時(shí)不時(shí)掀起的懷舊風(fēng)潮，總能勾起部分人的回憶，喚醒他們內(nèi)心深處珍藏已久的記憶。

今天有個(gè)H5，又又又刷屏了!
早上打開(kāi)朋友圈，隔著幾屏就有人曬舊照片，點(diǎn)開(kāi)看了發(fā)現(xiàn)是新華社用百度的技術(shù)，做了個(gè)能把黑白照片變成彩色的H5。

H5開(kāi)篇的話題，勾起了人們的好奇心，記憶會(huì)褪色么？

無(wú)論你答案是會(huì)還是不會(huì)，H5都能給你一個(gè)全新的感受。

家庭、童年、軍旅、潮流、朋友、婚戀，六大主題，預(yù)設(shè)的41組舊照，勾起對(duì)改革開(kāi)放時(shí)期的種種回憶。

有熟悉感，舊照片是對(duì)過(guò)往歲月的真實(shí)記錄，也有陌生感，記憶中的場(chǎng)景，年輕時(shí)的相貌，衣著、神態(tài)，遵循著過(guò)去的潮流和規(guī)范，偏偏在H5撇下了時(shí)光的濾鏡，將舊時(shí)光活色生香地展示在我們面前。

配合當(dāng)下流行詞匯對(duì)畫(huà)面的解讀，舊照產(chǎn)生了一種微妙的反差。

一鍵上色的“黑科技”更是讓大家腦洞大開(kāi)，沙雕表情包，似乎變得神圣起來(lái)。

一、好的創(chuàng)意，自帶強(qiáng)大的生命力

在改革開(kāi)放40年節(jié)點(diǎn)上，給舊時(shí)光上色這個(gè)核心創(chuàng)意，有獨(dú)特的生命力。

從集體記憶入手，用舊照片這個(gè)極具傳播因子的媒介，打開(kāi)人們記憶的閥門(mén)。

極富行動(dòng)力的文案，讓人感嘆當(dāng)下生活幸福之余，也越發(fā)為當(dāng)時(shí)技術(shù)落后，只能留下黑白影像的遺憾而感慨。

而此時(shí)，“給舊時(shí)光上色”的按鈕，則提出了一個(gè)完美的解決方案。

經(jīng)過(guò)一鍵轉(zhuǎn)換，僅需幾秒，多年前的黑白照片完成了顏色復(fù)原，且畫(huà)面真實(shí)鮮活，與當(dāng)時(shí)的情景分毫不差。

無(wú)論是對(duì)舊時(shí)光的感慨，還是對(duì)“黑科技”的驚訝，好的創(chuàng)意加持新華社、百度官方全平臺(tái)的推廣，刷屏也就不難理解了。

二、執(zhí)行，為傳播增彩

我們可以將“給舊時(shí)光上色”的功能，等同于我們習(xí)慣的濾鏡修圖。

為照片調(diào)色，這樣的功能許多拍照App都能做到。但普通的美顏濾鏡，卻不可能達(dá)到刷屏的效果。為舊時(shí)光上色最重要的，就是逼真。惟有逼真與鮮活，才算是詮釋了“給舊時(shí)光上色”的創(chuàng)意，才能讓彼情彼景更加鮮活，讓記憶永不褪色。

這里就不得不提到本次H5背后的技術(shù)支持——百度AI團(tuán)隊(duì)。他們并非是對(duì)照片進(jìn)行簡(jiǎn)的調(diào)色，而是分段分區(qū)，將黑白舊照還原成事物本身的樣子。

對(duì)于一張黑白照片，要生成彩色照片的話就需要生成器“博聞廣識(shí)”，能準(zhǔn)確的“回憶”起圖片里面的事物原來(lái)是什么顏色。百度轉(zhuǎn)為這項(xiàng)H5特別定制化了一款神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，用來(lái)優(yōu)化生成器的記憶能力。為了能更好的上色，百度工程師在迭代算法的時(shí)候讓生成器學(xué)習(xí)了67616張黑白圖。

此外，為了訓(xùn)練生成器，百度更又設(shè)計(jì)了一個(gè)判別器來(lái)評(píng)價(jià)生成的彩色圖像和真實(shí)彩色圖像的接近程度。在復(fù)原的過(guò)程中，判斷器和生成器會(huì)相互博弈，不斷根據(jù)對(duì)戰(zhàn)結(jié)果優(yōu)化圖像，直到無(wú)數(shù)次交鋒之后，生成器就能為我們復(fù)原出生動(dòng)的彩色圖像了。

百度引以為傲的AI科技，對(duì)色彩還原做出了巨大的貢獻(xiàn)。沒(méi)有顏色的逼真還原，也沒(méi)有為舊時(shí)光上色這樣的創(chuàng)意呈現(xiàn)。

三、技術(shù)革新，為營(yíng)銷(xiāo)賦能

縱觀今年下半年刷屏的作品，我們不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意、形式、還是手法，相同類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)作品都趨于飽和。

依然有能夠刷屏的作品，但現(xiàn)在的刷屏，很大一部分來(lái)源于品牌的名氣加成。

測(cè)試類(lèi)H5井噴，網(wǎng)易產(chǎn)出的才能爆，職場(chǎng)吐槽也不少，人們更喜歡轉(zhuǎn)GQ實(shí)驗(yàn)室。但一朝吃不了天下鮮，受眾對(duì)這類(lèi)“換湯不換藥”的創(chuàng)意已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生審美疲勞了。

“給舊時(shí)光上色”則給了我們新的靈感。

改革開(kāi)放四十周年，是新媒體語(yǔ)境下的“媒介事件”，借由官媒的力量，百度巧妙地將自己融入主流媒體的“狂歡”之中。這是國(guó)之慶典，也是百度人工智能業(yè)務(wù)對(duì)外的一次絕佳的展示。通過(guò)與新華社的合作，用戶能更深刻地感知到百度AI技術(shù)，這對(duì)加深百度的技術(shù)形象，有至關(guān)重要的意義。

而這也是新技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合的“神來(lái)之筆”。利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，巧妙地利用扎實(shí)的AI技術(shù)，與用戶良性互動(dòng)，“給舊時(shí)光上色”打開(kāi)了H5制作的新思路，也讓我們看到了技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限可能。

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