彈幕游戲直播APP—戰(zhàn)旗TV、斗魚TV競品分析報(bào)告
彈幕游戲直播是近兩年快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之一,最近游戲直播行業(yè)也可謂是風(fēng)起云涌~聽說連王思聰都簽下angelababy當(dāng)游戲主播了!今天我們就來看一下目前國內(nèi)兩個(gè)主流彈幕游戲直播平臺移動端的表現(xiàn)吧。
體驗(yàn)概覽
體驗(yàn)環(huán)境
體驗(yàn)時(shí)間:2015-9-19
操作系統(tǒng):IOS8.1
體驗(yàn)人:Morlee
APP版本
戰(zhàn)旗TV:V2.4.1
斗魚TV:1.14
報(bào)告框架
市場
現(xiàn)狀
2014年,中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1108.1億,隨著電子競技和游戲主播的逐漸火熱,游戲直播市場的蛋糕也越來越大,類似于斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等一批彈幕式直播網(wǎng)站也應(yīng)運(yùn)而生,在這些網(wǎng)站上,每天有超過1千萬以上的觀眾觀看包括《英雄聯(lián)盟》、《爐石傳說》、以及DOTA2等游戲在內(nèi)的視頻直播
其巨大的商業(yè)價(jià)值也導(dǎo)致了這個(gè)新興行業(yè)的競爭變得異常激烈,新興直播網(wǎng)站不斷的出現(xiàn)、平臺為了爭搶知名主播不斷抬高主播身價(jià)、主播管理制度不規(guī)范等問題,讓這片市場逐漸變成了一塊燙手山芋,而對于這樣一個(gè)高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高增長、低回報(bào)的行業(yè),產(chǎn)品的好壞往往起到了舉足輕重的作用
目前為止,斗魚TV占比市場份額最大,達(dá)到70%左右;戰(zhàn)旗TV第二,占有約20%
產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位
二者都是彈幕式直播分享網(wǎng)站
- 斗魚:全民游戲直播平臺
- 戰(zhàn)旗:高清流暢的游戲直播平臺
定位原因
斗魚:更注重UGC模式,更希望通過普通人提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容從而產(chǎn)生大量人氣和盈利,所以其最初的商業(yè)模式,魚丸并不能用錢購買,希望通過任務(wù)的形式增加主播和觀眾的用戶粘性,通過平臺人數(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值,其也一直在致力于造星。
戰(zhàn)旗:最為國企浙報(bào)旗下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)嘗試中最有效的一個(gè),邊鋒給予戰(zhàn)旗的資源和資金支持不可謂不多,在上線之后就獲取了大批的優(yōu)質(zhì)主播從而占據(jù)了一定的市場份額,而起定位也抓住了網(wǎng)絡(luò)直播的痛點(diǎn)之一:高清流暢,旨在為用戶提供高品質(zhì)的用戶體驗(yàn)。
產(chǎn)品發(fā)展回顧
- 斗魚:前身acfun,最早專注彈幕直播分享網(wǎng)站之一
- 戰(zhàn)旗:邊鋒旗下,國企,資金雄厚,在斗魚之后上線
主要功能
產(chǎn)品主要流程
產(chǎn)品主要結(jié)構(gòu)圖
斗魚主要結(jié)構(gòu)圖
戰(zhàn)旗主要結(jié)構(gòu)圖
分析
兩款A(yù)PP的整體結(jié)構(gòu)和流程大致相同,其中有所差異的點(diǎn)有
- 斗魚首頁加入新秀推薦,突出了斗魚對于ugc的重視,致力于造星,而戰(zhàn)旗將其設(shè)為熱門直播,中規(guī)中矩
- 斗魚首頁游戲排序相對主流,其原因是其占據(jù)市場份額最大,順應(yīng)主流市場用戶喜好做出的排序,戰(zhàn)旗擁有一批我的世界和三國殺的忠實(shí)用戶,對其優(yōu)勢垂直領(lǐng)域,顯然優(yōu)先級更高,而其官方主推的正在進(jìn)行比賽,也將其放在第一位,這一點(diǎn)斗魚在組織比賽時(shí)也有過相應(yīng)行為。
- 斗魚和戰(zhàn)旗欄目和直播在導(dǎo)航欄上順序相反
- 在我的一欄中,斗魚移動端對于魚丸的獲取引導(dǎo)還不夠積極,新的盈利點(diǎn)魚翅也沒有加入,戰(zhàn)旗對于用戶的充值引導(dǎo)更為直接;斗魚獨(dú)有開播提醒功能,增加用戶粘性;精彩推薦功能,是其商業(yè)模式之一
用戶體驗(yàn)
首頁/推薦
- 上方搜索導(dǎo)航頁,戰(zhàn)旗更注重搜索功能的應(yīng)用,而斗魚將自己的品牌logo放在最中間,希望突出其品牌形象
- 輪播圖方面,斗魚明顯優(yōu)于戰(zhàn)旗,不管是輪播圖制作質(zhì)量還是下方的文字介紹添加
- 斗魚獨(dú)有的新秀推薦欄目,通過頭像、主播名稱和游戲類別三個(gè)模塊組成,吸引力有所欠缺,建議可以模仿戰(zhàn)旗熱門直播的模塊,加入實(shí)時(shí)直播畫面
- 主播直播頻道模塊:斗魚和戰(zhàn)旗的主播名稱和主播頻道名稱上下對調(diào),相比較而言,斗魚在移動端的展示更為字體更為清晰,字號更大更易于識別,而戰(zhàn)旗加入了主播性別的區(qū)別,有益于玩家的選擇
搜索界面
- 雙方均有搜索歷史記錄,輸入更便捷
- 戰(zhàn)旗自動彈出輸入框,但是換行應(yīng)該改為搜索
- 斗魚搜索欄加入提示文字,引導(dǎo)體驗(yàn)更加
- 戰(zhàn)旗使用主播、直播對搜索結(jié)果進(jìn)行分類,斗魚使用正在直播和未開播進(jìn)行分類,兩者均只能對主播名稱和房間名等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,而主播名稱相對難記,房間名可以任意更改,搜索英雄聯(lián)盟得到的內(nèi)容均較為冷門,能夠猜測,通過搜索進(jìn)入直播房間用戶相對較小,并不是用戶選擇直播頻道的核心功能,這也可以解釋斗魚不將搜索放大的原因所在
我的界面
- 斗魚移動端對于魚丸的獲取引導(dǎo)還不夠積極,新的盈利點(diǎn)魚翅也沒有加入,戰(zhàn)旗對于用戶的充值引導(dǎo)更為直接
- 斗魚獨(dú)有開播提醒功能,增加用戶粘性;精彩推薦功能,商業(yè)模式之一
- 我界面戰(zhàn)旗引導(dǎo)更為積極,在欄目右側(cè)加入文字引導(dǎo)
- 戰(zhàn)旗私信功能體驗(yàn)下來顯得較為雞肋
直播界面
豎版
- 戰(zhàn)旗的聊天框加入了語音識別,點(diǎn)擊后彈出占據(jù)整個(gè)屏幕體驗(yàn)并不優(yōu)秀,且使用頻率有待考證
- 戰(zhàn)旗和斗魚都加入了粉絲排行榜欄目,戰(zhàn)旗區(qū)分為周榜和總榜且有親密度數(shù)值相關(guān)的顯示,而斗魚只顯示周榜,也沒有數(shù)值方面的顯示,對于激勵大R用戶的充值,戰(zhàn)旗明顯更勝一籌。
- 戰(zhàn)旗在視頻下導(dǎo)航欄中增加了視頻模塊,方便玩家觀看過往主播視頻。分類也通過熱度和時(shí)間排序,更為貼心
- 戰(zhàn)旗對話框右下角除了禮物以外,還加入了+,通過快捷操作完成強(qiáng)交互,其中包括老虎機(jī)、聊天模式、分享、充值、簽到、設(shè)置等鏈接,大多與其商業(yè)目標(biāo)和戰(zhàn)略層目標(biāo)相關(guān)
橫版
斗魚橫板直播界面
戰(zhàn)旗橫板直播界面
- 戰(zhàn)旗默認(rèn)高清,旨在和其產(chǎn)品定位向靠攏,但相比較而言并沒有斗魚的高清清晰,斗魚默認(rèn)普清,在移動端清晰度依然可以接受,相對于移動端體驗(yàn),斗魚在清晰度上體驗(yàn)更佳
- 橫版設(shè)置面板基本類似,都是用于設(shè)置彈幕大小、彈幕透明度、彈幕位置、解碼方式、休眠,斗魚相比較加入了屏幕亮度調(diào)整、屏幕手勢,在設(shè)置調(diào)整方面,斗魚顯得更為友善,解釋了某些設(shè)置的作用,左下方刷新、快捷送魚丸、房間列表等功能都提高了用戶核心體驗(yàn)。
小結(jié)
兩款產(chǎn)品都各有缺陷,也各有亮點(diǎn),戰(zhàn)旗TV在用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化上更為優(yōu)秀,而斗魚在其產(chǎn)品核心功能:觀看直播上的體驗(yàn)更佳
通過百度指數(shù)和APP下載量等數(shù)據(jù),從一定程度上反映了彈幕直播網(wǎng)站目前在移動端的覆蓋率較低,但隨著手游電子競技的發(fā)展以及人們移動設(shè)備功能的不斷優(yōu)化,移動直播在整個(gè)行業(yè)的所占比重將越來越大,而優(yōu)秀的移動端產(chǎn)品往往可以占得先機(jī),移動端彈幕直播仍然是一片藍(lán)海,競爭才剛剛開始….
本文由 @morlee 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
斗魚70%?這些數(shù)據(jù)都是哪來的?
有關(guān)彈幕直播 有關(guān)部門已經(jīng)重視 用戶評論沒法監(jiān)管 難免有一些需要被和諧的內(nèi)容 希望B站和斗魚能活下來
戰(zhàn)旗App 體驗(yàn)很差。像初級作品
就視覺設(shè)計(jì)來說,戰(zhàn)旗用這種藍(lán)色。。。一點(diǎn)雞血感覺都沒有