本文從戰(zhàn)略層、功能結(jié)構(gòu)等角度分析「懶飯」與「菜譜大全」之間的差異與優(yōu)缺點(diǎn)，試圖探討出「懶飯」接下來的發(fā)展方向。

一、市場背景

1.1 市場環(huán)境

隨著人們對健康飲食及視頻安全問題的廣泛關(guān)注，相比點(diǎn)外賣和外出就餐，人們開始注重于在家下廚，因此對于不會做飯但是有做飯需求的用戶群體來說，菜譜的需求越來越強(qiáng)烈。

從美食佳飲類產(chǎn)品?Top100?的產(chǎn)品情況，以及Top20?近一年在?iOS?上下載量情況來看，菜譜APP已擠進(jìn)賽道，并且占比最高，外賣已經(jīng)不再獨(dú)占美食市場了。

1.2 盈利模式

1.2.1 電商

目前，菜譜類APP的電商業(yè)務(wù)主要有兩種，第一種是開設(shè)電商平臺，提供商家入駐，商家開設(shè)店鋪并自主運(yùn)營，平臺收取服務(wù)傭金；第二種是平臺開設(shè)購物板塊，自主發(fā)展垂直電商，與優(yōu)質(zhì)的供貨商合作，直接面向消費(fèi)者。獲得銷售收入。

1.2.2 廣告流量

大部分菜譜類APP都會在菜譜中展示廚電、廚具、調(diào)味品等產(chǎn)品的品牌廣告，收取廣告費(fèi)用，這也成為了目前菜譜類APP的主要盈利來源。

1.2.3 智能廚電

接下來菜譜類APP新的發(fā)展方向?qū)⒅攸c(diǎn)發(fā)力智能廚房電器領(lǐng)域，打造“工具+社區(qū)+電商+智能廚電”的廚房經(jīng)濟(jì)新閉環(huán)，并圍繞龐大的用戶數(shù)據(jù)，與廚電相關(guān)企業(yè)合作。

1.3 用戶規(guī)模及發(fā)展趨勢

從搜索菜譜的地域分布來看，臨海城市的人最喜歡做飯，其中屬廣東最多，其次是江蘇、浙江，位居內(nèi)陸的四川也是做飯規(guī)模比較大的地區(qū)。

從年齡分布來看，20～29歲區(qū)間喜歡做飯的人群是最多的，占比53.66%，TGI為132.6，其次是20～39歲區(qū)間的邁入中年的人群。

從性別分布來看，女性高于男性大概有10%的范圍差距，看來還是女性更喜歡研究做飯，更傾向于女性市場。

從需求圖譜來看，搜索熱度最高的是家常菜的做法，其次是需要菜譜圖文都有。搜索家常菜的人群大部分應(yīng)該是初次進(jìn)入的廚房的小白，喜歡簡單易炒的菜譜，結(jié)合上圖的年齡分布，也驗證了現(xiàn)在年輕人開始嘗試下廚，并且次數(shù)較多。

筆者通過百度指數(shù)查看了2019年——2020年的搜索數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)搜索指數(shù)持下降趨勢，并且近期較平緩，筆者猜想是因為2016年菜譜類APP的爆發(fā)期已經(jīng)過去，大多數(shù)用戶都已經(jīng)下載了適合自己的菜譜類APP，所以搜索菜譜關(guān)鍵字的人群下降。

這也顯示目前市場飽和，產(chǎn)品之間的競爭較激烈，想要獲取新用戶也更加困難。

二、競品選擇

2.1 原因

市面上目前有不少菜譜類APP，「懶飯」作為一款較新產(chǎn)品，近年來穩(wěn)步前進(jìn)，排名多次超過「菜譜大全」，屬元老級別的「菜譜大全」，在產(chǎn)品爆發(fā)期的2016年上線，經(jīng)過了四個年頭的洗刷排行仍為TOP20；所以作者以 「菜譜大全」為競品，著重分析兩款產(chǎn)品的功能板塊，對比其優(yōu)缺點(diǎn)，試圖探討出「懶飯」接下來的發(fā)展方向。

2.2 競品簡介

三、競品分析

3.1 戰(zhàn)略層

3.1.1 產(chǎn)品定位

3.1.2 用戶定位

3.1.2.1 分類榜排名

2019年——2020年的前半年分類榜排名顯示，菜譜大全大部分時間都占據(jù)前列，懶飯相對于成績較一般，后半年懶飯奮力追趕，排名多次超過菜譜大全。

3.1.2.2 下載量排行

APP ANNIE顯示，2020年2月～5月期間，菜譜大全的在美食佳飲的下載量排名總體比懶飯高，但波動較大，而懶飯相對平穩(wěn)。
3.1.2.3 目標(biāo)用戶

由于懶飯的用戶數(shù)據(jù)暫時無法查詢，所以用分析菜譜大全的數(shù)據(jù)來預(yù)測懶飯。

以上是菜譜大全的用戶年齡、性別分布數(shù)據(jù)。

在用戶年齡分布方面，20～29歲的人群占比最高，其次是20～39歲人群，可以看出年輕人下廚房的比重增多。

在用戶性別分布方面，可以看出女性用戶占據(jù)上風(fēng)，說明女性有很強(qiáng)烈的烹飪興趣，喜歡自己做飯。

菜譜大全的目標(biāo)用戶應(yīng)該是20～29歲年齡段的年輕人，比較注重飲食的健康和簡單的生活方式，但沒有多少烹飪經(jīng)驗。而懶飯作為一款對新手友好、頁面干凈的APP，應(yīng)該會更受他們青睞。

3.1.3 需求分析

以下是用KANO模型進(jìn)行分析的結(jié)果：

l?基礎(chǔ)型：兩款A(yù)PP解決的基礎(chǔ)需求大致相同，首先要滿足用戶的是看菜譜的需求，包括搜索菜譜、菜譜查看、菜譜分類等需求。

l?期望型：在此基礎(chǔ)上根據(jù)其產(chǎn)品定位和戰(zhàn)略方向，提供的期望型需求解決方向有所差異，懶飯在內(nèi)容交互上突出簡潔，包括頁面交互、菜譜視頻內(nèi)容與時長、菜譜是否清晰易懂等方面，以用戶為中心，讓用戶在一個舒適清爽的頁面使用產(chǎn)品；菜譜大全在交互上表現(xiàn)一般，更多體現(xiàn)在菜譜的全面性上。

l?魅力型：懶飯更加專注于用戶社交分享的需求，在滿足核心需求的同時以用戶為中心，增加了浮窗、筆記等功能，提高了用戶體驗；菜譜大全更加專注于產(chǎn)品的專業(yè)度，用名廚教學(xué)視頻作為亮點(diǎn)，充分利用豐富的菜譜資源和強(qiáng)大的搜索能力，滿足用戶尋找菜譜的需求。

3.2 產(chǎn)品功能

3.2.1 功能結(jié)構(gòu)

1）懶飯

2）菜譜大全

3.2.2 核心功能對比

1）首頁

懶飯頁面采用頂部標(biāo)簽導(dǎo)航將首頁分為十個模塊，但展示區(qū)只有四個，分別為今日推薦、會員專屬、排行榜、早餐達(dá)人，其他模塊需要用戶自主向右滑。

會員專屬板塊位數(shù)第二個，讓剛進(jìn)入APP的用戶能第一時間知道兩個信息：1.懶飯有會員功能；2.會員用戶跟普通用戶的區(qū)別。把它設(shè)置為第二個，能看出懶飯對該功能的重視度，畢竟這是懶飯目前唯一的盈利方式。（PS：上圖是筆者昨天截的圖，而今天卻發(fā)現(xiàn)會員專屬挪到了第三排，第二排換成了計劃餐單，是個新功能，并且里面的內(nèi)容需要會員才能使用，這個變動意味著懶飯選擇間接性地引導(dǎo)用戶成為會員。頂部標(biāo)簽導(dǎo)航將首頁也變成了十一個模塊）

對于無目的性的用戶，打開APP之后直接會看到今日推薦的菜譜視頻，向下滑會展示「合集」和「更多美味」，「合集」展示的方式是單個區(qū)域向右滑即可，并不用離開首頁，點(diǎn)擊之后直接進(jìn)入菜譜視頻頁，方便用戶沉浸式觀看，這一布局能看出懶飯意在讓用戶能盡早體驗視頻菜譜的功能；而「更多美味」則是以向下滑動+菜譜下面展示用戶筆記的方式，使菜譜更加的真實，不僅可以增加用戶之間的互動，還可以提升被展示用戶的價值感，使用戶更加愿意在懶飯里面分享筆記。

對于有目的性的用戶，可以直接選擇標(biāo)簽導(dǎo)航到達(dá)想要的菜譜模塊，也可以使用最頂部的搜索功能進(jìn)行菜譜的搜索。

菜譜大全首頁比較簡單，頂部搜索功能，中間展示的是菜譜分類模塊，以及可滑動的標(biāo)簽導(dǎo)航，分為三餐推薦、熱門菜譜、小白入門、女王必備、減肥集中營、萌寶最愛，跟懶飯的布局一樣，菜譜大全在首頁并沒有將導(dǎo)航標(biāo)簽全部展示，僅選擇了前兩個展示；屏幕最下方為精品好菜，采用無框式兩欄的布局，用圖形+菜譜名稱吸引用戶注意力，并且標(biāo)題下方展示了該菜譜的瀏覽量和收藏量，用戶可以更直接的了解該菜譜的歡迎程度，節(jié)省用戶選擇菜譜的思考成本。

兩款A(yù)PP均在首頁中展現(xiàn)了自家產(chǎn)品菜譜的多樣性，但是懶飯偏向于用戶互動，用在首頁展示筆記的方法來增加用戶的粘性；而菜譜大全更加突出菜譜的齊全性，你想找什么菜譜都能找到的感覺，簡單高效粗暴。

2）搜索

懶飯頁面的搜索功能在首頁的頂部，點(diǎn)擊進(jìn)去顯示「最近搜索」、「分類」、「熱門搜索」，其中「分類」區(qū)域有一個全部分類按鈕，點(diǎn)進(jìn)去是分類的頁面，里面包含了熱搜榜、飆升榜、人氣榜等分類標(biāo)簽，用戶可以進(jìn)行選擇。

搜索界面有三個篩選標(biāo)簽，分別是「20分鐘內(nèi)」、「用料少」、「低卡路里」，是復(fù)合按鈕，其中「低卡路里」是會員專屬標(biāo)簽，僅會員使用，方便對健康、減肥菜譜有高需求的用戶找到滿意的菜譜。

筆者測試了一下，發(fā)現(xiàn)「20分鐘內(nèi)」這個標(biāo)簽實際作用非常小，懶飯里的菜譜主打的是簡單快捷，大部分菜譜的制作時間都是在20分鐘左右，那么就沒有篩選的意義了。

另外「用料少」也比較雞肋，懶飯菜譜較少，同一個菜式的做法就更少了，選擇用這個篩選標(biāo)簽，跟沒有選擇的差別并不大。

與其這樣，替換成「熱門」篩選按鈕會不會更好？依據(jù)菜譜的收藏?zé)岫燃盀g覽量從高到低排列，用戶大多有選擇困難癥，懶得思考選擇，這樣能節(jié)省用戶的思考成本。

懶飯將分類信息壓縮在搜索功能中，能感受得到分類是產(chǎn)品的一個硬傷，還待優(yōu)化提高。

菜譜大全的搜索入口也在首頁的頂部，點(diǎn)擊搜索框進(jìn)入搜索頁面，相對與懶飯來說，菜譜大全設(shè)計得比較簡單，僅僅顯示了熱門搜索，且顯示內(nèi)容的區(qū)域較少，緊接著是最近搜索，不過如果是第一次用搜索功能，那么將不顯示這一區(qū)域。

搜索結(jié)果頁由兩部分構(gòu)成，一個為VIP專屬搜索菜譜展示，為視頻菜譜，是產(chǎn)品為了提高VIP成交率的一個舉措；一個為給普通用戶提供的菜譜，頁面沒有像懶飯設(shè)置篩選標(biāo)簽，而是以菜譜的瀏覽量+收藏量來進(jìn)行排版，依次從高到低排列，使用戶更加直觀的了解當(dāng)前菜譜的歡迎程度，可以節(jié)省用戶的選擇成本。

3）收藏

收藏是懶飯的主要功能之一，頁面展示了「全部收藏」、「收藏夾」、「最近觀看」三個板塊，收藏的菜譜使用小圖三欄布局，并且在頂部增加了搜索框，用戶在收藏頁面里有目的性的找到看過/收藏的菜譜，可以更加快速地找到它。

但是是否應(yīng)該將收藏作為主要功能，筆者認(rèn)為，雖然該功能提高了用戶體驗，不過在懶飯擁有菜譜比較少的硬傷下，收藏作為一個小tab也未嘗不可。

菜譜大全并沒有將收藏作為主要功能之一，相反把它放在「我的」下的子功能里。在收藏的頁面里，采用了大圖展示的方法，將收藏的菜譜從上到下依次排列。頂端沒有搜索欄，也沒有將收藏里的菜譜分類處理，如果用戶想要找到以前收藏的菜譜，只能不停地向下滑，比較影響用戶體驗。

4）發(fā)現(xiàn)

懶飯的「發(fā)現(xiàn)」功能，分為關(guān)注和筆記兩個頁面，左邊是通知icon，最右邊是發(fā)布筆記的icon，這看出懶飯的確很重視用戶之間的分享互動，試圖打造社區(qū)化。在自身菜譜量較少客觀的情況下，想要留住更多的用戶，增加用戶粘性確實是個不錯的方法。

關(guān)注頁面展示的就是關(guān)注用戶發(fā)布的筆記動態(tài)，筆記頁面則是所有的筆記隨機(jī)展示，點(diǎn)進(jìn)某一用戶的筆記去看，頁面除了該用戶的筆記，下面則是其他人的其他菜系的筆記，即不管怎樣點(diǎn)擊，頁面展示的都是各種用戶的筆記，有種硬社交的感覺。

菜譜大全沒有發(fā)現(xiàn)功能，整個APP的重心就是給用戶提供菜譜，所以它的搜索功能做的比較好，專門做了一個分類的搜索作為主要功能之一，這個我們稍后分析。

5）我的

懶飯的「我的」功能在視覺效果上比較舒服，分為三個板塊，第一個為用戶的頭像及昵稱，下面有一個開通會員的入口，按鈕設(shè)計得比較簡易，不占多少位置；第二個板塊為筆記、收到的贊等數(shù)量的展示，第三個板塊是一個日歷模型，目的是鼓勵用戶多分享筆記。當(dāng)用戶發(fā)布第一條筆記之后，就會解鎖日歷功能。整個功能類似于打卡，筆記會展示在日歷上，不僅會讓用戶產(chǎn)生成就感，還會增加筆記數(shù)量，提高平臺的活躍度，比如使一些有強(qiáng)迫癥的用戶每天都堅持發(fā)布筆記，只為了讓日歷變得整齊好看。

頁面的右上角是一個發(fā)布筆記的入口，不得不說懶飯在用戶社交方面和提高用戶粘性上是認(rèn)真的，不僅日歷上有一個發(fā)布筆記的入口（解鎖），頁面的右上角還有一個。

有個交互小細(xì)節(jié)，如果你登陸了懶飯，我的icon會變成用戶的頭像，如果沒有登陸，icon就會是默認(rèn)圖標(biāo)

菜譜大全的「我的」功能更加簡單，僅設(shè)置了幾個入口，包含「個人信息」、「升級為VIP」、「我的收藏」、「瀏覽記錄」、「去App Store給菜譜大全評分」、「反饋問題」。

跟懶飯相比，菜譜大全的會員按鈕就設(shè)計得很明顯，其余入口背景都是簡單的白色，而VIP的背景是奪目的黃色條框，看來該頁面的重心是讓用戶發(fā)現(xiàn)并點(diǎn)擊VIP功能。

「瀏覽記錄」與「我的收藏」頁面布局一樣，都是使用大圖展示的方式，將收藏的菜譜從上到下依次排列，沒有批量刪除的按鈕，只能全部刪除。

從「我的」頁面來看，菜譜大全更加注重盈利收益，比如VIP入口以及評分入口的設(shè)置。用戶方面展現(xiàn)的不多，削弱了個人信息功能。筆者認(rèn)為用戶選擇這款產(chǎn)品的大部分原因是因為其菜譜的資源豐富性，如果有一天另一款產(chǎn)品也擁有了齊全的菜式菜譜，那菜譜大全的核心競爭力也就不存在了。

6）VIP會員

菜譜大全的核心功能之一，并且設(shè)置在底下tab欄的第二個位置，與懶飯的差異性確實很大。

用戶打開該頁面，首先看到的VIP最新推薦和VIP限時免費(fèi)，目的是吸引用戶體驗VIP菜譜，促進(jìn)VIP成交率。頂部標(biāo)簽導(dǎo)航分為九個模塊，分別是「推薦」、「免費(fèi)體驗」、「小白入門」、「快手菜」、「家常菜」、「面點(diǎn)」、「川湘菜」、「涼菜」、「烘焙西餐」。與普通用戶最大不同的是，VIP用戶擁有看名廚教學(xué)視頻的權(quán)益，視頻放在菜譜的頂部，用戶可以點(diǎn)擊全屏觀看，并且支持滑動屏幕操作快進(jìn)快退。

懶飯的會員并沒有作為主要的功能，但是在首頁、個人主頁、文字菜譜頁、搜索結(jié)果頁設(shè)置了入口，設(shè)計上比較隱晦，不浮夸，看來懶飯確實比較重視用戶體驗。

在主頁、個人主頁專門設(shè)置了一個會員的標(biāo)簽入口，而搜索結(jié)果頁、菜譜視頻頁是用會員里面的功能標(biāo)簽來吸引用戶成為會員。

7）分類

菜譜大全的核心功能之一，頂部標(biāo)簽導(dǎo)航分為「分類」、「食材」，在每個導(dǎo)航的頁面又劃分了不同的入口，比如「分類」模塊里分為熱門、菜式、菜系等，熱門入口下又分成家常菜、素菜等各種細(xì)分菜式，并且布滿整個頁面，用戶可以在這個板塊中找到自己想要的任何菜譜，也可以通過搜索找到。從分類功能中能夠看出產(chǎn)品對于搜索部分非常用心，劃分得很細(xì)，并且菜譜十分豐富，突出了菜譜大全的這個名稱。

3.2.3 特色功能對比

1）懶飯

• 一分鐘的視頻菜譜

懶飯將菜譜分為視頻菜譜和文字菜譜兩個部分，核心為視頻菜譜。用戶首先要打開視頻菜譜，然后在視頻頁面上滑/點(diǎn)擊圖文按鈕打開文字菜譜。

菜譜視頻為沉浸式，視頻布滿整個頁面，在下方會顯示收藏數(shù)、筆記數(shù)、留言數(shù)，左下角為收藏按鈕，方便用戶進(jìn)行收藏，右下角為發(fā)布筆記按鈕，進(jìn)行分享。

視頻內(nèi)容簡單易學(xué)，沒有任何拖沓的話，直接步入正題；點(diǎn)擊視頻，會顯示暫停、前進(jìn)、后退三個操作按鈕，下方顯示進(jìn)度條。

但是當(dāng)用戶在廚房邊看視頻邊做學(xué)做菜，手一定是不干凈或濕潤的，用戶需要點(diǎn)擊兩次屏幕才能進(jìn)行暫停等行為，無疑增加了用戶的操作成本，解決方式為取消三個按鈕的交互顯示，單擊視頻中間即可進(jìn)行暫停、單擊視頻右邊區(qū)域即可快進(jìn)、單擊視頻左邊區(qū)域快退。

• 文字菜譜

文字菜譜頁面顯示了用料及操作方式，但是每一個步驟下面仍有細(xì)節(jié)小視頻可以指導(dǎo)用戶；值得一提的是菜譜的用料有標(biāo)注是幾人份，并且用戶可以根據(jù)人份的選擇自動增加或者減少用料，這就避免了用料過多或過少的問題，這一細(xì)節(jié)十分的體貼，深得我心。

為了進(jìn)一步提高廚房新手做菜成功率，菜譜下面有網(wǎng)友留言和筆記的入口，用戶可以發(fā)表對菜譜的看法和疑惑，從而和其他用戶討論，幫助用戶進(jìn)一步加深對菜譜的理解，提高做菜成功率。底部tab欄是收藏和寫筆記，看來懶飯為了提高用戶粘性是要把社區(qū)內(nèi)容進(jìn)行到底。

• 浮窗功能

視頻、文字菜譜頁還有一個比較有趣的功能——浮窗功能。視頻頁設(shè)置的比較隱秘，點(diǎn)擊右上角的菜單按鈕才會顯示浮窗功能，文字頁比較明顯，右上角有一個icon按鈕可以直接點(diǎn)擊。這個功能跟微信的浮窗功能差不多，都是讓用戶延遲觀看，但是懶飯的浮窗功能后臺只能運(yùn)行一個菜譜，所以用來比較兩個菜譜的差別也是個不錯的選擇。

• 小型的社區(qū)

懶飯打造了一個小型的社區(qū)板塊。用戶不僅在首頁里可以看到筆記的分享，在專門的「發(fā)現(xiàn)」頁面中，采用一欄兩圖的布局模式，匯聚了用戶分享的各式各樣的菜譜。用戶將作品和經(jīng)驗以筆記的形式發(fā)布到社區(qū)，從而獲得來自他人的關(guān)注和點(diǎn)贊，依次提高滿足感和認(rèn)同感，也可以在評論區(qū)對菜譜進(jìn)行討論和交流。

但是現(xiàn)在懶飯沒有更加詳細(xì)的分類，社區(qū)處于發(fā)展之中，筆者猜想之后的懶飯會設(shè)立更加具體的社區(qū)功能。畢竟在做飯類APP中，誰能讓用戶產(chǎn)生依賴，讓用戶待著不想離開，誰才能走得遠(yuǎn)。

2）菜譜大全

• 菜譜多，搜索功能強(qiáng)大

菜譜大全的特點(diǎn)就是菜譜豐富，擁有數(shù)十萬道家常菜，基本你能想到的菜譜在這里都有，采用圖文的方式展示精美菜譜。

另外搜索功能也是個亮點(diǎn)，將菜譜細(xì)分成十幾種類型，不管是想看特色菜，還是想通過器具找菜譜，或者是通過場合找菜譜，在菜譜大全里都能實現(xiàn)。

• 名廚視頻菜譜

跟懶飯一樣，菜譜大全也有視頻菜譜的功能，但與其不同的是，菜譜大全的視頻功能僅供VIP用戶使用，不過有免費(fèi)的體驗視頻可供普通用戶觀看。視頻重點(diǎn)突出名廚教導(dǎo)，課程視頻內(nèi)容較豐富，所以時長比較久，每個視頻最少需要三分鐘，更適合用戶琢磨學(xué)習(xí)。

3.2.4 總結(jié)

通過兩款產(chǎn)品功能的對比，可以得出：

1. 懶飯、菜譜大全的戰(zhàn)略重心不同。懶飯偏向于社區(qū)化發(fā)展的戰(zhàn)略，以此帶動用戶的積極性，提高用戶粘性；菜譜大全注重菜譜的更新，打造精細(xì)化的菜譜分類，這也是該產(chǎn)品核心競爭力。
2. 懶飯的盈利模式為用戶購買會員，但是并沒有主推這一項功能，只是在首頁和個人中心頁輕微地告知用戶有VIP功能，注重用戶的體驗；菜譜大全的盈利模式為用戶購買會員及廣告收入，盈利目的比懶飯強(qiáng)，不僅表現(xiàn)在VIP會員作為核心功能之一，還表現(xiàn)在廣告幾乎占據(jù)了內(nèi)容頁面的三分之一，雖然每個產(chǎn)品的目的都是為了賺錢，但是時不時就會不小心點(diǎn)開廣告，非常影響用戶體驗。
3. 懶飯的創(chuàng)新功能比較多，比如浮窗、日歷，會給用戶帶來新鮮感；菜譜大全比較穩(wěn)妥，功能較為簡單基礎(chǔ)，用戶容易產(chǎn)生審美疲勞。
4. 懶飯的視頻交互上略顯繁瑣，需要點(diǎn)擊兩次屏幕才能進(jìn)行暫停、快進(jìn)、后退操作；菜譜大全在視頻交互上更加簡單快捷，用戶只需在視頻界面左右滑動即可進(jìn)行快進(jìn)快退的操作。
5. 懶飯更注重用戶體驗，比如極簡舒適的頁面、無廣告、菜譜用料可自主調(diào)整、浮窗功能、高清菜譜視頻/圖片等；菜譜大全雖然菜譜比較多，但是頁面布局顯得很雜亂，并且廣告較多，用戶體驗較差。
6. 懶飯的分類、搜索功能較差，詞條細(xì)化上有待加強(qiáng)；菜譜大全的搜索引擎很強(qiáng)大，精細(xì)化分類，用戶體驗較好。
7. 懶飯的菜譜較少，每日菜譜推薦的菜譜容易重復(fù)，除非用戶搜索才能看到，并且新菜式很少；菜譜大全的菜譜種類繁多，能做到不帶花樣的推薦。

3.3 表現(xiàn)層

3.3.1 懶飯

懶飯的整體色調(diào)為黑白灰，主打文藝清新的風(fēng)格。

• 首頁采用的是高清大圖+小圖結(jié)合，界面整潔，圖片色彩鮮明，令人賞心悅目。圖片中的標(biāo)題統(tǒng)一為白色，看起來非常的和諧清爽，并且大圖沉浸式體驗很容易吸引用戶的視線。
• 收藏頁是三排瀑布流的布局，圖文相加，給用戶整齊干凈的感覺。
• 發(fā)現(xiàn)頁分為兩個部分，關(guān)注頁與筆記頁。關(guān)注頁以大圖單排版的形式呈現(xiàn)，用戶的信息和發(fā)布的新筆記幾乎布滿整個頁面。筆記頁為雙圖瀑布流布局，交錯排列，左右兩邊圖形設(shè)計的大小不同，所以有種看起來亂但是很特別的感覺。
• 個人中心頁分為三個部分，其中日歷占據(jù)的面積最大，讓用戶一眼就被它吸引住，日歷下方是用戶發(fā)布的筆記，采取雙圖瀑布布局，頭像顯示在圖片的下方，右邊是點(diǎn)贊icon，方便用戶看到自己筆記的獲贊數(shù)。

3.3.2 菜譜大全

菜譜大全的整體色調(diào)為橘色：

• 首頁分為四大板塊，分類icon較多，方便用戶快速找到，字體中規(guī)中矩，首頁下半部分的菜譜排版采取的雙排瀑布流使用戶能有自主選擇內(nèi)容的空間。
• VIP會員頁頂部為標(biāo)簽導(dǎo)航，顏色是橙色，內(nèi)容區(qū)域色調(diào)則為黑白，布局為圖片+文字，一些強(qiáng)烈推薦的視頻食譜主圖會用色彩鮮明（比如紅色）的標(biāo)簽，便于吸引用戶，另外如果不是VIP，中間區(qū)域會有一個黃顏色的VIP的標(biāo)簽入口，目的也是為了吸引用戶點(diǎn)擊。
• 分類頁的大篇幅為分類項的文字標(biāo)簽，給用戶一種“哇，也太齊全了吧”的感覺，并且十分方便用戶瀏覽查找，頂部搜索框人性化，提高了用戶查找的效率。
• 個人主頁布局結(jié)構(gòu)簡單，色調(diào)黑灰白。頂部是個人名片，點(diǎn)擊則進(jìn)入編輯頁面，下面為一些輔助功能，其中還將VIP入口設(shè)置在個人名片的下面，黃色的背景十分顯眼，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的目的太明顯。

三、SWOT分析

結(jié)合SWOT分析方法對兩款A(yù)PP的對比進(jìn)行個總結(jié)，列表如下：

根據(jù)以上所示，懶飯主要關(guān)注廚房新手這一用戶群體，雖然現(xiàn)階段菜譜資源是一個硬傷，技術(shù)方面也需改善加強(qiáng)，但是它給用戶帶來了良好的用戶體驗，具有極大的潛力。

• 從盈利方面考慮，懶飯是否可能增加電商入口，建立一個廚具、菜品的電商平臺，占據(jù)一定的市場？
• 從用戶需求考慮，懶飯需將菜譜研發(fā)放在首要位置，更多的菜譜才能減少與其他競品在菜譜上面的差距，才能吸引更多用戶使用懶飯，提高用戶留存率。
• 從技術(shù)方面考慮，懶飯需加快完善搜索、分類功能的進(jìn)度，強(qiáng)大的后臺支撐才能建立一個良好的體驗環(huán)境。
• 從社交方面考慮，懶飯需進(jìn)一步搭建社區(qū)，提供可以增加用戶之間互動的細(xì)節(jié)按鈕，以及引導(dǎo)用戶輸出有品質(zhì)的UGC內(nèi)容。

懶飯還需進(jìn)一步梳理戰(zhàn)略，如何建立產(chǎn)品壁壘增加核心競爭力，如何在激烈的競爭下找到突破口等問題。

作者：Esther，產(chǎn)品小白，微信：BadSpacegirl，歡迎各位加我交流產(chǎn)品問題，希望大神指路～

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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。