去哪兒旅行&攜程旅行&阿里旅行去啊移動(dòng)端產(chǎn)品分析報(bào)告
行業(yè)狀況
隨著中國居民收入的逐步提升和對生活品質(zhì)要求的提高,人們對出行旅游的需求近些年來快速增長。2014年中國在線旅游市場交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2798.2億元,增長率為28.3%。
在2014年在線旅游市場份額前三位的分別是攜程、去哪兒和阿里旅行,三家企業(yè)共占據(jù)了中國在線旅游市場的70.9%的份額。本文選取攜程、去哪兒和阿里旅行進(jìn)行產(chǎn)品分析。
使用人群
根據(jù)百度指數(shù)(2014年1月至2015年5月)的數(shù)據(jù),從使用人群的地域分布來看,使用在線旅游比較密集的區(qū)域是長江三角洲地區(qū)、珠江三角洲地區(qū)和京津唐地區(qū)。這些區(qū)域也是我國經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū),人均收入水平較高的地區(qū)。
從人群屬性來看,主要用戶群體是20-40歲的中青年,并且男性的使用率明顯高于女性。
分析產(chǎn)品環(huán)境&版本
系統(tǒng)版本:IOS 8.1.2
軟件版本:
攜程旅行 6.5.1
去哪兒旅行 4.5.6
阿里旅行去啊 5.4.2
戰(zhàn)略層
? | 攜程旅行 | 去哪兒旅行?????? | 阿里旅行去啊 |
slogan | 攜程在手,說走就走 | 總有你要的低價(jià) | 愛夢想、去旅行 |
定位 | OTA,代理商 | 為旅行者提供實(shí)時(shí)的比價(jià)、搜索 | 每日特惠、“未來酒店”計(jì)劃、信用住、分期購等 |
目標(biāo)用戶 | 高端用戶,對價(jià)格不十分敏感,注重品質(zhì) | 對價(jià)格較敏感的用戶,需要進(jìn)行比價(jià) | 對價(jià)格較敏感的用戶 |
范圍層
攜程旅行
去哪兒旅行
阿里旅行去啊
總結(jié):從范圍層來看,攜程旅行和去哪兒旅行所提供的服務(wù)和功能更為全面、豐富,而阿里旅行去啊比較側(cè)重于促銷活動(dòng)這方面。
結(jié)構(gòu)層
機(jī)票、酒店和旅游是旅游類產(chǎn)品主要的三個(gè)關(guān)注點(diǎn)。在酒店這塊有比較專注的藝龍網(wǎng),在旅游這塊有比較專注的途牛旅游網(wǎng)。所以以各個(gè)產(chǎn)品的機(jī)票預(yù)訂為例,分析各個(gè)產(chǎn)品機(jī)票的預(yù)訂的流程和功能。
攜程旅行
去哪兒旅行
阿里旅行去啊
可以看到三款產(chǎn)品在機(jī)票購買的流程上大體一致,從流程的簡潔程度上來看阿里旅行去啊最簡潔,攜程旅行較為復(fù)雜。簡潔的流程能夠讓用戶減少購票步驟,降低購票難度。復(fù)雜的流程能夠滿足需求較為復(fù)雜的用戶。
攜程旅行&去哪兒旅行&阿里旅行去啊
由于現(xiàn)在的航空業(yè)越來越發(fā)達(dá),尤其是在一些熱門密集航線上,每天用戶可選的航班數(shù)量很大,所以為了能夠在眾多的航班中選擇出最適合用戶的航班,篩選條件和排序規(guī)則就十分重要。
在篩選條件上攜程旅行都提供了僅看直飛、起飛時(shí)間段、機(jī)場、機(jī)型、倉位、航空公司,而阿里旅行去啊提供了僅看直飛以外的其他的篩選字段。
在篩選字段設(shè)置的交互上,攜程旅行和阿里旅行去啊都是只少需要三次點(diǎn)擊才能完成,而去哪兒旅行如果只要設(shè)置航空公司、起飛時(shí)段或起降機(jī)場,兩次點(diǎn)擊就可以完成。
在排序規(guī)則上都是可以按照價(jià)格和時(shí)間進(jìn)行排序。在機(jī)票選擇列表頁面,都直接顯示了前一天和后一天的機(jī)票最低價(jià)格,并可以一鍵跳轉(zhuǎn)到改日的機(jī)票選擇列表頁面;可以點(diǎn)擊當(dāng)前日期,并在日歷中選擇跳轉(zhuǎn)的任意一天的列表頁;也都可以設(shè)置低價(jià)提醒。
在列表中都顯示了起降時(shí)間、機(jī)票價(jià)格、起降機(jī)場、航空公司與航班號(hào)和機(jī)型。但是在顯示價(jià)格這塊,攜程網(wǎng)由于主要面向中高端的商旅用戶,還顯示了公務(wù)倉的價(jià)格,而去哪兒旅行和阿里旅行去啊由于面向的是價(jià)格敏感用戶群體,顯示的是當(dāng)前機(jī)票的折扣。此外,攜程旅行設(shè)置了空鐵特惠的推廣,去哪兒旅行設(shè)置了臨近航線的推廣和查詢返程的按鈕,而阿里旅行去啊給出了首單禮包提醒。
框架層
攜程旅行&去哪兒旅行&阿里旅行去啊
以上三款軟件的移動(dòng)端都采用了大框架是Tab式導(dǎo)航,首頁采用九宮格式模塊設(shè)計(jì),在個(gè)人頁面采用列表式的設(shè)計(jì)。
在首頁的頂部都攜程旅行和去哪兒旅行都設(shè)置了顯式的搜索框,阿里旅行去啊設(shè)置了隱式的搜索框。攜程旅行在搜索框中提供了語音搜索按鈕,在搜索框的右邊提供了消息中心。
去哪兒旅行在搜索框的左邊提供了二維碼掃描按鈕,在搜索框的右邊提供了消息中心。并提供了二維碼掃描按鈕。在搜索框的下面都是banner,顯示的是熱門促銷和推廣活動(dòng)。
在九宮格模塊部分的設(shè)計(jì),去哪兒旅行設(shè)置了酒店住宿、交通出行、旅游&攻略和周邊生活四個(gè)大類,在每個(gè)大類下面按照在該大類中的主次程度設(shè)置了小類模塊的大小和位置。
攜程旅行和阿里旅行去啊都沒有進(jìn)行分類,各個(gè)模塊按照主次程度設(shè)置了模塊的大小和位置。
表現(xiàn)層
三款產(chǎn)品的頁面都比較的簡潔清新,使人沒有壓力感。攜程旅行的頁面以綠色為主,去哪兒旅行和阿里旅行去啊以藍(lán)色為主。
總結(jié)
攜程旅行、去哪兒旅行和阿里旅行去啊在在線旅游類互聯(lián)旅行產(chǎn)品中都屬于平臺(tái)類的產(chǎn)品,都在往大而全的方向發(fā)展。平臺(tái)級在線旅游產(chǎn)品比拼的是服務(wù)、功能的豐富,良好的用戶界面設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn),豐富的業(yè)務(wù)資源和良好的運(yùn)營推廣??梢钥吹?,這三個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)在盡可能的將功能做的盡量豐富了,去哪兒旅行都開始提供了在線訂餐服務(wù)。阿里旅行去啊由于有支付寶的優(yōu)勢,還提供了酒店后付服務(wù)“信用住”,極大的方便了用戶。然而可以說,在游前、游中和游后的各個(gè)環(huán)節(jié)中還存在著沒能覆蓋到的點(diǎn),尤其是阿里旅行去啊是否應(yīng)該考慮整合淘寶中豐富的旅游周邊產(chǎn)品資源?
本文為作者@Richard 投稿發(fā)布,轉(zhuǎn)載請注明來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理并附帶本文鏈接
很專業(yè)的分析
范圍層、結(jié)構(gòu)層做得好,學(xué)習(xí)了。
戰(zhàn)略層的定位和目標(biāo)用戶特征太草率了,目標(biāo)用戶特征甚至僅僅只看價(jià)格。
敢說這不是模仿是想一塊去了?
攜程的app頁面布局已經(jīng)跟去哪兒一樣了,這個(gè)臭不要臉的
結(jié)構(gòu)層和范圍層的分析得很不錯(cuò),很值得我們新手學(xué)習(xí)。
恩,作者分析的很透徹,贊一個(gè) ??