進入下半場的青少兒英語教育行業(yè)也呈現(xiàn)出更多新特點，未來，AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)所驅(qū)動的自適應(yīng)教育、市場下沉帶來的用戶紅利將成為行業(yè)新一輪增長的核心引擎。

青少兒英語教育行業(yè)在強需求驅(qū)動下保持著快速、穩(wěn)定的增長，用戶流量加速向以51Talk為代表的頭部教育品牌集中。

打造外教名師、引進正版教材、深耕課程體系……頭部廠商們圍繞各個維度積極鞏固競爭優(yōu)勢，進入下半場的青少兒英語教育行業(yè)也呈現(xiàn)出更多新特點，未來，AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)所驅(qū)動的自適應(yīng)教育、市場下沉帶來的用戶紅利將成為行業(yè)新一輪增長的核心引擎。

一、“市場下沉”正在成為互聯(lián)網(wǎng)教育發(fā)展的新引擎

在各大教育廠商的積極布局下，“市場下沉”正在成為互聯(lián)網(wǎng)教育發(fā)展的新引擎，將推動行業(yè)實現(xiàn)新一輪的穩(wěn)定增長。

其中，已經(jīng)成為教育行業(yè)“新秀”的青少兒英語將在強需求驅(qū)動下快速擴張，預(yù)計將于2021年達到380.5億元規(guī)模。

二、青少兒英語教育行業(yè)的用戶流量正加速向頭部廠商集中

根據(jù)易觀千帆監(jiān)測，無論是在APP月度活躍用戶等規(guī)模指標還是在啟動次數(shù)、使用時長等粘性指標方面，51Talk都穩(wěn)居青少兒英語教育行業(yè)第一，已經(jīng)形成明顯的競爭優(yōu)勢。

以4-16歲青少兒的家長為目標人群，基于1500份調(diào)研樣本，對互聯(lián)網(wǎng)青少兒英語教育行業(yè)的用戶偏好進行研究。教學(xué)模式方面，純外教一對一曾是行業(yè)主流模式，但目前以外籍教師為主、中國教師進行配合輔導(dǎo)的雙師教學(xué)已成為最受家長用戶歡迎的模式，選擇比例達46% 。在主授教師類型方面，菲律賓外教由于性價比高、授課生動有效等優(yōu)勢，在下沉市場收獲了最高的用戶滿意度。

根據(jù)用戶對于青少兒英語教育代表性品牌的選擇和評價情況來看：51Talk擁有最高知名度，達到72.7%，VIPKID和vipJr分別位于第二、第三；三家的用戶份額之和達55%，頭部品牌已經(jīng)在知名度、用戶體驗和留存等方面都形成領(lǐng)先優(yōu)勢。在新興的下沉市場中，51Talk是用戶使用率和滿意度最高的教育品牌。

三、布局AI和大數(shù)據(jù)助力個性化教育落地、圍繞性價比爭搶下沉市場用戶將成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢

隨著青少兒英語教育行業(yè)進入下半場，頭部廠商們在此前形成的格局基礎(chǔ)上正在展開新一輪競賽——布局AI和大數(shù)據(jù)助力個性化教育落地、圍繞性價比爭搶下沉市場用戶將成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。

作者：易觀分析，微信公眾號：yiguanguoji

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