領(lǐng)域的火藥味。而街電則表示擁有充電寶技術(shù)核心專利授權(quán)，無論是什么都繞不開核心專利。即使是敗訴對(duì)于機(jī)柜來說并不需要重新鋪設(shè)，只是需要對(duì)機(jī)柜進(jìn)行一些細(xì)微的調(diào)整。

同年五月聚美優(yōu)品陳歐加入戰(zhàn)場(chǎng)，3億投資街電并完成收購(gòu)。根據(jù)聚美優(yōu)品2017年年報(bào)顯示，聚美優(yōu)品全年?duì)I收58.17億元，而2016年?duì)I收為62.7億元人民幣，同比下降7.33%。街電自2017年5月份被聚美收購(gòu)之后，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5800萬(wàn)元，虧損1.33億，為聚美優(yōu)品貢獻(xiàn)了1%的營(yíng)收以及340%的凈虧損。

截至2017年6月，街電已在北上廣深杭等二十余個(gè)城市鋪設(shè)超8萬(wàn)臺(tái)機(jī)柜，較5月增長(zhǎng)228%；電源數(shù)56萬(wàn)，同比增長(zhǎng)190%；6月全國(guó)單日訂單數(shù)突破14萬(wàn)。全國(guó)微信端用戶數(shù)接近650萬(wàn)，較5月增長(zhǎng)44%；重復(fù)使用街電的用戶比例為22.91%；電源使用率41.10%，即每天平均有41.10%的流通電源產(chǎn)生訂單。

造成這種看起來占領(lǐng)了大量市場(chǎng)，但是實(shí)際上在虧損的原因是什么呢？

其實(shí)是因?yàn)槠髽I(yè)從融資以來為了搶占市場(chǎng)，投放的機(jī)柜實(shí)在是太多，但與此同時(shí)，有大量的機(jī)器處于閑置或者無效并且也沒有時(shí)間去一個(gè)機(jī)柜一個(gè)機(jī)柜的維護(hù)，折損率高也就是不足為奇了。共享單車正火的時(shí)候，各大單車企業(yè)大批量投放新車到市場(chǎng)上之前的老車的維護(hù)力度就不夠。

原因有二：

• 一是新車使用的零部件嶄新，軸承嶄新，在使用體驗(yàn)上肯定優(yōu)于舊車。
• 二是因?yàn)楦鞔筌嚻蟮母?jìng)爭(zhēng)，新的車型日新月異最快一個(gè)月就出一個(gè)新車型。競(jìng)爭(zhēng)下大家只能咬牙迭代，用戶看到新的車型，一定會(huì)使用。

但是街電被注入了一針強(qiáng)心劑以后，成功開始聚美優(yōu)品和其系列輸送流量。

來電也不甘示弱，剛開始的時(shí)候來電一般使用大機(jī)柜帶有電子屏幕，通過簡(jiǎn)單操作，就可以通過微信或支付寶進(jìn)行掃碼支付租借。租借需要交納 100 元押金，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為 1 元 /1 小時(shí)，租用一小時(shí)內(nèi)歸還免費(fèi)。

此外，芝麻信用達(dá)到 600 分，通過支付寶支付就可以免押金。同時(shí)他們對(duì)不同場(chǎng)景包括商場(chǎng)、展館、火車站、咖啡廳、酒吧、KTV等進(jìn)行了深入細(xì)致的分析， 發(fā)現(xiàn)在不同的場(chǎng)景，用戶的需求不同，有的地方適合通借通還，有的地方則適合點(diǎn)借點(diǎn)還。

根據(jù)這些調(diào)研，他們?cè)O(shè)計(jì)研發(fā)了不同品種和型號(hào)的共享充電設(shè)備，形成了比較完備的產(chǎn)品線，基本涵蓋了不同場(chǎng)景的不同需求。

但是跨機(jī)柜歸還仍然有些麻煩。如果只是在商場(chǎng)內(nèi)使用并歸還并沒有問題，但如果出了商場(chǎng)再尋找下一個(gè)來電機(jī)柜歸還是十分困難的，因?yàn)閬黼姽蚕沓潆妼毑季窒鄬?duì)少了，此外，共享充電寶只要沒有歸還進(jìn)機(jī)柜，就會(huì)一直在計(jì)時(shí)扣費(fèi)！

當(dāng)你充好電不再需要它時(shí)，卻怎么也找不到下一個(gè)機(jī)柜，而你的錢在不停的流逝，這種體驗(yàn)令人非常糟心。而這就是當(dāng)時(shí)機(jī)柜類共享充電寶的共同的毛病，來電如此，街電也是如此。

就場(chǎng)景而言，最初共享充電寶最基礎(chǔ)最核心的場(chǎng)景是餐廳的桌面小場(chǎng)景。最早的桌面充電是通過桌面自帶三種充電頭的固定機(jī)器，因?yàn)樽铋_始的時(shí)候餐廳因?yàn)樗旧淼膭傂孕枨髨?chǎng)景成為了充電寶的天然使用場(chǎng)景。

同時(shí)餐廳也是一個(gè)城市的流量熱區(qū)，因?yàn)轱嬍呈歉哳l剛需，同一個(gè)區(qū)域每天飲食的人流量是基本固定的，餐廳的座位數(shù)決定了用戶的流量。在用餐的同時(shí)也會(huì)在餐館呆一段時(shí)間，而后發(fā)展到大小柜機(jī)。

就消費(fèi)環(huán)境而言，餐廳因?yàn)楸緛砭蜁?huì)有大量的消費(fèi)而成為了天然消費(fèi)的場(chǎng)景。相比起移動(dòng)充電寶每小時(shí)一塊的消費(fèi)，隨便在餐廳點(diǎn)餐都是幾十一百這種多幾十倍的事情。

根據(jù)價(jià)格錨點(diǎn)效應(yīng)，一塊在參照物幾十塊的比較下顯得不值一提。所以在餐飲這個(gè)場(chǎng)景中人們能快速的跨過支付這個(gè)障礙，而不會(huì)像在不涉及付費(fèi)的場(chǎng)景中首次付費(fèi)那樣產(chǎn)生極大的阻力。

二、戰(zhàn)局扭轉(zhuǎn)

1. 各公司用戶量逆襲

時(shí)隔一年，2018年，街電產(chǎn)品侵權(quán)的兩項(xiàng)實(shí)用新型專利名稱分別為“吸納式充電裝置”及“移功電源租用設(shè)備及充電夾緊裝置”。

關(guān)于本次兩電之爭(zhēng)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于2018年3月15日出具《專利登記簿》，其中載明：專利權(quán)人為來電公司，該專利權(quán)有效。

而在2018 年博鰲亞洲論壇，來電科技再次和博鰲亞洲論壇官方 APP 博鰲通達(dá)成合作，在大會(huì)召開期間提供共享充電服務(wù)。會(huì)議期間，來電共享充電寶機(jī)柜身上 43 寸大屏幕不斷地以視頻、圖片的形式輪播博鰲當(dāng)天最新的會(huì)議信息、新聞?shì)浨?，參?huì)人員在使用共享充電服務(wù)的同時(shí)，可以直接通過大屏幕了解會(huì)議最新進(jìn)程。

與此同時(shí)，共享充電寶領(lǐng)域的熱錢消退，行業(yè)洗牌力度加大，淘汰了大批的尾大不掉和升級(jí)緩慢的玩家。盡管輸了官司，經(jīng)過一年的發(fā)展街電已成長(zhǎng)為國(guó)民產(chǎn)品，占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)地位得到持續(xù)強(qiáng)化。

可以說人手一個(gè)充電寶是年輕人出門逛街的標(biāo)準(zhǔn)配置，不僅是這樣，移動(dòng)休閑娛樂方式的轉(zhuǎn)變讓手機(jī)娛樂的可操作性和上手難度都降低了很多。不同于平板的的操作成本，手機(jī)娛樂更加方便快捷同時(shí)也能覆蓋更多的場(chǎng)景，這就催生了對(duì)移動(dòng)充電寶的迫切需求。

共享充電寶行業(yè)起家時(shí)間不長(zhǎng)，卻迅速迎來叢林法則，各方玩家近身肉搏，不斷加劇競(jìng)爭(zhēng)難度，最后才能從洗牌大戰(zhàn)中脫穎而出。

今年8月7日，街電在支付寶小程序上線一周年。支付寶官方發(fā)布微博稱：街電成為支付寶小程序中共享充電寶第一，積累用戶數(shù)超5000萬(wàn)。綜合2018年5月份阿里巴巴的財(cái)報(bào)顯示，支付寶在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有5.52億用戶。這意味著中國(guó)每11個(gè)支付寶用戶當(dāng)中就有一個(gè)街電用戶。

2. 充電習(xí)慣養(yǎng)成

而作為共享充電寶行業(yè)領(lǐng)跑者，街電擁有8000萬(wàn)的累積用戶，峰值訂單達(dá)到180萬(wàn)，運(yùn)營(yíng)城市近300座，市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。而同處于頭部戰(zhàn)隊(duì)的來電和小電則是一方精耕機(jī)柜大場(chǎng)景，另一方則還是在最早期的固定餐桌小場(chǎng)景上尋求突破。

正是憑借良好的產(chǎn)品體驗(yàn)與用戶口碑，街電屢次獲得更多企業(yè)及機(jī)構(gòu)單位等合作伙伴的認(rèn)可，入住機(jī)場(chǎng)、高鐵、醫(yī)院、商場(chǎng)等多種大型高頻場(chǎng)景，并獲得芝麻信用2018STS金信獎(jiǎng)等多類獎(jiǎng)項(xiàng)。

而其中芝麻信用的加持是街電的核心源動(dòng)力，在前文暗度陳倉(cāng)的支付寶小程序提到過，故不贅述。

如今的場(chǎng)景分為三類：機(jī)柜大場(chǎng)景、機(jī)柜小場(chǎng)景和桌面小場(chǎng)景。大型購(gòu)物商場(chǎng)一般偏向機(jī)柜大場(chǎng)景和機(jī)柜小場(chǎng)景，電影院一般是大機(jī)柜，而每個(gè)柜臺(tái)則是小機(jī)柜場(chǎng)景。而娛樂場(chǎng)所按摩院則偏向大機(jī)柜，因?yàn)榭裳b機(jī)多，需求大。

并且現(xiàn)在充電寶對(duì)各種場(chǎng)景高頻覆蓋，并已經(jīng)成功培養(yǎng)出用戶習(xí)慣。充電寶行業(yè)終于度過了過渡的深秋，在頭部戰(zhàn)隊(duì)面前的是一個(gè)龐大的養(yǎng)成了充電習(xí)慣的市場(chǎng)，盈利只是時(shí)間的問題。

3. 盈利方式

而企業(yè)一般都是通過在充電寶租賃界面彈出廣告的形式來盈利，因?yàn)樵摻缑鎿碛形ㄒ恍浴?strong>在操作過程中必須專注于該頁(yè)面，曝光度大幅增加，而且能有效搶占用戶心智。與此同時(shí)，對(duì)用戶而言，該行為涉及的交互都是與租賃同時(shí)進(jìn)行并不會(huì)付出多余的成本。如果再能搭配大數(shù)據(jù)推薦這種打法，相信會(huì)更精準(zhǔn)的識(shí)別目標(biāo)用戶從而提升廣告的轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)更好的盈利。

同時(shí)充電寶里內(nèi)置推送模塊，用戶插上充電即可推薦相關(guān)APP軟件，而如今一個(gè)APP的單個(gè)用戶單次推廣費(fèi)用從幾元乃至高達(dá)幾十元不等，而且對(duì)于這種推廣渠道有著極強(qiáng)的準(zhǔn)確性。

三、行業(yè)未來

1. 新的挑戰(zhàn)

未來的能源結(jié)構(gòu)豐富多變，雖然現(xiàn)在共享充電寶如日中天，但也并不是就是絕對(duì)的一勞永逸了。雖然在很多高頻場(chǎng)景共享充電寶們?nèi)〉昧瞬凰椎某煽?jī)和較高的轉(zhuǎn)化，但這并不是能高枕無憂的信號(hào)。要知道，即使是共享充電寶最初的創(chuàng)始人也想不到能有今天這樣的市場(chǎng)份額，但機(jī)遇從來伴隨著的就是風(fēng)險(xiǎn)。

就在2017年國(guó)內(nèi)百寶大戰(zhàn)最白熱化之前，無線充電技術(shù)早就在大洋彼岸悄悄萌芽，已經(jīng)能隔4.5米范圍充電，如今技術(shù)愈發(fā)成熟，而美國(guó)蘋果公司則申請(qǐng)了七項(xiàng)關(guān)于無線充電的專利。而在蘋果發(fā)布專利之前，WiFi充電技術(shù)就已經(jīng)出現(xiàn)了。

2015年5月，美國(guó)尼古拉實(shí)驗(yàn)室展示了一箱利用WiFi獲取電量的技術(shù)。當(dāng)時(shí)尼古拉實(shí)驗(yàn)室通過一個(gè)iPhone6手機(jī)保護(hù)殼延時(shí)了該項(xiàng)技術(shù)，該保護(hù)殼本身就可以從周邊的WiFi信號(hào)中獲取能量，為手機(jī)進(jìn)行充電。

近日有公司推出COTA系統(tǒng)，該充電系統(tǒng)包括發(fā)射器以及接收器兩個(gè)部分，整套系統(tǒng)中集成了數(shù)百根無線電天線，通過無線信號(hào)的收發(fā)來實(shí)現(xiàn)設(shè)備的充電。需要充電時(shí)，設(shè)備中的接收器會(huì)發(fā)送出beacon信號(hào)，發(fā)射器依據(jù)信號(hào)就能定位需充電設(shè)備。并以每秒100次的頻率反向發(fā)送出，功率為1瓦的充電電波，實(shí)現(xiàn)隔空充電。這對(duì)充電領(lǐng)域的影響是不言而喻的。

眾所周知5G基本會(huì)在2020年的時(shí)候全面運(yùn)行，從應(yīng)用場(chǎng)景來看，5G移動(dòng)通信商業(yè)化之后，可以實(shí)現(xiàn)連續(xù)廣域覆蓋、熱點(diǎn)高容量、低功耗大連接、低時(shí)延高可靠 5G 應(yīng)用場(chǎng)景。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)是未來移動(dòng)通信發(fā)展的兩大主要驅(qū)動(dòng)力，將為 5G 提供廣闊的前景，譬如：移動(dòng)醫(yī)療、車聯(lián)網(wǎng)、智能家居、工業(yè)控制、環(huán)境監(jiān)測(cè)等物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

5G在共享充電方面的應(yīng)用能力尚且是未知數(shù)，但光從傳輸速率來說已經(jīng)非常值得期待。一旦真的形成使用的閉環(huán)，就將會(huì)大幅提升充電速率和效果。能夠整體的將戶外的電子產(chǎn)品連成網(wǎng)絡(luò)。

距離這種技術(shù)來到國(guó)內(nèi)只是時(shí)間的問題。屆時(shí)在充電領(lǐng)域又將會(huì)開始新的技術(shù)革新和新一輪資本之間的博弈，而現(xiàn)在的頭部玩家們稍不注意就會(huì)被扯下馬來。

結(jié)語(yǔ)

新的技術(shù)必將衍生新的領(lǐng)域，新的領(lǐng)域必將存在新的競(jìng)爭(zhēng)。

在時(shí)代面前大家都是孩童，無論是現(xiàn)在的行業(yè)巨擘還是創(chuàng)業(yè)之星如果沒有危機(jī)感，遲早會(huì)被洗牌淘汰。

核心參考：

街電和來電官司調(diào)查：對(duì)街電沒有實(shí)質(zhì)性影響

走進(jìn)《奇妙的時(shí)光》澳洲街頭陳歐與街電同框

2017共享充電寶死亡名單

聚美陳歐多元化轉(zhuǎn)型成功

蹲點(diǎn)調(diào)查：共享充電寶現(xiàn)狀慘不忍睹

街電共享充電寶進(jìn)駐石家莊 賦能共享經(jīng)濟(jì)?．華聲在線

來電充電寶上線霸屏功能

本文由 @王碧池 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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