從產(chǎn)品底層設(shè)計(jì)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)角度解析:區(qū)塊鏈落地應(yīng)用——網(wǎng)易星球
本文主要從產(chǎn)品底層設(shè)計(jì)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)角度,解析區(qū)塊鏈落地應(yīng)用——網(wǎng)易星球,來(lái)看看網(wǎng)易星球到底是什么?它的發(fā)展方向如何?
隨著比特幣價(jià)格暴漲,市值攀升,無(wú)數(shù)幣圈人的財(cái)富神話(huà)讓比特幣以及其底層技術(shù)——區(qū)塊鏈進(jìn)入了大眾視野。
2018年的風(fēng)口更是非區(qū)塊鏈莫屬,區(qū)塊鏈到底有多火?看看下面這張圖:
就連公交車(chē)上的旅游小廣告,都來(lái)了個(gè)區(qū)塊鏈+旅游概念。區(qū)塊鏈技術(shù)這塊肥肉就在眼前,BAT等大佬們當(dāng)然會(huì)嘗試各種方法提前布局。而近期最火爆的落地應(yīng)用,就屬網(wǎng)易的“星球”了。
一、網(wǎng)易星球的產(chǎn)品底層設(shè)計(jì)
網(wǎng)易星球到底是個(gè)啥?它的發(fā)展方向如何?讓我們從它的官方介紹和版本迭代變化中窺探一二。
1. 網(wǎng)易星球官方介紹迭代
先看看在“星球基地介紹”中給出的綜述:
舊版本:
安卓新版本:
IOS新版本:
但在最新的版本中,安卓“星球”上已經(jīng)沒(méi)有了紅框中的那段話(huà),IOS“星球”上甚至連紅框上面的兩行文字都去掉了。不僅如此,還刪掉了標(biāo)題“星球基地”下面的副標(biāo)題“基于區(qū)塊鏈生態(tài)價(jià)值共享平臺(tái)”。
“讓那些希望查詢(xún)或獲取個(gè)體數(shù)據(jù)資產(chǎn)的企業(yè)或者個(gè)人,在星球基地中與您本人進(jìn)行直接交易,利用黑鉆進(jìn)行結(jié)算?!边@句話(huà)清楚地表明了網(wǎng)易星球計(jì)劃的商業(yè)模式:
為數(shù)據(jù)提供者即個(gè)人提供數(shù)據(jù)數(shù)字化平臺(tái),個(gè)人可以在星球上將自己的屬性數(shù)據(jù)上傳使其數(shù)字化,并通過(guò)在星球上的交互產(chǎn)生可供交易的數(shù)字化行為數(shù)據(jù);同時(shí)為數(shù)據(jù)需求者提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)的交易平臺(tái)和完整的交易鏈條,方便需求者獲取目標(biāo)數(shù)據(jù)資產(chǎn)并能實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。
注意此處交易的是“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”而不是“數(shù)據(jù)”,最簡(jiǎn)單粗暴的方式就是我把我一些自認(rèn)為無(wú)關(guān)緊要的非隱私數(shù)據(jù)直接賣(mài)給你,你可以直接查看,不過(guò)這種直接說(shuō)交易“數(shù)據(jù)”就行了,用不著“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”這么晦澀的詞語(yǔ)。
個(gè)人認(rèn)為更廣義的“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”使用方式是:我將我的數(shù)據(jù)打包并加密,交易的對(duì)象是我的數(shù)據(jù)包使用授權(quán)而無(wú)查閱權(quán),通過(guò)智能合約,獲得授權(quán)的對(duì)象可以將我的數(shù)據(jù)包放到公開(kāi)的分析模型中,分析模型擁有我給予的數(shù)據(jù)包查閱權(quán)限,因此可以查閱其中數(shù)據(jù)并輸出分析結(jié)果給我的交易對(duì)象。模型可以設(shè)定為不存儲(chǔ)數(shù)據(jù),只輸出結(jié)果,也可以利用區(qū)塊鏈的公開(kāi)性和透明性,使得想要查看模型中數(shù)據(jù)的人無(wú)所遁形。
舉個(gè)不是很貼切的例子:就好比數(shù)據(jù)購(gòu)買(mǎi)者找賣(mài)家求了個(gè)全是密碼的簽,然后拿到不同的算命先生那兒去分別求了姻緣、財(cái)運(yùn)、壽命等等,有了自己想要的結(jié)果,但是不知道簽謎面是啥,算命先生也絕不會(huì)告訴別人,因?yàn)樗麄冎皇谴a。
但現(xiàn)在,隨著這一段話(huà)的刪除,并且把“數(shù)字資產(chǎn)”換成了“數(shù)字信息”,網(wǎng)易星球的商業(yè)模式也變得撲朔迷離,當(dāng)然也可能是為了規(guī)避最近某位大佬的某些關(guān)于國(guó)人隱私的論調(diào)而引發(fā)的輿論風(fēng)險(xiǎn),畢竟這段話(huà)的字面意思,就是數(shù)據(jù)買(mǎi)賣(mài),而且星球在讓人放心把數(shù)據(jù)交給其生態(tài)的表現(xiàn)上,并不能讓人滿(mǎn)意。
因?yàn)閺默F(xiàn)有的設(shè)計(jì)來(lái)看,星球頂多算是私有鏈,甚至可能連私有鏈都算不上。
2. 網(wǎng)易星球核心技術(shù)
讓我們?cè)倏纯础靶乔蚧亍苯榻B中對(duì)核心技術(shù)的描述:
安卓(與舊版本相同):
安卓版保留了“核心技術(shù)”的說(shuō)明且未做更改,但I(xiàn)OS將整塊說(shuō)明全部去掉。這一塊的內(nèi)容主要是說(shuō)明“星球”的底層技術(shù)運(yùn)用了區(qū)塊鏈,但一來(lái)這只是文字說(shuō)明,既沒(méi)有公布主鏈,也沒(méi)有公布共識(shí)機(jī)制,代幣地址也尚未公開(kāi)。
二來(lái)在IOS上甚至連涉及到區(qū)塊鏈及其相關(guān)的文字說(shuō)明都全部刪除,因此就算網(wǎng)易哪天突然說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目跟區(qū)塊鏈沒(méi)什么關(guān)系(考慮到政策變化),也讓人抓不到把柄。
3. 網(wǎng)易星球未來(lái)發(fā)展方向
星球基地介紹最后的一段話(huà),“星球基地建設(shè)規(guī)劃”,即未來(lái)發(fā)展方向。
舊版本:
新版本(兩者相同):
新舊版本變化不大,僅僅將“數(shù)字貨幣”替換成“黑鉆獎(jiǎng)勵(lì)”。對(duì)比“星球基地”介紹文案的先后變化,可以看出網(wǎng)易星球一方面在規(guī)避輿論風(fēng)險(xiǎn)(去掉數(shù)據(jù)交易相關(guān)),一方面也在規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)(去掉數(shù)字貨幣,蘋(píng)果去掉所有區(qū)塊鏈相關(guān))。
去掉數(shù)字貨幣是為了規(guī)避?chē)?guó)內(nèi)政策風(fēng)險(xiǎn),畢竟一方面在2013年就由中國(guó)人民銀行、工業(yè)和信息化部、中國(guó)銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)、中國(guó)證券管理委員會(huì)、中國(guó)保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于防范比特幣風(fēng)險(xiǎn)的通知》,其中強(qiáng)調(diào):
比特幣并非真正意義的貨幣,而是一種特定的虛擬商品,并不具有與貨幣等同的法律地位,不能且不應(yīng)作為貨幣在市場(chǎng)上流通使用。
另一方面在2016年1月20日,中國(guó)人民銀行又召開(kāi)了數(shù)字貨幣研討會(huì),對(duì)外宣布正在研發(fā)并爭(zhēng)取早日推出數(shù)字人民幣。再這樣的政策形勢(shì)下還說(shuō)自己發(fā)行的是“數(shù)字貨幣”,那不是明擺著和央行對(duì)著干。
而在蘋(píng)果這個(gè)最中心化的生態(tài)中想上架并推廣一個(gè)去中心化的產(chǎn)品,當(dāng)然困難重重,只能在規(guī)則上打擦邊球。網(wǎng)易星球成功了,但它的直接競(jìng)品“公信寶”則慘遭下架,之所以存在區(qū)別對(duì)待,可能與其背后應(yīng)用的商業(yè)模式有關(guān)系。
二、網(wǎng)易星球的運(yùn)營(yíng)
網(wǎng)易星球挖出來(lái)的黑鉆沒(méi)有提現(xiàn)與交易功能,僅能參與競(jìng)拍;而公信寶上用戶(hù)提交的信息,可以挖出多種已經(jīng)在交易所交易的數(shù)字加密貨幣,并且明確告知用戶(hù)大概匯率且可以提現(xiàn)??梢?jiàn)是否上市交易所,是否能夠提幣套現(xiàn),是IOS上一條紅線(xiàn)。
但如果黑鉆不能套現(xiàn),那它到底是個(gè)啥?和淘金幣有區(qū)別么?
還是先來(lái)看一下官方在“星球秘籍”中對(duì)黑鉆和原力的說(shuō)明:
安卓版本的說(shuō)明(與舊版本相同):
知乎上有人簡(jiǎn)單地認(rèn)為:黑鉆=比特幣,原力=比特幣算力,確實(shí)從描述上看,黑鉆總量有限,產(chǎn)量固定,定時(shí)減半的特征與比特幣幾乎一樣,但原力和算力可是有著根本區(qū)別。
首先,算力是被消耗掉的,而原力則一直存在,且不斷累積。這是由于比特幣的共識(shí)機(jī)制是工作量證明,而原力的這一特點(diǎn),則讓黑鉆的共識(shí)機(jī)制更像是權(quán)益證明。
在比特幣的產(chǎn)生過(guò)程中,節(jié)點(diǎn)不斷消耗算力進(jìn)行哈希計(jì)算,爭(zhēng)奪比特幣區(qū)塊鏈的記賬權(quán),找到合理隨機(jī)數(shù)的節(jié)點(diǎn)可以獲得記賬權(quán)及比特幣獎(jiǎng)勵(lì)。
要得到正確的隨機(jī)數(shù)需要大量計(jì)算,但這只是一個(gè)概率事件,就好比只剩最后一個(gè)比特幣了,這時(shí)只有兩個(gè)節(jié)點(diǎn),A擁有70%算力,B擁有30%,有70%可能A獲得這個(gè)比特幣,30%可能B獲得,受所消耗的資源影響。
而權(quán)益證明則是要求證明人提供一定數(shù)量加密貨幣的所有權(quán)即可,權(quán)益證明機(jī)制根據(jù)每個(gè)節(jié)點(diǎn)擁有代幣的量和時(shí)間,進(jìn)行利息發(fā)放和區(qū)塊產(chǎn)生的機(jī)制。
在權(quán)益證明模式下,有一個(gè)名詞叫幣天,如每個(gè)幣每天產(chǎn)生1幣天,A持有100個(gè)幣,持有了30天,那么A就有了3000幣天。當(dāng)A獲得區(qū)塊記賬權(quán)時(shí),他所擁有的幣天被清空為0,每被清空365幣天,將會(huì)從區(qū)塊中獲得0.05個(gè)幣的利息(可理解為年利率5%)。而所擁有的幣越多,獲得記賬權(quán)的幾率就越大,那么就越有可能獲得幣天清空后的利息,獲得的利息受所擁有代幣的數(shù)量和持有的天數(shù)影響。
再來(lái)看看黑鉆的公式:
用戶(hù)領(lǐng)取到的黑鉆=每日發(fā)放黑鉆總數(shù)*該用戶(hù)當(dāng)前原力值/所有用戶(hù)原力值之和
每日發(fā)放的黑鉆總數(shù)基本固定,影響因子就是原力值的數(shù)量和時(shí)間,那我們就再來(lái)看看原力的獲取方式。
舊版本:
新版本:
可以看到,新版本的獨(dú)家任務(wù),所贈(zèng)送的原力值都較少且多數(shù)為一次性獲得,也不排除后續(xù)任務(wù)有像網(wǎng)易云音樂(lè)一樣做成每日重復(fù)領(lǐng)取的(吐槽一句:至今沒(méi)完成過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)的任務(wù),無(wú)論在H5頁(yè)面聽(tīng)歌還是跳轉(zhuǎn)到APP,都完不成任務(wù),而我本來(lái)就是網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)),獲得大量原力的途徑是邀請(qǐng)好友這個(gè)和區(qū)塊鏈扯不上關(guān)系的運(yùn)營(yíng)推廣動(dòng)作。
看到這里問(wèn)題就來(lái)了,按照區(qū)塊鏈的特征,可以把原力當(dāng)做權(quán)益,用戶(hù)通過(guò)上傳個(gè)人信息數(shù)據(jù)和在星球的行為數(shù)據(jù)(登陸、云課堂、極客戰(zhàn)記)獲得權(quán)益(原力),擁有權(quán)益的節(jié)點(diǎn)可參與挖礦,根據(jù)權(quán)益占比決定挖礦概率,挖到礦的節(jié)點(diǎn)獲得獎(jiǎng)勵(lì)–代幣(黑鉆),權(quán)益越高挖到礦的概率越高,因?yàn)楂@得的代幣也就越多,這套在網(wǎng)易星球上是可以說(shuō)得通的。
但邀請(qǐng)好友這一行為貌似不在個(gè)人信息數(shù)據(jù)之內(nèi),當(dāng)然你可以說(shuō)這屬于社交關(guān)系數(shù)據(jù),但難道我邀請(qǐng)過(guò)的好友就不在別人的社交數(shù)據(jù)中了?這說(shuō)不通。
而區(qū)塊鏈系統(tǒng)由所有參與節(jié)點(diǎn)共同維護(hù),每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都擁有最新的完整數(shù)據(jù)庫(kù)拷貝,所有節(jié)點(diǎn)的權(quán)利和義務(wù)相等,任意節(jié)點(diǎn)停止工作都不影響系統(tǒng)整體工作。所以新節(jié)點(diǎn)的加入對(duì)舊節(jié)點(diǎn)的影響在于增加權(quán)益總量,降低舊節(jié)點(diǎn)的權(quán)益占比,進(jìn)而降低挖礦概率;增加51%攻擊難度,提高系統(tǒng)安全性這兩點(diǎn)上。
而邀請(qǐng)好友送原力?擺明了告訴你權(quán)益是被控制的,只要它想,給多少都可以,這不完全就是一個(gè)中心化的行為么?
了解到星球的共識(shí)機(jī)制,讓我們回過(guò)頭再看看星球的規(guī)劃。
第二點(diǎn)“引進(jìn)合作企業(yè),為居民提供各方面服務(wù)。”后面應(yīng)該再加一句,“用戶(hù)消費(fèi)黑鉆享受服務(wù),同時(shí)在星球產(chǎn)生個(gè)人數(shù)據(jù)?!边@樣才能把二、三點(diǎn)串聯(lián)起來(lái),企業(yè)提供服務(wù),用戶(hù)付出黑鉆享受服務(wù)同時(shí)產(chǎn)生數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)需求方付出黑鉆購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)據(jù),這樣才能形成完整的閉環(huán)。
但現(xiàn)在獲取黑鉆的任務(wù)改為了網(wǎng)易生態(tài)內(nèi)產(chǎn)品推廣,黑鉆的定位一下就從想象中的去中心化數(shù)據(jù)交易所硬通貨,變成了近在眼前的淘金幣。當(dāng)然如果網(wǎng)易的布局夠廣,能覆蓋到足夠的場(chǎng)景,黑鉆的價(jià)值還是十分可期,但那未免也太中心化了,不是嗎?
決定黑鉆是否能夠納入數(shù)字貨幣還有關(guān)鍵一點(diǎn):就是它是否能夠去掉對(duì)中心(網(wǎng)易)背書(shū)的依賴(lài),獲取節(jié)點(diǎn)(星球的居民和企業(yè))對(duì)技術(shù)設(shè)計(jì)和系統(tǒng)規(guī)則的信任,在這個(gè)前提下,節(jié)點(diǎn)之間才無(wú)需信任也可以自由交易。從網(wǎng)易前段時(shí)間黑鉆競(jìng)拍活動(dòng)的嘗試來(lái)看,實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)還十分遙遠(yuǎn)。
先看看活動(dòng)結(jié)束之后的用戶(hù)反饋:
?
上述這段話(huà)指出了絕大多數(shù)質(zhì)疑者所懷疑的兩點(diǎn):
- 就在競(jìng)拍活動(dòng)開(kāi)始前,網(wǎng)易將黑鉆排行榜換成了原力排行榜。
- 排行榜一夜變天,大量拍品被之前黑鉆排行10名開(kāi)外的玩家用高于前10名玩家的黑鉆數(shù)拍走。
網(wǎng)易官方在競(jìng)拍結(jié)束后做出官方道歉并做出了說(shuō)明,對(duì)第一點(diǎn)的解釋為:
這本來(lái)是一次原計(jì)劃中的產(chǎn)品更新,我們希望通過(guò)原力榜的排行鼓勵(lì)居民通過(guò)各種行為為星球貢獻(xiàn)力量,豐富星球的生態(tài)價(jià)值,這個(gè)功能在競(jìng)拍頁(yè)面上線(xiàn)時(shí)一并更新?;顒?dòng)期間,這個(gè)動(dòng)作確實(shí)給部分居民造成了困擾,是我們工作考慮不周的地方。3月29日我們重新開(kāi)放了“黑鉆排行榜”,用戶(hù)既能看到排名前70的黑鉆數(shù)量,也能看到排前70的原力值數(shù)量,接下來(lái)我們會(huì)更加慎重對(duì)待相關(guān)的功能更新。”
很完美的官方解釋不是嗎?
可對(duì)于第二點(diǎn)問(wèn)題,網(wǎng)易并沒(méi)有給出答復(fù),知乎網(wǎng)友“李村”給出了相對(duì)合理的解釋?zhuān)骸笆杖⌒疫\(yùn)鉆是需要降低原力的,因此存在不少玩家(包括我)為了不降低原力采取積攢幸運(yùn)鉆的策略。因此才會(huì)出現(xiàn)3月26日大量玩家領(lǐng)取幸運(yùn)鉆,導(dǎo)致區(qū)塊鏈出現(xiàn)堵塞客戶(hù)端無(wú)法登陸的情況,所以拍賣(mài)前排行榜人員更換就可以解釋的通了?!?/p>
但知乎網(wǎng)友“還行”在評(píng)論中反駁了這種說(shuō)法:“現(xiàn)在排行榜上的人算力也比之前的高10點(diǎn)左右,換了幸運(yùn)鉆的話(huà)算力會(huì)下降兩者矛盾?!?/p>
時(shí)過(guò)境遷,現(xiàn)在也無(wú)法回溯對(duì)比兩張榜單上的數(shù)據(jù)是否有矛盾之處,所以無(wú)法獲知真實(shí)情況,但如果真的區(qū)塊鏈,相關(guān)數(shù)據(jù)是必須且一定能夠回溯的(手動(dòng)滑稽)。
當(dāng)然在一片質(zhì)疑聲中,也有一股清流,知乎用戶(hù)“Ms.XX”指出:
“既然是區(qū)塊鏈,既然是公共賬本,那作為賬本的網(wǎng)易就應(yīng)該是干干凈凈只出服務(wù)器的第三方,交易的事留給貨幣持有者們自己?,F(xiàn)在好了,記賬本活了,開(kāi)始用商品換貨幣持有者手里的數(shù)字了。本來(lái)公開(kāi)的額度一定的數(shù)字,被記賬本就這么吞了。不是拍賣(mài)的問(wèn)題,是網(wǎng)易應(yīng)該只出平臺(tái),不圈進(jìn)任何一個(gè)交易。比特幣最開(kāi)始第一筆交易還是30個(gè)換了個(gè)披薩呢,可是這披薩不是中本聰賣(mài)的,就是這個(gè)意思?!?/p>
上述言論指出了兩個(gè)關(guān)鍵:
- 第一,區(qū)塊鏈?zhǔn)屈c(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易,交易雙方應(yīng)該是系統(tǒng)中的節(jié)點(diǎn),而不是記賬本自身,記賬本自身參與交易,難道不是一種中心化的行為?
- 第二,拍賣(mài)完之后的黑鉆去哪兒了?原本是公開(kāi)且額度固定的黑鉆,在拍賣(mài)結(jié)束之后,那些出價(jià)的黑鉆,去哪兒了?如果說(shuō)網(wǎng)易自己作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)參與的話(huà),那現(xiàn)在排名第一的難道不應(yīng)該是收割了大量黑鉆的“網(wǎng)易星球”?那么這個(gè)擁有最多黑鉆的節(jié)點(diǎn),它的原力值又是多少?
“星球”到底是否是區(qū)塊鏈產(chǎn)品,大家心里都有自己的判斷。個(gè)人覺(jué)得:“星球”的出發(fā)點(diǎn),應(yīng)該是確確實(shí)實(shí)想做一個(gè)區(qū)塊鏈產(chǎn)品,但受制于政策和中心系統(tǒng)的規(guī)則,為了盡快實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式,不得不帶著鐐銬跳舞,在中心化的邊緣試探,一步一步偏離初心,畢竟區(qū)塊鏈應(yīng)用落地還遠(yuǎn)著呢。
可是變現(xiàn)賺錢(qián)的機(jī)會(huì)就在眼前,作為商人,不難做出選擇。
本文由 @?好青年Hans 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自 Pexels,基于 CC0 協(xié)議
此文值得點(diǎn)贊,讓我們看到了網(wǎng)易星球發(fā)展中蹣跚學(xué)步。
網(wǎng)易星球若要成長(zhǎng)為區(qū)塊鏈殺手級(jí)應(yīng)用產(chǎn)品,可能需要在頂層設(shè)計(jì)時(shí)注意幾個(gè)問(wèn)題:
1、黑鉆不是比特幣,不是數(shù)字貨幣,只是一種虛擬商品,它可以作為物物交換的中間商品,但不會(huì)也不應(yīng)該是等同于貨幣的一般等價(jià)物。
2、原力類(lèi)似工作量證明,可拓展到所有對(duì)星球內(nèi)容豐富和星球價(jià)值提升有貢獻(xiàn)的用戶(hù),原力獲取規(guī)則向所有星球用戶(hù)公示,后期變更應(yīng)征詢(xún)?cè)?guī)則下原力持有用戶(hù)的意見(jiàn),應(yīng)有合理有效的原力價(jià)值延續(xù)和兌換黑鉆措施。
3、區(qū)塊鏈應(yīng)用內(nèi)容需要網(wǎng)易星球運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新和拓展,如與游戲廠商的合作洽談和該游戲原力獲取規(guī)則制定等,以及相應(yīng)的區(qū)塊鏈智能合約開(kāi)發(fā)等(一般游戲廠商會(huì)作為一個(gè)節(jié)點(diǎn),在發(fā)布原力規(guī)則時(shí)應(yīng)公示給星球用戶(hù),其他殺手級(jí)應(yīng)用也類(lèi)似操作)。
商業(yè)模式還不成熟,匆忙推出只是為了不掉隊(duì),早布局
是的,然后中途又不得不緊跟政策做出改變,畢竟是大公司的一個(gè)小項(xiàng)目,不能因小失大,不如純區(qū)塊鏈公司靈活
測(cè)試
好的
大概網(wǎng)易就是get下這個(gè)技能,不想做好,只是想不掉隊(duì)
感覺(jué)有點(diǎn)太急