在抖音如日中天的2018，老直播平臺該如何守住陣地？

前記：

起因是因為失眠。

記錄一個真實失眠的夜晚，涼風習習，夜靜如水，心平如湖，輾轉(zhuǎn)反側(cè)，難以入眠。

1點，2點，3點，好了，這個點比較敏感，為什么呢？

因為很多年輕人在寂寥的寫字樓里，把80多頁的PPT刪來改去，而我卻矯情得睡不著。

3點，看了點書，抽根煙燒了下肺；

4點，幻想自己是福爾摩斯，怎么能在密室里殺人，而且溜得無影無蹤？

5點，不行了，再他嗎不睡覺，明天上毛線的班，可依舊無困意。

腦袋不亂，眼皮不沉，呼吸不滯，就是睡不著，簡言之，失眠了 …

既然失眠了，只能打開斗魚看看，這是近3年的克服失眠良方，僅于我個人而言。

果然很快入睡，而且次日神清氣爽，就是第三天報復性得有點兒困。

所以，失眠的人，放下書本，去斗魚隨便逛逛，打開一部電影，把20年前的《尋秦記》和30年前的《三國演義》拿出來看看，一會兒就能微鼾四起。

由此，我想說說，在抖音如日中天的2018，老直播平臺如何守住陣地。

一、?刷抖音易失眠，易失眠刷斗魚

短視頻，2016年崛起卻被直播截胡，但在2017年打了一場漂亮的翻身仗。昔日現(xiàn)象級的秒拍和小咖秀余暉不復，而今抖音快手為王，當然還有梨視頻等堅持穩(wěn)打穩(wěn)扎的堅守者。

各類大咖對于抖音的褒貶見仁見智。短視頻究竟如何“逆襲”直播？

一個5年＋的斗魚忠實用戶，說點切身體會：

抖音確實比直播更過癮！

清爽！妞兒好看，還不矯情！

你去玩直播，如果內(nèi)容老舊或者無新意（直播里的重播不可避免，雖然滲透率提升了，但犧牲了新鮮感），我會去瀏覽有無其他有趣的主播可以打發(fā)時光，消磨時間，但這種尋找卻很低效，很無力，我分析了下，原因如下：

如何持續(xù)產(chǎn)出吸引用戶的內(nèi)容，及處理內(nèi)容滑坡時用戶的切換成本高昂or叛逃傾向？

直播依賴主播，即使是用戶關注的主播也偶爾存在內(nèi)容不吸引人的情形，譬如錄播／重播／電影口味不對等問題。一旦遇到主播江郎才盡or丑聞纏身，其follower何去何從，是個問題，這存在著“用戶使用真空”。

這種情況下，用戶的選擇有3：

1. 離開app，將時間用作它處，包括叛逃至友商；
2. 在本平臺 “大浪淘沙”，瀏覽下其他主播，花費一定的成本新增關注；
3. 耐著性子看完一部老片子，一場舊比賽，權當kill－time。

選擇c的是主播真愛粉＋無欲無求者，選擇b的是平臺信任者＋懶于切換者，選擇a的是品質(zhì)要求者＋平臺低忠誠用戶。

一般而言，a>b>c。超級app諸如淘寶／京東都面臨著用戶隨時切換的風險，誆論斗魚？

簡言之，直播的內(nèi)容良莠不齊，主播試錯成本高，用戶切換成本也高。而抖音去中心化的UGC模式，在這一刻嚴重威脅到了斗魚、熊貓、虎牙等的PUGC模式。

不喜歡這個視頻，往下滑就是咯！只需要手指的一個簡單交互，就能給用戶繼續(xù)留在抖音的理由，而直播平臺卻有點難。

忙碌了一天的工作，此刻癱在沙發(fā)上，呷著冰啤酒的我，并不想再執(zhí)行“退出－選擇欄目－點擊－橫屏切換－耐心等個1～2min看是否合口味”這一系列傷腦細胞的動作，不然啤酒都要熱了！

所以說，抖音的自造血能力非常強，真正的UGC是比PUGC更能持久地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，譬如Reddit，譬如天涯。

所以斗魚要去辦嘉年華，去主動造星，把流量進一步匯聚在栽培的主播身上。平臺資源的非公平傾斜，必然是金字塔式的主播多層級模型，而這種泛娛樂化的定位卻并不穩(wěn)定。

二、多元化不過是門戶裝點，泛娛樂化才是斗魚的本質(zhì)

斗魚的發(fā)家歷史：切入游戲直播（lol直播，ogn／lpl版權等）－捧紅退役選手（諸如55開）－捧紅草根娛樂網(wǎng)紅（諸如馮提莫／七哥）－流量巨頭兼并，抑制小主播。

簡言之：游戲，造星，造節(jié)。

因為是屌絲的陣地，所以沒法找kol，那就造kol吧，如馮提莫、55開、董小颯之流。

直播平臺top 10的主播，可以說匯聚了85%以上的流量，頭部效應明顯，小主播的試錯與勇氣得不到鼓勵，多元化的發(fā)展只是門戶的裝點，長尾效應在斗魚失靈。

曾幾何時，斗魚也想做成一款令人尊敬的產(chǎn)品，但始終被資本與用戶裹挾著，難以求大變，小主播和新題材（戶外／教育／旅游等）均得不到大力扶持，泛娛樂化是斗魚一直扛著的大旗，做直播界的芒果臺，而不是走twitch－youtube的道路，資本與高管的短視可窺一斑！

所以，當我在斗魚上看到在線人數(shù)僅有5的java課程直播時，而上百萬人千金求提莫xx視頻，為斗魚感到既心酸又可悲。

但是，花了上千萬找明星和kol作為種子用戶的小咖秀堅持走泛娛樂化道路，比抖音早，比快手有名，依然難掩頹勢。

說明什么？

泛娛樂化有距離感，尋常百姓是關心八卦，但更關心眼前的新現(xiàn)象：房價畸形的當代，年輕人借助“追星”已經(jīng)無法麻痹傷痛，與同齡人的生活找共鳴，作攀比，圖一笑，當直播平臺囿于法規(guī)對主播干涉越來越多時，用戶已不滿足于與面具對話、交流，渴望更開闊的外部新奇世界的任務，就有段視頻來完成。

徹底娛樂至死，這也是快手和抖音崛起的秘密。

泛娛樂化的時代下，技術門檻越來越低，任何“專家”都面臨瓦解的危險。沒有人會記住Jon Stewart和Stephen?Colbert，更不會憶起Ricky Gervais和Louis C.K，為什么？

因為人人都是talk show的MC，張三有“張三report”，李四有“李四show”，王五有“王五time“…

技術和理念讓一切變得可實現(xiàn)了，打破藩籬，我要成名。

泛娛樂化固然不錯，但娛樂至死就不對了。

三、?直播對于碎片化時間體驗的不友好，這是直播天生的軟肋

不可以隨時隨地刷斗魚，你就錯過了很多場景：地鐵上／堵車時／茶余飯后／尬聊時／辦證等待時／陪女朋友逛街她在試衣服時／與閨蜜約飯等候上菜時…

直播的場景，其實很有限。

2017年國人平均沉浸移動應用時長為3.9h，微信占大頭，直播消費內(nèi)容的連續(xù)性和累計時長，導致其極高的場景要求是天生的軟肋，但，同時也是最大的優(yōu)勢。

場景的單一，意味著用戶的專注，直播內(nèi)容輸出享受的是個安靜、私密、低競爭度的環(huán)境，利于用戶與主播建立良好的互動與信任，這是斗魚的立身之本！

彈幕文化取諸二次元，弘大于直播間，淋漓盡致地宣泄著人類最基礎的欲望，貪嗔癡色戾傲怒卑…

彈幕，賦予了買票進場者發(fā)言的權力，

深諳用戶心理的運營，必定懂得在直播間添油加醋，推波助瀾，帶節(jié)奏；

深諳用戶心理的產(chǎn)品，必定善于利用人性的弱點去杠桿化其欲望，“飛機給房管，火箭加微信，天價禮物就能約”。

笑貧不笑娼，直播何嘗又比快手干凈？

屌絲一片天，直播用戶比餓了么／微信／京東低人一等？

5G時代的重點是“快”而非“便宜”，對于直播平臺而言無疑雪中送炭，但對段視頻之流來說，意味著技術方案的再次升級，將競爭對手大幅度甩在身后。

四、斗魚的搜索機制并不好，但是搜索體驗真的那么重要么？

我用斗魚的搜索，不超過3次，房間名搜索、模糊搜索、主播名字搜索、關鍵詞搜索，都沒找到。

最后，是在分區(qū)里來回刷出來。

搜索不好，說明體態(tài)臃腫，猶如賣貨郎不準小孩子問這問那，更不準一窺箱匣。

分區(qū)雖多，非我所愿，斯是敝愛，唯吾往之。

所以，我關注了30+個主播，我?guī)缀醪蝗タ词醉摰耐扑]，玩了5年多，我居然不知道還有個［魚吧］。

我都是打開app直奔［關注］，看自己喜歡的主播有無在線，lol比賽、歐美電影、戶外野食這3類足以囊括我所有的斗魚沉浸所在。

足矣，這個痛點被滿足了5年，所以不知［魚吧］又何妨？不用搜索又何妨？

而抖音更甚，直接降低了搜素的優(yōu)先級。

因為有咄咄逼人的推薦，打開app，映入眼簾的就是自啟動的視頻，1080P＋的高清享受，適合懶人的豎屏立即體驗模式，就像毫不含蓄的婚戀市場紅娘一樣，先帶你一飽眼福再說，哪里管得上主動去搜索。

在抖音，搜索什么？

去kol化的UGC模式下，人人都是毯星，都可以盡情綻放，這是區(qū)塊鏈的最好應用場景之一。

五、分享－裂變：用戶從斗魚主動分享的趨勢成氣候了么？

顯然并沒有。

你所收看的主播，代表著你的品位、癖好以及性格特征，本來就及其私密的偏好，遇到朋友圈、微信這類高強度的熟人關系圈子，勢必要有所收斂。

你可以告訴你的朋友，你喜歡看斗魚里的那個豆瓣8.0，片子都不錯哦，但你沒法主動去在某個時間點去做分享，因為流動的東西，容易逝去，而且多半情況下，你分享的是主播，而非所播的內(nèi)容。

你更不會堂而皇的把你喜歡的一個熱舞露臍，屢屢打擦邊球的小姐姐突兀得展示在朋友圈里。

這一點，是斗魚無法大規(guī)模在用戶間形成裂變－病毒傳播的原因之一。

你在抖音上發(fā)現(xiàn)個好玩的小姐姐，會來回看兩遍，加關注，分享出去，無傷大雅嘛…6～15s左右的小段子，樂一樂就得了，忽視了也不用爬樓，還有下一波，畢竟，刷微信和朋友圈的時間，也是碎片化的。

更有甚者，還去微博上人肉！

為什么？

因為獵奇的心無法滿足，如果說主播都是掛著牌匾的李師師，抖音網(wǎng)紅則是半掩琵琶半遮紗的商女。骨子里的劣根性，在今日西裝革履而又道貌岸然的社會里，肆意精彩地上演著一出出好戲。

社交圈里的小視頻，微信何嘗不想做呢？

9.0的某個版本，甚至將拍攝功能置頂于對話框主界面，儼然如今朝的小程序，地位不可謂不高，優(yōu)先級不可謂不重，然而，草草了事，匆匆下線。

這個需求，現(xiàn)在被抖音很好滿足了，這叫做，別家產(chǎn)品滿足你家用戶的需求，微信能不封殺么？

微信的這招，不夠大度，雅量不足，說個例子，佐證我的觀點。

沮受勸袁紹“挾天子以令不臣”時，袁紹短視，不予采納，為什么？

因為獻帝是庶出，董卓所立，而袁紹是誰？四世三公的門閥士族子弟代表，他跟他親哥袁術都是一個德性，看不起非嫡生子，當然袁紹自己也是庶出，所以作為關東軍閥代表的他，對如何處理獻帝格外敏感，畢竟他曾極力反對廢長立幼。

今日之騰訊猶如彼時的袁紹，愛惜羽毛，不肯染塵，所以丟失了一塊重要的旗幟。

所以現(xiàn)在看到微信去極力封殺這，封殺那的，情景一地雞毛，性質(zhì)實則不敢恭維。

因為現(xiàn)在的微信，定位不是聊天工具，而是生態(tài)圈，魚蝦沙泥俱不能容，何以是岡巒山原，無異于鶴汀鳧渚。

最后，如果要問，我是微信，是否該封殺抖音？

該！不封殺，也得控制起來。

為什么？

不然要成為下一個劉備。

騰訊是要做中國的蘋果，舊地主大戶面臨財主有圈地搶佃戶的苗頭時，必然會選擇兼并與豪奪 。

如果要問我，抖音和斗魚哪個刷得多？

Neither。

刷抖音失眠，失眠看斗魚。

這世間有更操心的事，不是一頓火鍋，或斗魚小姐姐跳個舞，抖音海草舞能搞定的，比如房價。

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