編輯導(dǎo)語(yǔ)：我們都知道文案是文字的深層加工之后的產(chǎn)物?，F(xiàn)在短視頻平臺(tái)越來(lái)越占據(jù)用戶(hù)的時(shí)間，但是除了視頻本身占據(jù)主體外，還要有好的文案才能觸及到用戶(hù)的心底，得到用戶(hù)的點(diǎn)贊支持。那么本文將探討下好的短視頻文案究竟是怎么寫(xiě)出來(lái)的。

在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，人們獲取信息變得異常方便，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然是這個(gè)時(shí)代的稀缺品。隨著人們受教育水平的提高，所有人面對(duì)所有信息的時(shí)候，能停留的時(shí)間越來(lái)越短。

視頻固然已經(jīng)占據(jù)了大部分的享受時(shí)間，但對(duì)于能觸達(dá)人們內(nèi)心深處的媒介，小哥依然覺(jué)得是文字。

視頻是由一個(gè)個(gè)畫(huà)面組成的，當(dāng)你看完一個(gè)畫(huà)面后，它就已經(jīng)成為了過(guò)去式。而文字卻可以通篇閱讀，往回看的成本要低很多。

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，我們有時(shí)候看一個(gè)短視頻，不一定會(huì)被畫(huà)面折服，但卻被文字吸引，觸動(dòng)的文字配上平凡的畫(huà)面，依舊能讓人駐足觀(guān)賞并感同身受。

今天我們就來(lái)講講好的短視頻文案究竟是怎么寫(xiě)出來(lái)的。

一、幽默的文字，能吸引大部分用戶(hù)

不可否認(rèn)，大部分用戶(hù)來(lái)短視頻平臺(tái)的第一目的是來(lái)尋開(kāi)心的，這是底層的需求，所以這種文案是迎合大部分人的口味。

最近比較熱的梗 —— 人生無(wú)常，大腸包小腸。

此梗的意思就是人的一生總是會(huì)經(jīng)歷著各種各樣的的事情，人生如戲，今天相見(jiàn)，明天掛墻，誰(shuí)也不會(huì)知道自己什么時(shí)候死，生活中應(yīng)該保持一顆樂(lè)觀(guān)，寬容的心態(tài)。

還有“前程四緊”，讀出來(lái)好像是即將迎來(lái)巔峰的人生，但卻表達(dá)的是自我調(diào)侃當(dāng)下的生活現(xiàn)狀。

手頭緊，房貸車(chē)貸孩子教育的費(fèi)用；眉頭緊，生活的壓力重?fù)?dān)必須扛著；衣服緊，畢業(yè)后基本都要開(kāi)始發(fā)福了；時(shí)間緊，吃個(gè)早飯還得抓緊，朋友間約個(gè)飯都沒(méi)空，卷王無(wú)處不在。

用諧音梗把美好變成糟糕，這就是幽默的巧妙利用。

二、情感是人的天性，最快觸達(dá)內(nèi)心

人有情感，所以會(huì)喜怒哀樂(lè)，只有把人們內(nèi)心的情感傳達(dá)給屏幕前的看客，才能讓我們觀(guān)眾為之動(dòng)容。

有位攝影師采訪(fǎng)一對(duì)賣(mài)炸串的夫妻，看著30歲出頭的樣子，起先以為人家生活困難，沒(méi)想到他們竟然是拆遷戶(hù)，最后妻子說(shuō)出了“不能閑著嘛，家纏萬(wàn)貫，不如日進(jìn)斗金?！?/p>

這是一個(gè)賢妻應(yīng)該說(shuō)的話(huà)，也是中華民族的傳統(tǒng)美德，相信每個(gè)成年人聽(tīng)到這個(gè)話(huà)也會(huì)深受感動(dòng)，所以文案就定了這句話(huà)。

一位老爺爺騎自行車(chē)帶著一位奶奶，奶奶手里捧著鮮花，一臉幸福。

拍攝者問(wèn)老爺爺，您可真浪漫，爺爺卻說(shuō)：年輕人，老年人的浪漫你不懂啊。

大爺?shù)囊馑蓟蛟S是我和你奶奶每天都這樣，恩愛(ài)如初，你覺(jué)得送花是浪漫，但我們的一生相伴亦是浪漫。

又或者想表達(dá)，老年人的浪漫不止你今天看到的這些，明天我們可能河邊游玩、去麥當(dāng)勞吃雞翅、去一起做個(gè)工藝品紀(jì)念我們的幸福。

所以用文字來(lái)表達(dá)真情實(shí)感，是普通的，但也是最高效的。

三、場(chǎng)景感，換位進(jìn)入，我就是主角

最近大火的“你一句春不晚，我就到了真江南”真的靠著美麗的江南風(fēng)景把觀(guān)看的人們帶入了那個(gè)唯美的小橋流水。

當(dāng)全國(guó)大部分地區(qū)還在感受冬寒的時(shí)候，一場(chǎng)綠意就可驅(qū)散人們心中的寒意，身臨其境，明媚江南的春風(fēng)吹到了你的心里，這就是有場(chǎng)景感的文案。

“你好好上班我好好上班，我們過(guò)好這一年，順利的話(huà)我們結(jié)婚，不順利的話(huà)我們晚點(diǎn)結(jié)婚，我們不能錯(cuò)過(guò)?！?/p>

也許你正在熱戀，也許你還沒(méi)找到對(duì)象，也許兩家人正在商量婚事，從戀愛(ài)到結(jié)婚，期間會(huì)發(fā)生很多很多的故事，能走到最后十分不易。

這句話(huà)讓我們知道，作者對(duì)他們之間愛(ài)情的肯定、確定和堅(jiān)持，由他人及自己，看客們也會(huì)想到自己的情感狀況，思考到底是都應(yīng)該繼續(xù)下去，能不能走到最后。

設(shè)身處地，就是最好的手段把看客拉入對(duì)文案的思考當(dāng)中。

四、有干貨，渴望個(gè)人進(jìn)步，人生能有一點(diǎn)變化

除了富二代，每個(gè)人都希望自己的事業(yè)成功，也都知道需要通過(guò)不斷的努力才能達(dá)到目標(biāo)，那么就希望通過(guò)汲取別人成功的經(jīng)驗(yàn)來(lái)武裝自己。

我是咖啡師，就要學(xué)習(xí)咖啡豆的起源、栽種、烘焙、拉花等知識(shí)和技能。

我是個(gè)女生，愛(ài)美，那么就要知道什么樣的方法是既安全、性?xún)r(jià)比最高的變美方式。

我是個(gè)企業(yè)家，就需要了解最新的行業(yè)知識(shí)，怎么找到最好的員工，怎么把有限的資金投入到最能掙錢(qián)的項(xiàng)目上。

這種視頻的文案往往會(huì)以焦慮內(nèi)容作為主要點(diǎn)，輔以解決方案提起個(gè)人的注意力，讓人覺(jué)得我只要看完這個(gè)視頻，我就能解決這些生活中的問(wèn)題。

你的干貨能解決別人的煩惱，這叫正中下懷，完美命中。

五、最后

以上四點(diǎn)是小哥對(duì)于短視頻文案的淺顯理解，文中所用到的案例和文字也都是借鑒網(wǎng)上的內(nèi)容，在此感謝這些原創(chuàng)作者。

如果你有建議或者想和小哥聊聊關(guān)于文案的理解，歡迎找小哥嘮嗑。

作者：流量小哥，公眾號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)流量的那些事（ID：xzhbdgs），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)老炮講點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)流量的那些事，玩轉(zhuǎn)流量江湖。累計(jì)輸出文字20萬(wàn)，幫助3000+小伙伴學(xué)到互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)、品牌的從業(yè)技巧。

本文由 @互聯(lián)網(wǎng)流量的那些事 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議