咕咚運(yùn)動(dòng)APP產(chǎn)品分析報(bào)告

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概覽

1.1?體驗(yàn)環(huán)境

APP版本:v5.11.0

體驗(yàn)人:墨之

操作系統(tǒng):iOS8.4

1.2?背景

隨著人們物質(zhì)生活條件的改善,越來越多的人開始關(guān)注自己的健康問題。通過運(yùn)動(dòng)健身來預(yù)防疾病,保持身體健康是所有人的共識?,F(xiàn)如今,人們不再是進(jìn)行簡單的運(yùn)動(dòng),而是希望能夠“精細(xì)化”的管理運(yùn)動(dòng),即,獲得隱藏在運(yùn)動(dòng)中的各項(xiàng)數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)可以起到兩點(diǎn)作用:一是數(shù)據(jù)所帶來的成就感可以激勵(lì)自己堅(jiān)持運(yùn)動(dòng);二是數(shù)據(jù)能夠體現(xiàn)堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)一段時(shí)間后自己身體的變化或體能的進(jìn)步。并且,人們希望能夠結(jié)識志同道合的伙伴來一同運(yùn)動(dòng),提高健身運(yùn)動(dòng)的趣味性和競技性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,有很多運(yùn)動(dòng)健身主題的APP可以滿足用戶的這些需求。本文選擇了“咕咚”這款A(yù)PP進(jìn)行簡要的分析。

APP分析

2.1?用戶特征

數(shù)據(jù)來源:百度指數(shù)

搜索關(guān)鍵詞:運(yùn)動(dòng)

時(shí)間:2015.3.14~2015.9.14

用戶年齡段:30~39歲段最多,占54%。這一年齡段的人群可以明顯感知到自己身體狀況已經(jīng)不復(fù)年輕時(shí)期;并且這一年齡段的人群平日工作、生活中應(yīng)酬較多,煙、酒、不合理飲食等也是造成身體狀況下降的主要因素,因此他們最需要通過運(yùn)動(dòng)來調(diào)節(jié)、保護(hù)自己的健康;其次是20~29歲年齡段。這一階段人群主要以大學(xué)生、白領(lǐng)為主;大學(xué)生有著充分的時(shí)間來運(yùn)動(dòng)鍛煉;而白領(lǐng)在快節(jié)奏,高壓力的日常工作生活中,運(yùn)動(dòng)是釋放壓力、調(diào)節(jié)身心的不錯(cuò)選擇。第三則是40~49歲及50歲以上群體,分別占13%和3%,最后則是19歲一下群體,占3%。

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用戶性別:主要以男性為主,占94%,女性僅占6%。和女性相比,男性更熱衷、并且擅長較多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

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地域分布:

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用戶主要集中在華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市,這些城市人群平日工作節(jié)奏快,壓力大。需要通過運(yùn)動(dòng)來進(jìn)行調(diào)節(jié)、減壓。

2.2 APP相關(guān)數(shù)據(jù)

2.2.1 APP下載量

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數(shù)據(jù)來源:App Annie

2.2.2 ?APP STORE下載情況(最近90天)

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2.2.3 APP STORE評分情況(最近90天)

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2.2.4 APP STORE當(dāng)日排名(10.8

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2.3 APP結(jié)構(gòu)

咕咚運(yùn)動(dòng) (2) (2)

2.4?主要功能模塊分析

開始跑步

打開APP主界面后分別有“開始跑步”,“GPS強(qiáng)度”,“空氣指數(shù)”,“運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目選擇”,“歷史記錄”,“運(yùn)動(dòng)設(shè)定”等選項(xiàng),背景為用戶當(dāng)前所在位置的區(qū)域地圖。

“開始跑步”是APP的核心模塊,點(diǎn)擊后經(jīng)過3秒倒計(jì)時(shí)即進(jìn)入跑步數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)階段,可以記錄跑步的距離,時(shí)間,平均速度,消耗的卡路里。根據(jù)筆者在不同GPS強(qiáng)度環(huán)境下測試,咕咚對于跑步距離及路徑的判斷是比較準(zhǔn)確的(想象一下跑了10公里,導(dǎo)航?jīng)]跟上,對于想發(fā)朋友圈炫耀的用戶來說簡直是災(zāi)難)。

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開始跑步+運(yùn)動(dòng)設(shè)定

這一設(shè)定放在首頁,打開APP最顯眼的位置,簡潔明了,想要傳遞的信息就是“不要想太多,立刻開始跑步”。而用戶在點(diǎn)擊了開始跑步后,有3秒的倒計(jì)時(shí),然后直接進(jìn)入運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄階段,這種猝不及防的設(shè)定反而會刺激用戶收起手機(jī),立即開始跑步(筆者就是看到了倒計(jì)時(shí)然后心里默默的臥槽了一下,就歡快的跑了起來)。

“歷史記錄”里主要記錄了一段時(shí)間的跑步數(shù)據(jù),點(diǎn)擊右上角的統(tǒng)計(jì)之后還有更詳細(xì)的記錄。通過這個(gè)模塊,用戶可以看到經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)動(dòng)后自身是否有所進(jìn)步,并且在這里獲得成就感,繼續(xù)堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)。

* 個(gè)人建議:歷史記錄應(yīng)該新增編輯功能,如果用戶誤操作點(diǎn)擊了開始跑步然后立刻結(jié)束,這一數(shù)據(jù)仍然會被記錄下來并影響整體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),例如月度平均值等。而如果對于誤操作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)可以進(jìn)行刪除的話,則可以提高整體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的真實(shí)及有效性,不會被錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)所影響。

發(fā)現(xiàn)

在“發(fā)現(xiàn)”頁面里主要體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)所衍生出的更加廣泛的活動(dòng)內(nèi)容?!斑\(yùn)動(dòng)圈”類似于微信朋友圈,用戶可以在這里發(fā)表狀態(tài),照片,并且回復(fù)他人狀態(tài)。通過人與人之間的互動(dòng),來增強(qiáng)用戶對APP的粘著性。

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歷史記錄和運(yùn)動(dòng)圈

“咕咚吧”則類似于百度貼吧,用戶可以在此發(fā)帖,回帖,就與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的話題進(jìn)行討論,同樣是通過互動(dòng)來增強(qiáng)用戶對APP的粘著性。

*個(gè)人建議:

由于目前咕咚吧僅支持用戶在由官方創(chuàng)建的貼吧內(nèi)發(fā)帖,不支持用戶自行創(chuàng)建貼吧。咕咚可以考慮開放由用戶自行創(chuàng)建貼吧,但對創(chuàng)建貼吧的條件要進(jìn)行嚴(yán)格限制,避免人人都可以創(chuàng)建貼吧而使數(shù)量過多,貼吧主題混亂,管理難度增大。

“附近”則類似于微信搖一搖,只不過咕咚不需要用戶手動(dòng)搖晃手機(jī),打開該頁面時(shí)APP會根據(jù)距離由近到遠(yuǎn)原則自動(dòng)顯示出附近的咕咚用戶及咕咚群。

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咕咚吧+附近

“運(yùn)動(dòng)場地”則是根據(jù)距離遠(yuǎn)近顯示出附近可以運(yùn)動(dòng)的場所。包括校園操場,健身房,游泳館等等,只要是與運(yùn)動(dòng)相關(guān)都在其列,種類非常豐富。

“活動(dòng)”類似于豆瓣的“同城”,這里會顯示出用戶所在城市正在進(jìn)行的與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的活動(dòng)。用戶可以選擇自己感興趣的活動(dòng)加入,也可以自行創(chuàng)建活動(dòng)。

“官方賽事”是由非個(gè)人發(fā)起的規(guī)模較大、較為正式的的比賽活動(dòng),用戶可以直接在APP內(nèi)報(bào)名,參與活動(dòng)所需的上報(bào)的個(gè)人信息也可以在APP內(nèi)填寫完成。

“競賽”則是用戶直接通過APP進(jìn)行體育比賽以贏取咕咚幣的模塊,咕咚幣是APP內(nèi)置的虛擬貨幣,可以用來兌換獎(jiǎng)品。咕咚目前僅支持跑步和騎行兩種比賽項(xiàng)目。

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官方賽事+競賽

“配件”是咕咚推出的一系列運(yùn)動(dòng)配件,目前包括手環(huán)、腕表、脂肪秤、心率設(shè)備等。通過藍(lán)牙與咕咚APP連接,反映用戶的健康數(shù)據(jù),包括體重,體脂等內(nèi)容。在綁定了這些配件之后,數(shù)據(jù)記錄在“健康記錄”模塊中。

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配件+ 健康記錄

“運(yùn)動(dòng)換禮“則是使用咕咚幣兌換禮品的模塊,目前有20多種禮品可供兌換。

“微信好友排行“將用戶引導(dǎo)至微信并需要關(guān)注咕咚APP的公眾號,公眾號內(nèi)可以體現(xiàn)微信好友當(dāng)天行走步數(shù)的排行名次。

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運(yùn)動(dòng)換禮+微信好友排行

分析總結(jié)

  • 咕咚APP整體色調(diào)為綠色,清新淡雅,營造出健康、充滿活力的氣氛,這與APP的主題相互映襯。
  • 咕咚APP采用的是時(shí)下很常見的“X+社交”模式。X為APP的主題,除了在APP主題上下足功夫之外,通過多種類型的社交模塊對APP主題進(jìn)行延展,增強(qiáng)內(nèi)容的豐富性及趣味性,進(jìn)而提高用戶對APP的粘性。需要注意的是X與社交之間一定要有良好的平衡,不能過分強(qiáng)調(diào)社交而越粗代庖,弱化了用戶使用APP的初衷。
  • 很多人不能堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)下去的主要原因之一是沒有小伙伴,自己一個(gè)人在運(yùn)動(dòng)健身的過程中難免會產(chǎn)生孤獨(dú)、無聊之感。咕咚的“競賽”模塊即是為此而生。通過創(chuàng)建競賽或者加入競賽來實(shí)現(xiàn)與他人一起運(yùn)動(dòng)的需求,提高健身運(yùn)動(dòng)的競技性和趣味性。
  • 眾所周知,運(yùn)動(dòng)裝備(不僅是配件,包括服裝,鞋子、自行車、登山包等等)是健身運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域很重要的環(huán)節(jié),裝備的好壞會直接影響人們的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)甚至身體健康,當(dāng)然還有逼格。個(gè)人建議咕咚可以在運(yùn)動(dòng)裝備這方面下一番功夫,例如對新上市的運(yùn)功裝備進(jìn)行推薦,評測。也可以由用戶對某一品牌或某一型號的運(yùn)動(dòng)裝備進(jìn)行點(diǎn)評、推薦,供用戶在購買運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)進(jìn)行參考,甚至可以直接在咕咚內(nèi)進(jìn)行購買。
  • 咕咚的最新版本中(5.13.0),運(yùn)動(dòng)圈作為一個(gè)單獨(dú)的模塊被取出并放在了首頁第一位,而運(yùn)動(dòng)(即“開始跑步”)被放在了第三位,由于不如老版本顯眼,導(dǎo)致很多用戶一時(shí)之間竟沒有看到。這樣的布局方式明顯是強(qiáng)化了社交而弱化了運(yùn)動(dòng)主題,這一點(diǎn)令人遺憾,希望后續(xù)版本能夠改進(jìn)。

 

以上是一個(gè)產(chǎn)品新人的個(gè)人看法,歡迎各路大神進(jìn)行指導(dǎo),提出批評,有磚頭請毫不留情拍過來, 大家一起交流進(jìn)步。

 

本文由 @墨之 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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評論
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  1. 咕咚現(xiàn)在已經(jīng)更新到7.13版本了,但是你還在分析一年前的版本,就產(chǎn)品分析本身來說,參考價(jià)值比較低了。 ?? 希望能出一個(gè)最新版本的咕咚產(chǎn)品分析 ??

    來自四川 回復(fù)
    1. 作者是15年發(fā)布的 ??

      來自廣東 回復(fù)
  2. 去哪里找的數(shù)據(jù)?求指教?新人來的!

    來自廣東 回復(fù)
  3. APP ANNIE的數(shù)據(jù)是要付費(fèi)得到的嗎

    來自美國 回復(fù)
  4. 數(shù)據(jù)很專業(yè),哪兒來的

    來自北京 回復(fù)
  5. 歷史記錄是可以刪除的,長按即可

    來自陜西 回復(fù)
  6. 我覺得有些東西不要做的太大,做的大了,其實(shí)真的用到的并不多,一個(gè)地方做好了,就可以兮兮很多用戶,大而全不一定好。

    來自上海 回復(fù)
    1. 贊同,大格局看起來確實(shí)不錯(cuò),不過從發(fā)展階段來看,我覺得其實(shí)先重點(diǎn)做好一個(gè)模塊

      來自廣東 回復(fù)
  7. = = 在用這個(gè)

    來自北京 回復(fù)