產(chǎn)品分析 | 音街:遲來的K歌產(chǎn)品

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編輯導語:在手機上K歌早就已經(jīng)占據(jù)了一些喜愛唱歌的用戶,比如全民K歌,除了發(fā)表自己的作品以外,別的用戶還可以對你的作品進行送小禮物,還有榜單排名等等;在手機上K歌的行業(yè)已經(jīng)比較成熟了,本文是網(wǎng)易云正式發(fā)布的獨立K歌平臺“音街”的詳細分析,我們一起來看一下。

現(xiàn)如今,手機K歌已經(jīng)算不上新奇的應用,全民K歌與唱吧兩位K歌老前輩早已發(fā)展成為行業(yè)巨頭,坐擁海量用戶。

然而看似安穩(wěn)的K歌行業(yè)暗流涌動,去年的行業(yè)新秀唱鴨憑借新奇的彈唱玩法,深受年輕人的喜愛,發(fā)展勢頭迅猛。

今年6月,網(wǎng)易云音樂正式發(fā)布了獨立K歌平臺“音街”,也想要在成熟的K歌市場分一杯羹,這款遲來的K歌產(chǎn)品具體表現(xiàn)如何,一起來看看吧!

本文將從以下幾個方面進行分析:

  1. ? 產(chǎn)品簡介
  2. ? 市場分析
  3. ? 用戶分析
  4. ? UI分析
  5. ? 功能結(jié)構(gòu)
  6. ? 核心流程
  7. ? 錄歌功能對比
  8. ? 功能分析及優(yōu)化方案
  9. ? 總結(jié)

一、產(chǎn)品簡介

1. 產(chǎn)品簡介

  • 產(chǎn)品名稱:音街;
  • 發(fā)布時間:2020年6月16日;
  • 產(chǎn)品logo:
  • 軟件平臺:iOS、Android;
  • 開發(fā)商:杭州網(wǎng)易云音樂科技有限公司;
  • Slogan:“年輕人的K歌社區(qū)”、“來音街,放肆唱”;
  • 產(chǎn)品定位:一款供年輕人進行音樂唱作的UGC社區(qū)平臺;
  • 產(chǎn)品簡介:音街是由網(wǎng)易云音樂推出的一款K歌類手機應用,具有輕松點唱、Remix混音、多維度打分、心情日記、歌詞動效、片段短唱等趣味功能;這也是繼2018年10月上線音樂直播產(chǎn)品 “LOOK直播”后,網(wǎng)易云音樂對其產(chǎn)品矩陣的再次擴充。

2. 體驗環(huán)境

  • 體驗機型:三星S8+
  • 系統(tǒng)版本:Android 10
  • App版本:1.4.1
  • 體驗時間:2020/9/1

二、市場分析

1. 行業(yè)分析

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國KTV行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》(以下簡稱報告)顯示:

  • 截至2019年Q4我國在線K歌用戶規(guī)模為2.82億人,同比增加0.34億人,同比增長13.7%。
  • 2019年我國在線K歌平臺用戶使用頻率主要為每周2-3次(占比40.6%),其次為和每周3-6次(占比29.1%)和每周1次(占比18.9%)。
  • 在線K歌平臺用戶錄制歌曲時長主要為30min以下,其中5-30min用戶比重為39.5%,5min以下用戶比重為31.9%。

  • 2019年我國在線K歌用戶演唱歌曲主要偏好流行、中國風、民族風,三種歌曲類型;偏好比重分別為46.30%、43.80%和41.40%。
  • 在線K歌用戶年齡主要集中在25-29歲,比重為50.3%,遠高于其他年齡階段,20-24歲年齡階段的在線K歌用戶比重為14.2%,30-39歲年齡階段的在線K歌用戶比重為24%。
  • 在線K歌用戶性別比重男性略高于女性,比重分別為50.6%和49.4%,性別分布上較為均衡。

由此來看,在線K歌行業(yè)有著以年輕人為主的龐大的用戶群體,且用戶數(shù)一直處于穩(wěn)定增長的趨勢,自然“錢”景可觀;目前有騰訊音樂公開數(shù)據(jù)作為參考,根據(jù)騰訊音樂的最新財報,2020年第一季度,主要依賴旗下K歌產(chǎn)品全民K歌的社交娛樂服務營收約為43億元。

2. 競品分析

分別在蘋果應用商店App Store和安卓應用商店豌豆莢、應用寶及酷安中搜索“K歌”,從搜索結(jié)果中篩選出下載量靠前的具有K歌功能的APP,整理如下:

競品信息對比圖

唱吧在2012年5月份上線時,首日注冊用戶數(shù)量突破十萬,十天用戶數(shù)量突破百萬,次年10月用戶數(shù)量突破一億大關(guān),一時間成為了資本市場追捧的熱點。

2014年9月,騰訊推出自己的K歌產(chǎn)品全民K歌,打破了唱吧獨占在線K歌市場份額的局面;憑借著騰訊推廣和音樂版權(quán)的巨大優(yōu)勢,全民K歌迅速躋身移動K歌app行業(yè)的第二名。

2015年8月,全民K歌MAU(1824.5萬)成功超越了唱吧(同月月活1413.5萬)。

2016年第四季度,全民K歌的用戶滲透率(54.4%)也超越了唱吧(47. 0%)。

唱吧雖然率先兩年多占領市場,但由于發(fā)展戰(zhàn)略的失誤、音樂版權(quán)的不足、用戶粘性不高等原因;被全民K歌后來居上,從下面的搜索指數(shù)可清晰看出這一趨勢。

數(shù)據(jù)來源:百度指數(shù)

據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在2020年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告中,全民K歌在APP流量價值總榜(100位)中排在第64位,用戶流量價值為13億元;在APP滲透率總榜(100位)中排在第36位,市場滲透率為16.5%,其余同類產(chǎn)品均未入榜。

由此看來,全民K歌身為在線K歌行業(yè)的領跑者,與同類產(chǎn)品拉開了巨大的差距,預計未來幾年也難以有競品趕超全民K歌。

數(shù)據(jù)來源:極光大數(shù)據(jù)Q2報告

據(jù)上圖數(shù)據(jù)顯示,酷狗音樂在APP市場表現(xiàn)優(yōu)異,以34.5%的市場滲透率和15.9億元的用戶流量價值居于同類產(chǎn)品榜首。

酷狗唱唱身為酷狗音樂推出的K歌產(chǎn)品,存在感出乎意料的低,百度指數(shù)未收錄”酷狗唱唱”的詞條,僅能查詢到“酷狗K歌”。

如此一般的表現(xiàn),原因我認為有以下幾點:

1)酷狗音樂內(nèi)置K歌功能:早在推出酷狗唱唱之前,酷狗音樂便提供了K歌的功能;作為酷狗音樂的核心功能之一,K歌版塊足以帶給用戶良好的使用體驗,因此酷狗唱唱的安裝對于酷狗音樂的用戶來說顯得沒有必要。

2)全民K歌完美替代:在酷狗唱唱剛推出時,全民K歌已經(jīng)上線三年,與酷狗唱唱一樣共享騰訊音樂版權(quán);且擁有著龐大的用戶數(shù)量,成為了人們K歌的首選。

3)戰(zhàn)略方面的偏移:正如騰訊旗下三大音樂存在同質(zhì)化現(xiàn)象一樣,全民K歌、酷狗唱唱和酷我K歌也存在同質(zhì)化競爭;全民K歌自發(fā)布后以優(yōu)異的表現(xiàn)迅速成長為行業(yè)第一,如今已成為并肩酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂的產(chǎn)品,是這場競爭中的優(yōu)勝者,自然獲取更多的資源傾斜;表現(xiàn)墊底的酷我K歌如今已久未更新,酷我音樂中點擊“唱歌”會自動引流到全民K歌,酷我K歌顯然已被資本與市場淘汰;酷狗唱唱依靠酷狗音樂優(yōu)異表現(xiàn),還活躍在K歌行業(yè)中,但其只是將酷狗音樂的部分功能獨立出來,定位上略顯尷尬。

唱鴨、貓爪彈唱與音遇三款產(chǎn)品被歸類為間接競品,是因為它們與上面提到的傳統(tǒng)K歌平臺有著較大的區(qū)別——它們是對K歌玩法的更多補充,卻不能完全替代用戶傳統(tǒng)K歌的需求。

唱鴨與貓爪彈唱同屬于彈唱K歌社區(qū),內(nèi)置多種樂器與生效,沒有原曲伴奏與歌詞進度,彈唱時可自由控制Key與節(jié)奏,作品多以一分鐘以內(nèi)的歌曲片段為主——這種新型的K歌方式,倒也很好的避開了音樂版權(quán)這一傳統(tǒng)K歌軟件必須面對的難題。

音遇與其說是一款K歌產(chǎn)品,不如說是一款K歌游戲更為恰當,此外全民K歌、唱吧和酷狗唱唱都新增了類似于音遇中勁歌搶唱的功能,此類產(chǎn)品很難對傳統(tǒng)K歌軟件造成威脅。

三、用戶分析

1. 用戶畫像

據(jù)百度指數(shù)的人群畫像,對音街用戶分析如下:

數(shù)據(jù)來源:百度指數(shù)

  • 從地域分布上來看,音街的用戶多分布在華東、華南、華北和華中地區(qū),其中用戶絕大多數(shù)來自一線城市與省會城市 。
  • 從年齡分布上來看,音街的用戶偏年輕化,以30歲以下的年輕人為主,占比超過80%,其中20至29歲年齡段的用戶最多,占比約為60%。
  • 從性別分布上來看,音街的用戶以男性居多,約占60%,男女用戶比例約為3:2。
  • 從興趣分布上來看,音街的用戶對“游戲”、“休閑愛好”和“家電數(shù)碼”的興趣明顯超過全網(wǎng)均值,這些也正是多數(shù)年輕人的興趣特征。

由于音街上線時間晚的原因,潛在用戶早已被同類產(chǎn)品瓜分,如此一來,音街比較容易獲得的還是網(wǎng)易云音樂的那批用戶;亦或者,音街本就是為滿足網(wǎng)易云音樂用戶的K歌需求而發(fā)布的產(chǎn)品。

隨著音街的發(fā)布,勢必會有一部分網(wǎng)易云音樂用戶從別的K歌平臺遷移回來,和音樂類軟件不同的是——K歌軟件由于個人作品以及社區(qū)好友的原因,用戶的遷移不會像換用音樂軟件那么輕快。

不過好一點的是,多款同類軟件切換使用已是不少用戶的常態(tài),即使?jié)撛谟脩粢呀?jīng)用了別的K歌軟件,音街依舊能夠獲得一個競爭用戶的機會;至于能否留住用戶,還要看產(chǎn)品本身。

2. 用戶需求分析

根據(jù)對音街的使用體驗,利用KANO模型進行需求分析,反推其用戶需求如下:

  • 基本需求:搜索功能、瀏覽伴奏、在線K歌、管理作品、作品互動、基礎設置。
  • 期望需求:評價伴奏、熱門伴奏榜單、K歌篇幅選擇、錄制MV、豐富的后期修音功能、多種音效調(diào)節(jié)、多款歌詞動效、瀏覽熱門作品、推薦優(yōu)質(zhì)用戶、更人性化的設置功能。
  • 興奮需求:免費的海量高品質(zhì)伴奏、伴奏演唱難度顯示、個性化推薦伴奏與優(yōu)質(zhì)作品、同步網(wǎng)易云歌單、獨特的Remix混音、全面的評分系統(tǒng)、可繼續(xù)編輯的草稿箱、熱門話題廣場、有趣的心情日記、合理的禮物系統(tǒng)、多種優(yōu)質(zhì)作品排行榜、個性化服務管理、青少年模式。

用戶需求結(jié)構(gòu)圖

四、UI分析

縱觀音街的整體界面,分別從框架層與表現(xiàn)層來分析:

音街界面預覽圖

頁面布局:

  • 主界面劃分為四個界面:音街、點歌臺、消息、我的?!耙艚帧苯缑骓敳渴欠猪摍诰哂嘘P(guān)注和推薦兩頁,頂部右方是簽到按鈕。
  • 關(guān)注頁下,用戶的作品與推薦用戶都以圖文混合式卡片布局呈現(xiàn),區(qū)別在于作品的卡片較大,縱向滑動瀏覽,推薦用戶的卡片較小,橫向滑動瀏覽。
  • 推薦頁下,同樣以圖文卡片布局來展示作歌單與作品,熱門話題以文字標簽的形式展示,官方活動以banner輪播圖的形式來展示,排行榜處使用了分類欄。
  • “點歌臺”界面組成包括頂部搜索框,banner輪播圖,心情日記卡片以及伴奏分類欄,其中伴奏、歌手與歌單都以圖文卡片的布局呈現(xiàn)。
  • “消息”界面組成包括消息分類欄,推薦關(guān)注用戶圖文卡片。
  • “我的”界面頂部從左至右依次是領禮物按鈕、好友圖標與設置圖標,個人主頁以圖文組合的布局展示,作品管理以分類欄結(jié)合圖文卡片的形式展示。
  • 總體來看,頁面布局比較簡潔,沒有冗雜的功能模塊,層級清晰分明,較容易上手。

UI設計:

采用了一種類似于蒸汽波與極簡混搭的設計風格:在音街的UI設計中,可以看到多出使用高飽和高明度的粉色、紫色和藍色搭配在一起的漸變色,迷幻的色彩正是蒸汽波常用元素之一,它具有強烈的視覺沖擊力與極強的辨識性。

蒸汽波(Vaporwave)是一種新興的、擁有極強形式感的藝術(shù)風格,它于2010年開始興起,逐漸發(fā)展成為了一種音樂流派與藝術(shù)運動,本質(zhì)上是對上世紀80年代的再創(chuàng)作;蒸汽波在視覺方面的應用一開始是在專輯封面,后來逐漸拓展到廣告、影視、游戲等各個領域;其特點是懷舊的、超現(xiàn)實主義的、迷戀復古風格。

極簡風是日常生活中比較常見一種藝術(shù)風格:設計顏色通常以黑白灰等自然色為主,形式上刪繁就簡,去掉所有不必要的部分;將主要信息凸顯,大量留白,讓用戶視覺聚焦核心信息;音街的界面背景采用大片純凈的白色,核心信息部分采用蒸汽波配色,給人極強的視覺沖擊,整體給人一種虛幻飄渺的年輕時尚感。

五、功能結(jié)構(gòu)

1. 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

從功能結(jié)構(gòu)圖中可以看出,音街目前的主要核心功能是K歌與社區(qū):

K歌:音街推出了Remix伴奏、心情日記等吸引用戶的創(chuàng)新玩法,并將網(wǎng)易云音樂的推薦算法用在了伴奏的個性化推薦之中,配合著網(wǎng)易云音樂同步歌單、多樣的伴奏榜單以及搜索功能方便了用戶對伴奏的挑選;作品錄制支持合唱、整首、片段、MV等錄制模式,具有豐富的聲音、美顏、音效、模板等調(diào)節(jié)功能。

社區(qū):良好的社區(qū)體驗能大大提升用戶粘性與滿意度,音街有著話題廣場、作品榜單、首頁推薦、關(guān)注推送等多種作品推送方式,活動中心經(jīng)常發(fā)起有獎競爭的K歌活動;并可通過通訊錄查找好友,努力成為平臺優(yōu)質(zhì)唱作者,申請成為音街歌手,享受流量扶持等更多權(quán)益。

2. 版本歷史

音街自三月份內(nèi)測以來,已經(jīng)發(fā)布了19個更新版本,平均每不到10天便會有一次小版本的更新。

音街隨著多次更新,基礎功能逐漸完善并新增了一些特色功能:

  • 1.0.12版本完善了搜索功能,使伴奏搜索更加高效;
  • 1.0.20版本新增了心情日記的評論與點贊功能、片段作品開始支持合唱以及新增歌詞動效文字模板;
  • 1.0.30版本新增一鍵Remix功能,支持切換多種伴奏風格;
  • 1.1.0版本完善了播放功能與點歌臺版塊,新增身份標識與投稿功能;
  • 1.1.10版本新增了伴奏難易度標識,更新了remix作品標簽,首頁可以查看好友心情日記;
  • 1.2.0版本開始支持唱前切換Remix伴奏并更新了remix伴奏錄制背景,新增話題功能與作品得分享功能;
  • 1.3.0版本新增了新手任務,更新了remix伴奏歌詞模板;
  • 1.3.10版本簡化了注冊流程、新增作品收聽榜單;
  • 1.3.20版本新增了“Live”、“臥室”音效與“均衡“調(diào)節(jié)功能,評論區(qū)開始支持@,新增了青少年模式;
  • 1.4.0版本新增了查看網(wǎng)易云音樂的全部歌單、支持作品上傳以及重新編輯已發(fā)布作品的功能。

數(shù)據(jù)來源:App store

六、核心流程

注冊登錄流程:

音街不強制綁定手機賬號,支持網(wǎng)易云音樂、微信、QQ以及微博一鍵授權(quán)登錄功能;同時也支持本機號碼一鍵登錄功能,手機號首次登陸自動注冊賬號,設置中心里可管理賬號綁定。

注冊登錄流程圖

發(fā)現(xiàn)伴奏流程:

音街發(fā)現(xiàn)伴奏流程可歸為四類:

  • 搜索或者瀏覽歌曲伴奏,點擊演唱;
  • 瀏覽作品進入詳情頁,點擊我也要唱;
  • 瀏覽用戶或歌手主頁,查看作品進入詳情頁,點擊我也要唱;
  • 在網(wǎng)易云音樂歌曲播放頁面點擊“唱歌”。

發(fā)現(xiàn)伴奏流程圖

錄制歌曲流程:

音街的K歌錄制流程可分為錄前設置、錄時調(diào)節(jié)、錄后修音以及編輯發(fā)布四個階段,每個階段含有多種調(diào)節(jié)功能。

錄制歌曲流程圖

七、錄歌功能對比

錄歌功能作為K歌產(chǎn)品的核心功能之一,是產(chǎn)品發(fā)展的根本。

由于K歌產(chǎn)品發(fā)展多年,早已形成了一套成熟的錄歌方案,將產(chǎn)品的錄歌流程分為伴奏詳情、錄前設置、錄時調(diào)節(jié)、錄后修音和編輯發(fā)布五大頁面,并挑選唱吧和全民K歌一起對比使用。

本次對比以錄制歌曲《大魚》的完整音頻為例,對比圖順序從左至右依次為唱吧、音街和全民K歌。

伴奏詳情頁:唱吧、音街、全民K歌

首先進入伴奏詳情頁,對比體驗如下:

  • 音街界面最為簡潔,包含的功能信息也是最少的;唱吧與全民K歌界面信息較多,其中全民K歌界面較為混亂。
  • 音街提供唯一品質(zhì)的伴奏;唱吧與全民K歌提供兩種不同品質(zhì)的伴奏(標準與HQ高品質(zhì)),其中HQ高品質(zhì)為VIP專屬。
  • 唱吧相比音街多出教唱、直播、KTV的功能,伴奏信息下有快速錄制選項,伴奏作品榜具有更多分類。
  • 全民K歌相比音街多出教唱、練唱、聽原唱的功能,伴奏作品榜有更多分類;并且對其特色功能著重推送,將用戶引向合唱、直播、教唱等頁面。

錄前設置頁:唱吧、音街、全民K歌

錄前設置的對比使用體驗:

  • 唱吧獨有彈唱模式,切換按鈕在頁面右上角;另外兩家尚不支持彈唱功能。
  • 唱吧不顯示預覽歌詞,視覺上感覺較為空曠;與另外兩家不同,唱吧此頁面沒有“錄片段”的選項。
  • 唱吧左側(cè)彈出提示,在整個畫面中略顯突兀,建議去掉卡通形象或者將提示置入頁面中。
  • 音街相比唱吧,多出歌詞預覽、Remix伴奏、唱片段的功能,整體布局更為美觀清晰。
  • 全民K歌相比音街,多出練唱、切換伴奏音質(zhì)的功能,其中換曲風功能與音街的Remix功能相似。
  • 頁面背景方面,唱吧采用專輯封面局部模糊虛化,音街背景隨Remix伴奏變換,全民K歌背景隨音效變換。

錄時調(diào)節(jié)頁:唱吧、音街、全民K歌

錄時調(diào)節(jié)的對比使用體驗:

  • 唱吧將“錄片段”功能放在了此頁面,內(nèi)置了推薦片段、練唱的特色功能。
  • 唱吧獨有極速模式,開啟后將重新開始錄制、關(guān)閉打分和修音功能,可以改善錄音卡頓問題,對于手機性能較差的用戶來說,此功能較為貼心。
  • 唱吧的功能提示不夠明顯,如“跳過前奏”、“開啟極速模式”和“切換HQ高品質(zhì)”,建議通過調(diào)整配色、透明度、字體大小、提示位置等方式優(yōu)化界面。
  • 唱吧的調(diào)音臺不支持錄時調(diào)整音效,相比另外兩家有所欠缺。
  • 音街對于音準器的處理方式更好,開關(guān)音準器只需點擊音準器右下方的箭頭,而另外兩家需要點擊右上角的更多選項,在彈出的選項欄中點擊“關(guān)閉音準器”。
  • 唱吧與全民K歌具有評分進度條,可直觀看出錄制的作品等級進度,而音街不具有此種功能。
  • 音街無法調(diào)節(jié)歌詞大小,僅以默認字體大小顯示。
  • 音街的“跳過前奏”功能彈出過慢,進入錄制頁面后需等待3秒,另外兩家是立即彈出,體驗更好。
  • 全民K歌獨有KTV模式,打開此模式將重新錄制、關(guān)閉音準器并顯示歌曲MV。
  • 頂部狀態(tài)欄顯示方面,全民K歌錄歌頁面頂部狀態(tài)欄一直處于可見狀態(tài),音街全程隱藏頂部狀態(tài)欄,唱吧僅在后面的發(fā)布頁面顯示狀態(tài)欄。

錄后修音頁:唱吧、音街、全民K歌

錄后修音頁面對比使用體驗:

  • 音街的后期內(nèi)容較為豐富,提供了音效調(diào)節(jié)(混響、均衡)、音量調(diào)節(jié)(人聲、伴奏、音色、對齊、降噪)、MV模板(圖片模板、文字模板)、作品效果預覽的功能。
  • 音街Remix功能存在一個問題,只有唱前選中Remix任意風格的伴奏時,后期頁面才會有Remix的分類;上圖Remix選項未出現(xiàn)此頁中,是因為本次演示時選擇的是原版伴奏。
  • 唱吧與全民K歌都具有智能修音的功能,其中唱吧還獨有人工修音的特色功能。
  • 唱吧獨有片段截取的功能,可在完整作品自由截取片段進行發(fā)布。
  • 唱吧沒有均衡音效的分類,且多數(shù)混響音效不支持程度調(diào)節(jié)。
  • 唱吧此頁面沒有“重錄”的選項按鈕,即使返回鍵也沒有此選項,僅有“確認退出”與“取消退出”。
  • 唱吧將換背景與換封面的功能放在一起,容易導致選擇失誤;功能按鈕居于預覽頁上方,易顯示不清晰,若顯示清晰,又會遮擋預覽頁,建議優(yōu)化界面布局。
  • 全民K歌的錄后修音集中針對聲音進行調(diào)節(jié),把MV效果的調(diào)節(jié)放在了發(fā)布頁。
  • 全民K歌獨有片段編輯、AI曲風和變音的功能,修音功能最為豐富。
  • 全民K歌的界面分布較為獨特,音效、曲風、音效的調(diào)節(jié)全部放在主頁中,需向下滑動屏幕才能完整瀏覽。
  • 關(guān)于作品評分,音街針對音準、節(jié)奏、氣息的評分功能令人耳目一新;全民K歌支持隱藏作品等級,對隱私方面細節(jié)把握的更好。

編輯發(fā)布頁:唱吧、音街、全民K歌

編輯發(fā)布頁面的對比使用體驗:

  • 唱吧支持作品保存本地,但本地錄音不支持繼續(xù)編輯;此處界面使用了的白色的背景,視覺觀感上明朗了許多;內(nèi)容編輯上支持更換封面、配文字、添加話題、私密設置、選擇比賽、添加地理位置以及微博同步發(fā)布。
  • 音街具有“草稿箱”功能,可將錄好的作品保存到草稿箱,支持從后期頁面開始繼續(xù)進行編輯;發(fā)布界面依舊保持著黑色簡潔的風格;內(nèi)容編輯上支持更換封面、配文字、添加話題以及添加位置,內(nèi)容較少。
  • 全民K歌支持作品保存本地,本地作品支持繼續(xù)編輯,與音街的“草稿箱”功能類似;此頁支持作品MV的全屏預覽,并提供了歌詞頻譜、音樂影集、圖片輪播與KTV四種播放模式供選擇;發(fā)內(nèi)容編輯上支持更換封面配文字、私密設置、同步其他賬號發(fā)布、添加地理位置、邀請好友來聽的功能。

在對比體驗過后,可以看出三款K歌產(chǎn)品在錄歌功能上大同小異,細節(jié)上各有千秋;對于剛發(fā)布不久的音街來說,為了能夠吸引并留住用戶,具有宣傳價值的差異化的功能顯得格外重要。

音街目前沒有會員系統(tǒng),免費提供高品質(zhì)的伴奏,這是比較令人興奮的一點;還有一點是音街一直宣傳的Remix伴奏功能,不同風格的Remix伴奏支持一鍵切換,還有配套的錄制背景、歌詞動效與MV動效模板,使用過程中的確能夠讓用戶耳目一新。

在錄制界面UI設計的對比上,音街黑色簡約的風格給人一種清晰流暢的視覺感受,美觀程度相比于唱吧與全民K歌絲毫不落下風。

K歌功能方面,音街還是略顯單薄,這也是新產(chǎn)品的通病,需要時間在后續(xù)的更新中不斷完善;在對比過程中可以看到,別家推出了練唱、教唱、彈唱、聽原唱、KTV模式、智能修音、片段編輯、截取片段發(fā)布、私密發(fā)布、同步發(fā)布等優(yōu)秀功能,這些都是值得音街學習借鑒的地方。

在音街已有的功能中,還有著Remix原版伴奏無法使用一鍵Remix功能、無法查看單句得分、跳過前奏提示彈出較慢等細節(jié)問題,需要在后續(xù)的更新中進行優(yōu)化。

由此看來,音街即使在K歌體驗上有著良好的表現(xiàn),但與唱吧尤其是全民K歌相比,并不占據(jù)優(yōu)勢。

八、功能分析及優(yōu)化建議

1. 搜索功能

搜索功能展示圖

相比于主流的K歌軟件,音街的搜索界面比較簡潔,僅有搜索框與搜索歷史。

音街支持對歌手、伴奏與用戶的搜索,搜索結(jié)果分為伴奏與用戶兩頁,歌手的搜索結(jié)果以圖文卡片在伴奏頁置頂顯示。

在使用體驗過后,對搜索功能的總結(jié)如下:

優(yōu)點:搜索界面簡潔,條理清晰,無多余內(nèi)容干擾,滿足了用戶的基本搜索需求。

缺點:搜索功能略顯單薄,可適當豐富。

優(yōu)化建議:

  • 增加語音輸入與哼歌識曲的功能,方便某些特殊場景與特殊人群的使用;
  • 在搜索界面添加“歌手列表”與“歌單廣場”的入口,方便用戶瀏覽伴奏;
  • 搜索頁面添加“熱門搜索”,看看街友都在唱什么。

優(yōu)化效果展示:

搜索功能優(yōu)化效果展示圖

2. 任務中心

任務中心的入口在”音街”與”我的”界面頂部,頁面包含“簽到”與“每日任務”兩個模塊;新用戶還會有額外的“新手任務”,每當完成簽到或者任務時都會有氣泡彈出,實時反饋“任務完成”、“禮物數(shù)增加”,其中連續(xù)簽到會獲取更多的禮物獎勵。

新用戶登陸時,在關(guān)注頁會著重提示新手任務,一方面引領用戶完善資料,另一方面對新手進行音街的使用指導,頗為貼心。

任務中心獲得的禮物可對喜歡的作品送出,提高作品的人氣值,獲得更多曝光和關(guān)注;音街頁面有一個作品人氣榜,它會根據(jù)作品24h獲得的禮物數(shù)進行排名顯示。

由于任務中心是目前獲得禮物的唯一途徑,禮物無法靠充值等方式額外獲取,所以禮物的珍惜度較高;這在一定程度上杜絕了用戶刷榜的作弊行為,也使平臺的人氣榜、演唱榜等榜單具有一定的公正性。

功能體驗良好,尚無優(yōu)化建議。

任務中心界面截圖

3. 點歌臺

綁定網(wǎng)易云音樂賬號的點歌臺與不綁定網(wǎng)易云音樂賬號的點歌臺,存在著極大的差距。

提到網(wǎng)易云音樂的優(yōu)點,其個性化的每日推薦功能深得用戶喜愛;而音街的點歌臺也同樣具有個性化推薦的功能,只是唱歌不比聽歌,它的推薦范圍面要更窄一些。

當以第三方賬號登陸時,點歌臺的個性化推薦大多是“街友都愛聽”,其中包括不少沒聽過的歌曲。

在綁定網(wǎng)易云音樂的賬號后,“點歌臺”的個性化推薦才變得好用了起來,推薦的大多是在網(wǎng)易云音樂聽了很久以及收藏在歌單里的歌曲;并且此時點歌臺能夠查看網(wǎng)易云音樂的所有自建歌單與收藏歌單,對于網(wǎng)易云音樂用戶來說,這有著極好的使用體驗。

至于平時聽歌習慣不在網(wǎng)易云音樂的用戶,雖然無法一開始無法獲得個性化推薦的良好體驗,但也不影響瀏覽伴奏;點歌臺提供的“伴奏排行榜”、“歌單廣場”、“歌手列表”結(jié)合上搜索功能,依然能夠輕松快速的找到想唱的歌。

音街對列表下的伴奏信息增加了Remix標簽與伴奏難易度的標識,可以直接判斷伴奏是否支持“一鍵Remix”的功能以及演唱的難易程度,豐富了伴奏信息及篩選伴奏的方式。

優(yōu)化建議:將歌手列表的入口放在搜索頁面中。點歌臺的歌手列表埋得較深,需要進入到點歌臺的”推薦“分類頁下,滑動頁面到最底部,然后點擊推薦歌手模塊右上角的“更多歌手”才能打開歌手列表;如果將歌手列表的入口放在搜索頁面中,就如上文搜索功能修改建議提到過的那樣,“歌手列表”的使用會方便一些。

4. 心情日記

這是一個以音樂片段記錄每日心情的創(chuàng)新玩法,使用體驗感覺很是有趣。

心情日記界面截圖(P1)

如上圖所示,用戶進入心情日記頁面選擇心情,會獲取5首個性化推薦曲目。

如果對推薦曲目不滿意,可以自由搜索曲目,并且支持自定義片段;但是片段時長有限制,普遍在一分鐘以內(nèi)。

在界面的上方可以看到今日相同心情的人數(shù),點擊即可瀏覽此心情下的公開的心情日記。

心情日記界面截圖(P2)

選好伴奏片段后,點擊“開始唱”開啟錄制;心情日記支持視頻與音頻兩種錄制模式,拍視頻具有美顏與切換前后相機功能,錄制過程中不支持聲音調(diào)節(jié)與后期修音,完成錄制后直接進入發(fā)布頁面,此處可添加MV圖片、編輯內(nèi)容文字;發(fā)布的心情日記可在個人主頁中查看,支持修改、刪除以及私密設置。

優(yōu)化建議:

  • 私密設置新增“僅對好友公開”選項:目前心情日記支持隱私狀態(tài)設置,但僅有“公開”和“私密”兩個選項,不夠豐富。
  • 支持單篇日記隱私狀態(tài)調(diào)節(jié):心情日記目前的隱私狀態(tài)調(diào)整是針對全部內(nèi)容,不夠靈活,日常生活中總會遇到對別人公開日記,卻又想單獨隱藏某些內(nèi)容的場景,對于單篇日記的隱私調(diào)節(jié)按鈕建議放在發(fā)布頁面以及日記詳情頁。
  • 重新記錄功能調(diào)整:在發(fā)布的心情日記詳情頁,除了“刪除”外還存在“重新記錄”這一功能,重新記錄當天發(fā)布的日記,會覆蓋掉已有日記;但是存在一天記錄兩篇心情日記的可能,其中一篇是當天記錄,一篇是重新記錄以前的日記所得;在重新記錄以前日記的覆蓋問題方面,還需要調(diào)整一下,個人認為每天的心情日記控制在一篇較為合理。

5. 青少年模式

青少年模式是面向青少年用戶推出的一款功能,精心篩選出適齡內(nèi)容,為未成年人的健康成長提供保護。

青少年模式開啟/關(guān)閉界面截圖

青少年模式有一個獨立的四位數(shù)密碼管理,在每次開啟時需重復確認。

倘若在關(guān)閉時忘記密碼,需要發(fā)送本人手持身份證與手寫證明的照片以及個人主頁截圖到指定郵箱,密碼管理很是嚴謹。

此模式與賬號狀態(tài)綁定,在青少年模式下卸載重裝或者換手機登錄,依舊退不出青少年模式;如此看來倘若忘記密碼,唯有通過官方途徑重置密碼。

青少年模式界面瀏覽

在開啟青少年模式后,將有以下三方面的限制:

  1. 時間限制,每天使用時長累計不超過40分鐘,晚上22:00至早上6:00無法使用;
  2. 功能限制,禁用送禮與評論功能、心情日記、搜索功能、消息中心以及關(guān)注推送;
  3. 內(nèi)容限制,精選了共19首適齡作品與22首適齡伴奏,且更新很慢,選擇面十分有限。

如果青少年模式想要限制適齡內(nèi)容的話,那么還存在著明顯的漏洞:

  • 由正常模式下切換到青少年模式時,播放列表、個人主頁里的作品依舊可以正常瀏覽,其中可能包含非適齡作品。
  • 從個人主頁頂部進入關(guān)注欄,可以瀏覽到許多推薦關(guān)注用戶,點擊用戶頭像進入個人主頁可以瀏覽到更多的作品信息,其中可能包含非適齡作品。
  • 嚴格的密碼管理使得未經(jīng)家長同意時青少年模式難以解開,但換個賬號登陸即可破解;在上文登錄流程中分析過,音街支持手機號、網(wǎng)易云音樂、QQ、微信、微博多種登陸方式,在未將賬號綁定在一起的情況下,每個登陸方式都是一個獨立的賬號;如此一來,一個手機號至少能有5個獨立賬號用于登錄音街,在家長不注意時,總能找到擺脫青少年模式的辦法。

推薦關(guān)注界面截圖

青少年是從兒童到成人過渡的一個年齡階段,青春期、叛逆、追求個性的是他們身上的標簽,音街對適齡范圍收的過窄,并不會讓青少年用戶滿意;反而像是在討家長們的歡心。

與難以捉摸的青少年相比,兒童的適齡內(nèi)容更容易把控一些,如果推出“兒童模式”話,我想會比較容易實現(xiàn)。

優(yōu)化建議:

  • 恢復搜索功能:網(wǎng)絡上的歌曲雖不能說老少咸宜,但也大多都在大眾接受范圍之內(nèi),部分違反法律法規(guī)的音樂作品都遭到了封殺下架;青少年理應自由選擇自己喜愛的音樂,篩選適齡作品純屬一個費力不討好的笨方法。
  • 禁用MV錄制:網(wǎng)絡是一個虛擬的魚龍混雜的世界,每個人都要注意保護個人隱私,青少年更應該如此;MV的錄制可能會暴露個人的肖像、住址等極其重要的信息,網(wǎng)絡上存在著充滿惡意的噴子以及心懷不軌的人,禁用錄制MV功能能夠?qū)η嗌倌晷纬捎行У谋Wo。
  • 界面合并:既然禁用了不少的功能,不如將存留的功能合并在一個頁面內(nèi),形成青少年模式獨有的優(yōu)化界面。
  • 恢復心情日記功能:在老師看來學生堅持寫日記是一個良好的習慣,心情日記功能極其符合還是學生的青少年群體的需求;并且青少年堅持使用心情日記,會大幅度的提升用戶粘性;青少年是未來的主力消費人群,擁有這批用戶,對音街有著極其重要的戰(zhàn)略意義。

九、總結(jié)

音街是一款年輕的K歌產(chǎn)品,與全民K歌和唱吧這種老牌K歌平臺有著功能上的差距,練唱、教唱、彈唱、聽原唱、KTV模式、智能修音、片段編輯、截取片段發(fā)布、私密發(fā)布、同步發(fā)布、歌房搶麥等優(yōu)秀功能,音街尚不具備。

不過隨著今后的更新,相信功能上的差距會逐漸縮短。

音街是一款優(yōu)秀的K歌產(chǎn)品,沒有冗雜過多的功能,帶給用戶的是純粹的K歌體驗;沒有會員制,公正的排行榜、免費海量高品質(zhì)伴奏、簡約的界面設計、多種風格的Remix伴奏、歌曲記錄心情的心情日記、優(yōu)秀唱作者認證音街歌手、個性化推薦機制、有趣有料的話題廣場、接二連三的官方活動等都是音街值得稱贊的地方。

優(yōu)秀的產(chǎn)品不一定是成功的產(chǎn)品,行業(yè)巨頭全民K歌在產(chǎn)品功能、音樂版權(quán)、社區(qū)建設等方面,都有著相對的競爭優(yōu)勢;尤其是在K歌社交這一層面,音街落后了全民K歌太多。

在全民K歌里,我們能方便的了解到彼此的K歌動態(tài),點贊、評論、送禮等互動方式都成為了社交的一部分,自然的增進與好友之間的關(guān)系。

反觀音街,它很難獲取我們好友的信息,一是單獨添加好友比較麻煩,二是好友可能不使用此款產(chǎn)品;結(jié)果就是音街的關(guān)注頁里沒有幾位真正的“好友”,與全民K歌相比,音街的社區(qū)是孤獨的。

全民K歌的社交優(yōu)勢是其獨有的,相比之下,唱吧將面臨行業(yè)地位的巨大挑戰(zhàn)。

在錄歌功能的對比中,唱吧的表現(xiàn)并不優(yōu)異,界面布局上差強人意,功能方面沒有拉開較大的差距,并且還有缺乏音樂版權(quán)這一嚴重短板,音街與唱吧尚有一戰(zhàn)之力;至于唱吧新推出的彈唱產(chǎn)品貓爪彈唱,它巧妙地避開了音樂版權(quán)這一弱點,以新穎的K歌玩法廣受年輕用戶的喜愛,但更早推出此類玩法的唱鴨已搶占了市場先機。

音街的入局給K歌行業(yè)帶來了新的活力,也必定會給行業(yè)環(huán)境帶來一定的改善。

作為網(wǎng)易云音樂推出的K歌平臺,音街具有著音樂版權(quán)與平臺用戶積累的天然優(yōu)勢;同時音街的出現(xiàn)也拓展了網(wǎng)易云音樂的功能邊界,強化了網(wǎng)易云音樂在音樂領域的競爭力。

時代在改變,音樂類產(chǎn)品的用戶年齡范圍變得更廣,但還是以年輕用戶為主。

音街精準定位95后群體,努力滿足年輕人的K歌與社交需求,大力推出扶持計劃,拉攏培養(yǎng)優(yōu)秀的年輕唱作者,提高平臺作品質(zhì)量,積累自身的競爭優(yōu)勢——音街將趕超的機會留在了未來。

首次發(fā)表,歡迎評論指教!

參考鳴謝:

1)中國KTV行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

2)全民K歌App產(chǎn)品分析報告

 

本文由 @聞師采藥去 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

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評論
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  1. 不錯呀

    來自重慶 回復
    1. 謝謝支持~

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