導(dǎo)讀：數(shù)據(jù)可視化將原始數(shù)據(jù)的含義綜合為連貫的內(nèi)容。當(dāng)設(shè)計(jì)師將引人注目的圖像優(yōu)先于準(zhǔn)確性時(shí)，可視化效果就會(huì)蒙蔽掉數(shù)據(jù)分析結(jié)果。為了以完整性傳達(dá)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)可視化分析人員必須避免常見(jiàn)的數(shù)據(jù)可視化錯(cuò)誤。本文作者對(duì)此進(jìn)行了梳理盤點(diǎn)，與大家分享。

使用數(shù)據(jù)可視化來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的過(guò)程是“獲取無(wú)聊的平面數(shù)據(jù)，并通過(guò)可視化將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?！?但是，在數(shù)據(jù)分析的過(guò)程中很多人開(kāi)始敏銳地意識(shí)到可視化有可能會(huì)變成讓數(shù)據(jù)以錯(cuò)誤的方式呈現(xiàn)，甚至有的人開(kāi)始提出：“可視化經(jīng)常被用來(lái)擾亂數(shù)據(jù)分析過(guò)程?！?/p>

在我們互聯(lián)網(wǎng)信息快速發(fā)展下，數(shù)據(jù)比以往任何時(shí)候都更加豐富和可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)訪問(wèn)，但是當(dāng)組織發(fā)布有誤導(dǎo)性的數(shù)據(jù)可視化（有意或無(wú)意）分析時(shí)，人們對(duì)數(shù)據(jù)分析結(jié)果的信任感就會(huì)大打折扣。

所以在使用數(shù)據(jù)可視化分析的過(guò)程中，我們需要注意到哪寫設(shè)計(jì)因素會(huì)讓可視化產(chǎn)生誤解，或者是什么樣的方式才能清晰的把數(shù)據(jù)分析結(jié)果通過(guò)可視化形式展現(xiàn)出來(lái)。

一、數(shù)據(jù)可視化中的盲點(diǎn)

圖形上的卓越之處在于，它可以在最短的時(shí)間內(nèi)為觀眾提供最多的創(chuàng)意。

從生理學(xué)上看，人類的視覺(jué)和認(rèn)知是自然界最不可思議的現(xiàn)象之一：

• 光進(jìn)入眼睛。
• 鏡片將信息從光線發(fā)送到視網(wǎng)膜。
• 視網(wǎng)膜翻譯信息并向視神經(jīng)發(fā)射信號(hào)。
• 視神經(jīng)每秒向大腦傳輸20兆比特。

從看到到思考的飛躍是瞬時(shí)的，在如此迅速的觀察和理解時(shí)刻，數(shù)據(jù)可視化證明了自己的價(jià)值。在這里，許多可視化內(nèi)容告訴查看者他們?cè)跀?shù)據(jù)中“應(yīng)該”看到的內(nèi)容，而過(guò)度勞累的大腦沒(méi)法進(jìn)行細(xì)致的思考而會(huì)下意識(shí)的產(chǎn)生贊同。

公平地說(shuō)，誤導(dǎo)性的可視化并不總是刻意去產(chǎn)生的，可能是一些細(xì)節(jié)沒(méi)有被注意到，而導(dǎo)致的誤差出現(xiàn)。但即使是無(wú)意識(shí)的錯(cuò)誤也會(huì)誤導(dǎo)觀眾。眼睛令人印象深刻，人類總是會(huì)傾向于減少自行思考以尋求快速的信息獲取。所以視覺(jué)和認(rèn)知必須是所有數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵考慮因素。

二、要避免的10個(gè)數(shù)據(jù)可視化錯(cuò)誤

1. 誤導(dǎo)的色彩對(duì)比

顏色是最具說(shuō)服力的設(shè)計(jì)元素之一。甚至細(xì)微的陰影變化也會(huì)引起強(qiáng)烈的情感反應(yīng)。在數(shù)據(jù)可視化中，高度的色彩對(duì)比可能使觀看者認(rèn)為價(jià)值差異大于實(shí)際差異。

此熱圖的高對(duì)比度配色方案使紅色區(qū)域看起來(lái)似乎比黑暗區(qū)域代表的值幅度要大得多，可視化的熱力圖用顏色描繪值的大小。較高的值顯示為橙色和紅色，而較低的值顯示為藍(lán)色和綠色。值之間的差異可能很小，但是顏色對(duì)比度會(huì)產(chǎn)生熱感和增強(qiáng)的活動(dòng)感。

小結(jié)：

• 顏色不僅僅是區(qū)分?jǐn)?shù)據(jù)系列的一種方式。
• 高對(duì)比度的顏色配對(duì)使觀看者感受到更大程度的數(shù)據(jù)差異。

2. 3D圖形使用不當(dāng)

3D圖形在數(shù)據(jù)可視化方面帶來(lái)了兩個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。

當(dāng)一個(gè)3D圖形部分阻擋了另一個(gè)圖形時(shí)，就會(huì)發(fā)生遮擋。這是在自然世界中模擬空間的結(jié)果，在自然世界中，對(duì)象的X，Y和Z坐標(biāo)不同。在數(shù)據(jù)可視化中，遮擋會(huì)遮蓋重要數(shù)據(jù)并創(chuàng)建錯(cuò)誤的層次結(jié)構(gòu)，其中無(wú)遮擋的圖形顯得尤為重要。

遮擋和變形都使準(zhǔn)確比較數(shù)據(jù)變得困難

當(dāng)3D圖形通過(guò)縮短縮入圖片平面或從圖片平面伸出時(shí)，就會(huì)發(fā)生失真。在繪圖中，節(jié)距使對(duì)象看起來(lái)好像它們占據(jù)了三維空間，但是在數(shù)據(jù)可視化中，它創(chuàng)建了更多錯(cuò)誤的層次結(jié)構(gòu)。前景圖形看起來(lái)較大，背景圖形較小，并且數(shù)據(jù)序列之間的關(guān)系被不必要地扭曲了。

小結(jié)：

• 3D圖形它們有可能阻礙重要信息并混淆數(shù)據(jù)系列之間的比例關(guān)系。
• 除非絕對(duì)需要3D圖形，否則以2D形式顯示數(shù)據(jù)。

3. 數(shù)據(jù)太多

這是一個(gè)永恒的設(shè)計(jì)問(wèn)題-在尋求清晰溝通的過(guò)程中要包含哪些內(nèi)容和減少哪些內(nèi)容。數(shù)據(jù)可視化也不例外，尤其是在數(shù)據(jù)既豐富又發(fā)人深省的情況下。

吸引眼球？借助單個(gè)可視化文件即可得出深刻的結(jié)論。

解決問(wèn)題？人類沒(méi)有足夠的能力來(lái)計(jì)算以視覺(jué)形式抽象的多個(gè)值的含義。

單個(gè)可視化文件中的過(guò)多數(shù)據(jù)會(huì)立即使觀看者不知所措

當(dāng)可視化包含太多數(shù)據(jù)時(shí)，信息就會(huì)淹沒(méi)，并且數(shù)據(jù)會(huì)融化成大多數(shù)觀眾無(wú)法忍受的圖形

小結(jié)：

• 當(dāng)信息過(guò)載適用于數(shù)據(jù)可視化。如果一次顯示太多，則數(shù)據(jù)區(qū)域需要?jiǎng)澐帧?/li>
• 與多個(gè)可視化對(duì)象進(jìn)行數(shù)據(jù)分析會(huì)更有效。

4. 省略基線和截?cái)嗔勘?/h3>

數(shù)據(jù)變化有時(shí)很大，例如根據(jù)地理區(qū)域衡量收入水平或投票習(xí)慣時(shí)。為了使可視化效果更加生動(dòng)或美觀，設(shè)計(jì)人員可以選擇操縱圖形上的比例值。

一個(gè)常見(jiàn)的示例是省略基線或在零以上的某個(gè)地方開(kāi)始Y軸，以使數(shù)據(jù)差異更加明顯。

另一個(gè)示例是截?cái)鄶?shù)據(jù)系列的X值，使其看起來(lái)與較低值系列相當(dāng)。

小結(jié)：

• 審美吸引力要服從準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)表示。
• 忽略基線和截?cái)嗫潭纫怨室饪浯蠡蜃钚』瘮?shù)據(jù)差異是不道德的。

5. 偏向文字說(shuō)明

建議的行為是說(shuō)服的藝術(shù)。告訴某人他們應(yīng)該在圖像中看到什么，他們可能會(huì)看到。可視化附帶的文本（支持副本，標(biāo)題，標(biāo)簽，標(biāo)題）旨在為觀看者提供客觀的背景信息，而不是操縱他們對(duì)數(shù)據(jù)的感知。

小結(jié)：

• 當(dāng)在數(shù)據(jù)集之間繪制關(guān)聯(lián)時(shí)（通常暗示因果關(guān)系），通常會(huì)出現(xiàn)有偏文本。
• 通常，有偏見(jiàn)的文本來(lái)自客戶，并且由設(shè)計(jì)師來(lái)標(biāo)記問(wèn)題。

6. 選擇錯(cuò)誤的可視化方法

每種數(shù)據(jù)可視化方法都有其自己的用例。例如，餅圖用于比較整體的不同部分。它們適用于預(yù)算明細(xì)和調(diào)查結(jié)果（同一個(gè)餅圖），但并不是要在不同的數(shù)據(jù)集（不同的餅圖）之間進(jìn)行比較。

餅形圖可用于可視化三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益，但條形圖可使兩個(gè)企業(yè)之間的差異（或相似性）更加明顯。如果可視化旨在顯示一段時(shí)間內(nèi)的收入，則折線圖將比條形圖更好。

餅圖用于比較整體的各個(gè)部分。使用它們比較不同的數(shù)據(jù)集（例如不同公司的收入），不會(huì)給觀看者帶來(lái)什么洞察力

小結(jié)：

• 數(shù)據(jù)可視化方法并非一刀切。
• 了解可視化必須傳達(dá)的變量。

7. 令人困惑的相關(guān)性

可視化數(shù)據(jù)集之間的相關(guān)性是一種有益的方式，可以使觀看者對(duì)主題有更廣泛的了解。顯示相關(guān)性的一種方法是將數(shù)據(jù)集覆蓋在同一張圖上。當(dāng)仔細(xì)考慮相關(guān)性時(shí)，重疊會(huì)導(dǎo)致aha時(shí)刻。當(dāng)疊加層數(shù)量過(guò)多時(shí)，觀眾很難繪制連接。

也可能以錯(cuò)誤地暗示因果關(guān)系的方式可視化相關(guān)性。一個(gè)著名的例子是，由于天氣溫暖，冰淇淋銷售量的增加與暴力犯罪的激增有關(guān).

數(shù)據(jù)可能顯示出相關(guān)性，但并不等于因果關(guān)系

小結(jié)：

• 突出顯示與非常接近的多個(gè)可視化的相關(guān)性可能會(huì)有所幫助。這使觀看者可以評(píng)估數(shù)據(jù)并仍然建立連接。
• 值得重申。相關(guān)不等于因果關(guān)系。

8. 放大有利數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)和時(shí)間是密不可分的。可以放大時(shí)間范圍，并顯示有利于更廣泛的敘述的數(shù)據(jù)。可視化財(cái)務(wù)績(jī)效是常見(jiàn)的罪魁禍?zhǔn)??？紤]一個(gè)圖表，該圖表在短時(shí)期內(nèi)顯示出強(qiáng)勁的數(shù)字，使企業(yè)似乎在蓬勃發(fā)展。不幸的是，縮小顯示該公司僅經(jīng)歷了小幅上升，并出現(xiàn)了急劇且持續(xù)的下跌。

短時(shí)間放大的可視化效果可能會(huì)使觀看者誤入歧途

• 如果放大的可視化效果與數(shù)據(jù)的整體含義不一致，請(qǐng)告知觀眾。

9. 避免常見(jiàn)的視覺(jué)關(guān)聯(lián)

視覺(jué)設(shè)計(jì)元素會(huì)影響人類的心理。圖標(biāo)，配色方案和字體均帶有影響觀看者感知的內(nèi)涵。當(dāng)設(shè)計(jì)師忽略這些關(guān)聯(lián)或避開(kāi)它們而轉(zhuǎn)而使用創(chuàng)意表達(dá)時(shí)，這種情況很少會(huì)發(fā)生。

分析數(shù)據(jù)可視化在精神上是費(fèi)力的。在認(rèn)知的關(guān)鍵時(shí)刻，大腦可能不需要花時(shí)間來(lái)解讀熟悉的設(shè)計(jì)元素的重新構(gòu)想。

該可視化圖按區(qū)域描繪了活動(dòng)，但其顏色與地理地圖（藍(lán)色水，綠色和棕色土地）中使用的方案太相似

小結(jié)：

• 有無(wú)數(shù)種方法可以將創(chuàng)造性實(shí)驗(yàn)引入數(shù)據(jù)可視化。不要通過(guò)強(qiáng)迫觀眾重新解釋常見(jiàn)的視覺(jué)關(guān)聯(lián)來(lái)分散觀眾的注意力。

10. 首先使用數(shù)據(jù)可視化

數(shù)據(jù)可視化使難以互聯(lián)化的數(shù)字成形。當(dāng)數(shù)據(jù)很復(fù)雜并且有多個(gè)變量在起作用時(shí)，它們會(huì)揭開(kāi)含義。但是可視化并不總是必需的。

有時(shí)候，簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和豐富的色彩足以說(shuō)明問(wèn)題

如果可以使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)清晰，簡(jiǎn)潔地傳達(dá)數(shù)據(jù)，則應(yīng)該如此。如果文本描述證明具有洞察力，并且顯示數(shù)據(jù)形狀幾乎沒(méi)有影響，則不需要可視化。

小結(jié)：

• 數(shù)據(jù)可視化是一種交流工具。像所有工具一樣，有時(shí)它是合適的，而另一種工具是更合適的。

本文由 @數(shù)據(jù)可視化那些事 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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