中國(guó)競(jìng)技賽事服務(wù)業(yè)目前處于高度依賴成熟版權(quán)的階段，自主創(chuàng)新賽事仍需要長(zhǎng)時(shí)間的耐心培養(yǎng)，現(xiàn)階段資源整合聯(lián)動(dòng)與用戶平臺(tái)價(jià)值挖掘是重點(diǎn)，良性運(yùn)轉(zhuǎn)是探索變現(xiàn)模式的關(guān)鍵。

一、前言

本人是個(gè)體育愛好者（準(zhǔn)確的說是個(gè)足球迷）。

近來公司工作相對(duì)穩(wěn)定，業(yè)余時(shí)間充裕，作為一個(gè)體育資訊重度閱讀者，平日主要以移動(dòng)APP的形式獲取，故以垂直類體育APP作為分析對(duì)象，進(jìn)一步加深對(duì)市場(chǎng)分析的理解，提高產(chǎn)品sense。如有不同觀點(diǎn)，歡迎探討。

二、行業(yè)及市場(chǎng)分析

1. 體育服務(wù)業(yè)市場(chǎng)分析??

??

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

中國(guó)職業(yè)足球和籃球賽事的產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)比較成熟，但整體來看，中國(guó)競(jìng)技賽事服務(wù)業(yè)處于探索開發(fā)階段，除了中超和CBA經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展成為國(guó)內(nèi)知名賽事IP外，其他職業(yè)競(jìng)技項(xiàng)目仍規(guī)模較小且發(fā)展程度不一，成熟度和系統(tǒng)性不足，缺少頭部賽事IP。??

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

相對(duì)而言，中國(guó)競(jìng)技賽事服務(wù)業(yè)目前處于高度依賴成熟版權(quán)的階段(諸如：奧運(yùn)會(huì)，世界杯，英超，西甲，意甲，德甲，NBA等頂級(jí)賽事IP），自主創(chuàng)新賽事仍需要長(zhǎng)時(shí)間的耐心培養(yǎng)，現(xiàn)階段資源整合聯(lián)動(dòng)與用戶平臺(tái)價(jià)值挖掘是重點(diǎn)，良性運(yùn)轉(zhuǎn)是探索變現(xiàn)模式的關(guān)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，內(nèi)容至上的觀點(diǎn)屢見不鮮，在綜藝平臺(tái)體現(xiàn)的淋漓盡致，同樣放在體育資訊平臺(tái)一樣適用，賽事IP就是內(nèi)容。

“哪里有內(nèi)容，哪里就有用戶”，哪怕平臺(tái)功能體驗(yàn)設(shè)計(jì)的再好，沒了靈魂好看的皮囊談何吸引。這也是現(xiàn)在各大賽事IP版權(quán)水漲船高，但平臺(tái)卻依然爭(zhēng)破腦袋，跑馬圈地，大手筆購(gòu)買賽事版權(quán)的原因之一，內(nèi)容即用戶。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

體育人口的培養(yǎng)和價(jià)值挖掘是中國(guó)體育服務(wù)業(yè)的緊迫任務(wù)， 在需求上升和消費(fèi)升級(jí)基礎(chǔ)上，用戶的體育付費(fèi)潛力巨大，市場(chǎng)的長(zhǎng)期教育和風(fēng)向引導(dǎo)需要起到更重要的作用。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的重構(gòu)作用更多體現(xiàn)在賽事版權(quán)開發(fā)、新媒體平臺(tái)和用戶營(yíng)銷層面上，催化賽事版權(quán)價(jià)值的放大和深挖，同時(shí)加快終端體育用戶的培養(yǎng)和消費(fèi)升級(jí)。

基于科技進(jìn)步的不可逆轉(zhuǎn)，前沿科技在體育行業(yè)的應(yīng)用是大勢(shì)所趨，但應(yīng)用成熟度則依賴于技術(shù)本身的發(fā)展水平以及與實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景的兼容程度。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

2. 體育資訊類APP分析

全世界人民對(duì)體育的熱愛，一直經(jīng)久不衰。在傳統(tǒng)領(lǐng)域，體育與政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂、文化等并列，作為常青樹一直處于無可替代的地位，與之對(duì)應(yīng)的體育經(jīng)濟(jì)更是潛力無窮。

體育資訊隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，得到越來越多人們的關(guān)注，擁有巨大的流量入口，是非常重要的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容?；诖藸睿壳笆袌?chǎng)體育類APP也是五花八門，大致可以分為以下三類：

• 第一類是綜合內(nèi)容類體育APP，涉及新聞資訊，視頻，賽事直播，數(shù)據(jù)，社區(qū)，商城等內(nèi)容，功能板塊多樣化。做到既有傳統(tǒng)體育賽事的資訊報(bào)道傳達(dá)，又有即時(shí)的體育評(píng)論和訪談，用戶流量節(jié)節(jié)攀升。目前知名的APP有騰訊體育、PP體育、懂球帝、直播吧、虎撲、愛奇藝體育、新浪體育等。該類APP也是本報(bào)告的主要研究對(duì)象。
• 第二類是大眾體育類APP，以用戶作為體育參與者，運(yùn)動(dòng)健身為主旨，健身服務(wù)多樣化如跑步服務(wù)，體育游戲，線上線下教練服務(wù)，體育培訓(xùn)，體育旅游，體育電商，運(yùn)動(dòng)社交。目前知名的APP有keep、悅動(dòng)圈、火辣健身、wake（專注女性瑜伽教學(xué)）、毒、fifaonline3、NBA2K等。
• 第三類是體育工具類APP，主打某項(xiàng)體育內(nèi)容，提供相對(duì)專業(yè)的場(chǎng)景化服務(wù)，內(nèi)容細(xì)分主要涵蓋體彩類、賽事直播、計(jì)步監(jiān)測(cè)、球隊(duì)管理、體育數(shù)據(jù)分析、約球約場(chǎng)O2O類等。目前知名的APP有網(wǎng)易體彩、中國(guó)體育彩票、一比分體育、直播TV、我是球星、斑馬邦等。

體育資訊市場(chǎng)現(xiàn)階段發(fā)展主要特點(diǎn)如下：??

體育資訊市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

在移動(dòng)體育資訊領(lǐng)域，目前主要存在著集合各類體育運(yùn)動(dòng)資訊信息的綜合性體育資訊平臺(tái)和以單一體育項(xiàng)目資訊信息為主的垂直類體育資訊平臺(tái)兩大類。

從多年的體育資訊發(fā)展來看，垂直類體育資訊平臺(tái)是在體育資訊發(fā)展越來越細(xì)化的背景下誕生的，人們對(duì)于體育資訊的要求從簡(jiǎn)單的資訊信息向著更有深度和廣度的專題內(nèi)容以及有共同愛好并可以實(shí)現(xiàn)一起討論的圈子文化發(fā)展。

體育資訊行業(yè)的商業(yè)模式如下：??

體育資訊行業(yè)的商業(yè)模式

體育資訊市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)也面臨一系列的問題需要解決：

（1）昂貴的體育賽事版權(quán)，內(nèi)容為王的現(xiàn)在，擁有一手賽事信息就擁有相當(dāng)可觀的用戶群體，這也促使各大平臺(tái)大力推出自己的賽事IP，實(shí)現(xiàn)自我造血，這條道路任重而道遠(yuǎn)

（2）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，相同的賽事信息很多圖文大同小異，缺少專業(yè)的分析報(bào)道

（3）飄忽的信息、標(biāo)題黨嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)

（4）很多平臺(tái)為了吸引用戶，提升平臺(tái)活躍度，提供越來越多的低俗新聞，評(píng)論難堪，降低了資訊的專業(yè)性，不加以管控，會(huì)留下巨大隱患

（5）盈利模式比較單一，目前主要圍繞廣告和電商進(jìn)行展開

三、需求分析

體育類產(chǎn)品廣泛，從單一工具到綜合類資訊，用戶需求隨之多種多樣。基于本人的了解，接下來主要圍繞垂直類的足球體育資訊APP展開分析。

1. 用戶需求

（1）賽事直播：實(shí)時(shí)賽事視頻直播源，豐富的賽事信息預(yù)告

（2）視頻觀看：賽事回放，賽事集錦，足球類短視頻

（3）資訊閱讀：實(shí)時(shí)熱點(diǎn)賽事專業(yè)播報(bào)，相關(guān)足球新聞報(bào)道，文章內(nèi)容形式多樣化（文字、圖片、gif、短視頻等相結(jié)合）

（4）大數(shù)據(jù)：各大熱門賽事的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)展示（各大賽事積分榜，賽程、各大俱樂部信息等）

（5）球迷交流：志同道合的社區(qū)，新聞的評(píng)論互動(dòng)，視頻彈幕

（6）其他：足彩，足球類商城，足球游戲等

2. 用戶畫像

足球資訊產(chǎn)品用戶信息分布? (數(shù)據(jù)來源：易觀分析）

足球資訊APP的用戶男性占到75%,女性占比25%。足球資訊APP的用戶年齡分布集中于30歲左右，24-35歲占比接近5成。該部分群體多為上班族，養(yǎng)成了一定的興趣習(xí)慣，對(duì)于球賽、社區(qū)的需求較大。

地域分布上，活躍用戶較多的城市多數(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、足球文化濃郁、該地區(qū)的足球代表隊(duì)或倶樂部成績(jī)相對(duì)突出。

占比最高的三個(gè)城市分別為：廣州（7.73%）、上海（4.71%）、廣州（3.51%）,天津、武漢、沈陽(yáng)、重慶、濟(jì)南、深圳、杭州分列4-10位。

足球資訊APP用戶消費(fèi)畫像（數(shù)據(jù)來源：易觀分析）

調(diào)查研究表明，足球資訊產(chǎn)品的用戶主要集中在中高端消費(fèi)人群上，在移動(dòng)支付領(lǐng)域變現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，日常消費(fèi)占比高，從而產(chǎn)生許多體育產(chǎn)品消費(fèi)需求，小到會(huì)員觀賽服務(wù)，大到體育用品購(gòu)買，針對(duì)不同用戶偏好設(shè)定合理的消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，這也讓體育資訊企業(yè)的未來盈利有更大的想象空間。

3. 使用場(chǎng)景

（1）觀看比賽

• 賽前：提前看好賽事直播信息，找好直播源，閱讀賽前相關(guān)新聞；
• 賽中：直播源觀看賽事視頻直播（實(shí)在沒有，上文字直播），彈幕交流；
• 賽后：查看相關(guān)戰(zhàn)報(bào)分析文章，發(fā)表評(píng)論，賽事視頻集錦。

（2）平時(shí)閑逛

A.看最新足壇新聞報(bào)道（文章，短視頻，圖集等），圍觀對(duì)應(yīng)新聞的球迷評(píng)論區(qū)適當(dāng)互動(dòng)；

B.賽事信息預(yù)覽；

C.實(shí)時(shí)賽事數(shù)據(jù)查閱；

D.圍觀關(guān)注的社區(qū)；

E.玩玩足球游戲，逛逛足球商城買點(diǎn)新裝備，足彩分析參考。

四、競(jìng)品分析

1. 競(jìng)品選擇

體育資訊月度排行榜（數(shù)據(jù)來源：艾瑞指數(shù)）

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大熱，本報(bào)告選取直播吧，懂球帝，PP體育三個(gè)APP作為分析對(duì)象，對(duì)PC端的服務(wù)不做相關(guān)分析。

選取原因主要是這三者在核心服務(wù)和目標(biāo)用戶大致相同，相對(duì)其他年度APP而言比較側(cè)重足球領(lǐng)域，且知名度和裝機(jī)數(shù)比較大，用戶群體基數(shù)比較高。

產(chǎn)品主要圍繞足球體育資訊，豐富的賽事直播源，社區(qū)，數(shù)據(jù)，商城等服務(wù)展開。

本報(bào)告通過市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研，分析直播吧、懂球帝、PP體育的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，各自行業(yè)地位。從產(chǎn)品的角度，進(jìn)一步分析三者在產(chǎn)品功能，架構(gòu)，交互，UI，運(yùn)營(yíng)及盈利模式上的特點(diǎn),進(jìn)一步了解三者的發(fā)展現(xiàn)狀。

2. 產(chǎn)品簡(jiǎn)介

體驗(yàn)環(huán)境: 設(shè)備型號(hào)為iPhone X，操作系統(tǒng)為iOS? 12.1.2，體驗(yàn)時(shí)間為2018/12/26-2019/01/15, 三大APP均為最新版本。

2018.9-2018.12的搜索指數(shù)和資訊指數(shù)（數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)）

月度獨(dú)立設(shè)備（數(shù)據(jù)來源：艾瑞APP指數(shù)）

如圖數(shù)據(jù)顯示，直播吧的搜索指數(shù)不論是整體日均值還是移動(dòng)日均值都遙遙領(lǐng)先其他兩者，可能得益于直播吧超強(qiáng)的賽事直播導(dǎo)航，一站式觀賽。

在資訊指數(shù)這塊懂球帝關(guān)注度比較高，筆者認(rèn)為這和它通過PGC+UGC共同發(fā)展，強(qiáng)化媒體和社區(qū)的優(yōu)勢(shì)有著密不可分的關(guān)系。

PP體育則顯得比較暗淡，可能和它的主要側(cè)重點(diǎn)是視頻直播有關(guān)，作為工具，注重時(shí)效性，有比賽時(shí)活躍度才高，用戶傳播效應(yīng)比較差。

三大APP2018年月度獨(dú)立設(shè)備受世界杯效應(yīng)影響，以6月份為分水嶺，下半年較上半年整體呈上漲趨勢(shì)，目前直播吧月度獨(dú)立設(shè)備為950萬(wàn)左右、懂球帝為800萬(wàn)左右、PP體育為1200萬(wàn)左右，整體相對(duì)穩(wěn)定。

3. 用戶群體

2018.9-2018.12的地域分布和人群屬性（數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)）

如圖數(shù)據(jù)所示，懂球帝和PP體育的用戶搜索指數(shù)均主要以一線城市為主，直播吧的用戶搜索指數(shù)主要集中在廣東、山東、江蘇等二線城市。

另外，直播吧的用戶搜索指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于另外兩者，不難理解，一線，二線城市的體育基礎(chǔ)建設(shè)相對(duì)完善，在體育政策的支持下另外加上坐擁多支中超、中甲球隊(duì)，足球文化濃厚，市場(chǎng)需求空間大。

另外，用戶均主要集中在30-39歲這個(gè)區(qū)間段，筆者猜測(cè)這可能跟中國(guó)進(jìn)入2002年世界杯有關(guān)，那會(huì)中國(guó)的足球氛圍屬于鼎盛時(shí)期，這批人恰好青春年少，在環(huán)境的熏陶下形成相應(yīng)的足球情懷。關(guān)注的用戶也是以男性為主，占比在90%左右，足球本身就號(hào)稱”男人的運(yùn)動(dòng)“，男女比例容易失衡也是可以預(yù)見的。

4. 產(chǎn)品架構(gòu)

直播吧結(jié)構(gòu)圖

懂球帝結(jié)構(gòu)圖

pp體育結(jié)構(gòu)圖

對(duì)比三者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖可以看出：在整體產(chǎn)品架構(gòu)大方向上，三者功能布局差不多，都是以新聞資訊、賽事直播、社區(qū)、數(shù)據(jù)四大板塊為核心進(jìn)行持續(xù)打磨，但板塊內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn)有所不同。

直播吧相對(duì)比較注重賽事直播，以簡(jiǎn)約明了的形式展示于主頁(yè)，同時(shí)比較克制的搭配少量可更新的置頂新聞，單獨(dú)把視頻和新聞拆分為兩個(gè)底部Tab，結(jié)構(gòu)化劃分進(jìn)一步強(qiáng)化資訊內(nèi)容。懂球帝及PP體育主功能排版風(fēng)格相近，主頁(yè)均以新聞資訊為主，把視頻單獨(dú)作為新聞子類，賽事直播，社區(qū)，數(shù)據(jù)在底部Tab各占一席之位。

另外懂球帝比較重視“關(guān)注社區(qū)”板塊，相比其他平臺(tái)內(nèi)嵌社區(qū)板塊中，以最喜愛球隊(duì)隊(duì)徽為標(biāo)識(shí)設(shè)置成底部中間項(xiàng)Tab標(biāo)簽，畢竟大部分球迷打開軟件都是沖著主隊(duì)信息來，強(qiáng)化其存在感，引導(dǎo)用戶操作，極大提升平臺(tái)用戶粘性。在數(shù)據(jù)的劃分上，懂球帝大小通吃，以80+的種類大幅多與其他平臺(tái)。

其次，在提供的輔助功能上，三者都含有自營(yíng)商城，和游戲中心板塊。懂球帝圍繞體彩提供很多付費(fèi)的增值功能，同時(shí)提供我是教練OL模擬經(jīng)營(yíng)類游戲以及個(gè)性化定制啟動(dòng)圖，趣味性十足。PP體育則以蘇寧集團(tuán)為背書，擁有自主的直播源，提供豐富的賽事直播體驗(yàn)，開設(shè)精彩生活欄，打造多樣的蘇寧生態(tài)產(chǎn)品服務(wù)。

5. 產(chǎn)品功能

（1）主要功能

新聞資訊??

新聞資訊作為一種內(nèi)容載體，專業(yè)、及時(shí)的新聞報(bào)道是球迷談?wù)摰臒狳c(diǎn)，是平臺(tái)的核心板塊之一。

共同點(diǎn)：均將主頁(yè)作為新聞入口，采用timeline形式即以feed流的形式根據(jù)內(nèi)容更新的時(shí)間先后順序展開，主頁(yè)頂部設(shè)有對(duì)應(yīng)篩選Tab，詳情頁(yè)面頂部導(dǎo)航欄為產(chǎn)品名稱及評(píng)論數(shù)錨點(diǎn)，中間正文，底部主要為評(píng)論、分享入口。其中正文頂部為新聞標(biāo)題，主體均主打圖文資訊格式，中間可能穿插著gif圖，以及短視頻，正文底部包含了相關(guān)新聞推薦以及對(duì)應(yīng)的球迷互動(dòng)評(píng)論。

差異點(diǎn)：直播吧除了主頁(yè)設(shè)有新聞入口，雖然顯示數(shù)量不多，但支持下拉刷新，保證了頁(yè)面簡(jiǎn)約的同時(shí)滿足用戶的貪婪感，另外單獨(dú)開設(shè)了一個(gè)新聞Tab模塊，強(qiáng)化新聞資訊的存在感，新聞詳情還支持語(yǔ)音播報(bào)，雖然播報(bào)效果稍顯生硬，但利用聽覺豐富了閱讀場(chǎng)景。閱讀細(xì)節(jié)上，直播吧和懂球帝均支持設(shè)置非WIFI情況下，圖片點(diǎn)擊預(yù)覽而非自動(dòng)渲染，充分考慮用戶的流量使用。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，直播吧采用平臺(tái)自制，內(nèi)容相對(duì)專業(yè)但也以為止產(chǎn)出有限經(jīng)常出現(xiàn)刷新到暫無數(shù)據(jù)更新，而懂球帝相對(duì)比較豐富，除了平臺(tái)自制，還設(shè)有懂球號(hào)，支持個(gè)人媒體和團(tuán)體媒體內(nèi)容創(chuàng)作，也就意味著用戶可以自己發(fā)布新聞，平臺(tái)審核后進(jìn)行相應(yīng)推送，通過PGC+UGC共同發(fā)展，產(chǎn)生豐富，原創(chuàng)，即時(shí)的新聞資訊，強(qiáng)化媒體和社區(qū)的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在懂球帝已經(jīng)有很多內(nèi)容是UGC的產(chǎn)出，這種模式逐漸提高了和其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的壁壘，也是它能迅速成長(zhǎng)的重要原因之一。PP體育則以平臺(tái)自制為主，新增極品號(hào)功能，引入U(xiǎn)GC模式，目前上線初期，推廣有限，互動(dòng)不足。

賽事直播

賽事直播作為用戶核心需求點(diǎn)，歷來是平臺(tái)重點(diǎn)布局的功能。內(nèi)容平臺(tái)一定是內(nèi)容為王，哪里有賽事直播，哪里就有觀眾，你有好內(nèi)容就在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。根據(jù)analysys易觀調(diào)研發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，憑借直播2018年俄羅斯世界杯，優(yōu)酷在六月實(shí)現(xiàn)大幅增速，在優(yōu)愛騰三大視頻網(wǎng)站中活躍人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)最快，在6月11日到6月17日世界杯揭幕前后，優(yōu)酷的周活躍用戶增速最高達(dá)13.3%，領(lǐng)跑行業(yè)。雖然直播吧及懂球帝來說，它們沒有直播版權(quán)，但是通過一目了然的賽事直播預(yù)告及豐富的直播源導(dǎo)航加上自制文字直播，吸引大批的用戶關(guān)注，相對(duì)其他擁有版權(quán)的視頻網(wǎng)站更加靈活多樣，好比專賣店跟大賣場(chǎng)的區(qū)別。

共同點(diǎn)：均將此版塊設(shè)為底部Tab，可見其對(duì)平臺(tái)的分量幾何。賽事直播列表均采用timeline形式展示，每場(chǎng)比賽基本要素明了，包含直播源，開賽時(shí)間，參賽方，賽事性質(zhì)，另外都有對(duì)應(yīng)的開賽提醒功能。賽事直播詳情頁(yè)可以選擇對(duì)應(yīng)的直播源，一般另含有文字直播，方便無法視頻觀看的用戶，設(shè)有對(duì)應(yīng)的實(shí)時(shí)賽事數(shù)據(jù)展示、球迷聊天室及競(jìng)猜等促進(jìn)用戶交流互動(dòng)。

差異點(diǎn)：首先在直播列表這塊，懂球帝和PP體育默認(rèn)除了當(dāng)前及未來的賽事直播信息，上拉還能看到結(jié)束的賽事信息，通過賽事數(shù)據(jù)、集錦回放及相關(guān)新聞?wù)故荆奖阌脩艋仡櫨寿愂?，提高用戶閱讀率。直播吧則把結(jié)束的賽事放在頂部的全部及完賽標(biāo)簽中，另外相對(duì)來說它的全部賽事是最豐富的，哪怕很多小眾場(chǎng)次只有文字直播亦或是相關(guān)數(shù)據(jù)展示，也極大滿足用戶觀賽需求。

直播源這塊，直播吧和懂球帝主要以免費(fèi)的正規(guī)視頻平臺(tái)為主，進(jìn)行直播外鏈，附帶動(dòng)畫直播及文字直播作保障，充分滿足用戶零成本的觀賽需求。但不同的是懂球帝還提供付費(fèi)視頻平臺(tái)直播外鏈，擴(kuò)大直播領(lǐng)域讓用戶有更多自主選擇權(quán)。

PP體育則以蘇寧集團(tuán)為背書，擁有豐富的賽事IP版權(quán)，及PPTV視頻直播等資源，另外齊聚一流解說，超高的費(fèi)用投入意味著衍生出多樣化的商業(yè)模式，其中大部分主流賽事直播付費(fèi)觀看就是很好的體現(xiàn)，讓用戶自主從內(nèi)容、解說、視角、數(shù)據(jù)等各維度自定義直播內(nèi)容，專享定制化觀賽服務(wù)。

短視頻

近年來短視頻作為一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。相比傳統(tǒng)的圖文，短視頻不僅內(nèi)容輕質(zhì)化，而且信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀性好。人們利用碎片時(shí)間瀏覽短視頻，并且通過彈幕、評(píng)論、分享進(jìn)行社交互動(dòng)，讓短視頻具備了病毒式傳播潛力，大大增加了短視頻影響力。在體育資訊中也是表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，相對(duì)其他資訊平臺(tái)做智能算法推薦，體育資訊平臺(tái)的用戶一般都是球迷，用戶興趣標(biāo)簽明顯，對(duì)應(yīng)的短視頻閱讀率比較高，也是提升用戶粘性的重要切入點(diǎn)。

共同點(diǎn)：視頻列表也是采用timeline形式排版，包含基本的視頻介紹，支持當(dāng)前頁(yè)面播放，在非WiFi環(huán)境下使用均有視頻耗流提醒。進(jìn)入視頻詳情頁(yè)面，視頻窗口頂部固定，下方以相關(guān)視頻及評(píng)論為主。

差異點(diǎn)：懂球帝和PP體育均將視頻一級(jí)入口放在主頁(yè)頂部Tab中，而直播吧則是底部單獨(dú)開設(shè)視頻Tab，體現(xiàn)了直播吧相對(duì)注重短視頻的價(jià)值。視頻作者這塊直播吧和懂球帝采用PGC+UGC的形式，但是直播吧的用戶內(nèi)容創(chuàng)作不是很明顯，數(shù)量比較稀缺，短視頻UGC模式帶來的兩大利器：對(duì)突發(fā)事件更快的反應(yīng)能力，更多元的視角，即時(shí)性和多元化優(yōu)勢(shì)，而其他平臺(tái)一般是發(fā)現(xiàn)拍客的時(shí)事熱點(diǎn)再進(jìn)行加工發(fā)布，降低新聞即時(shí)性。兩者均支持彈幕互動(dòng)，提高用戶活躍度。

當(dāng)用戶在WIFI條件下，懂球帝和市場(chǎng)主流短視頻APP一樣，采用可視化窗口視頻自動(dòng)播放，簡(jiǎn)化了用戶播放操作，實(shí)現(xiàn)沉浸式閱讀體驗(yàn)。而PP體育則純粹為PGC自運(yùn)營(yíng)。播放細(xì)節(jié)上，直播吧視頻詳情頁(yè)的播放窗口底部是相關(guān)推薦及評(píng)論；懂球帝還支持視頻播放快進(jìn)（1.0,、1.2、1.5、2.0四種方式），詳情頁(yè)視頻窗口底部則分為視頻詳情和相關(guān)視頻兩個(gè)導(dǎo)航，相對(duì)重視用戶評(píng)論互動(dòng)；PP體育詳情頁(yè)也分了兩個(gè)導(dǎo)航即視頻和評(píng)論，弱化了用戶評(píng)論功能，主打推薦視頻，以feed流形式展示，使用戶進(jìn)入沉浸式閱讀狀態(tài)，提高用戶粘度。

數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)記錄著賽事，球隊(duì)的發(fā)展歷程，是球迷比較關(guān)注的一個(gè)版塊。一般需要具備專業(yè)性，即時(shí)性，真實(shí)性，豐富性等特點(diǎn)。

共同點(diǎn)：數(shù)據(jù)展示及種類分化大同小異，除了五大聯(lián)賽、洲際賽等重要聯(lián)賽，還涉及其他冷門聯(lián)賽而且數(shù)據(jù)完善，每項(xiàng)賽事主要圍繞積分榜、賽程、球員榜、球隊(duì)榜，賽事說明等類別展開。點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)的球隊(duì)或者球員展示相應(yīng)的數(shù)據(jù)。

差異點(diǎn)：直播吧和PP體育設(shè)有NBA，CBA等數(shù)據(jù)版塊，畢竟直播吧主打足球、籃球，而PP體育走的是多元化路線。在UI設(shè)計(jì)上略有不同。直播吧以簡(jiǎn)約為主，每個(gè)聯(lián)賽對(duì)應(yīng)的國(guó)際賽資格線以字體顏色作為劃分，懂球帝則以背景顏色劃分，PP體育則相對(duì)貼心點(diǎn)，不僅以背景顏色作為區(qū)分，還標(biāo)注著對(duì)應(yīng)資格線說明。

評(píng)論

評(píng)論是新聞資訊的反響體現(xiàn)之一，有的甚至比內(nèi)容更加有趣，內(nèi)容決定下限，而評(píng)論決定上限，更多的化學(xué)反應(yīng)將在評(píng)論區(qū)進(jìn)行發(fā)酵。優(yōu)秀的評(píng)論風(fēng)格多樣化，可以是專業(yè)的，充滿激情的，亦或是幽默，生動(dòng)的。豐富的評(píng)論有助于增強(qiáng)傳播效果，活躍平臺(tái)氛圍。但也意味著評(píng)論的監(jiān)管很重要，里面容易充斥著暴力，色情，政治言論，需要各平臺(tái)加大審核力度，形成良好的球迷文化。

共同點(diǎn)：?jiǎn)蝹€(gè)評(píng)論展示風(fēng)格大同小異，均支持回復(fù)、點(diǎn)贊、舉報(bào)、分享操作。評(píng)論下拉加載，采用多向加載規(guī)則。

差異點(diǎn)：在評(píng)論的顯示及排序規(guī)則上，直播吧和懂球帝均采用分區(qū)展示，上半?yún)^(qū)為熱門評(píng)論，下半?yún)^(qū)為按時(shí)間倒序展示的全部評(píng)論。避免一些“神回復(fù)”下沉，優(yōu)先提供優(yōu)質(zhì)評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行曝光，形成二次互動(dòng)，熱門評(píng)論的回復(fù)統(tǒng)一折疊展示，進(jìn)入評(píng)論詳情才可看。PP體育則采用按點(diǎn)贊倒序排序，也能產(chǎn)生二次互動(dòng)，但新發(fā)布的評(píng)論容易被淹沒在后面，難以得到反饋，熱門評(píng)論的回復(fù)則附帶展示部分回復(fù)，作為評(píng)論鉤子。評(píng)價(jià)編輯上，直播吧比較克制只支持表情和文字，懂球帝則比較多元化，支持文字、表情、@用戶、圖片、視頻、鏈接形式的評(píng)論，極大的豐富了評(píng)論內(nèi)容，提高用戶互動(dòng)活躍度，PP體育則支持文字及圖片的評(píng)論。

另外吐槽下懂球帝的點(diǎn)贊設(shè)置，用戶點(diǎn)擊評(píng)論內(nèi)容會(huì)羅列一些操作選擇很正常，但點(diǎn)個(gè)贊還展示同樣操作，用戶受挫感比較強(qiáng)。另外筆者一般在比賽直播結(jié)束后會(huì)閱讀最新的相關(guān)賽事報(bào)道，主要是看評(píng)論（畢竟那都是人才，說話又好聽），發(fā)現(xiàn)相同足球賽事的賽后球迷評(píng)論數(shù)這塊，懂球帝體量大幅領(lǐng)先對(duì)手，接近直播吧的兩倍，pp體育則相對(duì)比較慘淡，其他相同的時(shí)事熱點(diǎn)或視頻情況也大體一致，進(jìn)一步說明懂球帝在足球資訊這塊用戶體量龐大，活躍度高，擁有目前同行無法匹及的社區(qū)文化。

社區(qū)

社區(qū)（平臺(tái)定義各不同，直播吧叫論壇，懂球帝叫圈子，PP體育叫社區(qū)，但它們承載的內(nèi)容及價(jià)值是相似的，屬于自己的貼吧，故后面分析統(tǒng)一稱為“社區(qū)”）是球迷聚集度比較高的領(lǐng)域，擁有比較高頻的需求。特別是關(guān)注的社區(qū)，里面的內(nèi)容具有強(qiáng)大吸引力。優(yōu)質(zhì)的社區(qū)文化也是懂球帝快速成長(zhǎng)的關(guān)鍵.

共同點(diǎn)：平臺(tái)底部都開設(shè)了社區(qū)板塊，大家對(duì)社區(qū)文化的重視可見一斑。社區(qū)板塊主頁(yè)均設(shè)有推薦和圈子兩個(gè)板塊，一方面展示熱門帖子形成圍觀互動(dòng)，另一方面進(jìn)入不同圈子尋找志同道合的球友，圈子也是以球隊(duì)，賽事，國(guó)家隊(duì)，球星為主進(jìn)行劃分，每個(gè)圈子的帖子主體展示風(fēng)格也大差不差。

差異點(diǎn)：板塊主頁(yè)展示風(fēng)格大相徑庭，直播吧分為推薦和板塊兩個(gè)Tab，以關(guān)注社區(qū)和精選帖子為主。進(jìn)入相應(yīng)社區(qū)，所有帖子以最后回復(fù)（默認(rèn)）和最新分布作為排序條件。懂球帝則設(shè)有兩個(gè)主板塊，關(guān)鍵把最愛的球隊(duì)設(shè)為中間的主板塊，利用球迷信仰抓住用戶的心，極大提高平臺(tái)用戶粘性，發(fā)帖格式和評(píng)論一樣多樣化。

PP體育的板塊主頁(yè)以熱門貼子為主，用戶發(fā)帖前需要進(jìn)行認(rèn)證，筆者認(rèn)為雖然相對(duì)另外兩個(gè)平臺(tái)直接發(fā)帖來說略顯繁瑣，降低了帖子的發(fā)布量，但它能有效過濾偽球迷，打造更加純粹的社區(qū)文化，有失必有得。其中懂球帝和PP體育在每個(gè)社區(qū)和百度貼吧一樣，含有置頂帖，由社區(qū)管理員設(shè)置，一般是社區(qū)規(guī)貼和通知貼，或者優(yōu)質(zhì)貼子，提示內(nèi)容重要性，加強(qiáng)社區(qū)活力。

（2）特色功能

三者作為體育資訊類APP同質(zhì)化比較嚴(yán)重，主要功能均圍繞新聞資訊、賽事直播、視頻、社區(qū)、數(shù)據(jù)，商城等板塊展開布局，不同功能側(cè)重點(diǎn)有所不同。在筆者的體驗(yàn)過程中，印象深刻的特色功能不多，在懂球帝APP中發(fā)現(xiàn)兩個(gè)比較有意思的功能，以下是筆者個(gè)人體驗(yàn)心得。

球隊(duì)PK–我是教練OL

“我是教練OL”功能入口放在“用戶”板塊中，可以添加關(guān)注從而新增入口于“圈子”? 》 “我的關(guān)注”，根據(jù)用戶需要，強(qiáng)化功能存在感。該功能模擬球隊(duì)經(jīng)營(yíng)，角色互換，購(gòu)買球員，設(shè)置陣型及戰(zhàn)術(shù)，讓球迷充分體驗(yàn)教練的感覺，滿足用戶新鮮感。

球隊(duì)之間通過擺擂臺(tái)、挑戰(zhàn)擂臺(tái)或者排位賽進(jìn)行PK，并設(shè)有相應(yīng)的排行榜，滿足用戶爭(zhēng)強(qiáng)好勝的性格，PK進(jìn)程則以系統(tǒng)自動(dòng)生成的文字直播呈現(xiàn)，直播內(nèi)容生動(dòng)有趣，畫面感很強(qiáng)，讓人回味無窮，有種真實(shí)競(jìng)賽的感覺，勝者獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)設(shè)有對(duì)應(yīng)的歷史戰(zhàn)績(jī)，PK數(shù)據(jù)展示，提高比賽真實(shí)性。通過趣味經(jīng)營(yíng)，形成用戶互動(dòng)，強(qiáng)化社區(qū)文化，提升平臺(tái)粘性。

自媒體–懂球號(hào)

懂球號(hào)是懂球帝平臺(tái)自媒體的統(tǒng)稱。每個(gè)用戶或者組織符合要求均可以入駐，在這里可以發(fā)表原創(chuàng)專業(yè)新聞，實(shí)事資訊亦或是新鮮有趣的體育生活，平臺(tái)審核保證質(zhì)量，通過后進(jìn)行推送閱讀，

對(duì)于作者而言，一方面能體驗(yàn)分享帶來的樂趣，另一方面具有宣傳品牌或者組織形象的作用。對(duì)于平臺(tái)而言，通過PGC+UGC共同發(fā)展，產(chǎn)生豐富的新聞資訊，強(qiáng)化媒體和社區(qū)的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在懂球帝已經(jīng)有很大一部分內(nèi)容是來自UGC的產(chǎn)出，滿足用戶多元化需求，同樣的模式在足球領(lǐng)域已經(jīng)難以和懂球帝競(jìng)爭(zhēng)。

同時(shí)也需要面臨一些挑戰(zhàn)：需要設(shè)計(jì)合理的UGC激勵(lì)體制，讓產(chǎn)品和用戶互惠互利，保障用戶創(chuàng)造積極性進(jìn)而生產(chǎn)更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容；隨著內(nèi)容創(chuàng)作體量增大，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，平臺(tái)既要挖掘運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，還要過濾不良信息，又不能打擊用戶創(chuàng)造積極性，對(duì)平臺(tái)監(jiān)管審核是一大考驗(yàn)。

6. 流程體驗(yàn)

作為體育資訊平臺(tái)，資訊內(nèi)容和賽事直播是體育用戶的基礎(chǔ)需求，意味著也是平臺(tái)價(jià)值的體現(xiàn)，重點(diǎn)打磨的對(duì)象。接下來筆者結(jié)合自身使用情況，以觀看賽事直播為驅(qū)動(dòng)力，結(jié)合資訊閱讀，設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)流程圖，進(jìn)一步分析各平臺(tái)體驗(yàn)情況。

直播吧觀賽流程圖

懂球帝觀賽流程圖

PP體育觀賽流程圖

三者的觀賽主流程大體相似，以找比賽 ->找直播源 -> 看比賽 -> 賽后資訊閱讀為主，在一些操作選擇、布局及附屬服務(wù)上略有不同。

直播吧首頁(yè)即為賽事直播列表，比賽信息一目了然。視頻直播源為正規(guī)免費(fèi)的第三方平臺(tái)。懂球帝則以第二個(gè)底部tab為賽事直播主入口，列表展示信息另含付費(fèi)平臺(tái)標(biāo)識(shí)，但并不設(shè)有付費(fèi)平臺(tái)的直播導(dǎo)航鏈接。

直播吧和懂球帝的用戶選擇視頻直播則會(huì)進(jìn)入對(duì)應(yīng)第三方平臺(tái)，從而脫離自身平臺(tái)，用戶停留時(shí)間相對(duì)降低。而pp體育同樣以第二個(gè)底部tab為入口，但由于其本身?yè)碛邪鏅?quán)，實(shí)現(xiàn)自平臺(tái)視頻直播，根據(jù)比賽性質(zhì)，視頻服務(wù)，搭配一流的解說形成相應(yīng)的付費(fèi)或免費(fèi)觀賽模式，多元化的體育會(huì)員服務(wù)是其重要的商業(yè)變現(xiàn)方式，結(jié)合賽事新聞資訊，視頻，數(shù)據(jù)，pp體育形成一站式觀賽服務(wù)，這也是他近年來迅速成長(zhǎng)的關(guān)鍵原因之一。

總的來說，直播吧免費(fèi)的直播源廣泛，以PPTV平臺(tái)為主，數(shù)據(jù)及文字直播更新快，賽后集錦豐富；懂球帝免費(fèi)直播源也不少，以優(yōu)酷、咪咕平臺(tái)為主，賽后集錦單一基本就是優(yōu)酷；pp體育版權(quán)多，賽事直播全面，解說一流，視頻質(zhì)量靠譜，就是大部分重要場(chǎng)次需付費(fèi)，畢竟投入高能理解。如果用戶偶爾觀賽，希望零成本觀賽可以先在直播吧或者懂球帝上進(jìn)行資源導(dǎo)航，如果觀賽需求強(qiáng)，追求穩(wěn)定直播服務(wù)，可以在pp體育購(gòu)買對(duì)應(yīng)的體育會(huì)員。

7. 視覺設(shè)計(jì)

視覺設(shè)計(jì)既不是無關(guān)緊要的角色，也不是衡量產(chǎn)品好壞的終極目標(biāo)，它的重要性始終貫徹產(chǎn)品的方方面面。視覺設(shè)計(jì)是通過特定設(shè)計(jì)的圖形和樣式去傳達(dá)價(jià)值、信息的一種手法，有趣的排版，生動(dòng)的圖標(biāo)，充滿情感的色彩，井井有序的布局都是設(shè)計(jì)的方向。產(chǎn)品定位為產(chǎn)品視覺風(fēng)格奠定基調(diào)。

（1）直播吧

平臺(tái)采用淺藍(lán)色為主色，白色為背景色，給人一種清新、涼爽的感覺。產(chǎn)品定位為提供專業(yè)的足球、籃球等賽事直播、視頻、論壇交流的體育平臺(tái)，相對(duì)偏向功能性產(chǎn)品，無明顯情感傾向，但是信息梳理井井有條，邏輯性強(qiáng)，走的大眾風(fēng)格路線。賽事直播列表排版精煉，以用戶最關(guān)心的參賽方為核心，有效信息明確。

新聞內(nèi)容劃分及排版整體風(fēng)格比較統(tǒng)一。在如今大部分產(chǎn)品將界面反復(fù)革新，去迎合時(shí)代潮流，但直播吧始終以微調(diào)應(yīng)萬(wàn)變，專注于打磨產(chǎn)品和服務(wù)用戶，不忘初心。但在此順便吐槽下PC端的直播吧，排版風(fēng)格雜亂，信息臃腫，頂部資訊主次難分，右側(cè)資訊列表過于缺失，除了在電腦上找到直播源觀看比賽之外，沒有任何閱讀興趣，希望改善下。

（2）懂球帝

平臺(tái)采用草綠色為主色，貼近綠茵賽場(chǎng)，符合產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容，白色為背景色，總體給人一種自然、活潑、健康的感覺。采用豐富的隊(duì)徽和圓潤(rùn)多彩的icon作為標(biāo)簽劃分，生動(dòng)活潑。最顯眼的莫過于一級(jí)菜單欄正中間的隊(duì)徽icon設(shè)計(jì)，以球迷信仰為鉤子，極大促進(jìn)用戶閱讀興趣，提高平臺(tái)粘性。

比賽直播列表中，對(duì)應(yīng)的有效信息布局有點(diǎn)凌亂，特別是上方的時(shí)間、賽事性質(zhì)與下方的對(duì)陣雙方，貼的太近字體樣式差異不大，有點(diǎn)混亂，若沒有隊(duì)徽難以捕捉重點(diǎn)。在圈子（社區(qū)）這塊，板塊之前劃分清晰，采用隊(duì)徽加名稱作為對(duì)應(yīng)社區(qū)標(biāo)識(shí)，簡(jiǎn)明生動(dòng)。整體也還是以內(nèi)容為核心，沒有過多華麗視覺設(shè)計(jì)。

（3）PP體育

平臺(tái)采用黑色為主色，深藍(lán)及黑色為背景色，icon采用淺紅、淺藍(lán)、黃色這類暖色調(diào)，根據(jù)不同時(shí)事熱點(diǎn)，主題變化多樣，整體采用年輕化的風(fēng)格，比較有個(gè)性化，形象多彩活潑。

產(chǎn)品定位為以足球產(chǎn)業(yè)為核心的體育內(nèi)容矩陣，致力于打造互聯(lián)網(wǎng)第一體育平臺(tái)，這也意味著信息比較豐富，特別是在首頁(yè)的熱門板塊，以足球?yàn)橹?，同時(shí)涵蓋籃球、自制節(jié)目、WWE等類型資訊，摻雜著許多廣告，內(nèi)容沒有明確的劃分，有種大亂燉的感覺，趨近大眾體育資訊類APP。

興趣圈板塊，和懂球帝一樣的社區(qū)劃分風(fēng)格，但是對(duì)于板塊點(diǎn)擊“查看更多”時(shí)，把對(duì)應(yīng)的板塊滾動(dòng)到頂端同時(shí)展示所有，結(jié)果清晰，但是界面過渡變化比較大，稍顯突兀，或許平滑的顯隱過渡體驗(yàn)好點(diǎn)。賽事直播列表中，對(duì)陣雙方上下并排靠左顯示，有利用戶自上而下的閱讀習(xí)慣，但是視覺上主次不是很分明，中間只放置一個(gè)賽事提醒icon，稍顯的有點(diǎn)空洞，另外右側(cè)采用頭像暗示解說嘉賓，生動(dòng)形象。數(shù)據(jù)展示采用不同背景色劃分各大主流聯(lián)賽的資格區(qū)，并做對(duì)應(yīng)標(biāo)識(shí)，相對(duì)其他平臺(tái)數(shù)據(jù)展示，更加鮮明，貼心。

（4）總評(píng)

三者主模塊界面排版設(shè)計(jì)大差不差，產(chǎn)品風(fēng)格大同小異。一級(jí)菜單均采用底部標(biāo)簽式導(dǎo)航，設(shè)有5個(gè)模塊，方便快速了解APP主要功能，簡(jiǎn)單高效，操作方便；二級(jí)菜單采用頂部標(biāo)簽式導(dǎo)航，一方面在安卓機(jī)上為了不與底部虛擬按鍵組合在一起產(chǎn)生信息堆疊和誤操作，另一方面更友好的展示多個(gè)標(biāo)簽，同時(shí)不影響內(nèi)容閱讀體驗(yàn)。新聞入口均采用左圖片+右標(biāo)題的格式，以細(xì)線為分界，簡(jiǎn)明畫風(fēng)更具閱讀吸引力。

相對(duì)來說直播吧的風(fēng)格最簡(jiǎn)約，內(nèi)容也比較精簡(jiǎn)明了，符合大眾口味。懂球帝主打新聞資訊，首頁(yè)信息比較豐富，沒有有效分割信息，沒有強(qiáng)化重點(diǎn)，找不到1-2個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，對(duì)用戶的信息引導(dǎo)不夠，信息過載比較嚴(yán)重，草綠色主題貼近產(chǎn)品定位，比較親切。PP體育一級(jí)菜單icon及部分頁(yè)面背景不固定，以時(shí)事熱點(diǎn)為走向，形象化展示，整體比較個(gè)性化，符合年輕人口味，但信息排版上和懂球帝一樣信息過載，同時(shí)充斥著太多商業(yè)廣告，閱讀選擇上有一定困擾，用戶體驗(yàn)和商業(yè)模式合理性有待權(quán)衡。

8. 用戶評(píng)論

三者在iOS中的評(píng)分（數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)）

產(chǎn)品評(píng)論情況是平臺(tái)了解用戶體驗(yàn)很重要的渠道，有助產(chǎn)品更好的迭代優(yōu)化。三者在iOS中的整體評(píng)分差不多，評(píng)論數(shù)這塊懂球帝最多達(dá)到30+，在閱讀評(píng)論的過程中發(fā)現(xiàn)三者充斥著太多虛假評(píng)論，所以評(píng)分研究意義不大，僅供參考。以下是筆者從所有評(píng)論中截取部分反復(fù)出現(xiàn)的評(píng)論，作為參考研究對(duì)象。

直播吧在iOS中部分評(píng)論（數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)）

懂球帝在iOS中部分評(píng)論（數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)）

PP體育在iOS中部分評(píng)論（數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)）

9. 商業(yè)模式

（1）產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

對(duì)比三者的產(chǎn)品基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)情況，發(fā)現(xiàn)相對(duì)來說直播吧比較佛系，運(yùn)營(yíng)力度不大，品牌推廣不足，能有現(xiàn)在的發(fā)展規(guī)模，一定程度上得益于簡(jiǎn)約而豐富的產(chǎn)品風(fēng)格給用戶營(yíng)造良好口碑，進(jìn)而口口相傳。

懂球帝主打足球領(lǐng)域，簽約頂級(jí)球星為代言人，贊助英超球隊(duì)，同時(shí)依托All Football積極拓展國(guó)際化路線，采用平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)+懂球號(hào)構(gòu)建專業(yè)而豐富的資訊內(nèi)容，建立興趣圈子，加上多樣化評(píng)論方式，打造優(yōu)質(zhì)的社區(qū)文化，通過深化產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)，作為垂直媒體平臺(tái)的懂球帝建立起鮮明的品牌形象。

PP體育依托蘇寧集團(tuán)得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)，參與多樣化的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)推廣，整合優(yōu)質(zhì)的KOL開設(shè)高質(zhì)量的自制節(jié)目，最重要的是擁有頂級(jí)賽事IP的版權(quán)，提供高清比賽直播，結(jié)合多元化的會(huì)員服務(wù)體系，為用戶提供全面、專業(yè)的服務(wù)，形成以足球產(chǎn)業(yè)為核心的體育內(nèi)容矩陣，這也與其打造互聯(lián)網(wǎng)第一體育平臺(tái)的產(chǎn)品定位相吻合。

（2）盈利模式

任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都需要有自我造血的盈利體系，方能形成良好而長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命周期，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)盈利模式多種多樣，筆者基于產(chǎn)品的業(yè)務(wù)角度，將圍繞廣告、增值服務(wù)、傭金、銷售這四種常見且規(guī)模巨大的盈利模式，進(jìn)行對(duì)應(yīng)競(jìng)品的盈利模式分析。其中增值服務(wù)的盈利情況相對(duì)明朗點(diǎn)，將單獨(dú)列出進(jìn)行對(duì)比分析。

總體盈利模式對(duì)比

增值服務(wù)對(duì)比

總的來說，三者盈利模式風(fēng)格迥異。相似點(diǎn)是均主要采用廣告作為主要變現(xiàn)來源，以信息流廣告及啟動(dòng)頁(yè)廣告為主的形式呈現(xiàn)，出現(xiàn)頻率比較高。

其中，直播吧的流量變現(xiàn)比較單一，除了廣告形式之外，還有通過信用卡辦理及淘寶返現(xiàn)的商城獲取傭金，正是如此，沒有過多變現(xiàn)套路，讓產(chǎn)品始終保持清爽，專注功能打磨，形成良好的口碑效應(yīng)。懂球帝則圍繞紅單會(huì)員，大數(shù)據(jù)錦囊等足彩周邊服務(wù)進(jìn)行變現(xiàn)，提供比賽預(yù)測(cè)的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，與通信運(yùn)營(yíng)商合作推出對(duì)應(yīng)的免流卡，另外特別設(shè)有對(duì)應(yīng)的資訊打賞功能，一方面平臺(tái)抽取傭金商業(yè)變現(xiàn)的同時(shí)能有效的鼓勵(lì)懂球號(hào)UGC的創(chuàng)作，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)文章，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

另外設(shè)有自營(yíng)商城，打造以運(yùn)動(dòng)周邊商品為主的垂直類電商平臺(tái)，還有個(gè)性化的定制啟動(dòng)圖，實(shí)現(xiàn)自我造血。PP體育的流量變現(xiàn)模式最為多樣化，依托豐富的賽事IP版權(quán)及視頻資源，開設(shè)多種形式的體育會(huì)員增值服務(wù)，提供專享比賽、名嘴解說、藍(lán)光畫質(zhì)等觀賽特權(quán)，圍繞游戲、足彩、信用卡、流量超市等平臺(tái)合作互利，同時(shí)擁有自營(yíng)體育商城，進(jìn)一步深化垂直類電商發(fā)展，設(shè)有專欄展示蘇寧系產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)蘇寧生態(tài)推廣。

多樣化的盈利模式為平臺(tái)注入資本的同時(shí)也極大影響用戶體驗(yàn)，隨處可見的廣告，讓人煩躁，受挫感強(qiáng)烈，特別是PP體育，除了看視頻直播不想過多瀏覽。目前，各平臺(tái)探索盈利模式及用戶體驗(yàn)之間協(xié)調(diào)平衡的道路任重而道遠(yuǎn)，在眾多巨頭入局之后，中國(guó)體育互聯(lián)網(wǎng)的新戰(zhàn)局已然拉開戰(zhàn)幕，而深度運(yùn)營(yíng)會(huì)是各路諸侯的全新戰(zhàn)場(chǎng)。

六、總結(jié)

根據(jù)SWOT分析方法大致總結(jié)下三者的情況：

1. 產(chǎn)品總結(jié)

（1）直播吧

內(nèi)容是直播吧的核心，涉及足球和籃球兩大領(lǐng)域，以第三方流媒體平臺(tái)直播導(dǎo)航、新聞資訊、短視頻、數(shù)據(jù)，社區(qū)為主要模塊，功能劃分明確，產(chǎn)品風(fēng)格簡(jiǎn)約大方。在眾多產(chǎn)品反復(fù)革新迎合新時(shí)代的時(shí)候，直播吧始終保持原動(dòng)力，專注打磨產(chǎn)品，關(guān)注用戶體驗(yàn)，沒有過多推廣，讓產(chǎn)品對(duì)用戶具有吸引力從而打造良好的口碑效應(yīng)，以微調(diào)應(yīng)萬(wàn)變，形成自然增長(zhǎng)，不論資本是潮涌還是寒冬，始終屹立在潮頭。

但同時(shí)產(chǎn)品新聞資訊數(shù)量少，以自運(yùn)營(yíng)內(nèi)容為主，UGC孵化有限，缺乏有深度的文章，社區(qū)活躍度不溫不火也是需要解決的問題?，F(xiàn)如今，面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，互聯(lián)網(wǎng)巨頭崛起發(fā)力圍剿，如何維持穩(wěn)住當(dāng)前的城池值得深思。

（2）懂球帝

懂球帝目前定位是足球領(lǐng)域的資訊+社區(qū)形式，開放的評(píng)論形式，已經(jīng)活躍著大量的重度球迷。通過深耕足球領(lǐng)域，豐富而優(yōu)質(zhì)的UGC產(chǎn)出，專業(yè)的足球自營(yíng)商城，深化產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)，懂球帝建立起鮮明的品牌形象，在用戶規(guī)模和用戶粘性上均表現(xiàn)出突出優(yōu)勢(shì)。

內(nèi)容、社區(qū)加上細(xì)膩的場(chǎng)景營(yíng)銷，逐步串聯(lián)起懂球帝的賽場(chǎng)壁壘。主頁(yè)信息豐富，但隨之的信息架構(gòu)稍顯凌亂，或許可以通過智能算法進(jìn)行資訊推薦，加上清晰的模塊分化，形成信息的有效觸達(dá)。平臺(tái)社區(qū)現(xiàn)階段匯聚大量忠實(shí)用戶，值得進(jìn)一步連接體育社交，構(gòu)建對(duì)應(yīng)的消費(fèi)場(chǎng)景，以更加精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)流量的合理變現(xiàn)。

就目前發(fā)展而言，其在足球媒體這塊優(yōu)勢(shì)明顯，未來發(fā)展方向可能擴(kuò)展足球產(chǎn)業(yè)鏈上下游，比如足球培訓(xùn)、賽事運(yùn)營(yíng)等，實(shí)現(xiàn)一站式足球服務(wù)平臺(tái)。在中國(guó)足球萎靡不振的時(shí)候，通過多元化的足球服務(wù)，打造良好的足球環(huán)境，吸引更多的人參與進(jìn)來，了解、關(guān)注、助力中國(guó)足球發(fā)展，未來可期。

（3）PP體育

pp體育擁有豐富的賽事IP版權(quán)，涵蓋眾多體育類別，通過信息定制化的直播平臺(tái)，新聞資訊，短視頻，社區(qū)及數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)觀賽一體化平臺(tái)服務(wù)。依托球星，明星及大牌解說等KOL光環(huán)，自制多檔有趣的體育專欄節(jié)目，吸引大量粉絲群體的目光。

以蘇寧集團(tuán)為背書，利用其龐大的體育產(chǎn)業(yè)布局，可靠渠道等資源，開展多樣的線上線下活動(dòng)，極大的提升品牌形象。

以上因素也是其近兩年迅速崛起的關(guān)鍵。瘋狂的成長(zhǎng)也意味著用戶體驗(yàn)下降，特別是頻繁的廣告和雜亂的首頁(yè)信息架構(gòu)，同時(shí)平臺(tái)的社區(qū)及資訊互動(dòng)比較冷清，大部分用戶都是沖著比賽直播來的，比賽結(jié)束隨即退出，用戶留存率及粘性比較低。

未來如何以比賽直播為鉤子，提供多元化有價(jià)值的服務(wù)，以及打造良好的用戶體驗(yàn)進(jìn)而合理商業(yè)變現(xiàn)，值得平臺(tái)好好琢磨。

“用趣味創(chuàng)造廣度，用專業(yè)實(shí)現(xiàn)深度”，走向版權(quán)上游，做大平臺(tái)中游，拓展產(chǎn)品下游，結(jié)合線上服務(wù)與線下體驗(yàn)，不斷強(qiáng)化體育IP運(yùn)營(yíng)能力，這是PP體育的終極目標(biāo)。未來，版權(quán)的內(nèi)容深度運(yùn)營(yíng)依然是行業(yè)風(fēng)口。PP體育或許需要覆蓋更廣的用戶內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，爭(zhēng)取讓整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的用戶池變大，以創(chuàng)造版權(quán)的最大價(jià)值。

總體而言，目前體育資訊類產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，均以新聞資訊、賽事直播、社區(qū)、數(shù)據(jù)、商城為核心模塊，各平臺(tái)側(cè)重點(diǎn)略有不同。

往后，平臺(tái)或?qū)⑸钊氩季煮w育產(chǎn)業(yè)鏈上下游，如體育制造、體育服務(wù)及體育衍生等，整合旅游、文化、教育、金融等行業(yè)資源，構(gòu)建多元化的體育生態(tài)系統(tǒng)。通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提供有價(jià)值，個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)，構(gòu)建多樣化的體育消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步探索體育新藍(lán)圖。

2. 未來展望

（1）個(gè)性化精準(zhǔn)服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)最基本的是流量生意，在如今流量越發(fā)珍貴的背景下，平臺(tái)需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

智能推薦現(xiàn)如今在生活中滲透明顯，但在垂直類領(lǐng)域還是比較薄弱，很大程度上受信息量的影響，未來各平臺(tái)需要提高內(nèi)容創(chuàng)作體量，從而進(jìn)一步采用大數(shù)據(jù)分析及智能算法對(duì)用戶行為分析，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)服務(wù)，提高平臺(tái)粘性。

（2）體育社交

體育社交或許是個(gè)發(fā)力點(diǎn)，目前主要集中在線上社區(qū)互動(dòng)，連接場(chǎng)景有限，畢竟使用該類產(chǎn)品的用戶屬性明顯，社交對(duì)互聯(lián)網(wǎng)體育的價(jià)值在于，它可以圈占用戶，連接用戶，讓用戶變成推廣員進(jìn)而拉新，形成細(xì)胞分裂式的增長(zhǎng)，打造線上線下社交活動(dòng)，提高用戶粘性及活躍度，進(jìn)一步宣傳品牌形象，目前而言懂球帝的體育社交優(yōu)勢(shì)明顯，PP體育線上線下活動(dòng)相對(duì)豐富。

（3）科技進(jìn)步助力體育新體驗(yàn)

科技的革命，滲透各行各業(yè)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)也必將迎來新發(fā)展。目前即將迎來5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，快速的網(wǎng)絡(luò)連接，可能讓資訊閱讀，比賽直播更加多樣化。

VR技術(shù)日漸成熟，搭配5G或許有機(jī)會(huì)創(chuàng)造新的體育觀賽模式，帶來更加真實(shí)的視覺體驗(yàn)。對(duì)應(yīng)的還有AI，區(qū)塊鏈等技術(shù)，不同的新技術(shù)相互融合，衍生出更多的使用場(chǎng)景，比如5G+人工智能、VR+5G等。但應(yīng)用成熟度則依賴于技術(shù)本身的發(fā)展水平以及與實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景的兼容程度。

總之，科技讓未來的體育充滿無限可能。

以上觀點(diǎn)是個(gè)人結(jié)合平時(shí)產(chǎn)品體驗(yàn)有感而發(fā)，也沒具體深入對(duì)應(yīng)公司場(chǎng)景業(yè)務(wù)、產(chǎn)品策略、發(fā)展戰(zhàn)略，如有不妥之處，可相互討論。另外本文有部分基于第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)得出的結(jié)論，因此真實(shí)性和有效性無法保證，僅用于參考分析。

再次感謝您的閱讀(@^_^@）~

作者：cylcyl66466，微信號(hào)：cylcyl66466

本文由 @cylcyl66466 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議