本文將從滲透率、日活躍用戶數(shù)、月活躍用戶數(shù)、日新增用戶數(shù)、用戶使用習(xí)慣及用戶畫像等方面，全方位剖析這款現(xiàn)象級手游的成長史及現(xiàn)狀。

“藍(lán)爸爸紅爸爸”、“打野推塔帶兵線”

諸葛亮張良魯班王昭君孫悟空大戰(zhàn)亞瑟雅典娜安琪拉宮本武藏不知火舞

如果你不知道上面在說什么，你可能已經(jīng)OUT了。

是的，我說的正是那款史上火熱度排名第一的手游《王者榮耀》。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《王者榮耀研究報告》，從滲透率、日活躍用戶數(shù)、月活躍用戶數(shù)、日新增用戶數(shù)、用戶使用習(xí)慣及用戶畫像等方面，全方位剖析這款現(xiàn)象級手游的成長史及現(xiàn)狀。

本文觀點(diǎn)：

• 你有2億戰(zhàn)友，也有2億敵人！2017年5月的王者榮耀用戶規(guī)模超兩億，滲透率高達(dá)22.3%
• DAU、MAU半年翻倍！5月份日活躍用戶達(dá)5412.8萬人，月活躍用戶達(dá)1.63億，較去年12月數(shù)據(jù)增長100%
• 日新增用戶數(shù)相當(dāng)于一個縣的人口數(shù)！過去半年日均新增用戶數(shù)達(dá)174.8萬，而在春節(jié)期間和周末增長更為明顯
• 一天玩兩次，最愛晚上玩。王者榮耀用戶日均使用次數(shù)為2.33次，日均使用時長為47.2分鐘，而晚9點(diǎn)-11點(diǎn)是游戲高峰期
• 年輕化趨勢明顯，24歲以下的用戶超過52%
• 54%的玩家都是萌妹子！女性玩家占比超過男性
• 群眾基礎(chǔ)廣泛，二三線及以下城市用戶占比達(dá)90.5%
• 華東人民愛王者，約1/3的玩家來自華東地區(qū)；而最愛玩王者的城市top5分別為北京、廣州、上海、鄭州及重慶

第一部分：定性分析

王者榮耀概況

王者榮耀定位為“5V5英雄公平對戰(zhàn)手游”。

作為MOBA類多人聯(lián)機(jī)在線競技手游，王者榮耀已經(jīng)形成較為成熟的游戲模式、商業(yè)模式和社交系統(tǒng)。

王者榮耀發(fā)展歷程

王者榮耀發(fā)展可基本分為三個階段：

1. 探索游戲定位
2. 完善游戲功能
3. 優(yōu)化游戲體驗

2015年7月，王者榮耀內(nèi)測；2015年10月公測時，王者榮耀已基本確定其主要玩法模式，以“基于微信、QQ社交關(guān)系鏈基礎(chǔ)上的MOBA手游”為核心 ，王者榮耀不斷增加優(yōu)化對戰(zhàn)模式和榜單計算方式、完善社交系統(tǒng)、增強(qiáng)游戲平衡性及可玩性。

第二部分：運(yùn)營數(shù)據(jù)

王者榮耀滲透率及用戶規(guī)模變化

截至2017年5月，王者榮耀市場滲透率高達(dá)22.3%，用戶規(guī)模破兩億。

極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2017年5月最后一周，王者榮耀滲透率達(dá)到22.3%，用戶規(guī)模達(dá)到2.01億人。

王者榮耀日活躍用戶

截至2017年5月，王者榮耀DAU均值約為5412.8萬。

極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年5月，王者榮耀DAU均值為5412.8萬人，約為2016年12月的兩倍。

王者榮耀月活躍用戶

截至2017年5月，王者榮耀MAU約為1.63億。

極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年5月，王者榮耀MAU為1.63億，相比2016年底增長超過一倍。

王者榮耀日新增用戶量

王者榮耀過去半年日新增用戶量均值約為174.8萬。

• 2016年12月至2017年5月，王者榮耀日新增用戶量均值為174.8萬
• 日新增用戶數(shù)量在每個周末出現(xiàn)高峰
• 春節(jié)期間，日新增用戶量明顯提升

王者榮耀30天留存率

王者榮耀30天留存率均值為55.9%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀30天留存率均值為55.9%。

春節(jié)期間的新增用戶的留存率比較低，可能是由于這段時間有大量非目標(biāo)用戶下載試用。

王者榮耀（用戶使用習(xí)慣）

2017年5月，王者榮耀日均使用次數(shù)為2.33次。

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年5月，王者榮耀用戶日均使用次數(shù)為2.33次
• 2016年12月至2017年5月，王者榮耀用戶日均使用時長均值為47.2分鐘

王者榮耀（用戶使用習(xí)慣）

中午和夜晚為王者榮耀用戶游戲高峰時段。

極光大數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀用戶白天游戲高峰時段為12:00-13:00，占比為6.97%；晚間游戲高峰為21:00-23:00，共占比13.63%。

第三部分：用戶畫像

王者榮耀用戶

• 男女比例約為1：1.18
• 20-24歲用戶占比超1/4

王者榮耀用戶中本科學(xué)歷人群占比達(dá)49.5%，對音樂、書籍和直播聊天較感興趣，最關(guān)注的話題分別為二次元、校園社區(qū)和同城交友。

王者榮耀用戶安卓手機(jī)占比：OPPO R9占比超10%

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，使用安卓手機(jī)的王者榮耀用戶中，近三成用戶使用OPPO旗下產(chǎn)品
• OPPO和vivo包攬王者榮耀用戶安卓手機(jī)型號占比top10，OPPO R9居首

王者榮耀用戶安卓手機(jī)偏好：青睞OPPO旗下機(jī)型

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀用戶最為偏好安卓手機(jī)品牌為OPPO，偏好度為13.72%
• 王者榮耀用戶最為偏好安卓機(jī)型為OPPO R9，偏好度為6.35%

超七成用戶設(shè)備尺寸為5-5.9英寸

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，75.1%王者榮耀用戶設(shè)備主屏幕為5-5.9英寸
• 王者榮耀用戶機(jī)型價格分布占比最高為2000-2999元，占比28.7%

王者榮耀用戶：對騰訊旗下產(chǎn)品較為青睞

• 極光大數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀用戶最為偏好應(yīng)用QQ、QQ音樂和快手
• 王者榮耀用戶最為偏好的手游為球球大作戰(zhàn)，其次為穿越火線-槍戰(zhàn)王者

26.7%王者榮耀用戶未安裝其他手游應(yīng)用

• 極光大數(shù)據(jù)顯示， 26.7%王者榮耀用戶未安裝其他手游應(yīng)用
• 王者榮耀平均安裝周期為49.0天

約1/3王者榮耀用戶來自華東地區(qū)

• 根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，王者榮耀用戶相比全國網(wǎng)民分布更偏向二三線城市
• 華東地區(qū)的王者榮耀用戶最多，占30.2%

王者榮耀用戶占比最高省份為廣東省

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，王者榮耀11.21%用戶來自廣東省，2.25%用戶來自北京市。

報告說明

數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析

數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段：2016年12月-2017年5月

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注

報告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待

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