筆者將網易云音樂云村和“樂隊的夏天”進行結合，做了一系列的海報文案，并具體分析了其中的文案特點與優(yōu)缺點。

活動策劃執(zhí)行過程中，一個好的互動海報能讓運營工作事半功倍。杜蕾斯的文案一直被稱為文案屆的標桿存在，想學卻又找不到思路，但其實文案也是有跡可循的。學習了文案課，知道了一個完整的海報框架包括標題、正文、結尾三段；標題吸引用戶注意，提起閱讀興趣；正文激發(fā)用戶情緒，產生共鳴；結尾誘導用戶傳播，實現裂變。

樂隊的夏天是今年夏天最火的綜藝節(jié)目之一了，熱點出來后，各大品牌爭相結合熱度，推出代言，一度刷屏網絡；剛好前段時間網易云音樂改版，推出云村社區(qū)增添MLog（Music Blog)功能，根據音樂的相關性，就兩者結合做了一份海報文案，第一次寫，請多多包涵。

一、網易云音樂

• 云? ?村：通過音樂結交朋友，音樂的表達方式去記錄生活，打造一個有情懷的音樂社區(qū)；
• MLOG：以音樂為背景進行創(chuàng)作，創(chuàng)作可以是圖文、視頻等，表達用戶所想表達的想法；
• 關鍵詞：有趣、想法、音樂、生活、情懷、互動社區(qū)、故事…

二、標題

標? ?題：#我是云村人#

副標題：#做云村之民，揚云村之名#

解? ?析：

1. 我們都是云村人，說出一種自豪感，跟云村社區(qū)的用戶調性相符；
2. 直接引出“云村”產品，引發(fā)用戶的好奇，云村是什么？傳遞的廣告價值更加直接；
3. 樂隊都是“云村人”，把音樂與云村的關系很好地傳遞，同時文案既是樂隊的Mlog；
4. 用“做云村之民，揚云村之名”承接主題，引導用戶有意識傳播，打造主題的話題性；
5. 與樂隊文案結合，讓用戶清晰感知云村是一個音樂社區(qū)，Mlog是他們特有的表達方式。

三、正文

樂隊：新褲子樂隊

正文：沒有褲子的人不開心！

副文：因為不開心，所以我們做了新褲子。

分析：

1. 用彭磊和龐寬沒穿褲子的圖，很好地與文案進行了呼應，用戶感知強烈；
2. 結合了樂隊背后的故事，彭磊和龐寬因為不開心才做的新褲子樂隊，這是他們的Mlog；
3. 文案與新褲子音樂《沒有文化的人不傷心》相關聯，使得文案更有標識性；
4. “沒有褲子的人肯定不開心”，一語雙關，通俗易懂，簡單上口便于傳播；
5. 海報與品牌云村Mlog的關聯不夠突出，過于突出樂隊的特性，沒有與品牌很好的結合。

樂隊：痛仰樂隊

正文：有痛苦的信仰，才夠痛快！

副文：只有經歷痛苦的信仰，才有堅持的價值。

解析：

1. 不管是Mlog、搖滾樂、還是聽音樂“有痛仰，才夠痛快！”
2. 關聯“痛仰”名字：“痛苦的信仰=痛仰”；
3. “痛苦才夠痛快”凸顯痛仰樂隊的痛快直爽，無拘無束的風格；
4. 表達樂隊的信念，只有經歷痛苦的信仰，才有堅持的價值；
5. 海報與品牌云村Mlog的關聯不夠突出，過于突出樂隊的特性，沒有與品牌很好的結合。

樂隊：刺猬樂隊

正文：縱然有刺，依然無猬。

副文：有刺，無猬，亦無謂；刺猬，有刺，亦無畏！

解析：

1. 把“刺猬”樂隊的名字隱藏其中，使得文案關聯性更強；
2. 刺猬對音樂對生活的態(tài)度：縱然前路充滿荊棘利刺，但依然心無畏懼；
3. 石璐與子健，一人是“刺”，一是“猬”，在一起是刺猬，不然“縱然有刺，依然無謂”；
4. 哪怕爭吵不斷，相處帶刺，因為音樂，仍能依偎在一起；
5. 海報與品牌云村Mlog的關聯不夠突出，過于突出樂隊的特性，沒有與品牌很好的結合。

樂隊：CLICK#15樂隊

正文：可立刻音樂，可放客跳舞。

副文：可立刻開始click音樂，可盡情享受funk跳舞。

解析：

1. 利用諧音“CLICK=可立刻”加強關聯性，同時增加了閱讀趣味性；
2. 寓意“CLICK的音樂，可以跳FUNK的舞”體現了樂隊的靈魂，很好的表達了樂隊的特性；
3. 句子簡單明了，給人形象生動的樂隊唱歌跳舞的情景，與樂隊風格一致；
4. 表達了CLICK樂隊在舞臺上的特色：可立刻開始音樂，可盡情放客跳舞；
5. 海報與品牌云村Mlog的關聯不夠突出，過于突出樂隊的特性，沒有與品牌很好的結合。

樂隊：盤尼西林樂隊

正文：盤你所愛，挺我西林！

副文：盤你所愛，挺我西林！盤尼所愛，聽我心靈。

解析：

1. 對自己：盤尼樂隊所愛的，是聽我心靈的聲音，創(chuàng)作音樂；
2. 對樂迷：盤你所愛的東西，也請挺我盤尼，聽我西林樂隊的音樂；
3. 把“盤尼西林”樂隊的名字隱藏其中，使得文案關聯性更強；
4. 采用樂隊微博熱評“老年人盤核桃，年輕人盤尼西林”中的“盤”動詞；
5. 海報與品牌云村Mlog的關聯不夠突出，過于突出樂隊的特性，沒有與品牌很好的結合。

四、結尾

內容：來云村發(fā)布你的MLOG，將有機會成為網易云的代言人。

解析：

1. 網易云音樂將從用戶發(fā)布的MLOG中挑選優(yōu)質內容，做成合集，成為網易云的宣傳片；你有機會贏得網易云廣告報酬，同時樂隊一起成為銀屏的主角，我在網易云云村等你！
2. 類似網易云音樂截取網易云熱評內容，在上海地鐵鋪開宣傳；利用UGC用戶內容，刺激用戶參與積極性。

五、總結

1. 整個文案按照所學，做到了結構完整，主題統一，關聯宣傳載體；
2. 文案整體中規(guī)中矩，沒有明顯缺陷也沒有突出亮點，沒能有效調動用戶的情緒；
3. 文案的有效群體僅為樂隊的夏天粉絲，沒看過節(jié)目的看不懂文案想表達的，受眾過?。?/li>
4. 學會了使用對仗修辭、諧音表達、關鍵詞拆解、金句句式等文案技巧。

六、說明

1. 文案為作者產品運營文案課作業(yè)，文字部分內容均為作者自己寫的，第一次寫，希望大家指正。
2. 海報里面樂隊的圖片來源于各個樂隊微博（有其他品牌的代言照片），只是為了做作業(yè)方便；
3. 由于缺乏設計功底，海報排版是完全模仿新浪新聞世界杯海報的，侵權聯系刪除，原圖奉上。

以上。感謝大家觀看，尚有諸多不足之處，望見諒；運營之路初始，望能與君攜手同行，面朝太陽。

本文由 @華強同學 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議