競品分析 | 懶飯 VS 菜譜大全,下一步該怎么走?
本文從戰(zhàn)略層、功能結(jié)構(gòu)等角度分析「懶飯」與「菜譜大全」之間的差異與優(yōu)缺點(diǎn),試圖探討出「懶飯」接下來的發(fā)展方向。
一、市場背景
1.1 市場環(huán)境
隨著人們對健康飲食及視頻安全問題的廣泛關(guān)注,相比點(diǎn)外賣和外出就餐,人們開始注重于在家下廚,因此對于不會做飯但是有做飯需求的用戶群體來說,菜譜的需求越來越強(qiáng)烈。
從美食佳飲類產(chǎn)品?Top100?的產(chǎn)品情況,以及Top20?近一年在?iOS?上下載量情況來看,菜譜APP已擠進(jìn)賽道,并且占比最高,外賣已經(jīng)不再獨(dú)占美食市場了。
1.2 盈利模式
1.2.1 電商
目前,菜譜類APP的電商業(yè)務(wù)主要有兩種,第一種是開設(shè)電商平臺,提供商家入駐,商家開設(shè)店鋪并自主運(yùn)營,平臺收取服務(wù)傭金;第二種是平臺開設(shè)購物板塊,自主發(fā)展垂直電商,與優(yōu)質(zhì)的供貨商合作,直接面向消費(fèi)者。獲得銷售收入。
1.2.2 廣告流量
大部分菜譜類APP都會在菜譜中展示廚電、廚具、調(diào)味品等產(chǎn)品的品牌廣告,收取廣告費(fèi)用,這也成為了目前菜譜類APP的主要盈利來源。
1.2.3 智能廚電
接下來菜譜類APP新的發(fā)展方向?qū)⒅攸c(diǎn)發(fā)力智能廚房電器領(lǐng)域,打造“工具+社區(qū)+電商+智能廚電”的廚房經(jīng)濟(jì)新閉環(huán),并圍繞龐大的用戶數(shù)據(jù),與廚電相關(guān)企業(yè)合作。
1.3 用戶規(guī)模及發(fā)展趨勢
從搜索菜譜的地域分布來看,臨海城市的人最喜歡做飯,其中屬廣東最多,其次是江蘇、浙江,位居內(nèi)陸的四川也是做飯規(guī)模比較大的地區(qū)。
從年齡分布來看,20~29歲區(qū)間喜歡做飯的人群是最多的,占比53.66%,TGI為132.6,其次是20~39歲區(qū)間的邁入中年的人群。
從性別分布來看,女性高于男性大概有10%的范圍差距,看來還是女性更喜歡研究做飯,更傾向于女性市場。
從需求圖譜來看,搜索熱度最高的是家常菜的做法,其次是需要菜譜圖文都有。搜索家常菜的人群大部分應(yīng)該是初次進(jìn)入的廚房的小白,喜歡簡單易炒的菜譜,結(jié)合上圖的年齡分布,也驗證了現(xiàn)在年輕人開始嘗試下廚,并且次數(shù)較多。
筆者通過百度指數(shù)查看了2019年——2020年的搜索數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)搜索指數(shù)持下降趨勢,并且近期較平緩,筆者猜想是因為2016年菜譜類APP的爆發(fā)期已經(jīng)過去,大多數(shù)用戶都已經(jīng)下載了適合自己的菜譜類APP,所以搜索菜譜關(guān)鍵字的人群下降。
這也顯示目前市場飽和,產(chǎn)品之間的競爭較激烈,想要獲取新用戶也更加困難。
二、競品選擇
2.1 原因
市面上目前有不少菜譜類APP,「懶飯」作為一款較新產(chǎn)品,近年來穩(wěn)步前進(jìn),排名多次超過「菜譜大全」,屬元老級別的「菜譜大全」,在產(chǎn)品爆發(fā)期的2016年上線,經(jīng)過了四個年頭的洗刷排行仍為TOP20;所以作者以 「菜譜大全」為競品,著重分析兩款產(chǎn)品的功能板塊,對比其優(yōu)缺點(diǎn),試圖探討出「懶飯」接下來的發(fā)展方向。
2.2 競品簡介
三、競品分析
3.1 戰(zhàn)略層
3.1.1 產(chǎn)品定位
3.1.2 用戶定位
3.1.2.1 分類榜排名
2019年——2020年的前半年分類榜排名顯示,菜譜大全大部分時間都占據(jù)前列,懶飯相對于成績較一般,后半年懶飯奮力追趕,排名多次超過菜譜大全。
3.1.2.2 下載量排行
APP ANNIE顯示,2020年2月~5月期間,菜譜大全的在美食佳飲的下載量排名總體比懶飯高,但波動較大,而懶飯相對平穩(wěn)。
3.1.2.3 目標(biāo)用戶
由于懶飯的用戶數(shù)據(jù)暫時無法查詢,所以用分析菜譜大全的數(shù)據(jù)來預(yù)測懶飯。
以上是菜譜大全的用戶年齡、性別分布數(shù)據(jù)。
在用戶年齡分布方面,20~29歲的人群占比最高,其次是20~39歲人群,可以看出年輕人下廚房的比重增多。
在用戶性別分布方面,可以看出女性用戶占據(jù)上風(fēng),說明女性有很強(qiáng)烈的烹飪興趣,喜歡自己做飯。
菜譜大全的目標(biāo)用戶應(yīng)該是20~29歲年齡段的年輕人,比較注重飲食的健康和簡單的生活方式,但沒有多少烹飪經(jīng)驗。而懶飯作為一款對新手友好、頁面干凈的APP,應(yīng)該會更受他們青睞。
3.1.3 需求分析
以下是用KANO模型進(jìn)行分析的結(jié)果:
l?基礎(chǔ)型:兩款A(yù)PP解決的基礎(chǔ)需求大致相同,首先要滿足用戶的是看菜譜的需求,包括搜索菜譜、菜譜查看、菜譜分類等需求。
l?期望型:在此基礎(chǔ)上根據(jù)其產(chǎn)品定位和戰(zhàn)略方向,提供的期望型需求解決方向有所差異,懶飯在內(nèi)容交互上突出簡潔,包括頁面交互、菜譜視頻內(nèi)容與時長、菜譜是否清晰易懂等方面,以用戶為中心,讓用戶在一個舒適清爽的頁面使用產(chǎn)品;菜譜大全在交互上表現(xiàn)一般,更多體現(xiàn)在菜譜的全面性上。
l?魅力型:懶飯更加專注于用戶社交分享的需求,在滿足核心需求的同時以用戶為中心,增加了浮窗、筆記等功能,提高了用戶體驗;菜譜大全更加專注于產(chǎn)品的專業(yè)度,用名廚教學(xué)視頻作為亮點(diǎn),充分利用豐富的菜譜資源和強(qiáng)大的搜索能力,滿足用戶尋找菜譜的需求。
3.2 產(chǎn)品功能
3.2.1 功能結(jié)構(gòu)
1)懶飯
2)菜譜大全
3.2.2 核心功能對比
1)首頁
懶飯頁面采用頂部標(biāo)簽導(dǎo)航將首頁分為十個模塊,但展示區(qū)只有四個,分別為今日推薦、會員專屬、排行榜、早餐達(dá)人,其他模塊需要用戶自主向右滑。
會員專屬板塊位數(shù)第二個,讓剛進(jìn)入APP的用戶能第一時間知道兩個信息:1.懶飯有會員功能;2.會員用戶跟普通用戶的區(qū)別。把它設(shè)置為第二個,能看出懶飯對該功能的重視度,畢竟這是懶飯目前唯一的盈利方式。(PS:上圖是筆者昨天截的圖,而今天卻發(fā)現(xiàn)會員專屬挪到了第三排,第二排換成了計劃餐單,是個新功能,并且里面的內(nèi)容需要會員才能使用,這個變動意味著懶飯選擇間接性地引導(dǎo)用戶成為會員。頂部標(biāo)簽導(dǎo)航將首頁也變成了十一個模塊)
對于無目的性的用戶,打開APP之后直接會看到今日推薦的菜譜視頻,向下滑會展示「合集」和「更多美味」,「合集」展示的方式是單個區(qū)域向右滑即可,并不用離開首頁,點(diǎn)擊之后直接進(jìn)入菜譜視頻頁,方便用戶沉浸式觀看,這一布局能看出懶飯意在讓用戶能盡早體驗視頻菜譜的功能;而「更多美味」則是以向下滑動+菜譜下面展示用戶筆記的方式,使菜譜更加的真實,不僅可以增加用戶之間的互動,還可以提升被展示用戶的價值感,使用戶更加愿意在懶飯里面分享筆記。
對于有目的性的用戶,可以直接選擇標(biāo)簽導(dǎo)航到達(dá)想要的菜譜模塊,也可以使用最頂部的搜索功能進(jìn)行菜譜的搜索。
菜譜大全首頁比較簡單,頂部搜索功能,中間展示的是菜譜分類模塊,以及可滑動的標(biāo)簽導(dǎo)航,分為三餐推薦、熱門菜譜、小白入門、女王必備、減肥集中營、萌寶最愛,跟懶飯的布局一樣,菜譜大全在首頁并沒有將導(dǎo)航標(biāo)簽全部展示,僅選擇了前兩個展示;屏幕最下方為精品好菜,采用無框式兩欄的布局,用圖形+菜譜名稱吸引用戶注意力,并且標(biāo)題下方展示了該菜譜的瀏覽量和收藏量,用戶可以更直接的了解該菜譜的歡迎程度,節(jié)省用戶選擇菜譜的思考成本。
兩款A(yù)PP均在首頁中展現(xiàn)了自家產(chǎn)品菜譜的多樣性,但是懶飯偏向于用戶互動,用在首頁展示筆記的方法來增加用戶的粘性;而菜譜大全更加突出菜譜的齊全性,你想找什么菜譜都能找到的感覺,簡單高效粗暴。
2)搜索
懶飯頁面的搜索功能在首頁的頂部,點(diǎn)擊進(jìn)去顯示「最近搜索」、「分類」、「熱門搜索」,其中「分類」區(qū)域有一個全部分類按鈕,點(diǎn)進(jìn)去是分類的頁面,里面包含了熱搜榜、飆升榜、人氣榜等分類標(biāo)簽,用戶可以進(jìn)行選擇。
搜索界面有三個篩選標(biāo)簽,分別是「20分鐘內(nèi)」、「用料少」、「低卡路里」,是復(fù)合按鈕,其中「低卡路里」是會員專屬標(biāo)簽,僅會員使用,方便對健康、減肥菜譜有高需求的用戶找到滿意的菜譜。
筆者測試了一下,發(fā)現(xiàn)「20分鐘內(nèi)」這個標(biāo)簽實際作用非常小,懶飯里的菜譜主打的是簡單快捷,大部分菜譜的制作時間都是在20分鐘左右,那么就沒有篩選的意義了。
另外「用料少」也比較雞肋,懶飯菜譜較少,同一個菜式的做法就更少了,選擇用這個篩選標(biāo)簽,跟沒有選擇的差別并不大。
與其這樣,替換成「熱門」篩選按鈕會不會更好?依據(jù)菜譜的收藏?zé)岫燃盀g覽量從高到低排列,用戶大多有選擇困難癥,懶得思考選擇,這樣能節(jié)省用戶的思考成本。
懶飯將分類信息壓縮在搜索功能中,能感受得到分類是產(chǎn)品的一個硬傷,還待優(yōu)化提高。
菜譜大全的搜索入口也在首頁的頂部,點(diǎn)擊搜索框進(jìn)入搜索頁面,相對與懶飯來說,菜譜大全設(shè)計得比較簡單,僅僅顯示了熱門搜索,且顯示內(nèi)容的區(qū)域較少,緊接著是最近搜索,不過如果是第一次用搜索功能,那么將不顯示這一區(qū)域。
搜索結(jié)果頁由兩部分構(gòu)成,一個為VIP專屬搜索菜譜展示,為視頻菜譜,是產(chǎn)品為了提高VIP成交率的一個舉措;一個為給普通用戶提供的菜譜,頁面沒有像懶飯設(shè)置篩選標(biāo)簽,而是以菜譜的瀏覽量+收藏量來進(jìn)行排版,依次從高到低排列,使用戶更加直觀的了解當(dāng)前菜譜的歡迎程度,可以節(jié)省用戶的選擇成本。
3)收藏
收藏是懶飯的主要功能之一,頁面展示了「全部收藏」、「收藏夾」、「最近觀看」三個板塊,收藏的菜譜使用小圖三欄布局,并且在頂部增加了搜索框,用戶在收藏頁面里有目的性的找到看過/收藏的菜譜,可以更加快速地找到它。
但是是否應(yīng)該將收藏作為主要功能,筆者認(rèn)為,雖然該功能提高了用戶體驗,不過在懶飯擁有菜譜比較少的硬傷下,收藏作為一個小tab也未嘗不可。
菜譜大全并沒有將收藏作為主要功能之一,相反把它放在「我的」下的子功能里。在收藏的頁面里,采用了大圖展示的方法,將收藏的菜譜從上到下依次排列。頂端沒有搜索欄,也沒有將收藏里的菜譜分類處理,如果用戶想要找到以前收藏的菜譜,只能不停地向下滑,比較影響用戶體驗。
4)發(fā)現(xiàn)
懶飯的「發(fā)現(xiàn)」功能,分為關(guān)注和筆記兩個頁面,左邊是通知icon,最右邊是發(fā)布筆記的icon,這看出懶飯的確很重視用戶之間的分享互動,試圖打造社區(qū)化。在自身菜譜量較少客觀的情況下,想要留住更多的用戶,增加用戶粘性確實是個不錯的方法。
關(guān)注頁面展示的就是關(guān)注用戶發(fā)布的筆記動態(tài),筆記頁面則是所有的筆記隨機(jī)展示,點(diǎn)進(jìn)某一用戶的筆記去看,頁面除了該用戶的筆記,下面則是其他人的其他菜系的筆記,即不管怎樣點(diǎn)擊,頁面展示的都是各種用戶的筆記,有種硬社交的感覺。
菜譜大全沒有發(fā)現(xiàn)功能,整個APP的重心就是給用戶提供菜譜,所以它的搜索功能做的比較好,專門做了一個分類的搜索作為主要功能之一,這個我們稍后分析。
5)我的
懶飯的「我的」功能在視覺效果上比較舒服,分為三個板塊,第一個為用戶的頭像及昵稱,下面有一個開通會員的入口,按鈕設(shè)計得比較簡易,不占多少位置;第二個板塊為筆記、收到的贊等數(shù)量的展示,第三個板塊是一個日歷模型,目的是鼓勵用戶多分享筆記。當(dāng)用戶發(fā)布第一條筆記之后,就會解鎖日歷功能。整個功能類似于打卡,筆記會展示在日歷上,不僅會讓用戶產(chǎn)生成就感,還會增加筆記數(shù)量,提高平臺的活躍度,比如使一些有強(qiáng)迫癥的用戶每天都堅持發(fā)布筆記,只為了讓日歷變得整齊好看。
頁面的右上角是一個發(fā)布筆記的入口,不得不說懶飯在用戶社交方面和提高用戶粘性上是認(rèn)真的,不僅日歷上有一個發(fā)布筆記的入口(解鎖),頁面的右上角還有一個。
有個交互小細(xì)節(jié),如果你登陸了懶飯,我的icon會變成用戶的頭像,如果沒有登陸,icon就會是默認(rèn)圖標(biāo)
菜譜大全的「我的」功能更加簡單,僅設(shè)置了幾個入口,包含「個人信息」、「升級為VIP」、「我的收藏」、「瀏覽記錄」、「去App Store給菜譜大全評分」、「反饋問題」。
跟懶飯相比,菜譜大全的會員按鈕就設(shè)計得很明顯,其余入口背景都是簡單的白色,而VIP的背景是奪目的黃色條框,看來該頁面的重心是讓用戶發(fā)現(xiàn)并點(diǎn)擊VIP功能。
「瀏覽記錄」與「我的收藏」頁面布局一樣,都是使用大圖展示的方式,將收藏的菜譜從上到下依次排列,沒有批量刪除的按鈕,只能全部刪除。
從「我的」頁面來看,菜譜大全更加注重盈利收益,比如VIP入口以及評分入口的設(shè)置。用戶方面展現(xiàn)的不多,削弱了個人信息功能。筆者認(rèn)為用戶選擇這款產(chǎn)品的大部分原因是因為其菜譜的資源豐富性,如果有一天另一款產(chǎn)品也擁有了齊全的菜式菜譜,那菜譜大全的核心競爭力也就不存在了。
6)VIP會員
菜譜大全的核心功能之一,并且設(shè)置在底下tab欄的第二個位置,與懶飯的差異性確實很大。
用戶打開該頁面,首先看到的VIP最新推薦和VIP限時免費(fèi),目的是吸引用戶體驗VIP菜譜,促進(jìn)VIP成交率。頂部標(biāo)簽導(dǎo)航分為九個模塊,分別是「推薦」、「免費(fèi)體驗」、「小白入門」、「快手菜」、「家常菜」、「面點(diǎn)」、「川湘菜」、「涼菜」、「烘焙西餐」。與普通用戶最大不同的是,VIP用戶擁有看名廚教學(xué)視頻的權(quán)益,視頻放在菜譜的頂部,用戶可以點(diǎn)擊全屏觀看,并且支持滑動屏幕操作快進(jìn)快退。
懶飯的會員并沒有作為主要的功能,但是在首頁、個人主頁、文字菜譜頁、搜索結(jié)果頁設(shè)置了入口,設(shè)計上比較隱晦,不浮夸,看來懶飯確實比較重視用戶體驗。
在主頁、個人主頁專門設(shè)置了一個會員的標(biāo)簽入口,而搜索結(jié)果頁、菜譜視頻頁是用會員里面的功能標(biāo)簽來吸引用戶成為會員。
7)分類
菜譜大全的核心功能之一,頂部標(biāo)簽導(dǎo)航分為「分類」、「食材」,在每個導(dǎo)航的頁面又劃分了不同的入口,比如「分類」模塊里分為熱門、菜式、菜系等,熱門入口下又分成家常菜、素菜等各種細(xì)分菜式,并且布滿整個頁面,用戶可以在這個板塊中找到自己想要的任何菜譜,也可以通過搜索找到。從分類功能中能夠看出產(chǎn)品對于搜索部分非常用心,劃分得很細(xì),并且菜譜十分豐富,突出了菜譜大全的這個名稱。
3.2.3 特色功能對比
1)懶飯
- 一分鐘的視頻菜譜
懶飯將菜譜分為視頻菜譜和文字菜譜兩個部分,核心為視頻菜譜。用戶首先要打開視頻菜譜,然后在視頻頁面上滑/點(diǎn)擊圖文按鈕打開文字菜譜。
菜譜視頻為沉浸式,視頻布滿整個頁面,在下方會顯示收藏數(shù)、筆記數(shù)、留言數(shù),左下角為收藏按鈕,方便用戶進(jìn)行收藏,右下角為發(fā)布筆記按鈕,進(jìn)行分享。
視頻內(nèi)容簡單易學(xué),沒有任何拖沓的話,直接步入正題;點(diǎn)擊視頻,會顯示暫停、前進(jìn)、后退三個操作按鈕,下方顯示進(jìn)度條。
但是當(dāng)用戶在廚房邊看視頻邊做學(xué)做菜,手一定是不干凈或濕潤的,用戶需要點(diǎn)擊兩次屏幕才能進(jìn)行暫停等行為,無疑增加了用戶的操作成本,解決方式為取消三個按鈕的交互顯示,單擊視頻中間即可進(jìn)行暫停、單擊視頻右邊區(qū)域即可快進(jìn)、單擊視頻左邊區(qū)域快退。
- 文字菜譜
文字菜譜頁面顯示了用料及操作方式,但是每一個步驟下面仍有細(xì)節(jié)小視頻可以指導(dǎo)用戶;值得一提的是菜譜的用料有標(biāo)注是幾人份,并且用戶可以根據(jù)人份的選擇自動增加或者減少用料,這就避免了用料過多或過少的問題,這一細(xì)節(jié)十分的體貼,深得我心。
為了進(jìn)一步提高廚房新手做菜成功率,菜譜下面有網(wǎng)友留言和筆記的入口,用戶可以發(fā)表對菜譜的看法和疑惑,從而和其他用戶討論,幫助用戶進(jìn)一步加深對菜譜的理解,提高做菜成功率。底部tab欄是收藏和寫筆記,看來懶飯為了提高用戶粘性是要把社區(qū)內(nèi)容進(jìn)行到底。
- 浮窗功能
視頻、文字菜譜頁還有一個比較有趣的功能——浮窗功能。視頻頁設(shè)置的比較隱秘,點(diǎn)擊右上角的菜單按鈕才會顯示浮窗功能,文字頁比較明顯,右上角有一個icon按鈕可以直接點(diǎn)擊。這個功能跟微信的浮窗功能差不多,都是讓用戶延遲觀看,但是懶飯的浮窗功能后臺只能運(yùn)行一個菜譜,所以用來比較兩個菜譜的差別也是個不錯的選擇。
- 小型的社區(qū)
懶飯打造了一個小型的社區(qū)板塊。用戶不僅在首頁里可以看到筆記的分享,在專門的「發(fā)現(xiàn)」頁面中,采用一欄兩圖的布局模式,匯聚了用戶分享的各式各樣的菜譜。用戶將作品和經(jīng)驗以筆記的形式發(fā)布到社區(qū),從而獲得來自他人的關(guān)注和點(diǎn)贊,依次提高滿足感和認(rèn)同感,也可以在評論區(qū)對菜譜進(jìn)行討論和交流。
但是現(xiàn)在懶飯沒有更加詳細(xì)的分類,社區(qū)處于發(fā)展之中,筆者猜想之后的懶飯會設(shè)立更加具體的社區(qū)功能。畢竟在做飯類APP中,誰能讓用戶產(chǎn)生依賴,讓用戶待著不想離開,誰才能走得遠(yuǎn)。
2)菜譜大全
- 菜譜多,搜索功能強(qiáng)大
菜譜大全的特點(diǎn)就是菜譜豐富,擁有數(shù)十萬道家常菜,基本你能想到的菜譜在這里都有,采用圖文的方式展示精美菜譜。
另外搜索功能也是個亮點(diǎn),將菜譜細(xì)分成十幾種類型,不管是想看特色菜,還是想通過器具找菜譜,或者是通過場合找菜譜,在菜譜大全里都能實現(xiàn)。
- 名廚視頻菜譜
跟懶飯一樣,菜譜大全也有視頻菜譜的功能,但與其不同的是,菜譜大全的視頻功能僅供VIP用戶使用,不過有免費(fèi)的體驗視頻可供普通用戶觀看。視頻重點(diǎn)突出名廚教導(dǎo),課程視頻內(nèi)容較豐富,所以時長比較久,每個視頻最少需要三分鐘,更適合用戶琢磨學(xué)習(xí)。
3.2.4 總結(jié)
通過兩款產(chǎn)品功能的對比,可以得出:
- 懶飯、菜譜大全的戰(zhàn)略重心不同。懶飯偏向于社區(qū)化發(fā)展的戰(zhàn)略,以此帶動用戶的積極性,提高用戶粘性;菜譜大全注重菜譜的更新,打造精細(xì)化的菜譜分類,這也是該產(chǎn)品核心競爭力。
- 懶飯的盈利模式為用戶購買會員,但是并沒有主推這一項功能,只是在首頁和個人中心頁輕微地告知用戶有VIP功能,注重用戶的體驗;菜譜大全的盈利模式為用戶購買會員及廣告收入,盈利目的比懶飯強(qiáng),不僅表現(xiàn)在VIP會員作為核心功能之一,還表現(xiàn)在廣告幾乎占據(jù)了內(nèi)容頁面的三分之一,雖然每個產(chǎn)品的目的都是為了賺錢,但是時不時就會不小心點(diǎn)開廣告,非常影響用戶體驗。
- 懶飯的創(chuàng)新功能比較多,比如浮窗、日歷,會給用戶帶來新鮮感;菜譜大全比較穩(wěn)妥,功能較為簡單基礎(chǔ),用戶容易產(chǎn)生審美疲勞。
- 懶飯的視頻交互上略顯繁瑣,需要點(diǎn)擊兩次屏幕才能進(jìn)行暫停、快進(jìn)、后退操作;菜譜大全在視頻交互上更加簡單快捷,用戶只需在視頻界面左右滑動即可進(jìn)行快進(jìn)快退的操作。
- 懶飯更注重用戶體驗,比如極簡舒適的頁面、無廣告、菜譜用料可自主調(diào)整、浮窗功能、高清菜譜視頻/圖片等;菜譜大全雖然菜譜比較多,但是頁面布局顯得很雜亂,并且廣告較多,用戶體驗較差。
- 懶飯的分類、搜索功能較差,詞條細(xì)化上有待加強(qiáng);菜譜大全的搜索引擎很強(qiáng)大,精細(xì)化分類,用戶體驗較好。
- 懶飯的菜譜較少,每日菜譜推薦的菜譜容易重復(fù),除非用戶搜索才能看到,并且新菜式很少;菜譜大全的菜譜種類繁多,能做到不帶花樣的推薦。
3.3 表現(xiàn)層
3.3.1 懶飯
懶飯的整體色調(diào)為黑白灰,主打文藝清新的風(fēng)格。
- 首頁采用的是高清大圖+小圖結(jié)合,界面整潔,圖片色彩鮮明,令人賞心悅目。圖片中的標(biāo)題統(tǒng)一為白色,看起來非常的和諧清爽,并且大圖沉浸式體驗很容易吸引用戶的視線。
- 收藏頁是三排瀑布流的布局,圖文相加,給用戶整齊干凈的感覺。
- 發(fā)現(xiàn)頁分為兩個部分,關(guān)注頁與筆記頁。關(guān)注頁以大圖單排版的形式呈現(xiàn),用戶的信息和發(fā)布的新筆記幾乎布滿整個頁面。筆記頁為雙圖瀑布流布局,交錯排列,左右兩邊圖形設(shè)計的大小不同,所以有種看起來亂但是很特別的感覺。
- 個人中心頁分為三個部分,其中日歷占據(jù)的面積最大,讓用戶一眼就被它吸引住,日歷下方是用戶發(fā)布的筆記,采取雙圖瀑布布局,頭像顯示在圖片的下方,右邊是點(diǎn)贊icon,方便用戶看到自己筆記的獲贊數(shù)。
3.3.2 菜譜大全
菜譜大全的整體色調(diào)為橘色:
- 首頁分為四大板塊,分類icon較多,方便用戶快速找到,字體中規(guī)中矩,首頁下半部分的菜譜排版采取的雙排瀑布流使用戶能有自主選擇內(nèi)容的空間。
- VIP會員頁頂部為標(biāo)簽導(dǎo)航,顏色是橙色,內(nèi)容區(qū)域色調(diào)則為黑白,布局為圖片+文字,一些強(qiáng)烈推薦的視頻食譜主圖會用色彩鮮明(比如紅色)的標(biāo)簽,便于吸引用戶,另外如果不是VIP,中間區(qū)域會有一個黃顏色的VIP的標(biāo)簽入口,目的也是為了吸引用戶點(diǎn)擊。
- 分類頁的大篇幅為分類項的文字標(biāo)簽,給用戶一種“哇,也太齊全了吧”的感覺,并且十分方便用戶瀏覽查找,頂部搜索框人性化,提高了用戶查找的效率。
- 個人主頁布局結(jié)構(gòu)簡單,色調(diào)黑灰白。頂部是個人名片,點(diǎn)擊則進(jìn)入編輯頁面,下面為一些輔助功能,其中還將VIP入口設(shè)置在個人名片的下面,黃色的背景十分顯眼,引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的目的太明顯。
三、SWOT分析
結(jié)合SWOT分析方法對兩款A(yù)PP的對比進(jìn)行個總結(jié),列表如下:
根據(jù)以上所示,懶飯主要關(guān)注廚房新手這一用戶群體,雖然現(xiàn)階段菜譜資源是一個硬傷,技術(shù)方面也需改善加強(qiáng),但是它給用戶帶來了良好的用戶體驗,具有極大的潛力。
- 從盈利方面考慮,懶飯是否可能增加電商入口,建立一個廚具、菜品的電商平臺,占據(jù)一定的市場?
- 從用戶需求考慮,懶飯需將菜譜研發(fā)放在首要位置,更多的菜譜才能減少與其他競品在菜譜上面的差距,才能吸引更多用戶使用懶飯,提高用戶留存率。
- 從技術(shù)方面考慮,懶飯需加快完善搜索、分類功能的進(jìn)度,強(qiáng)大的后臺支撐才能建立一個良好的體驗環(huán)境。
- 從社交方面考慮,懶飯需進(jìn)一步搭建社區(qū),提供可以增加用戶之間互動的細(xì)節(jié)按鈕,以及引導(dǎo)用戶輸出有品質(zhì)的UGC內(nèi)容。
懶飯還需進(jìn)一步梳理戰(zhàn)略,如何建立產(chǎn)品壁壘增加核心競爭力,如何在激烈的競爭下找到突破口等問題。
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題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議。
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